■ 張濤甫

大型紀(jì)錄電影《厲害了,我的國》以恢宏巨片飽滿展現(xiàn)了崛起中國的輝煌成就,生動(dòng)詮釋了十八大以來新時(shí)代的發(fā)展理念,極具沖擊力地演繹了“厲害了,我的國”主題,淋漓釋放了紀(jì)錄電影的藝術(shù)表現(xiàn)力,玉成了一部新時(shí)代里程碑式的宣傳巨作。

*本文系國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“增進(jìn)當(dāng)代中國價(jià)值觀念的國際理解與國際傳播策略研究”(項(xiàng)目編號：15AZD026)的研究成果。

一、新時(shí)代的新宣傳

宣傳是一個(gè)語境化的人心建設(shè)和價(jià)值導(dǎo)流實(shí)踐。宣傳語境發(fā)生了變化,在這個(gè)語境中的關(guān)聯(lián)變量以及關(guān)系機(jī)制也會(huì)發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,宣傳語境的關(guān)聯(lián)變量空前復(fù)雜,無論是國內(nèi)環(huán)境,還是國際環(huán)境,均異常復(fù)雜。新時(shí)代宣傳輿論工作的重要任務(wù)是：引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國、看待外部世界?！懊髡咭驎r(shí)而變,知者隨事而制”。這就要求宣傳輿論工作與時(shí)俱進(jìn)。習(xí)近平總書記提出,應(yīng)胸懷大局,把握大勢,著眼大事,因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。宣傳就是要順應(yīng)時(shí)代大趨勢,順勢而為。引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國、看待外部世界。執(zhí)政黨應(yīng)成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者、社會(huì)心態(tài)引導(dǎo)者、社會(huì)情緒疏導(dǎo)者、中國話語主導(dǎo)者。要把意識(shí)形態(tài)、社會(huì)心態(tài)、社會(huì)情緒導(dǎo)入到預(yù)期目標(biāo),用中國話語把中外目標(biāo)受眾導(dǎo)入到預(yù)期軌道,需要執(zhí)政黨“順勢而為”,用與新時(shí)代匹配的宣傳理念、戰(zhàn)略、制度安排和技術(shù)路線。十八大以來,中央在宣傳的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上作了一系列卓有成效的努力,充分展示了“新宣傳”的智慧和魅力。這里所指的新宣傳,主要針對十八大以來中國語境下的宣傳理念和實(shí)踐。

其實(shí),在西方國家也有“新宣傳”概念。二戰(zhàn)以后,西方的宣傳發(fā)生了一個(gè)深刻的變化：從“舊宣傳”走向“新宣傳”,傳播(communication)、說服(persuasion)和輿論(public opinion)這些概念取代了“宣傳”(propaganda)。究其原因,主要包括以下四個(gè)層面①：

其一,“二戰(zhàn)”和“冷戰(zhàn)”宣傳模式的破產(chǎn)?！岸?zhàn)”宣傳模式的極端例證就是納粹宣傳?！岸?zhàn)”期間,納粹用極端的宣傳劫持了危機(jī)情境下的德國民眾,將其導(dǎo)入狹隘、偏激的意識(shí)形態(tài)框架中,偏離理性的軌道?！袄鋺?zhàn)”同樣將“宣傳”限定在狹窄的功能區(qū)間里,“極化”了宣傳的功能,公眾對“宣傳”的感受也是負(fù)面的?！岸?zhàn)”和“冷戰(zhàn)”對宣傳的極端化使用,污染了“宣傳”的名聲,以至于將“宣傳”意識(shí)形態(tài)化了。

其二,隨著民主化進(jìn)程的深入,民眾的意志和意愿不能任由執(zhí)政者擺布,民眾的政治認(rèn)同需要有正確的宣傳理念來支撐。在民眾訴求面前,執(zhí)政者需要放低身段,以謙卑姿態(tài)對待民眾。在宣傳者眼里,公眾不再是“烏合之眾”和“群氓”,而是有理性和判斷力的民眾。

