左為東,高 嵩

(黃岡師范學(xué)院 體育學(xué)院,湖北 黃岡 438000)

0 前 言

現(xiàn)代體育文化的傳播、全民運(yùn)動(dòng)思想的蔓延、消費(fèi)者對(duì)健康休閑理念的追求、媒體市場的宣傳與助推以及“奧運(yùn)”概念的催動(dòng)，都是體育綜藝節(jié)目發(fā)展的條件。其中國際賽事熱潮，典型如四年一次的奧運(yùn)盛會(huì)，更是極大地影響著我國體育綜藝節(jié)目的創(chuàng)作趨勢。早在1992年，國際奧委會(huì)在瑞士洛桑召開21世紀(jì)“電視媒體研討會(huì)”，探討電視媒體與體育產(chǎn)業(yè)化的問題。此后我國受國外電視體育娛樂節(jié)目影響，中央電視臺(tái)體育頻道于1998年以32 500歐元獲得法國節(jié)目《城市之間》的年度授權(quán)，一經(jīng)播出，節(jié)目以其節(jié)奏緊張、趣味性強(qiáng)以及強(qiáng)烈的娛樂色彩獲得觀眾熱烈反響，開辟我國體育真人秀節(jié)目的先河。但由于當(dāng)時(shí)我國體育綜藝節(jié)目市場運(yùn)作不成熟等諸多原因，《城市之間》開播一年后就悄然停播。此后隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)的來臨，《城市之間》經(jīng)過改版后在2005年復(fù)播，至今仍活躍在電視屏幕上。在《城市之間》復(fù)播的同時(shí)，由于央視占據(jù)了播報(bào)奧運(yùn)比賽節(jié)目和新聞報(bào)道的絕對(duì)優(yōu)勢，其它省級(jí)電視臺(tái)面對(duì)如此吸睛事件亦不甘落后，紛紛制作與奧運(yùn)或者體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的綜藝節(jié)目，意欲與央視的一家獨(dú)大抗衡，反而成就體育綜藝節(jié)目市場遍地開花的蓬勃景象。

北京奧運(yùn)會(huì)之前，各省級(jí)衛(wèi)視相繼推出體育綜藝節(jié)目，較有代表性的如《勇往直前》(2007年3月湖南衛(wèi)視首播)、《奧運(yùn)向前沖》(2008年5月湖南衛(wèi)視首播，后更名為《歡樂向前沖》)。北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國的電視體育娛樂節(jié)目進(jìn)入“后奧運(yùn)時(shí)代”，如湖南衛(wèi)視2008年9月推出《智勇大沖關(guān)》、浙江電視臺(tái)民生休閑頻道2008年12月推出《我老爸最棒》與江蘇衛(wèi)視2009年5月推出《挑戰(zhàn)100%》等。此后，我國體育綜藝節(jié)目市場因國際賽事的淡去而陷入沉寂，直至2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)來臨，又煥發(fā)出新的生機(jī)，這段時(shí)間出現(xiàn)的體育綜藝節(jié)目無論在內(nèi)容還是形式上都有較大的創(chuàng)新和變革，典型如2012年9月湖南衛(wèi)視首播的《誰與爭鋒》、央視2013年6月推出的《誰是球王之中國乒乓球民間爭霸賽》、2013年4月浙江衛(wèi)視傾力打造的《中國星跳躍》、2013年4月江蘇衛(wèi)視打造的《星跳水立方》以及2014年10月浙江衛(wèi)視打造的《奔跑吧兄弟》與2015年6月上海東方衛(wèi)視推出的《極限挑戰(zhàn)》等?？v觀以上時(shí)間點(diǎn)，倫敦奧運(yùn)會(huì)之后的“后奧運(yùn)時(shí)代”下，我國體育綜藝節(jié)目創(chuàng)作并未出現(xiàn)斷裂情況，而是延續(xù)了奧運(yùn)時(shí)期創(chuàng)作的良好發(fā)展前景。時(shí)值2016年里約奧運(yùn)會(huì)與2022年北京張家口冬奧會(huì)等國際賽事的影響，我國體育綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出如火如荼的創(chuàng)作景象，各省級(jí)電視臺(tái)在2015至2016上半年紛紛推出如《極速前進(jìn)》、《極限勇士》、《報(bào)告！教練》、《綠茵繼承者》、《燃燒吧！卡路里》與《來吧冠軍》等體育真人競技類綜藝節(jié)目，搶占我國電視娛樂節(jié)目市場。此外，更有正在創(chuàng)作當(dāng)中未播先火的各類體育綜藝節(jié)目，如《冰上星舞》、《冰雪奇跡》、《星球者聯(lián)盟》、《老鷹抓小雞》與《榮耀吧冠軍》，利用明星效應(yīng)與宣傳手段吸引觀眾注意，借國際賽事的“東風(fēng)”瓜分市場份額。

