□文│鄧 青 畢偉兵

從吉摩爾提出“草根媒體”[1]概念到謝因·波曼與克里斯·威里斯的“自媒體”，[2]從語法看僅僅是一個單詞的丟失，反映的卻是爭奪“話語權”的強烈自信。我國電視新聞節(jié)目近20年來已經(jīng)受到兩次大的沖擊。

一、自媒體對電視新聞節(jié)目的沖擊

第一次在20世紀末，網(wǎng)絡技術及數(shù)字技術的突飛猛進模糊了各傳播媒介的界線，并在各自的發(fā)展中顯示出融合的現(xiàn)象。美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel de Sola Pool）早在1983年就對各種傳播技術之間的相互依賴關系作了精辟的論述，并基于這種依存關系對公共政策的意義進行考察，媒介融合概念最早便是在此提出。這一觀點的提出，在今天仍具有較大的意義。第二次沖擊即來自于新媒體，美國麻省理工學院的神經(jīng)系統(tǒng)學家托馬索·波吉奧認為“人類比其他動物更需要發(fā)現(xiàn)模式”。在中國，當微信作為一個新的傳播模式出現(xiàn)以后，微信官方2013年1月15日剛宣布完微信用戶突破3億，10月份就更新了數(shù)據(jù)，稱用戶已達6億。從0到1億用了14個月，[3]從1億到2億用了半年，從2億到3億用了約4個月，此后每5個月增長1億。

自媒體的發(fā)展給新聞節(jié)目帶來三大問題：①自媒體自身的特性使得“把關人”泛化，網(wǎng)絡的噪音讓真實信息的傳播無法實現(xiàn)，這必將引起政府對自媒體政策的搖擺，而這種不確定因素對自媒體的發(fā)展是有害的；②自媒體巨大的利益蛋糕引來無序的競爭，由于缺乏獨立的創(chuàng)新能力，內(nèi)容生產(chǎn)的相互克隆和形式上的相互兼并會帶來壟斷的產(chǎn)生，與世界反壟斷的發(fā)展趨勢相違背；③自媒體為求得自身發(fā)展不斷推出人性化的設計以吸引用戶，“使用滿足理論”[4]在某些方面過度滿足網(wǎng)民的不當需求，使得傳統(tǒng)的文化習俗產(chǎn)生變異，進而將引發(fā)意識形態(tài)的爭論，已有學者在這方面開始研究。

廣告收入一直作為媒介影響力的風向標而存在，其收入增長的變化，可以從一個側面給我們提供判斷依據(jù)。根據(jù)艾瑞公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國網(wǎng)絡廣告的營銷收入突破2000億元，而同年度作為傳統(tǒng)主流媒體的電視廣告收入僅1060億元，兩者相較后者相差幾乎1倍。作為媒介，其新聞節(jié)目質量的高低與傳媒競爭力密切相關，所以新聞節(jié)目板塊一直被各新老傳播媒體視作戰(zhàn)略高地。2016年巴西奧運會，騰訊即投入81億元巨資進行報道，戰(zhàn)況之慘烈可見一斑，此舉代表著新媒體對新聞節(jié)目的整體運作提出了挑戰(zhàn)。

另外，當現(xiàn)代技術將世界帶入自媒體時代，受眾也就真正進入實時自我傳播時代，他們強烈感受到了其傳統(tǒng)角色的徹底改變，每個受眾個體都參與了信息的制造與傳播，每個人都成為信息傳播過程中的一個節(jié)點。自媒體在表面上呈現(xiàn)給社會的表象是媒介傳播模式的改變，更深層的卻是信息傳播主體的泛化——從傳統(tǒng)意義的大眾傳播媒介擴大到普通受眾。話語權的轉移、平臺提供的技術支撐，催生了受眾積極參與的熱潮，使自媒體成為“一種新的社會生活方式”。

二、被信息大潮淹沒的真相

面對新技術帶來的傳播新模式，如何繼續(xù)保持意識形態(tài)的穩(wěn)定就成了一個不可回避的問題。為達到這一目的，目前主管部門絕大部分精力均放在了輿情監(jiān)測以及微小輿論場的控制方面，這應當屬于對傳播過程的管控范疇，在根本性質上也是一種“治標”的行為。

