■吳尚之

數(shù)字經(jīng)濟(jì)業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，媒體轉(zhuǎn)型融合是全球出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的共同趨勢和必然路徑。轉(zhuǎn)型融合，首先需要更新發(fā)展理念，確立發(fā)展的新定位、新格局；同時(shí)，對內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品運(yùn)營也要有新要求、新舉措。

近年來，中國出版?zhèn)髅綐I(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型融合取得了新的進(jìn)展和新的成果。

一是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長，數(shù)字閱讀率逐年遞增。近年來，中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合步伐逐步加快，圖書、報(bào)紙、期刊出版單位已全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字閱讀、手機(jī)雜志、新聞客戶端等全媒體傳播形態(tài)基本形成。中國數(shù)字出版產(chǎn)值逐年攀升，2017年整體收入規(guī)模突破7000億元。其中移動(dòng)出版成為數(shù)字出版的主要方向，收入規(guī)模達(dá)到1800億元。與此同時(shí)，中國的數(shù)字閱讀需求日益旺盛。中國網(wǎng)民數(shù)量目前已超過8億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到7.88億。2017年中國成年國民數(shù)字化閱讀接觸率達(dá)到73%，其中手機(jī)閱讀接觸率達(dá)到71%，成為數(shù)字閱讀的主要方式。

二是技術(shù)應(yīng)用水平持續(xù)提升，創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR/AR)、區(qū)塊鏈等新一代技術(shù)的快速發(fā)展和創(chuàng)新應(yīng)用，對全球出版?zhèn)髅綐I(yè)都帶來深遠(yuǎn)影響。中國出版?zhèn)髅綐I(yè)順應(yīng)新形勢，擁抱新技術(shù)、新媒介的主動(dòng)性不斷加強(qiáng)，應(yīng)用新技術(shù)，進(jìn)行流程改造，產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的能力日益提升。特別是人工智能技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用已初具雛形，智能語音、智能創(chuàng)作、機(jī)器翻譯等應(yīng)用于出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)、智能呈現(xiàn)與智能推送，為出版業(yè)融合創(chuàng)新創(chuàng)造了無限可能。VR/AR技術(shù)在書、報(bào)、刊出版中都得到了普遍應(yīng)用，如童書、科普類等圖書通過這一技術(shù)，增強(qiáng)了趣味性和互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)圖書內(nèi)容的有效延伸與補(bǔ)充；將AR技術(shù)嵌入期刊，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的立體化呈現(xiàn)，也越來越普遍。

三是轉(zhuǎn)型模式日益多元，融合路徑探索初具成效。經(jīng)過中國政府主管部門的有力推進(jìn)，以及出版單位的積極探索，中國出版?zhèn)髅綐I(yè)的轉(zhuǎn)型升級及融合發(fā)展業(yè)已形成全局化視野和清晰的模式。中國的圖書、報(bào)紙、期刊出版，在大眾、教育、專業(yè)等領(lǐng)域都已取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益。如在教育出版領(lǐng)域，數(shù)字教育出版產(chǎn)品體系日趨完整，數(shù)字教育產(chǎn)品日益豐富。在專業(yè)出版領(lǐng)域，逐漸從滿足用戶的簡單數(shù)字化文獻(xiàn)獲取需求向提供知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容提供商”向“知識(shí)服務(wù)提供商”的轉(zhuǎn)型。在大眾出版領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅速，不僅成為數(shù)字閱讀的重要構(gòu)成，其本身作為IP，向圖書出版、影視、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域多元衍生，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值的多向延伸和文化產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域融合發(fā)展。

近年來，中國媒體轉(zhuǎn)型融合大致經(jīng)過了三個(gè)階段：第一個(gè)階段即1.0階段，是紙質(zhì)出版物的簡單數(shù)字化呈現(xiàn)；第二個(gè)階段即2.0階段，是同一內(nèi)容的多種平臺(tái)渠道的多元分發(fā)、多形式呈現(xiàn)，這一點(diǎn)目前大部分媒體都已經(jīng)做得不錯(cuò)；第三個(gè)階段即3.0階段，要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，基于不同渠道、不同場景、不同用戶需求，進(jìn)行內(nèi)容的多元整合。這一新的發(fā)展階段，對出版?zhèn)髅綐I(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及融合發(fā)展提出了全方位的更高要求。要進(jìn)一步推進(jìn)新時(shí)代出版?zhèn)髅饺诤蟿?chuàng)新，必須在以下三個(gè)方面下功夫。

一是深耕內(nèi)容價(jià)值，拓展知識(shí)服務(wù)。內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的立身之本。技術(shù)改變的是內(nèi)容傳播的方式，并不能改變內(nèi)容是出版業(yè)的核心這一本質(zhì)。近年來，知識(shí)付費(fèi)浪潮興起，知識(shí)電商、知識(shí)社區(qū)、講座課程、線下咨詢、付費(fèi)文檔等各類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅為人們獲取知識(shí)提供了新模式，也為新聞出版單位轉(zhuǎn)型融合帶來了新的機(jī)遇。出版?zhèn)髅綐I(yè)要順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)把握這一機(jī)遇，積極探索在知識(shí)服務(wù)中的著力點(diǎn)，在內(nèi)容上持續(xù)深耕，在形式上求新求變。目前，我國已有許多期刊在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行探索，并已取得了不錯(cuò)的市場反響。

二是強(qiáng)化市場運(yùn)營，提升品牌影響力。與國際領(lǐng)先的出版機(jī)構(gòu)相比，中國出版?zhèn)髅絾挝坏倪\(yùn)營能力還有一定差距，直接影響到數(shù)字出版產(chǎn)品的品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益。我們要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化的趨勢，努力提供優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容與服務(wù)，充分運(yùn)用微信、微博等新興社交化媒體，強(qiáng)化用戶思維，加強(qiáng)與用戶之間的有效互動(dòng)，提升用戶在體驗(yàn)產(chǎn)品過程中的滿足感，形成并不斷提升品牌影響力。

三是打造精品IP，實(shí)現(xiàn)多元融合。當(dāng)前，IP開發(fā)已成為中國乃至全球文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，也是中國出版?zhèn)髅綐I(yè)提升品牌價(jià)值、推進(jìn)轉(zhuǎn)型融合的重要著力點(diǎn)。IP作為重要的文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)，通過有效的運(yùn)營，其潛在價(jià)值可以得到充分的挖掘和釋放。之前我們談起IP，更多是將目光集中在大眾出版領(lǐng)域，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)為影視、游戲、動(dòng)漫作品等。事實(shí)上，IP范疇已涵蓋大眾、教育、專業(yè)等領(lǐng)域。就期刊出版而言，雖然沒有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)方式的豐富多樣，但通過開發(fā)有聲讀物，包括前面講到的知識(shí)付費(fèi)，都是期刊開展IP運(yùn)營、推進(jìn)轉(zhuǎn)型融合、提升品牌價(jià)值的有效途徑。

轉(zhuǎn)型融合發(fā)展已成為中國乃至世界出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的主流趨勢。中國出版?zhèn)髅綐I(yè)要將新媒體、新技術(shù)、新模式帶來的挑戰(zhàn)成功轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的動(dòng)力與機(jī)遇，積極培育新時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)新動(dòng)能，推進(jìn)出版?zhèn)髅綐I(yè)轉(zhuǎn)型融合邁向新的高度。