孫雨萌

摘 要 傳統(tǒng)媒體主持人在新舊媒體融合的全媒體時(shí)代，面對(duì)的是大眾媒體向個(gè)性化和參與性媒體的轉(zhuǎn)變，傳播主體更加多元化。同時(shí)，新媒體是一把雙刃劍，既有新的傳播渠道帶來(lái)的便捷，也有新的傳播形式帶來(lái)的壓力。傳統(tǒng)媒體主持人要想保留個(gè)性，又要趨附新媒體用戶的收視喜好，面臨著全新的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 新媒體；主持人；特色；調(diào)整

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0059-02

主持人是節(jié)目風(fēng)格的商標(biāo)式人物，也是節(jié)目的靈魂，很多知名節(jié)目直接以主持人的姓名來(lái)命名，強(qiáng)化主持人的品牌性。電視節(jié)目主持人在節(jié)目中參與節(jié)目的前期策劃籌備和演播室的排演，是連結(jié)觀眾和電視內(nèi)容的橋梁和紐帶，烘托節(jié)目的氣氛，把握節(jié)目的節(jié)奏。在新媒體占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的考驗(yàn)。一方面，傳統(tǒng)媒體為傳統(tǒng)媒體用戶提供了更為多元化和個(gè)性化的收視渠道和消費(fèi)方式，細(xì)分化、互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容滿足了互聯(lián)網(wǎng)受眾的需求。另一方面，傳統(tǒng)媒體的人才借助自身優(yōu)勢(shì)和新媒體的開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行跨界發(fā)展成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體工作者的發(fā)展趨勢(shì)。主持人作為一種社會(huì)化資源，在全媒體環(huán)境下也不例外，如何借助自身優(yōu)勢(shì)跨界吸收養(yǎng)分，是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體人需要面對(duì)的迫切問(wèn)題。

1 傳統(tǒng)媒體主持人的特色

在20世紀(jì)80年代以前，播音員的稱謂要普遍于“主持人”。播音員與主持人的區(qū)別在于，播音員的主要職責(zé)是準(zhǔn)確無(wú)誤、字正腔圓地將新聞稿件播出來(lái)，而節(jié)目主持人要參與整個(gè)節(jié)目的臺(tái)前和幕后，個(gè)人主觀性發(fā)揮更強(qiáng)，播音員一般不參與節(jié)目的前期采編和后期制作。所以節(jié)目主持人是電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后的產(chǎn)物，當(dāng)主持人有一定的品牌認(rèn)知度后，會(huì)有節(jié)目組根據(jù)主持人量身打造帶有主持人標(biāo)識(shí)的節(jié)目，或者有些主持人鮮明的主持風(fēng)格蓋過(guò)了節(jié)目特色，引領(lǐng)了整個(gè)欄目的精神風(fēng)格。因而主持人的形象要確立基調(diào)，一邊服從于公眾和社會(huì)的共性要求，一邊又具備鮮明的主持風(fēng)格，代表主持人特色的無(wú)外乎主持人的審美氣質(zhì)和語(yǔ)言風(fēng)格。

1.1 主持人的審美氣質(zhì)

主持人的思想以及審美氣質(zhì)對(duì)于節(jié)目本身是至關(guān)重要的，一定的思想和審美便形成了一個(gè)節(jié)目的靈魂。即使是一些時(shí)政性、說(shuō)教性較強(qiáng)的節(jié)目，主持人也要體現(xiàn)出自己強(qiáng)烈的情感特色和基本審美傾向，這一點(diǎn)在很多法制類節(jié)目中尤為凸顯。法制節(jié)目強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話，強(qiáng)化理性、公正、客觀的表現(xiàn)形式，這是對(duì)法理、人情和觀眾的最大尊重，因此法制節(jié)目主持人的地位必然弱化。但應(yīng)該看到人們收看或收聽(tīng)法制類節(jié)目，不是單純地接受法制教育，或者是僅僅滿足感官上的刺激，法與情、法與理應(yīng)該是并行不悖的。作為法制節(jié)目的主持人，如果能夠把情感作為切入點(diǎn)、溝通點(diǎn)，努力與觀眾建立良好的感情聯(lián)系，在節(jié)目中傳遞積極的正能量，不僅可以滿足觀眾的情感訴求，還能進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力。

撒貝寧在《今日說(shuō)法》中似乎表現(xiàn)出一種與眾不同的法制節(jié)目主持氣質(zhì)，在長(zhǎng)期的主持過(guò)程中形成了嚴(yán)謹(jǐn)又不失幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格，頗受觀眾喜愛(ài)，觀眾也因他更喜歡《今日說(shuō)法》這個(gè)節(jié)目。撒貝寧畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)院，有著堅(jiān)實(shí)的法律知識(shí)功底。這些專業(yè)知識(shí)為撒貝寧在節(jié)目中辨識(shí)法理痕跡，整理法律邏輯做出了重大貢獻(xiàn)，更為重要的是，這些專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)使他可以將法律條文解釋得通俗易懂，更符合普通大眾的理解習(xí)慣。在《撒貝寧時(shí)間》中，撒貝寧搖身一變成為“撒爾摩斯”，加之演播室的特別設(shè)計(jì)，使得小撒可以穿越時(shí)空，進(jìn)入案發(fā)地察看現(xiàn)場(chǎng)、尋找證據(jù)、發(fā)現(xiàn)破綻、實(shí)現(xiàn)突破，甚至可以將在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的證據(jù)帶回實(shí)景區(qū)演播室也就是他的工作室來(lái)研究。如此一來(lái)，主持人完全融進(jìn)了案情，成了案件偵破中的一員，用現(xiàn)場(chǎng)的證據(jù)和縝密的邏輯分析引導(dǎo)觀眾一步步接近真相。可以說(shuō)，撒貝寧將自己的思想與獨(dú)特的審美氣質(zhì)融入法制節(jié)目中，給嚴(yán)肅的氛圍增添了一種正能量，一種陽(yáng)光。

