（咸寧日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)傳媒中心，湖北 咸寧 437000）

在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的新媒體興起之后，以報(bào)紙為代表的紙媒，遭遇了史無(wú)前例的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體具有信息海量無(wú)限、傳播速度快、傳播空間廣、傳播成本低、傳播方式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)以及移動(dòng)傳播的隨時(shí)便捷等特點(diǎn)。在其沖擊之下，紙媒受眾群體嚴(yán)重萎縮，廣告客戶(hù)流失嚴(yán)重，甚至難以為繼。

而受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，始終占據(jù)著舉足輕重的地位，他們不僅是信息的接受者、媒介的使用者和內(nèi)容的反饋者，還是一切傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。為了“更接地氣”，很多州市傳統(tǒng)紙媒利用“兩微一端”平臺(tái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特性，實(shí)現(xiàn)參與性、互動(dòng)性、多屏性全方位的一體化融合，讓新聞?dòng)嵪⒁宰羁?、最?jiǎn)單的方式與觀眾進(jìn)行了線(xiàn)上線(xiàn)下的實(shí)時(shí)互動(dòng)，受到業(yè)界及受眾的認(rèn)可。

多媒體全方位互動(dòng)聯(lián)歡

1.微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)于2012年8月18日正式上線(xiàn)，通過(guò)這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信公眾號(hào)，并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通與互動(dòng)。在信息更新以秒來(lái)計(jì)算的時(shí)代，信息傳遞的速度不僅僅靠主題內(nèi)容吸引度來(lái)衡量了，標(biāo)題黨的直觀沖擊力，成為微信公眾平臺(tái)吸引大量粉絲參與的重要方式之一。

微信公眾平臺(tái)是州市傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣的一種有力途徑。微信公眾平臺(tái)的傳播方式是一對(duì)多的傳播，直接將消息推送到手機(jī)，因此達(dá)到率和被觀看率幾乎是100%。已有許多州市傳統(tǒng)紙媒的微信公眾號(hào)因其優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容而擁有數(shù)量龐大的粉絲群體，借助于微信公眾號(hào)進(jìn)行植入式的廣告推廣，由于粉絲和用戶(hù)對(duì)微信公眾號(hào)的高度認(rèn)可，不易引起用戶(hù)的抵觸，加上高到達(dá)率和觀看度能達(dá)到十分理想的效果。

2.微博

網(wǎng)絡(luò)拓寬了州市傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道，形成以紙媒資源為核心，以PC端、手機(jī)端、平板端以及戶(hù)外屏等為終端的“一云多屏”體系，力求通過(guò)新媒體終端進(jìn)行新聞資訊的實(shí)時(shí)傳播和互動(dòng)。由此，州市傳統(tǒng)紙媒開(kāi)設(shè)微博互動(dòng)平臺(tái)便應(yīng)運(yùn)而生。在媒介融合的大環(huán)境之下，各大州市傳統(tǒng)媒體都尋求與微博的融合，爭(zhēng)奪在微博空間的話(huà)語(yǔ)權(quán)，微博也成為了新聞資訊等內(nèi)容傳播的一個(gè)重要的渠道，使新聞資訊得到了延伸傳播。

通過(guò)發(fā)布短文、小視頻等介紹新聞資訊或制造熱門(mén)話(huà)題，進(jìn)行碎片化的傳播，以期形成觀眾的持續(xù)關(guān)注和興趣。這其實(shí)也是在提醒傳統(tǒng)媒體人，新聞資訊可以通過(guò)微博的巨大轉(zhuǎn)發(fā)量，讓傳統(tǒng)紙媒走近受眾，傳播更廣。通過(guò)社交平臺(tái)的傳播，容易形成熱點(diǎn)話(huà)題持續(xù)發(fā)酵，獲得用戶(hù)黏性。

3.手機(jī)新聞客戶(hù)端

手機(jī)是帶著體溫的移動(dòng)新聞媒體，受眾在利用手機(jī)獲取信息的同時(shí)對(duì)獲取信息過(guò)程中的體驗(yàn)效果也越來(lái)越重視。手機(jī)新聞客戶(hù)端正是迎合了大眾重視體驗(yàn)度的心理，進(jìn)行了人性化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)。無(wú)論是允許用戶(hù)對(duì)客戶(hù)端閱讀界面進(jìn)行的個(gè)性化設(shè)置，還是用戶(hù)對(duì)分類(lèi)信息的個(gè)性化訂閱；抑或是針對(duì)節(jié)省用戶(hù)流量而進(jìn)行的自主性設(shè)置，都使用戶(hù)獲得了更加人性化的體驗(yàn)，獲取信息的自主性和精準(zhǔn)性也大大提高。

