文/劉穎

1.媒介融合概述

1.1 媒介融合的概念

媒介融合概念是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出的。他認(rèn)為媒介融合指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。在當(dāng)時(shí)是對傳統(tǒng)媒介融合的構(gòu)想，如將報(bào)紙、廣播、電視等結(jié)合起來，現(xiàn)今各種新興媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體融合在不斷發(fā)展與完善，形成了在內(nèi)容、技術(shù)與運(yùn)營方式多方面的融合，能夠進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、互換互聯(lián)，形成的一種新型的、全面的、高效的一體化信息傳播形式。

1.2 媒介融合的優(yōu)勢

1.2.1 傳播效果強(qiáng)化

媒體融合在信息傳播的媒介上，通過文字、聲音、圖片、動畫、視頻等多種形式，使信息傳播的受眾通過多種感官信息傳輸通道上獲得信息，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體單一在視覺或聽覺單方面的沖擊，便捷了受眾對信息的處理，強(qiáng)化了記憶，改善與增強(qiáng)了傳播效果。

1.2.2 提供個性化服務(wù)

媒介融合使人們在接受來自媒體的信息時(shí)由被動接受到自主選擇。多種媒介形式、信息內(nèi)容，可由受眾的個人喜好或興趣自主選擇，并通過自身的篩選，去傳遞、分享信息，同時(shí)也可以更便捷地參與公共事務(wù)的討論，表明自身的觀點(diǎn)，不受時(shí)間、空間等因素限制，使大眾的個性化需求不斷滿足。

2.媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1 吸引力與影響力減弱

新興媒體的產(chǎn)生，人們可以從多種渠道獲得新聞，多樣的呈現(xiàn)方式、新聞實(shí)時(shí)推送等使聞更直觀、更全面、更新鮮，人們不再局限于通過電視這一固定的、單一的形式被動地獲取新聞，進(jìn)而使電視新聞的吸引力與影響力逐漸減弱。

2.2 便民與服務(wù)功能下降

電視新聞可為廣大觀眾提供最新的、有價(jià)值的新聞，但是現(xiàn)今人們在獲取新聞的同時(shí)，還需要參與公共事務(wù)的討論、分享與反饋，電視新聞達(dá)不到現(xiàn)今的手機(jī)新聞媒體客戶端、微信、微博所能提供給人們的跨地域、跨時(shí)間的新聞傳播與共享，便民與服務(wù)功能明顯受到了媒體融合下的新聞傳播的挑戰(zhàn)。

2.3 內(nèi)容與形式受到限制

電視是黨和政府的重要宣傳平臺，宣傳黨和政府的指導(dǎo)思想，在內(nèi)容與形式上有較多的限制。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體則限制較少，傳播的新聞內(nèi)容更加寬泛，不管是國事或家事、名人或百姓、正面或負(fù)面都可以成為關(guān)注的熱點(diǎn)，被人們有選擇地瀏覽閱讀。[1]

3.媒介融合背景下電視新聞傳播發(fā)展契機(jī)

在媒介融合的背景之下，電視新聞傳播發(fā)展迎來了諸多的契機(jī)，集中體現(xiàn)在新聞觀點(diǎn)的闡述以及新聞采編的方法兩大方面，具體如下。

3.1 多元化的新聞觀點(diǎn)闡述

在媒介融合的背景之下，獨(dú)家新聞的形式幾乎不再存在，其所強(qiáng)調(diào)的是信息資源的共享，因此新聞信息在傳播方面往往會呈現(xiàn)出較大的共同之處，電視新聞的看點(diǎn)逐漸由類似的新聞內(nèi)容向不同的新聞評論點(diǎn)與播報(bào)點(diǎn)的方向轉(zhuǎn)變。鑒于各家電視臺對新聞評價(jià)的立足點(diǎn)與切入點(diǎn)均有所不同，因此新聞觀點(diǎn)的多元化特征更為明顯，跟受眾之間的互動性也得到了強(qiáng)化。電視新聞傳播的立足點(diǎn)越貼近生活，就越能受到受眾的喜愛與支持。簡而言之，在媒介融合的背景之下，電視新聞觀點(diǎn)的闡述更加趨向多元化，可引導(dǎo)受眾以更加全面而理性的態(tài)度去看待新聞事件。[2]