綜合而言，國際賽事熱潮給體育綜藝節(jié)目的創(chuàng)作提供了文化背景和關(guān)注點(diǎn)，而我國體育綜藝節(jié)目在初期試水后也牢牢把握住創(chuàng)作良機(jī)，利用體育文化傳播效應(yīng)與電視媒體的助推力，順應(yīng)時(shí)世創(chuàng)作數(shù)檔高質(zhì)量體育綜藝節(jié)目，與目前我國電視娛樂節(jié)目中的選秀或親子節(jié)目相比，它更符合中國觀眾在物質(zhì)生活水平提高之后對(duì)身體健康與心理娛樂體驗(yàn)的目標(biāo)追求。因而本文將針對(duì)此現(xiàn)象，以我國體育綜藝節(jié)目的發(fā)展歷史為分析藍(lán)本，探討其發(fā)展特點(diǎn)，其所體現(xiàn)的文化價(jià)值與意義，同時(shí)反思其發(fā)展過程中存在的問題與未來走向。

1 我國體育綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 節(jié)目內(nèi)容從綜合性到專一性

隨著我國體育綜藝節(jié)目發(fā)展的漸變和成熟，以及市場專業(yè)化和精準(zhǔn)化的需要，體育綜藝節(jié)目內(nèi)容由綜合性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競技發(fā)展到專一特定體育項(xiàng)目競技。如早期的節(jié)目《城市之間》、《奧運(yùn)向前沖》與《智勇大沖關(guān)》都是將各種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目雜糅，組成挑戰(zhàn)者以身體克服數(shù)個(gè)障礙最終獲得成功的挑戰(zhàn)內(nèi)容。挑戰(zhàn)者的奇裝異服和挑戰(zhàn)道具的千奇百怪構(gòu)成其趣味性解讀，形成大眾娛樂的“狂歡效應(yīng)”。此后，雖然有像《奔跑吧兄弟》與《極限挑戰(zhàn)》這類沿襲早期挑戰(zhàn)內(nèi)容的節(jié)目出現(xiàn)，但我國體育綜藝節(jié)目市場已出現(xiàn)非常明晰的細(xì)化。如央視2013年推出的《誰是球王之中國乒乓球民間爭霸賽》就是針對(duì)我國國球乒乓球推出的體育競技娛樂節(jié)目，2013年兩部跳水類節(jié)目《中國星跳躍》與《星跳水立方》將我國奧運(yùn)優(yōu)勢跳水項(xiàng)目搬上屏幕，再如《綠茵繼承者》倡導(dǎo)的是青少年足球文化，《燃燒吧！卡路里》引領(lǐng)了瘦身健美運(yùn)動(dòng)。此外，未播先火的《冰上星舞》與《冰雪奇跡》也將目光投向中國觀眾極為感興趣的花樣滑冰和滑雪項(xiàng)目。由此可見，我國體育綜藝節(jié)目內(nèi)容的未來發(fā)展趨勢將是發(fā)揚(yáng)我國國際體育賽事優(yōu)勢項(xiàng)目，吸引受眾關(guān)注與參與，以更為專業(yè)和精準(zhǔn)的內(nèi)容定位節(jié)目的品牌效應(yīng)，在體育項(xiàng)目文化的推廣上占據(jù)有利位置，擴(kuò)大該節(jié)目電視臺(tái)與媒體的社會(huì)影響力與文化傳播力。

