陳志蓉

（新疆農(nóng)墾科學(xué)院科技信息研究所，新疆 石河子 832000）

0 引言

農(nóng)業(yè)科技期刊是科技期刊重要的組成部分，肩負(fù)著傳播農(nóng)業(yè)新成果，推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)，交流生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，報(bào)道國(guó)內(nèi)外科技動(dòng)態(tài)、信息的任務(wù)，以為農(nóng)業(yè)科研、教學(xué)、生產(chǎn)服務(wù)為辦刊宗旨，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著重要的地位和作用[1]。據(jù)2016年新聞出版統(tǒng)計(jì)年報(bào)數(shù)據(jù)，截至2016年年底，我國(guó)共出版科技期刊近6 000種，其中農(nóng)業(yè)科技期刊1 600多種，涵蓋了農(nóng)學(xué)方向27個(gè)專業(yè)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技期刊面對(duì)其他傳媒的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此，分析農(nóng)業(yè)科技期刊現(xiàn)狀，全方位、深層次地思考農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展與出路，對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技期刊的進(jìn)一步發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

目前，新疆農(nóng)業(yè)科技期刊有16個(gè)，分別為《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》《干旱區(qū)研究》《新疆農(nóng)墾科技》《石河子大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版》《沙漠與綠洲氣象》《新疆林業(yè)》《新疆農(nóng)業(yè)科技》《新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》《新疆畜牧業(yè)》《新疆農(nóng)機(jī)化》《草食家畜》《塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)》《新疆環(huán)境保護(hù)》《農(nóng)村科技》《石河子科技》《綠洲農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程》，其中技術(shù)類和學(xué)術(shù)類期刊各占一半的比例。從各期刊的出版周期來看，普遍偏長(zhǎng)，其中季刊占到期刊總數(shù)的20%，雙月刊占比偏高，占到期刊總數(shù)的56%，月刊占25%。新疆各農(nóng)業(yè)科技期刊均以所屬科研院所或大學(xué)為主辦單位，屬公益型事業(yè)單位，辦刊經(jīng)費(fèi)與人員工資由單位統(tǒng)撥，依托事業(yè)單位采用傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式辦刊，運(yùn)行依賴財(cái)政撥款和收取一定的版面費(fèi)維持，大多數(shù)期刊發(fā)行量較低，沒有廣告收入，經(jīng)濟(jì)力量薄弱，受眾較窄，社會(huì)影響力小，競(jìng)爭(zhēng)力弱。

1 《新疆農(nóng)墾科技》期刊基本情況概述

《新疆農(nóng)墾科技》是由兵團(tuán)科技局主管、新疆農(nóng)墾科學(xué)院主辦的國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行的綜合性農(nóng)業(yè)技術(shù)類科技期刊，1978年3月創(chuàng)刊，雙月刊，2013年改為月刊。創(chuàng)刊伊始，雜志定位在綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊，涉及農(nóng)業(yè)方面幾乎所有專業(yè)，期刊讀者主要面向科技人員和基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作者及團(tuán)場(chǎng)職工群眾，堅(jiān)持“提高與普及相結(jié)合，實(shí)用技術(shù)為主”的辦刊方針。主要報(bào)道農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)踐中的新成果、新技術(shù)、新進(jìn)展和新經(jīng)驗(yàn)，傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技交流，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，讓科研成果更好地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

1.1 期刊的管理體制

在體制管理方面，《新疆農(nóng)墾科技》為兵團(tuán)科技局主管、新疆農(nóng)墾科學(xué)院主辦，掛靠在新疆農(nóng)墾科學(xué)院科技信息研究所，以編輯部為工作單元，科技局、院、所三級(jí)管理。兵團(tuán)每年下?lián)苻k刊經(jīng)費(fèi)。

1.2 期刊編輯隊(duì)伍情況

《新疆農(nóng)墾科技》為月刊，目前編輯人員數(shù)量為5人，專職編輯3～4人。編輯年齡在30～55歲之間，平均年齡為44.8歲，人員偏老化。學(xué)歷均為碩士研究生。在職稱方面，由于崗位限制，取得并被聘用的正高級(jí)職稱崗位1人，副高級(jí)職稱崗位1人，中級(jí)職稱崗位3人。編輯專業(yè)結(jié)構(gòu)以大農(nóng)業(yè)各學(xué)科為主。編輯人員組成在年齡、學(xué)歷和職稱方面有一定優(yōu)勢(shì)，但在人員數(shù)量和專業(yè)結(jié)構(gòu)方面還有待加強(qiáng)，缺乏出版專業(yè)懂媒體經(jīng)營(yíng)管理的綜合型辦刊人才。