3.2 合作式的新聞采編方法

傳統(tǒng)的電視新聞傳播信息采編，信息來源匱乏，需要大量的信息采集員來完成信息的采集與編輯工作，效率較低，且所采集而來的信息缺乏全面性，影響了電視新聞播出的效果，難以起到正確的輿論引導(dǎo)作用。在媒介融合的新背景之下，可實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的共享，無論是圖片、視頻還是文字均可在很短的時(shí)間之內(nèi)完成最全面的采集與編輯，節(jié)約電視臺內(nèi)部的人力資源，對電視新聞的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播大有益處。擴(kuò)大新聞信息資源的來源范圍，可由普通人提供，確保了電視新聞傳播的時(shí)效性，在媒介融合背景之下，電視新聞采編基本上都是分工合作與團(tuán)隊(duì)合作兩種方式混合的做法，可提高新聞信息整理的效率，保證新聞西信息采集的快捷性與真實(shí)性。

4.媒介融合背景下電視新聞發(fā)展途徑

4.1 多渠道整合新聞信息

媒介融合下信息交流范圍廣，多種媒體形式、多種渠道使信息得到交換、整合與優(yōu)化。電視媒體要通過多渠道，低成本的獲取有價(jià)值的新聞信息，加強(qiáng)內(nèi)容的綜合性，給大眾更全面的新聞內(nèi)容，如通過互聯(lián)網(wǎng)微信、微博獲取突發(fā)事件新聞等，如通過報(bào)紙摘取熱點(diǎn)問題等。[3]

4.2 注重新聞內(nèi)容實(shí)用性

電視新聞具有官方性、權(quán)威性，所以傳播新聞內(nèi)容更應(yīng)該重視實(shí)用性。目前，中央電視臺、地方電視臺對民生都有所關(guān)注，百姓之事事無巨細(xì)，電視民生新聞應(yīng)該站在大眾的視角，體現(xiàn)民情，表達(dá)民意，實(shí)實(shí)在在地傳播百姓關(guān)心的事，與大眾互動。作為媒體，應(yīng)該關(guān)懷社會，以民為本，將電視新聞從平民化的起點(diǎn)上升到為人民辦實(shí)事的高度，將新聞欄目做精，使受眾在有需要時(shí)能想到向電視新聞尋求意見與幫助。

4.3 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式

在媒介融合的背景下，受眾對于電視新聞傳播的要求越來越高，從突顯新聞事件的真實(shí)性到對新聞事件做出客觀的評價(jià)，再從還原新聞事件本質(zhì)到針對新聞事件做出創(chuàng)新的解釋。如今的新聞傳播方式繁多，電視新聞傳播的固有優(yōu)勢被逐漸削弱，這就要求電視新聞傳播在表達(dá)方式上作出創(chuàng)新。針對相似的新聞，不過分注重內(nèi)容的細(xì)小變化，而是著眼于新聞評論點(diǎn)的創(chuàng)新性與獨(dú)特性，以期給予受眾耳目一新的感覺，繼而提高受眾對電視新聞的關(guān)注度，彰顯其余的新聞傳播所無法達(dá)成的傳播效果。除此之外，加大電視新聞傳播特色欄目的建設(shè)力度，打造獨(dú)具特色的精品新聞欄目，以吸引更多的電視新聞受眾，對新聞事件的評論方式與表達(dá)方式要積極進(jìn)行創(chuàng)新，以增強(qiáng)電視新聞傳播在媒介融合背景下的競爭力。新聞每天都在發(fā)生，各種媒體對于新聞的報(bào)道在保證其時(shí)效性和真實(shí)性的同時(shí)，各媒體想展現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)就表現(xiàn)在對于新聞的表現(xiàn)方式與評說分析。客觀地還原新聞、分析新聞，引領(lǐng)受眾以一種獨(dú)到的視角透過新聞挖掘更深層次的價(jià)值是吸引人們關(guān)注電視新聞的一種有效方式，顯示出電視新聞可達(dá)到其他新聞媒體不可替代的傳播效果。同時(shí)加強(qiáng)與電視新聞受眾的互動，通過微信、微博、電話等形式，使人們可以通過多種形式親近電視新聞媒體。[4]

