劉英鐵

（東安縣農(nóng)業(yè)委員會，湖南 東安 425900）

將農(nóng)村電商作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，并根據(jù)實際情況構(gòu)建系統(tǒng)完善的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系，設(shè)計科學(xué)合理的支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的制度，采用多元化的適度規(guī)模經(jīng)營方式，建立健全現(xiàn)代農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，從而讓小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展能夠更好地銜接起來，大力推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

1 深入分析農(nóng)村電商發(fā)展趨勢，促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整

2014—2017年“中央一號文件”連續(xù)4年明確提出推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。政府、平臺和電商服務(wù)商以及現(xiàn)代化企業(yè)在推動農(nóng)村電商快速發(fā)展的背景下，應(yīng)根據(jù)需求進行準(zhǔn)確的定位，始終堅持相互合作和協(xié)同發(fā)展的原則。同時，政府還應(yīng)出臺政策，合理調(diào)整公共服務(wù)策略，規(guī)范農(nóng)村電商市場。只有這樣才能為推動農(nóng)村電商穩(wěn)定健康發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)具體包括調(diào)整糧食經(jīng)飼種植結(jié)構(gòu)、發(fā)展規(guī)模高效農(nóng)業(yè)和突出優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)幾方面內(nèi)容。黨中央將農(nóng)村電子商務(wù)部署到一個地方、一個經(jīng)營主體的供給側(cè)改革實踐中，始終立足于現(xiàn)代市場發(fā)展的實際情況來確定改革方向，讓農(nóng)村電商的作用能夠充分發(fā)揮出來［1］。例如，湖南省東安縣大廟口鎮(zhèn)通過成立苗木協(xié)會并開展電商銷售之后，全鎮(zhèn)苗木培育面積由最初的幾百畝逐步擴大至上萬畝，完全是通過電商來確定生產(chǎn)品種和面積，讓電商真正服務(wù)于農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。這樣不但有利于地方利用電商大數(shù)據(jù)來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而且阿里巴巴等電商平臺因此介入農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的生動實踐中來［2］。

2 巧用農(nóng)村電商拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建

在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的當(dāng)下，僅僅依靠擴大規(guī)模來增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的路徑是不現(xiàn)實的，必須采用針對性的方法來拓展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。力爭突破第一產(chǎn)業(yè)的窠臼，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等多種新興業(yè)態(tài)，加快現(xiàn)代食品加工業(yè)的發(fā)展速度，努力打造適合居住和適合創(chuàng)業(yè)的特色村鎮(zhèn)，讓現(xiàn)代農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合起來。隨著農(nóng)產(chǎn)品逐步進入品牌化發(fā)展過程中，不僅突出了不同農(nóng)產(chǎn)品的差異性，而且凸顯了廣大農(nóng)業(yè)區(qū)域性布局、專業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程。從東安縣資源優(yōu)勢看，應(yīng)圍繞以東安雞、舜皇山土豬、大米為重點的農(nóng)產(chǎn)品，組織標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)、加工、配送和集約化經(jīng)營，建設(shè)科學(xué)合理的產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，積極打造良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌，塑造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。東安雞和舜皇山土豬已獲地理標(biāo)志產(chǎn)品認證，“蘆洪市牌”東安雞獲得湖南省著名商標(biāo)。東安縣欣榮綠色產(chǎn)業(yè)有限公司主營野豬、竹鼠、豚鼠、綠殼蛋雞等特種養(yǎng)殖，成功創(chuàng)立“綠美珍”品牌，成為遠近聞名的電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè)，2017年實現(xiàn)電商銷售收入2 100多萬元，占總營業(yè)收入的80%以上。

3 農(nóng)村電商拓寬農(nóng)民創(chuàng)業(yè)路徑，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

我國當(dāng)前城鎮(zhèn)化的發(fā)展尚未達到發(fā)達國家城鎮(zhèn)化的臨界點，并提前出現(xiàn)城鎮(zhèn)人才向農(nóng)村回流的現(xiàn)象。尤其是很多較為體面的職業(yè)、收入相對較高和創(chuàng)業(yè)成本低的農(nóng)村電商吸引了更多返鄉(xiāng)和下鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)者，加快了人才向鄉(xiāng)村回流的趨勢。

根據(jù)商務(wù)部最新通報結(jié)果，截至2017年底，我國農(nóng)村網(wǎng)店達到985.6萬家，帶動就業(yè)人數(shù)超過2 800萬人。同時，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年全國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)人員達到700萬，涉及電子商務(wù)、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等多個領(lǐng)域。作為農(nóng)村電商發(fā)展的重要標(biāo)志，“淘寶村”在全國已經(jīng)發(fā)展至2 118個，較為活躍的網(wǎng)店超過49萬個，帶動就業(yè)崗位超過130萬個。從某個角度看，電商是農(nóng)村發(fā)展成本最低、從業(yè)最便捷、風(fēng)險相對較小的創(chuàng)業(yè)項目。同時，依靠較有力的政策引導(dǎo)和扶持，較多青年返鄉(xiāng)進行電商創(chuàng)業(yè)，有效推動了農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和農(nóng)村電商實現(xiàn)良性互動［3］。

4 農(nóng)村電商推動農(nóng)村金融創(chuàng)新，有效緩解農(nóng)民貸款難

由于我國的農(nóng)村金融在不斷發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出滯后現(xiàn)象，從而在一定程度上制約了現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。尤其是在《中國“三農(nóng)”互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展報告（2016）》中明確提出：我國的“三農(nóng)”金融缺口逐步達到了30 500億元。尤其是現(xiàn)代農(nóng)村推出旺農(nóng)貸金融產(chǎn)品的過程中，逐步推出了相關(guān)的金融產(chǎn)品。這樣通過充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)平臺，制定科學(xué)合理的管控制度，充分突出了互聯(lián)網(wǎng)金融的簡便性特點。尤其是在現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的背景下，農(nóng)村金融是推動農(nóng)村電商快速發(fā)展的重要熱點。“十三五”時期，我國“三農(nóng)”互聯(lián)網(wǎng)金融將始終保持較快的增長態(tài)勢，預(yù)計2020年總體規(guī)?？赡苓_到3 200億元，能夠在一定程度上緩解農(nóng)民貸款難問題。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村電商方興未艾，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，逐步成為現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)優(yōu)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、促進商品貿(mào)易和增加農(nóng)民收入的重要途徑。農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興實施過程中將會發(fā)揮越來越重要的作用，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀。