王曉輝

近年來，中國網(wǎng)注重靈活利用海外社交媒體平臺，充分發(fā)揮多語種、多媒體優(yōu)勢，積極開展對外傳播探索與實踐，國際傳播和輿論引導(dǎo)能力顯著增強。在此過程中，中國網(wǎng)嘗試制作了一系列各具特色的微視頻欄目，其中，新聞時事英文短視頻評論節(jié)目《中國3分鐘》于2015年5月正式推出，英文名稱為《China Mosaic》（中國馬賽克），意為每個節(jié)目就像一塊馬賽克，積累到一定數(shù)量就能拼接并呈現(xiàn)給受眾一個完整的中國形象。經(jīng)過兩年的實踐和積累，該節(jié)目在國內(nèi)外特別是海外社交媒體已產(chǎn)生較大影響，取得了一些成績。截至9月25日，《中國3分鐘》已推出節(jié)目126期，在Facebook上的總閱讀量已超過2.68億，視頻總播放量超過1876萬，總互動量超過146萬，網(wǎng)友留言質(zhì)量趨高，成長非常明顯。

該節(jié)目還多次獲得中央領(lǐng)導(dǎo)同志重要批示，為了落實好批示精神，中宣部于2017年7月18日在中國網(wǎng)召開了《中國3分鐘》對外傳播成功經(jīng)驗研討會。中宣部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任蔣建國出席并發(fā)表講話，國務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民主持會議。人民日報社、新華社、中國日報社、中央電視臺、中國國際電視臺、中國國際廣播電臺、中國新聞社等中央媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人，清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)有關(guān)專家學(xué)者出席了本次研討會。

一、為什么要創(chuàng)作《中國3分鐘》

《中國3分鐘》取得了這樣的成績，不得不提及它的創(chuàng)作初衷?？偟膩碇v，該節(jié)目的誕生得益于兩大背景：一是國家綜合實力發(fā)展的現(xiàn)實需求。近年來，中國綜合國力提升，不僅躍升為世界第二大經(jīng)濟體，在其他國際事務(wù)中也發(fā)揮著越來越大的作用。世界需要了解中國，中國也需要向世界講述中國的故事。二是互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展提供的機遇。以Facebook、Twitter為代表的社交媒體的興起，以最簡捷、快速的方式為講述中國故事提供了絕佳的平臺。新媒體擁有龐大的用戶群，僅Facebook就在全球擁有20億用戶，影響力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體。因此，中國網(wǎng)緊緊抓住新媒體提供的機遇，精心策劃、著力打造，一檔聚焦國內(nèi)外熱點事件、表達(dá)中國立場、講述中國觀點、傳播中國聲音的短視頻節(jié)目——《中國3分鐘》應(yīng)運而生。

二、怎樣做好《中國3分鐘》

《中國3分鐘》能夠取得成功并產(chǎn)生廣泛的影響，是國新辦的支持、外文局的指導(dǎo)和中國網(wǎng)全體同事共同努力的結(jié)果。在具體操作過程中，我們主要從以下幾個方面入手：

1. 打造以總編輯為引領(lǐng)的專業(yè)外宣團(tuán)隊

團(tuán)隊是推動工作開展的至關(guān)重要的因素。我本人作為中國網(wǎng)總編輯，帶領(lǐng)由五名年輕同事組成的團(tuán)隊，全程策劃并主持《中國3分鐘》節(jié)目。在內(nèi)容策劃的過程中，堅持找準(zhǔn)風(fēng)格、選準(zhǔn)話題、用準(zhǔn)語言、瞄準(zhǔn)受眾、用好平臺的原則。在節(jié)目的制作過程中，運用海外、翻譯、對外傳播和互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗以及對新媒體的理解，力爭深入淺出地表達(dá)觀點。兩年來的實踐表明，《中國3分鐘》評論內(nèi)容和風(fēng)格受到了海外受眾的青睞，增加了節(jié)目吸引力和親和力。每期評論切入點以小見大，避免空洞，不僅選擇“中國成立火箭軍”“9·3大閱兵”等硬性話題，開展“四兩撥千斤”式的評論，還選取“京劇藝術(shù)”“中國圍棋”“雙十一”“共享單車”等文化和民生類軟性話題，傳播中華文化和改革開放成就，與海外受眾開展“良性共鳴式”交流。除了做好微視頻、微傳播等新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作研發(fā)工作，我作為總編輯還堅持撰寫評論文章，近一年來累計撰寫10余篇中英雙語評論文章，內(nèi)容涵蓋“G20峰會”“一帶一路”“南海仲裁”、金磚峰會和中印邊境對峙等重大主題，并被編譯成中、英、德、法、日、韓、俄、西、阿文等多語種稿件發(fā)布，獲得了多家媒體的好評和轉(zhuǎn)發(fā)。