隨著“大數(shù)據(jù)”時代來臨，自媒體自身的作用也發(fā)揮到了極致，個人從信息的接收者變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者，從傳播的終端變?yōu)槠瘘c，話語權的獲得引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)的狂歡，由算法新聞產(chǎn)生的精準推送使內(nèi)容生產(chǎn)和接受的碎片化傾向日益明顯?！案鶕?jù)國際商業(yè)機器公司（IBM）估計的數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在我們每天生成的數(shù)據(jù)高達250兆億個字節(jié)，超過過去兩年里生成的數(shù)據(jù)總量的90%”。[5]面對如此浩淼的信息，監(jiān)控就顯得無能為力，導向也削弱了效果，自媒體形成了對信息的放大和縮小的雙向作用，在我國目前的國情和體制之下，這樣必定導致政策的不確定，影響自媒體的發(fā)展。

一個現(xiàn)象是，絕大多數(shù)新媒體面對如此海量的信息和監(jiān)控無力的現(xiàn)狀，卻反而不由自主地陷入內(nèi)容生產(chǎn)的困境，短時間蹭熱點的信息發(fā)布以后，持續(xù)生產(chǎn)高質量的內(nèi)容產(chǎn)品就明顯難以為繼。一旦出現(xiàn)這種窘境，就標志著這個自媒體的被淹沒，此類事例不勝枚舉。因此，單純的“生產(chǎn)—發(fā)布”模式難以持續(xù)。有一種觀點認為，臉書、微信等軟件基于其社交屬性而存在，其高度的互動功能也許被低估甚至忽略了。這類軟件由于用戶高效的實時對話互動，自然形成了傳播者與受眾的位移，或者稱為角色的混雜，這些互動內(nèi)容的本身就是內(nèi)容的生產(chǎn)。

有研究表明：“在微博中，有價值的信息占到的比例僅為 4%左右”。[6]在流量為王的自媒體生態(tài)中，媒體變現(xiàn)的焦慮使信息傳播的短、平、快成了這些媒介的不二選擇，這也就造成了自媒體對新聞事件全景展示和深度挖掘的必然欠缺。而海量新熱點的迅速覆蓋、信息更迭的瞬息萬變，又令人們對一個事件形成持續(xù)、深入的關注變得如此困難，由新媒體自身結構性缺陷帶來的碎片化、淺嘗輒止的信息獲取方式，在培養(yǎng)受眾由深度閱讀進入理性思考的媒體職能上，其功能性的缺失顯而易見。

三、從未缺席的電視新聞傳播

在新媒體一路高歌猛進的聲音中，應該清醒地認識到，新出現(xiàn)的媒體形態(tài)都會對之前的媒體形態(tài)產(chǎn)生部分影響，受到劇烈沖擊的傳統(tǒng)媒體也并非會在一夜之間消亡，而是在一個相當長的時期與新媒體保持多元共存的狀態(tài)。從傳統(tǒng)媒體的代表電視媒體來看，作為大眾傳播的主流媒體，因其強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，一直保持著較大的影響力和較為穩(wěn)定的用戶規(guī)模。艾瑞《2017年網(wǎng)絡自制內(nèi)容行業(yè)報告》表明，在內(nèi)容生產(chǎn)中，各地的衛(wèi)視仍占主導地位。2014年艾瑞調研數(shù)據(jù)報告也說明了這一點，調查結果顯示：“我國網(wǎng)民對于電視機的使用頻率和觀看時長仍保持在較為穩(wěn)定的水平，每日觀看時長保持在3小時以內(nèi)，電視終端與PC、手機一樣都成為網(wǎng)民滿足需求的渠道之一”。[7]