其三,商業(yè)營銷的先導(dǎo)效應(yīng)。隨著市場營銷經(jīng)驗(yàn)的豐富、成熟,這些市場營銷經(jīng)驗(yàn)也被運(yùn)用于政治傳播領(lǐng)域,那些市場上被證明有效的營銷技巧和策略被復(fù)制到政治傳播實(shí)踐中,從而延展了市場營銷的版圖,也豐富了政治傳播的內(nèi)涵。

其四,社會(huì)科學(xué)發(fā)展深化了對人類宣傳心理的洞察。隨著社會(huì)科學(xué)包括社會(huì)心理學(xué)、傳播學(xué)的發(fā)展,對人的宣傳心理的洞察和理解也越來越精確,在此基礎(chǔ)上,對宣傳目標(biāo)進(jìn)行有效影響,才能增強(qiáng)宣傳的效度。

在當(dāng)下中國社會(huì),宣傳同樣進(jìn)入新時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起推動(dòng)宣傳語境的深刻變革,改寫了傳播格局。全新的宣傳環(huán)境、宣傳技術(shù)以及宣傳渠道的誕生催生出新的宣傳者以及新的宣傳對象。這就要求宣傳者必須應(yīng)對語境的變化,洞察群體行動(dòng)的邏輯,有效回應(yīng)分眾化的社會(huì)表達(dá)訴求,有針對性地進(jìn)行注意力引流和社會(huì)心態(tài)導(dǎo)航,從而實(shí)現(xiàn)對輿論的有效引導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)語境下,社會(huì)心態(tài)異常復(fù)雜,網(wǎng)民行為變幻莫測,要對網(wǎng)民施以影響,其難度超乎想象。在網(wǎng)上,受眾高度分化,網(wǎng)民訴求也是多元化的,將他們的注意力和輿論表達(dá)導(dǎo)入預(yù)定的軌道難度甚大。值得關(guān)注的是,從近年的宣傳實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)變化來看,新的宣傳理念、宣傳形態(tài)以及技術(shù)手段已經(jīng)出現(xiàn)。

二、新宣傳的典型范本

當(dāng)下中國正好處在這樣的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上,處在比歷史上任何時(shí)候都更接近中華民族偉大復(fù)興中國夢的節(jié)點(diǎn)上,這個(gè)偉大的時(shí)代蘊(yùn)含厚重的時(shí)代精神,給人們提供寬廣的精神界面和上行空間。在這個(gè)偉大時(shí)代,需要有與之相匹配的藝術(shù)形態(tài),去承載、書寫、呈現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的廣闊與厚重,以恰當(dāng)?shù)男问饺シ从硶r(shí)代的偉大和美好。《厲害了,我的國》正好找到了恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式,成為書寫這個(gè)偉大時(shí)代的典型樣本。

電影信息量極大,內(nèi)容飽滿,氣勢磅礴。這種飽滿狀態(tài)是由時(shí)代的厚重和國家重量決定的。當(dāng)下中國所取得的卓越成就是超重的,以至于在有限的藝術(shù)空間里去表現(xiàn)、釋放,只能是選擇性的,只能挑選樣本中的樣本、典型中的典型,選擇那些超級題材和典型案例,比如,人類歷史上最大的射電望遠(yuǎn)鏡FAST、全球最大的海上鉆井平臺(tái)“藍(lán)鯨2號”“墨子號”量子通信衛(wèi)星、C919大飛機(jī)、中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網(wǎng)等超級工程等等,這些超級題材借助電影媒介的超常表現(xiàn),形成氣勢恢宏的媒介景觀。而且,這些超級題材并非題材的堆砌和鋪排。那些發(fā)生在不同時(shí)間和空間節(jié)點(diǎn)中的現(xiàn)實(shí)題材,經(jīng)過電影制作者的精心設(shè)計(jì)和編排,為預(yù)期的宣傳主題服務(wù),極具說服力地演繹了時(shí)代精神,飽滿地展示的“我的國”的“厲害”。影片制作者對主題的精準(zhǔn)把握以及對于敘事元素和表現(xiàn)形式的從容調(diào)度,充分展示了史詩大片的氣度和魅力。