4.4 革新固有的新聞觀點(diǎn)模式

新聞信息資源來源無限化可能源自于媒介融合的大背景，龐大而完善的新聞信息資源庫可作為電視新聞傳播信息來源的重要基礎(chǔ)。然而，這個信息庫僅僅是針對新聞播報(bào)而言的，如果要做出符合受眾心理特征的新聞，同時(shí)講解促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展進(jìn)步，那么增強(qiáng)電視新聞?wù)系哪芰惋@得尤為必要，在強(qiáng)大的信息資源當(dāng)中尋找到合適有效而獨(dú)特的新聞信息資源，而非胡亂地把許多看似相關(guān)的新聞混合播報(bào)。

完成有效新聞的整理工作之后，選定獨(dú)具特色的視角對新聞事件的本質(zhì)進(jìn)行深入的剖析與闡述，以確保電視新聞播報(bào)的整體效果。針對電視新聞傳播固有的新聞觀點(diǎn)模式進(jìn)行革新，要求新聞視角必須具備獨(dú)特性與創(chuàng)新性，以提高受眾的關(guān)注度，整合并篩選新聞信息資源，最大限度地發(fā)揮電視新聞信息資源的綜合效益。

4.5 巧用其他形式媒體平臺

多種媒介的交叉使用是實(shí)現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵，諸多不同的傳播方式被強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺所涵蓋，而電視新聞傳播也應(yīng)當(dāng)看到這樣的發(fā)展形勢。目前我國大部分的電視新聞傳播均形成了獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶，連接客戶端，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞的電視新聞，這是典型的電視新聞與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互結(jié)合的模式，可大幅度提高電視新聞的瀏覽量，無論是對于網(wǎng)絡(luò)門戶還是對于電視新聞而言，均是大有益處的?！半p贏原則”是多種媒介的交叉使用必須要遵循的核心原則，應(yīng)當(dāng)充分重視資源以及產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性，通過方便快捷的新聞傳播方式，電視新聞發(fā)展與傳遞的速度均可大幅度提高。

結(jié)語

媒介融合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的主流趨勢，從內(nèi)容到方式、從網(wǎng)絡(luò)到終端均發(fā)生了顯著的轉(zhuǎn)變，對電視新聞欄目的影響不可謂不大，而在日新月異的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，媒介融合的進(jìn)程將會更快。鑒于此，明確媒介融合背景下電視新聞傳播的走向，論證其應(yīng)用價(jià)值顯得極為必要。作為新聞人，應(yīng)該隨時(shí)保持著發(fā)展的眼光、敏銳的思維、與時(shí)俱進(jìn)的思想，不斷整合資源，降低獲取和產(chǎn)生信息的成本，增強(qiáng)新聞內(nèi)容質(zhì)量，利用優(yōu)質(zhì)的技術(shù)與資源，更好地完善現(xiàn)有的新聞媒體形式及創(chuàng)新電視新聞呈現(xiàn)形式，不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識，在媒介融合背景下更好地發(fā)展電視新聞。

[1]于紅.梁磊.高淑靜.媒介融合背景下的電視新聞編輯研究[J].西部廣播電視.2017（21）.

[2]楊霞.媒介融合背景下電視新聞創(chuàng)新研究[J].電視指南，2017（21）.

[3]林佳.媒介融合時(shí)代電視新聞生產(chǎn)理念創(chuàng)新之路[J].視聽縱橫.2015（06）.

[4]黃云.芻議媒介融合趨勢下電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視.2015（03）.