值得注意的是，根據(jù)艾瑞公司的調查數(shù)據(jù)，網(wǎng)民對電視節(jié)目板塊的喜愛依次是電視劇、新聞、綜藝和電影。調查顯示，通過電視這一媒介接收新聞資訊的人數(shù)比例，由2014年的49%上升到了2015年的49.7%。在獲取新聞的終端使用上，超過70%的城市居民將電視機和電腦作為常用終端，其后為手機（51.6%）、報紙（48.1%）、收音機（21.4%）和平板電腦（18.6%）。在國內(nèi)外重大突發(fā)事件發(fā)生時，電視仍是人們關注的首選媒體，相關政府網(wǎng)站排名第二，社交網(wǎng)站位列第三。中國社會科學院中國輿情調查實驗室主編和社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布的《中國輿情指數(shù)報告》也顯示，民眾首選媒體仍是電視。這就使擁有此項功能的電視新聞節(jié)目有了存在的空間和必要性。

與此同時，在自媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了以下變化。

1.電視新聞節(jié)目的受眾分流現(xiàn)象嚴重

在單一媒體主導社會時期，公眾可選擇的媒介比較有限，閱讀報紙與觀看電視是許多公眾的選擇。而電視新聞節(jié)目往往會成為公眾的首選內(nèi)容。優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目可以帶來較高的收視率。然而，如今的受眾面臨各種選擇，公眾可以拿著“遙控器”和“鼠標”從海量的信息中方便、快捷地尋求到各種新聞節(jié)目?？梢哉f，在這種情況下，電視新聞節(jié)目的受眾分流現(xiàn)象已經(jīng)是不可避免的了。以網(wǎng)絡視頻為例，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.7億，網(wǎng)絡視頻使用率72.4%的水平，較2015年有所下降。[8]在選擇網(wǎng)絡視頻的用戶中，有相當一部分是從這里獲取新聞信息的。網(wǎng)絡視頻新聞可以說是目前新媒體中對電視新聞節(jié)目沖擊最為明顯的一種節(jié)目形式。

2.電視新聞節(jié)目的傳播形式受到?jīng)_擊

電視新聞的傳播形式可拆分為：口播（包括文字的新聞播報、照片的新聞解說）、字幕（包括游標字幕）、動態(tài)圖像、實況轉播、直播、新聞訪談等方式。在電視媒體主導的時代，受傳輸技術和傳播模式的限制，不同的電視新聞形式基本可以滿足受眾的需要，并可以得到他們的認可。但在新媒體的環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式都發(fā)生了極大變化，信息來源的變化帶來內(nèi)容生產(chǎn)流程的變化，正改變著質疑傳統(tǒng)行業(yè)的生態(tài)結構。網(wǎng)絡新聞節(jié)目以多手段、立體化、即時性、全渠道的報道影響著受眾，在這種情況之下，受眾對電視新聞節(jié)目進化的期待尤為強烈。若電視新聞節(jié)目無法滿足這種期待，受眾選擇其他媒介獲取新聞就不可避免。電視新聞節(jié)目不得不改變自己的內(nèi)容，以求在競爭中獲得一席之地。

3.電視新聞節(jié)目的接收終端多樣化

在過去，電視媒體是獲取視頻新聞的主要途徑，這種狀況已成為歷史。電視媒體成為受眾諸多選擇中的一個，而且有隨時被替換掉的可能。電腦、手機等多種更為方便的接收終端，以移動的空間對應碎片化的時間，極大地滿足了使用者的需求。現(xiàn)代傳輸技術促成了網(wǎng)絡視頻的出現(xiàn)，通過改變新聞接收方式改變了傳媒生態(tài)環(huán)境，受眾的選擇余地更加多樣。手機、平板電腦等移動終端，憑借易攜帶、小型化等特點，使受眾接收新聞突破了時間空間的制約，隨時隨地均可觀看電視新聞節(jié)目。這種由媒介引發(fā)的變化，也相應地滲入人們的生活方式、思維方式中，在當下社會中，媒介已經(jīng)成為了我們生活方式的組成部分，并且進而引導著我們思想觀念與生活方式的改變。新的視聽接受方式必然要求新聞節(jié)目的制作方式、節(jié)目內(nèi)容等不斷調整，在這個多元共存的時期，電視新聞必須要因勢而變，調整發(fā)展戰(zhàn)略。