1.2 節(jié)目主體由普通參賽者到全明星陣容

我國體育綜藝節(jié)目的主體經(jīng)歷了由普通參賽者到全明星陣容的發(fā)展。早期節(jié)目如《奧運(yùn)向前沖》與《智勇大沖關(guān)》，參賽者只要身體健康，無論其學(xué)歷職業(yè)都可報(bào)名參加，讓受眾充分體會(huì)到參與體育競技的樂趣和自由。但隨著觀眾對(duì)此類節(jié)目的審美疲勞、電視媒體對(duì)明星娛樂效應(yīng)的追求以及明星想通過參與體育競技類節(jié)目塑造正面形象等因素的影響，參與節(jié)目的體育和影視明星越來越多，而制作方考慮到節(jié)目的制作水準(zhǔn)與宣傳效應(yīng)，常會(huì)以體育和影視明星的搭檔來形成吸引受眾的“標(biāo)配”，最大限度擴(kuò)大市場受眾，贏得高收視率。

1.3 節(jié)目制作的聲光電全景呈現(xiàn)

電視技術(shù)的發(fā)展必然引導(dǎo)節(jié)目制作得更加精良，對(duì)體育類綜藝節(jié)目更是如此。早期的闖關(guān)節(jié)目常是單一鏡頭拍攝，展現(xiàn)闖關(guān)者超越障礙時(shí)的英姿或失敗時(shí)狼狽的體態(tài)。而體育生來便是展現(xiàn)身體美感的運(yùn)動(dòng)，競技過程中運(yùn)動(dòng)者身體線條的舒展與超越人體極限時(shí)體現(xiàn)出的肌肉爆發(fā)力成為節(jié)目的審美要點(diǎn)。因此，節(jié)目利用高科技的聲光電豐富和展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)便成為節(jié)目的看點(diǎn)。典型如《星跳水立方》不僅租用國家游泳中心水立方作為拍攝現(xiàn)場，還調(diào)用水下高速攝影機(jī)對(duì)跳水瞬間進(jìn)行拍攝，再加之靈活燈光效果的使用、大量素材的剪輯與慢鏡頭的回放，呈現(xiàn)身體運(yùn)動(dòng)的極致美感，既滿足觀眾對(duì)體育細(xì)節(jié)的追求，又展現(xiàn)了其娛樂性。

2 我國體育綜藝節(jié)目所蘊(yùn)含的文化意義

2.1 社會(huì)價(jià)值取向的引導(dǎo)

體育運(yùn)動(dòng)的真正要義是倡導(dǎo)強(qiáng)身健體，通過超越身體的極限來獲得精神境界的提升，而電視媒體可以將這種體育文化通過適當(dāng)?shù)?、被受眾接受的方式展現(xiàn)出來，也即通過參賽者在體育競技過程中不斷克服困難成就永不言敗的精神超越，某種程度而言符合整個(gè)中國主流社會(huì)所倡導(dǎo)的拼搏進(jìn)取價(jià)值觀。在《中國星跳躍》與《星跳水立方》中，明星們走下神壇像普通人一樣接受嚴(yán)格的體能訓(xùn)練，他們克服肢體的不協(xié)調(diào)、身體的傷痛與對(duì)高臺(tái)的恐懼，他們的勵(lì)志使受眾忘記他們明星的身份，而使受眾想成為“他們”那樣努力的人。因此相比其他電視娛樂節(jié)目的物質(zhì)橫溢與虛假做作，體育綜藝節(jié)目以其真實(shí)的體育競技提升電視媒體品格，豐富了我國綜藝節(jié)目市場。