這部影片作為一部成功的宣傳片,不是僅靠理念和主題的“單飛”,或是單向度地依靠主題先行來實(shí)現(xiàn)的,而是將主題融化在一個(gè)個(gè)具體的電影場景和鏡頭語言中,以直觀、感性的敘述表現(xiàn)主題的高度與厚度。理查德·佩蒂認(rèn)為,有兩種說服的路徑：一種是中心路徑,這種說服路徑表現(xiàn)在,在說服過程中,人們會(huì)仔細(xì)思考信息傳達(dá)的內(nèi)容,關(guān)注論點(diǎn)的論證邏輯是否可靠,證據(jù)是否可信?；趯φ擖c(diǎn)和論據(jù)的過濾,深思熟慮后來決定是否改變態(tài)度。另一種是周邊路徑，這種說服路徑表現(xiàn)為：人們會(huì)首先注意到那些與信息內(nèi)核關(guān)聯(lián)較少的表層信息。當(dāng)信息的個(gè)人相關(guān)程度高、對該問題的知識(shí)豐富、根據(jù)該信息采取的行為要對他人負(fù)責(zé)時(shí),選擇中心路徑的可能性就比較大。選擇中心路徑的人會(huì)需要高質(zhì)量的信息,需求論證清晰,論據(jù)充分；選擇周邊路徑的人,可能會(huì)依賴權(quán)威,考慮這條信息有多長,也更可能被幽默的語言,生動(dòng)的畫面感染。②《厲害了,我的國》主要采取說服的中心路徑,注重對說服邏輯的周延、舉證的說服力,強(qiáng)調(diào)說服的強(qiáng)度；與此同時(shí),使用了說服的周邊路徑,比如,在演繹脫貧這一偉大工程的時(shí)候,影片借助藏區(qū)住村書記洛措的故事,用鮮活的故事和情感勸服擊中人們?nèi)彳浀膬?nèi)心。再者,電影以習(xí)近平的治國理念作為貫穿主線,將一個(gè)個(gè)典型樣本串聯(lián)起來,影片對于鏡頭和場景的選擇特別精準(zhǔn)和具有視覺表現(xiàn)力,主題和形式的結(jié)合幾近完美。還有,南仁東臨終前一字一句吃力說話的鏡頭,令人動(dòng)容。

《厲害了,我的國》作為新時(shí)代新宣傳的典型樣本,在主題演繹和藝術(shù)表達(dá)上作出了新的探索,刷新了紀(jì)錄電影的天際線。電影對于新時(shí)代主題的詮釋和演繹,需要極高的政治敏銳度。這不是一般意義上的故事片,對政治的要求極高,需要制作者具備大型政論片的“天眼”,同時(shí)要體貼宣傳規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律,對電影表現(xiàn)手法和技巧有極高的要求,比如對于航拍技術(shù)的調(diào)度,需要電影制作者具備嫻熟的宏觀控場能力和細(xì)節(jié)表現(xiàn)力。

《厲害了,我的國》作為紀(jì)錄電影,對劇場情景的掌握是很到位的。劇場是一個(gè)相對單純的收視環(huán)境,可以暫時(shí)排除其他干擾,沉浸在劇場情境之中,接受電影場景的重度影響。在這個(gè)方面,效果是顯著的。走出劇場,觀眾的記憶存留多少,后續(xù)影響如何,往往受到外部環(huán)境或其他場景的影響。做主題宣傳,單靠一種語境的強(qiáng)勢傳播不一定有效,要兼顧其他語境的傳播接力,從而形成整合傳播閉環(huán)。

《厲害了,我的國》不僅體現(xiàn)出中國電影技術(shù)裝備和技術(shù)的精湛和成熟,更展示了中國大型主題宣傳的集成式傳播創(chuàng)新,集納了豐富的傳播智慧,是一次成功的整合傳播總演習(xí)。影片“前臺(tái)”與“后臺(tái)”之間的整合集成,創(chuàng)造了新時(shí)代新宣傳的新范式。

注釋：

① 張濤甫：《傳播格局轉(zhuǎn)型與新宣傳》,《現(xiàn)代傳播》,2017年第7期。

② 轉(zhuǎn)引自劉亞瓊：《美國大選中的政治宣傳研究》,經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社2017年版,第9頁。