1.3 期刊編輯出版情況

《新疆農(nóng)墾科技》年收稿總量在1 000篇左右，稿源主要依靠自然來稿為主，也不定期的向農(nóng)業(yè)方面的專家進(jìn)行約稿，目前，主要是自然來稿,以及作者在與編輯溝通、相互交流的過程中形成了一些固定的作者群，從而保證期刊的用稿量。自然來稿中來自基層農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位的稿件最多，其次為科研院所，然后是農(nóng)業(yè)推廣部門，三類機(jī)構(gòu)的發(fā)文量占總發(fā)文量的76.03%，分別為38.75%、22.32%和14.96%，管理部門、院校所和公司企業(yè)、占發(fā)文量比例較為相當(dāng)，依次為 6.33%、6.57%、8.27%[2]。

1.4 期刊的欄目設(shè)置

《新疆農(nóng)墾科技》雜志為綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊，主要刊登的內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)、畜牧、農(nóng)機(jī)等方面的稿件，還刊登有節(jié)水、農(nóng)業(yè)氣象、信息技術(shù)、食品安全、農(nóng)田水利等方面的稿件，可以說涉及到了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方方面面。對(duì)于各類農(nóng)業(yè)科技稿件的選用，主要以實(shí)用性和先進(jìn)性為原則，特別是對(duì)適合新疆地區(qū)大農(nóng)業(yè)方面的新技術(shù)、新成果的稿件優(yōu)先刊用。至2017年，《新疆農(nóng)墾科技》主要圍繞作物栽培、園林技術(shù)、植物保護(hù)、畜牧獸醫(yī)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、節(jié)水農(nóng)業(yè)、土壤改良、科學(xué)施肥、產(chǎn)品應(yīng)用、品種介紹、農(nóng)業(yè)氣象、信息技術(shù)、科技論壇、科技工作者建議等欄目選稿用稿。期刊欄目的設(shè)定，隨著發(fā)展時(shí)期和兵團(tuán)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，各欄目及版塊也作了相應(yīng)的調(diào)整與重新改版，比如為使兵團(tuán)職工更快地了解農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，開設(shè)了熱點(diǎn)聚焦、前沿科技、科技成果/產(chǎn)業(yè)成就、援疆動(dòng)態(tài)等版塊，為報(bào)道各種高新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，增設(shè)了科技講座以及一些專題欄目。

1.5 期刊的發(fā)行量、發(fā)行渠道及廣告業(yè)務(wù)

《新疆農(nóng)墾科技》雜志為月刊，每月下旬發(fā)行。雜志由兵團(tuán)印刷廠印刷，郵局發(fā)行為主，郵發(fā)代號(hào)：14-84。創(chuàng)刊以來《新疆農(nóng)墾科技》發(fā)行量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，是新疆地區(qū)發(fā)行量最大、覆蓋面較廣的綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊，期發(fā)行量基本穩(wěn)定在1.5萬冊(cè)左右。近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，讀者獲取信息的渠道、方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，導(dǎo)致發(fā)行量迅速下滑，至2017年發(fā)行量減少了30%以上。此外，《新疆農(nóng)墾科技》對(duì)期刊的廣告業(yè)務(wù)十分重視，承攬了與大農(nóng)業(yè)相關(guān)的各類廣告業(yè)務(wù)，廣告容量大、效果持久、印刷精美，廣告效果和營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類期刊，廣告經(jīng)營(yíng)不僅增強(qiáng)了期刊的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且強(qiáng)化了期刊的信息功能，也在一定程度上擴(kuò)大了期刊的影響力，提高了期刊的知名度。但受近年發(fā)行和廣告客戶需求減弱的影響，廣告業(yè)務(wù)也出現(xiàn)大幅下滑。

1.6 期刊讀者群情況

《新疆農(nóng)墾科技》雜志的讀者幾乎涉及到農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，包括兵團(tuán)各級(jí)生產(chǎn)部門管理者、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線的職工以及農(nóng)業(yè)科研單位和院校等。作為兵團(tuán)科技成果對(duì)外宣傳的窗口，《新疆農(nóng)墾科技》雜志不遺余力地對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新成果和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐進(jìn)行了報(bào)道，對(duì)兵團(tuán)職工掌握新技術(shù)、了解新品種和產(chǎn)品以及新機(jī)具的使用給予指導(dǎo)，使雜志成為廣大農(nóng)業(yè)工作者的良師益友，經(jīng)歷近40年的建設(shè)，《新疆農(nóng)墾科技》雜志的讀者群基本固定。