1.2 主持人的語(yǔ)言風(fēng)格

語(yǔ)言個(gè)性化，是主持人縮短受眾與節(jié)目的心理距離的重要傳播手段。無(wú)論對(duì)于電視還是廣播節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)自己的能力加工過(guò)的語(yǔ)言表演通常會(huì)顯現(xiàn)不同的風(fēng)格。語(yǔ)言的組織方式和表達(dá)手段都具有獨(dú)特的味道，所形成的語(yǔ)言氣氛與格調(diào)也帶出“這一個(gè)”主持人獨(dú)有的特色。主持人的語(yǔ)言特色，不同主持人之間差異明顯，但都不能忘記：節(jié)目主持人要想接近觀眾或聽(tīng)眾，就應(yīng)該像正常人一樣說(shuō)話。讓受眾覺(jué)得你就是他們身邊的一個(gè)非常親密的朋友，愿意和你接觸，愿意和你交流，心甘情愿地喜歡你。

網(wǎng)絡(luò)票選“我最喜愛(ài)的主持人評(píng)選，誰(shuí)能給你帶來(lái)快樂(lè)和親和力”調(diào)查中，結(jié)果出人意料又情理之中——謝娜和何炅、汪涵一起進(jìn)入前三。再比如跨界主持的“心機(jī)胖兒”賈玲，在這個(gè)“顏即是正義”的時(shí)代，賈玲用幽默和親和的語(yǔ)言，證明了一個(gè)自己快樂(lè)、更能讓他人快樂(lè)起來(lái)的女孩有多可愛(ài)。雖然只是一個(gè)民間調(diào)查，但謝娜、何炅、汪涵、賈玲成為觀眾心中“快樂(lè)”和“親和”的代表，確實(shí)名副其實(shí)。尤其是謝娜，其主持語(yǔ)言中自帶的包容式輕松，這確實(shí)是她行走江湖制勝的法寶。她在《偶像來(lái)了》中逗笑賣萌的語(yǔ)言，甚至成為了這檔真人秀中最大的亮點(diǎn)。

2 新媒體環(huán)境下主持人面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

主持人的特色是個(gè)人的綜合素質(zhì)和人格的體現(xiàn)與濃縮，它與節(jié)目的質(zhì)量與活力息息相關(guān)。隨著新媒體時(shí)代的全面到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的主持人面臨著新的挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代對(duì)主持人的無(wú)稿播音能力、現(xiàn)場(chǎng)組織稿件、綜合把握能力提出了更高的要求。主持人在嚴(yán)峻環(huán)境下該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)呢？筆者認(rèn)為主要可以從以下幾方面著手改進(jìn)。

首先，主持人要提高知識(shí)積累和儲(chǔ)備。新媒體環(huán)境下，除了需要主持人有扎實(shí)的專業(yè)功底之外，更需要他們成為博學(xué)多才的有識(shí)之士，這樣才能面對(duì)觀/聽(tīng)眾侃侃而談。而要積累綜合知識(shí)，就需要主持人們積極主動(dòng)地進(jìn)行專業(yè)知識(shí)與新媒體時(shí)代的融合，了解新媒體的主持運(yùn)作方式，從而更為適應(yīng)新的環(huán)境。

其次，主持人要努力提高專業(yè)技能水平。傳統(tǒng)媒體的主持人要站在更高的高度來(lái)進(jìn)行思考，要鍛煉臨場(chǎng)應(yīng)變和即興發(fā)揮的能力。主持人要盡量避免自己語(yǔ)言表達(dá)上的不當(dāng)，更要做到處變不驚，積極活躍思維，培養(yǎng)自己快速反應(yīng)的能力。

再次，主持人應(yīng)該塑造屬于自己的獨(dú)特主持風(fēng)格。新媒體時(shí)代，主持人不能再是千篇一律的形象，而是要更強(qiáng)調(diào)他們的特色和個(gè)性。因?yàn)樾旅襟w能夠突破國(guó)家和地域的限制，市場(chǎng)上有成千上萬(wàn)的頻道/率供受眾隨意選擇。這使人們可以在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)點(diǎn)播收看/聽(tīng)自己喜愛(ài)的節(jié)目。這就要求主持人也要適應(yīng)這種變化，要使自己的主持風(fēng)格能夠得到更多受眾的接受和喜愛(ài)。

在新舊媒體融合的今天，大眾媒體時(shí)代逐步演進(jìn)為個(gè)性化和參與性媒體時(shí)代，傳播主體將更加多元化。新舊媒體融合趨勢(shì)下主持人的角色定位問(wèn)題恐怕還需要進(jìn)一步的研究與實(shí)踐，只有這樣的研究和實(shí)踐才能夠使主持人在應(yīng)對(duì)傳媒迅猛發(fā)展的生態(tài)環(huán)境中找到自己的一席之地。

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