四、傳媒變革時代的機遇與應對

我國廣電行業(yè)尚未開放進入機制，目前仍維持著國有國營制，這種體制是指這是國家擁有并直接經(jīng)營電臺、電視臺。其主要特點是資產(chǎn)為國家所有，基本經(jīng)費由國家財政負擔，領導由政府直接任命，工作人員納入事業(yè)單位編制，業(yè)務方針由黨委規(guī)定，業(yè)務活動受政府監(jiān)督，視聽費及廣告費作為創(chuàng)收。

這種體制的主要優(yōu)勢在于：管理有效、協(xié)調性強，各級黨委、政府作為分級管理者，能有效實施計劃性工作安排，合理調配、協(xié)調各級電視臺的資源和職能，形成宣傳的最大合力；口徑統(tǒng)一、步調一致，所有制的形式?jīng)Q定了電視臺的新聞傳播活動必定與國家的政策和需要保持高度一致，廣播電視對社會的宣傳效力能夠得到保證。

有鑒于這種模式在發(fā)揮輿論主導作用方面的高效性，一些西方國家，如法國、意大利、希臘等，根據(jù)它們自己獨特的文化環(huán)境和政治理念，往往自成體系，對廣播電視采用了不同程度國家控股的模式，國家擁有或者控制某些媒體，由國家主管部門分工負責或經(jīng)營。作為社會主義性質的國家，在全民所有制的前提下，中國政府代表著全國人民的利益，廣播電視理所應當?shù)卣莆赵趪艺种?，成為政黨和人民的喉舌和宣傳工具，在當下嘈雜的新媒體環(huán)境中承擔起“正本”的功能，這個觀念不需要回避也回避不了。

一直以來，我國傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的特點是結構單一、盈利模式單一，這是我國廣電媒體無法與西方大型媒體集團抗衡的主要因素之一。現(xiàn)代西方媒體的主要收入結構為“343”模式，即30%來自廣告收入（對大型傳媒集團，廣告收入的比例會更少），40%的收入來自內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（如節(jié)目、影視片等）的經(jīng)營和銷售，另外30%來自多元化經(jīng)營（音像、報刊、主題公園、旅游等）的收入。更為重要的是，面對不同的國情與政體，我國的廣電部門在自身盈利機制不健全的情況下，把廣告的收入作為市場化的唯一風向標，形成了不同競賽項目使用同一個裁判標準的局面，導致廣電媒體“正本”作用的減弱甚至于部分喪失，在內(nèi)容、方式上因為缺乏投入而單調乏味。

作為新環(huán)境下的電視新聞節(jié)目，應當在盈利模式和價值判斷標準上進行調整和改變，直面當前傳媒變革的現(xiàn)實，尋找到媒體的經(jīng)濟價值和社會效益兩者新的結合點，形成一個有利于充分發(fā)揮“正本”作用的良好生態(tài)，以達到在新媒體沖擊下引導輿論導向的目的。

必須引入“以法治業(yè)”的觀念，充分適應新形勢下廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部規(guī)律的需要。如前文所述，傳統(tǒng)媒體仍然是新媒體環(huán)境下內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，如同當今大數(shù)據(jù)時代里數(shù)據(jù)即是資源一樣，知識產(chǎn)權在今后的媒體盈利中將會越發(fā)重要。2016年國家也已經(jīng)對新聞采訪權作出相應規(guī)范，將內(nèi)容產(chǎn)品置于法律的保護下形成利潤的增長點，使內(nèi)容產(chǎn)品成為受法律保護的產(chǎn)業(yè)化財產(chǎn)，將極大增強媒體的造血功能，激發(fā)從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，也有利于媒體社會功能的充分發(fā)揮。

新媒體對電視新聞節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，面對新的環(huán)境，電視新聞節(jié)目必須與時俱進進行變革。這未嘗不可視作一次機遇，因為變革之后的電視新聞節(jié)目可以在新媒體的環(huán)境下，通過“正本”作用的發(fā)揮，從而重新煥發(fā)出新的生命力。