1.7 期刊影響力

《新疆農(nóng)墾科技》是新疆兵團(tuán)創(chuàng)刊最早、影響最廣泛的期刊之一，經(jīng)過40年的發(fā)展，在推動(dòng)新疆兵團(tuán)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，是“展示兵團(tuán)科技的窗口，傳播科技信息的使者，架起成果轉(zhuǎn)化的橋梁，薈萃實(shí)用科技的園地”的重要平臺(tái)。自創(chuàng)刊以來，期刊先后多次獲得全國(guó)優(yōu)秀期刊、新疆自治區(qū)優(yōu)秀期刊和先進(jìn)集體獎(jiǎng)，近年來，《新疆農(nóng)墾科技》連續(xù)二屆（2015年和2017年）被國(guó)家新聞出版廣電總局推薦為中國(guó)“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”，期刊的社會(huì)影響力和品牌引領(lǐng)示范作用進(jìn)一步擴(kuò)大。

2 《新疆農(nóng)墾科技》期刊發(fā)展中存在的問題

2.1 期刊建設(shè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制缺失，難以調(diào)動(dòng)編輯的主動(dòng)性和創(chuàng)造性

期刊缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，上級(jí)單位除給予辦刊經(jīng)費(fèi)外支持外，對(duì)期刊的發(fā)展不夠重視。在管理上，仍然延用傳統(tǒng)的編輯部管理模式，缺乏有效的績(jī)效評(píng)估機(jī)制，干多干少都一樣，沒有起到調(diào)動(dòng)編輯人員工作熱情和主動(dòng)性的作用。

2.2 編輯人員配置不足，編輯隊(duì)伍不穩(wěn)定，編輯整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平有待提高

目前《新疆農(nóng)墾科技》有專職編輯3～4人，編輯從組稿、約稿、編輯、排版、校對(duì)到出版發(fā)行身兼數(shù)職，事務(wù)繁雜。由于長(zhǎng)期從事編輯的工作性質(zhì)，始終“為他人作嫁衣”，難出成果和業(yè)績(jī)，與從事科研的人員相比在今后的職稱、職務(wù)晉升方面處于劣勢(shì)。加之農(nóng)業(yè)科技期刊自身生存能力弱，在加快期刊創(chuàng)新發(fā)展的過程，原有那些的困難將更加凸顯[3]，編輯從業(yè)人員從事期刊編輯工作的信心降低，編輯人才不斷流失，極大地影響了本刊編輯隊(duì)伍的穩(wěn)定性。另外，由于人員少，任務(wù)重，編輯們沒有充足的時(shí)間充電和學(xué)習(xí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也不利于編輯自身素質(zhì)的提高。

2.3 高質(zhì)量稿源缺乏

從現(xiàn)有稿源來看，基層農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位來稿居多，科研院所和大學(xué)稿件增多，但名家、專家的稿件少，且科研來稿中反映科研人員科研水平的優(yōu)質(zhì)稿件較少。由于優(yōu)質(zhì)稿源缺乏，進(jìn)而也難以保證期刊內(nèi)在質(zhì)量。

2.4 期刊網(wǎng)站建設(shè)滯后，社會(huì)化媒體平臺(tái)利用率低

目前，期刊的數(shù)字化建設(shè)僅停留在把期刊的PDF電子版簡(jiǎn)單的復(fù)制到各個(gè)終端平臺(tái)上 （投稿系統(tǒng)平臺(tái)、微信公眾號(hào)）。期刊仍然處在傳統(tǒng)紙媒傳播階段，缺乏媒介融合思路，網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化水平仍然較低。

2.5 期刊經(jīng)營(yíng)策劃和管理滯后，影響著期刊競(jìng)爭(zhēng)力的提升

本刊的經(jīng)濟(jì)來源主要集中在上級(jí)部門撥款、版面費(fèi)收取、廣告與發(fā)行收入這些常規(guī)運(yùn)營(yíng)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和傳播方式的多樣化，目前紙制期刊需求急速下降，近年來廣告和發(fā)行均逐年下滑，面對(duì)這一新形勢(shì)，期刊缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，現(xiàn)有的編輯隊(duì)伍以農(nóng)業(yè)科學(xué)及其相關(guān)專業(yè)為主，雖具有較好的專業(yè)背景，但是缺乏出版、傳媒等專業(yè)特長(zhǎng)的期刊經(jīng)營(yíng)管理人才，在期刊策劃、品牌經(jīng)營(yíng)等綜合謀劃能力方面存在明顯的不足，在一定程度上影響了本刊經(jīng)營(yíng)管理水平和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