2.2 審美娛樂心理的宣泄

受眾選擇觀看綜藝節(jié)目就是為了審美和娛樂。就審美而言，體育運(yùn)動(dòng)中所展現(xiàn)的身體美感經(jīng)過電視媒體的修飾和強(qiáng)化，達(dá)到令人心情愉悅的效果。當(dāng)人類的身體越來越多被包裝和意識(shí)形態(tài)化的時(shí)候，體育綜藝節(jié)目卻能讓觀眾直面身體所展現(xiàn)的線條和張力。娛樂心理的宣泄，是指節(jié)目通過參賽者闖關(guān)的各種形態(tài)和游戲設(shè)置的趣味性來增加笑點(diǎn)，使受眾在觀看節(jié)目時(shí)輕松釋放生活中疲倦、沉重與壓抑心境，起到良好的疏導(dǎo)情緒的作用。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)文化的推廣

如何推廣體育產(chǎn)業(yè)文化一直是體育從業(yè)者所困擾的問題，體育進(jìn)入電視媒體視野后，特別是體育娛樂節(jié)目的火熱，給其發(fā)展帶來新的機(jī)遇，主要體現(xiàn)為以下三點(diǎn)：第一，促進(jìn)我國全民體育健身熱潮。如闖關(guān)類節(jié)目中的障礙賽、跳水類節(jié)目的跳水和游泳項(xiàng)目、《奔跑吧兄弟》中的指壓板與撕名牌等都深受受眾喜愛并紛紛效仿，讓受眾能走到室外積極鍛煉。第二，明星效應(yīng)的光環(huán)與體育廣告代言贊助使體育各品牌產(chǎn)品銷量大增。以往的體育廣告幾乎都只與專業(yè)性體育頻道的推廣有關(guān)，但體育綜藝節(jié)目擴(kuò)大了品牌的社會(huì)影響力，豐富了其營銷手段和策略。第三，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)。由于受眾對(duì)體育綜藝節(jié)目的追捧以及“追星”效應(yīng)，很多人會(huì)選擇去節(jié)目拍攝地點(diǎn)，如各闖關(guān)場地、水立方與體育場館等觀看攝錄過程，無形中提升當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)，形成可觀的文化與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

3 我國體育綜藝節(jié)目存在問題與反思

3.1 體育節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

正是因?yàn)轶w育綜藝節(jié)目市場火熱，眾多電視媒體想借國際賽事的“東風(fēng)”占有市場份額，所以制作過程中難免出現(xiàn)模仿雷同的同質(zhì)化現(xiàn)象。如北京奧運(yùn)會(huì)前后湖南衛(wèi)視相繼推出《勇往直前》、《奧運(yùn)向前沖》與《智勇大沖關(guān)》三檔節(jié)目搶占先機(jī)，各衛(wèi)視緊隨其后，紛紛推出形式與內(nèi)容極為雷同的節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)100%》在比賽規(guī)則和關(guān)卡的設(shè)置上幾乎照搬《智勇大沖關(guān)》。再如跳水類節(jié)目，《中國星跳躍》與《星跳水立方》首播時(shí)間僅隔一天，競技內(nèi)容的雷同使節(jié)目差異性極小，極難突出節(jié)目的品牌特征。再如《奔跑吧兄弟》固定嘉賓是七位明星，《極限挑戰(zhàn)》緊接著推出六位男星加盟的陣容。市場的爭奪與混戰(zhàn)導(dǎo)致各檔節(jié)目互相模仿抄襲，為了搭乘國際賽事熱潮的東風(fēng)，制作方直接放棄實(shí)踐調(diào)查與本土化策略，采取“拿來主義”，致使節(jié)目出現(xiàn)品牌意識(shí)不清與生命周期短暫等問題，浪費(fèi)大量的節(jié)目資源。

3.2 體育節(jié)目審丑趣味的展現(xiàn)與女性身體的消費(fèi)