手機(jī)新聞客戶(hù)端傳播的信息容量龐大，內(nèi)容豐富多樣，聚合了當(dāng)今時(shí)代各個(gè)領(lǐng)域的新聞資訊；內(nèi)容形式多樣化，內(nèi)容類(lèi)型包含了文本、圖片、音視頻等多媒體傳播形式。這些優(yōu)勢(shì)不僅可以滿(mǎn)足多層次用戶(hù)的需求，還可以一站式滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)富媒體內(nèi)容的需求。

4.直播平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播是指利用互聯(lián)網(wǎng)及流媒體技術(shù)進(jìn)行直播，視頻因融合了圖像、文字、聲音等豐富元素，聲形并茂，效果極佳，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的主流表達(dá)方式。視頻通過(guò)真實(shí)、生動(dòng)的傳播，營(yíng)造出強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，吸引眼球，達(dá)到印象深刻、記憶持久的傳播效果，這是傳統(tǒng)紙媒通過(guò)文字、圖片等單一傳播方式所達(dá)不到的。

網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，更全面地傳達(dá)給受眾實(shí)時(shí)新聞資訊、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)記錄、重要賽事報(bào)道等?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為受眾繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

媒體融合發(fā)展的策略

面對(duì)新的形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者在感到危機(jī)與緊迫性的同時(shí)，更要考慮在當(dāng)前這個(gè)大背景下，如何積極勇敢地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展。

1.解放思想，擴(kuò)寬思路

傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮，而應(yīng)懷著滿(mǎn)腔熱情去探索、互動(dòng)。要敞開(kāi)胸懷，擁抱新技術(shù)，打開(kāi)新思維；要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新思路堅(jiān)守輿論陣地；要拓寬思路，拋棄傳統(tǒng)的包袱，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相得益彰。

2.重組資源，提升素養(yǎng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對(duì)內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)非但沒(méi)有降低，而是革命式地提高了。原本幾百字或者幾千字的文章，如今以幾十個(gè)字的導(dǎo)語(yǔ)和充滿(mǎn)各種意味的標(biāo)題吸引著受眾的眼球，閱讀的主動(dòng)權(quán)幾乎完全掌握在了受眾手中。

這就要求傳統(tǒng)紙媒通過(guò)資源重組，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等各種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級(jí)融合，滿(mǎn)足多終端傳播和多種體驗(yàn)的信息獲取需求。

這就要求媒體人的媒介素養(yǎng)更加全面，不僅要有非常扎實(shí)的文字功底，還要有熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)圖表制作能力，要有對(duì)新媒體信息的獲取、解讀、運(yùn)用能力等。

時(shí)代不斷向前發(fā)展，不管是對(duì)于傳統(tǒng)紙媒本身，還是對(duì)于媒體人，都要尋求媒體融合環(huán)境下的轉(zhuǎn)型。

3.技術(shù)為先，內(nèi)容為王

技術(shù)帶來(lái)了媒體的巨變，新媒體融合的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)優(yōu)秀技術(shù)的支持。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)智能匹配、融合發(fā)展，不斷開(kāi)創(chuàng)各種先進(jìn)技術(shù)手段，創(chuàng)新傳播形式，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿(mǎn)足人民群眾的信息需求。

在信息爆炸的時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn)，是媒體制勝的法寶。傳統(tǒng)紙媒要加強(qiáng)解釋性報(bào)道和深度報(bào)道的力度和厚度，提高這些報(bào)道在新媒體平臺(tái)上的首發(fā)率和發(fā)布率，取得新媒體輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性和公信力，擴(kuò)大覆蓋面，引導(dǎo)輿論場(chǎng)。也要充分利用新媒體傳即時(shí)性和互動(dòng)性，把高質(zhì)量的內(nèi)容傳播出去，形成良性互動(dòng)，獲得用戶(hù)黏性。

綜上所述，推動(dòng)州市傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展，是州市傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。面對(duì)融合新趨勢(shì)，我們必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、方法和手段，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。