3 《新疆農(nóng)墾科技》期刊發(fā)展對(duì)策

3.1 明確期刊定位

2014年習(xí)近平總書記考察新疆期間對(duì)新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)提出要求：“成為先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的示范區(qū)！”，兵團(tuán)作為我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的排頭兵，各項(xiàng)農(nóng)業(yè)工作均走在全國(guó)的前列，兵團(tuán)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有著極其廣闊的發(fā)展空間，作為兵團(tuán)的農(nóng)業(yè)科技期刊，要開發(fā)和利用好這一優(yōu)勢(shì)。因此，《新疆農(nóng)墾科技》要明確自己的功能定位，始終著眼于兵團(tuán)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，才能更好、更有效地推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

3.2 重視期刊特色欄目建設(shè)，強(qiáng)化期刊的服務(wù)功能

科技期刊的內(nèi)容是根本，比網(wǎng)上“零碎信息”的淺閱讀內(nèi)容要深刻。因此，要繼續(xù)加強(qiáng)《新疆農(nóng)墾科技》特色欄目的建設(shè)，打造策劃一些重點(diǎn)欄目，實(shí)行主動(dòng)約稿，加大專題組稿，對(duì)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)涉及的研究領(lǐng)域及生產(chǎn)技術(shù)熱點(diǎn)問題積極調(diào)研，精心策劃，專題報(bào)道，要適應(yīng)需求并不斷深化，擴(kuò)大期刊品牌影響力，改變過去為辦刊而辦刊的傳統(tǒng)做法，立足于發(fā)揮期刊的服務(wù)功能，把期刊更緊密地融入到為兵團(tuán)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)服務(wù)上來，圍繞國(guó)家及兵團(tuán)制定的農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，使期刊真正成為兵團(tuán)科技與經(jīng)濟(jì)融合的重要力量。

3.3 嚴(yán)格落實(shí)編校制度，提升編校質(zhì)量

質(zhì)量是期刊的生命線，是科技期刊品牌生存和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。為確保編校質(zhì)量，要嚴(yán)格把控審稿、編輯加工、校對(duì)等各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制。在編校過程中要做好以下工作：注重熟悉和準(zhǔn)確運(yùn)用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)每篇稿件要進(jìn)行細(xì)致的編輯加工；嚴(yán)格落實(shí)“三審制”和“三校一讀”制度，注重內(nèi)部質(zhì)量自查。

3.4 穩(wěn)定并加強(qiáng)期刊編輯隊(duì)伍建設(shè)

一是要保證適當(dāng)?shù)膶Ｂ毦庉嬋藛T數(shù)量，并注重對(duì)編輯人才的培養(yǎng)，加大對(duì)編輯人員繼續(xù)教育、培訓(xùn)學(xué)習(xí)和參加各種期刊學(xué)術(shù)交流會(huì)議的機(jī)會(huì)，全面提高編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，努力培養(yǎng)既懂專業(yè)又精通出版業(yè)務(wù)善于經(jīng)營(yíng)的全才。

3.5 加快期刊網(wǎng)站建設(shè)，發(fā)掘利用自媒體平臺(tái)，創(chuàng)新期刊經(jīng)營(yíng)機(jī)制，增強(qiáng)期刊活力

農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)該建立擁有獨(dú)立域名的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)突破紙質(zhì)期刊內(nèi)容，要借助技術(shù)手段，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行技術(shù)整合和集成，借助網(wǎng)站分類清楚、便于檢索、易于使用的數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)，在紙質(zhì)期刊原有的風(fēng)格基礎(chǔ)上，推出完全不屬于紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，生成多種多樣的產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)，通過自建網(wǎng)站的準(zhǔn)確定位，可以爭(zhēng)取潛在的作者、讀者以及相關(guān)廣告用戶[4]。《新疆農(nóng)墾科技》可通過借助期刊的品牌價(jià)值和讀者資源，大力構(gòu)建期刊網(wǎng)站平臺(tái)，創(chuàng)新自媒體平臺(tái)和多種出版形式與讀者進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)發(fā)掘用戶資源、將傳統(tǒng)期刊媒體品牌優(yōu)勢(shì)向新媒體領(lǐng)域延伸拓展的目的。

3.6 牢固樹立期刊品牌形象

期刊品牌是科技期刊發(fā)展的無形資源，是衡量科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的一個(gè)重要標(biāo)志。因此，要充分發(fā)揮《新疆農(nóng)墾科技》“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”的示范引領(lǐng)作用，繼續(xù)加強(qiáng)期刊的品牌建設(shè)工作，致力于“提高與普及相結(jié)合，以實(shí)用技術(shù)為主”的辦刊主旨，注重創(chuàng)新性、實(shí)用性和導(dǎo)向性，與生產(chǎn)、科研和管理緊密結(jié)合，以更大的力度和決心推進(jìn)兵團(tuán)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，在廣大讀者心目中牢固樹立起期刊的品牌形象。

[1]曾祥秀.我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊的發(fā)展對(duì)策研究[D].中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2005.

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