過于極端化的娛樂傾向會(huì)導(dǎo)致受眾“以丑為美”，將女性的身體物化當(dāng)作消費(fèi)商品。早期體育綜藝節(jié)目解放了參與者的身體，與此同時(shí)卻導(dǎo)致身體被奇觀化，挑戰(zhàn)者通關(guān)失敗掉入泥漿、傳送帶上的失衡摔倒與奇裝異服下的丑態(tài)將參與者的身體變成娛樂符號(hào)，受眾就是在這種荒誕搞怪的氛圍中宣泄狂歡心理，從觀看他人“身體受苦”中尋求自我安全感。更有甚者，體育綜藝節(jié)目凸顯了女性身體的消費(fèi)意味，通關(guān)節(jié)目中的“濕身”、跳水項(xiàng)目中的比基尼與各種整容話題將正常的體育競技導(dǎo)向邊緣性話題，女性身體隱私被無情地偷窺，“美女經(jīng)濟(jì)”也成為電視媒體的制勝法寶。這種依靠緋聞炒作與身體奇觀吸人眼球的創(chuàng)作很難形成持續(xù)良好的創(chuàng)作態(tài)勢，如《中國星跳躍》緋聞事件與整容話題不僅沒能使收視率上升，反而因不良社會(huì)影響，導(dǎo)致同期《星跳水立方》收視率反超。

3.3 體育節(jié)目策劃市場的混亂

我國體育綜藝節(jié)目的制作目前為止并未形成成熟的市場產(chǎn)業(yè)鏈，大多從美國、荷蘭與韓國等地引進(jìn)版權(quán)進(jìn)行再加工，很難與我國體育文化相融，再加上節(jié)目之間互相抄襲，使得策劃市場形成表面繁榮實(shí)則亂哄哄的景象。如為了緊抓2016里約奧運(yùn)會(huì)與2022北京張家口冬奧會(huì)所帶來的機(jī)遇，各電視媒體一擁而上紛紛制作體育類娛樂節(jié)目，但觀察最近播出的幾檔新節(jié)目，如《綠茵繼承者》與《報(bào)告！教練》，收視率與口碑并不如預(yù)先估計(jì)的那般前景光明，整個(gè)市場節(jié)目過多難出“爆款”，無序的競爭與盲目的跟風(fēng)最終將使節(jié)目疲軟，不利于體育綜藝節(jié)目最終形成具有社會(huì)價(jià)值和文化意義的節(jié)目類型。

4 結(jié) 語

國際體育賽事的熱潮成為推動(dòng)我國體育綜藝節(jié)目發(fā)展的因素之一，也成為其發(fā)展的契機(jī)，但不是決定節(jié)目質(zhì)量與口碑的必要因素。西方國家體育娛樂節(jié)目發(fā)展成熟，已經(jīng)形成良好的市場運(yùn)作機(jī)制，節(jié)目所產(chǎn)生的文化傳播效果也值得我國電視媒體認(rèn)真學(xué)習(xí)。我國體育綜藝節(jié)目已形成了獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值與意義，但其存在的問題也值得我們反思。展望其發(fā)展前景，需做到以下幾點(diǎn)：首先，體育綜藝節(jié)目的制作要把握娛樂與競技的平衡，以科學(xué)競技為外衣包裹娛樂體驗(yàn)，傳達(dá)積極向上的社會(huì)價(jià)值觀。其次，體育綜藝節(jié)目要拓寬體育文化的涵義，使受眾認(rèn)識(shí)更多體育項(xiàng)目，反之關(guān)注體育賽事與體育文化的推廣，形成良好的循環(huán)效應(yīng)。最后，體育綜藝節(jié)目作為電視媒體重要的節(jié)目類型，通過打造經(jīng)典體育競技內(nèi)容，提升電視媒體的品格與社會(huì)責(zé)任感，達(dá)到口碑與收視率的雙贏。