為了承擔(dān)好外宣任務(wù)，高水平完成對外傳播工作，一個協(xié)作高效的多語種采編制作團(tuán)隊也是必不可少的。中國網(wǎng)持續(xù)補充和吸收包括節(jié)目制作、內(nèi)容策劃、海外推廣等方面的專業(yè)人才，成立專門的《中國3分鐘》節(jié)目制作團(tuán)隊，打造移動互聯(lián)網(wǎng)時代的外宣專家?guī)臁?017年6月，中國網(wǎng)還派出兩名年輕編輯，參加了上海復(fù)旦大學(xué)中國研究院“講好中國故事”培訓(xùn)班，系統(tǒng)學(xué)習(xí)選題策劃、評論寫作和演講技巧。同時，中國網(wǎng)還加強整體隊伍的專業(yè)化建設(shè)，多語種采編團(tuán)隊不斷加強原創(chuàng)評論稿件質(zhì)量，近一年來原創(chuàng)稿件被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、境外媒體摘編引用數(shù)量顯著提升，不僅強化了一線員工新聞創(chuàng)新意識，推出更多有思想、有品質(zhì)的新聞作品，也為中國網(wǎng)自身培養(yǎng)和儲備了一批評論員隊伍，這些都為中國網(wǎng)對外傳播工作打下了堅實的人才基礎(chǔ)。

2. 認(rèn)真策劃選題，做到“有話可說”

習(xí)近平總書記曾強調(diào)：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！笨倳涍@番關(guān)于內(nèi)容建設(shè)的論述，對中國網(wǎng)進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量具有重要的指導(dǎo)意義。

國際傳播是一個大的課題，大的價值觀、世界觀，要用一個個小故事去講，才更容易被接受。想得到良好的外宣效果，首先就要找準(zhǔn)資源，選準(zhǔn)話題，用準(zhǔn)語言，瞄準(zhǔn)受眾。《中國3分鐘》在實踐過程中投入了大量精力，具體包括：一要直面敏感話題，表達(dá)中國立場觀點。例如在“南海仲裁案”宣布結(jié)果之前和當(dāng)天，《中國3分鐘》陸續(xù)推出四期南海系列節(jié)目，從南海歷史、美國在南海問題中扮演的角色、“南海仲裁案”法理的無效性與爭議進(jìn)行評論。二是主動設(shè)置議題，展示中國的發(fā)展成就和在全球治理中發(fā)揮的作用。例如“一帶一路”倡議是中國全球治理方案的重要組成部分，也是推動全球化和自身發(fā)展的重要舉措，因此更是《中國3分鐘》節(jié)目的最佳素材。一年多來，在《中國3分鐘》節(jié)目系列中，有七期是圍繞“一帶一路”或與“一帶一路”話題相關(guān)的?？傮w上說，在重大輿論斗爭和重大主題對外傳播上，《中國3分鐘》基本上做到了不缺位、不失語。三是潤物移情，借題發(fā)揮，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，是對外傳播工作取之不盡用之不竭的資源寶庫，是講好中國故事的最佳題材?！吨袊?分鐘》節(jié)目在傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化時，并非直白的展示、生硬的夸耀，而往往是借助一個新聞事件為切入點，在讀者和觀眾興趣正濃時，借題發(fā)揮，介紹中國的文化、藝術(shù)、美食。例如，AlphaGo橫空出世，擊敗李世石和柯潔，中國網(wǎng)利用這一契機，以AlphaGo和李世石為故事背景介紹中國圍棋：4000年的歷史，古老的棋盤游戲，黑白代表陰陽，圓子方盤代表天圓地方，體現(xiàn)中國哲人智者通過對自然和社會的觀察思考形成的人生哲學(xué)。又如，京劇藝術(shù)大師梅葆玖先生去世，海內(nèi)外網(wǎng)民紛紛表達(dá)哀思和懷念，為此，《中國3分鐘》迅速推出一期“大師遠(yuǎn)去的背影”，表達(dá)對梅葆玖先生的懷念，并通過講述梅先生的生平故事，向外國網(wǎng)友介紹了中國的國粹京劇藝術(shù)：300年的歷史，優(yōu)美的唱腔，華麗的服飾，豐富的臉譜和生、旦、凈、末、丑的角色……四是用外語，成系列。《中國3分鐘》是為海外社交媒體平臺量身定制的節(jié)目，因此，使用英語進(jìn)行評論就成了最基本的要求，而這對我本人和團(tuán)隊的同事們都是一個挑戰(zhàn)。盡管我們都有一定的英文基礎(chǔ)，但要在鏡頭前做到自如地表達(dá)和評論還是有力不從心之感。好在團(tuán)隊協(xié)作緊密，配合默契，又有英文部同事和專家的支持，在一定程度上彌補了我們語言方面的不足。另一個體會就是節(jié)目要成系列，固定的時長、固定的形式、固定的發(fā)布時間和相對固定的主持人，都有利于增加受眾的粘性，培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣。endprint

三、如何對外推廣《中國3分鐘》

除了注重修煉內(nèi)功，中國網(wǎng)還積極拓展對外傳播渠道，通過多種語言發(fā)聲，將團(tuán)隊精心制作的節(jié)目推廣出去，讓全世界聆聽中國故事。

1. 積極開展對外推廣活動，拓展傳播渠道

中國網(wǎng)近年在中宣部、國務(wù)院新聞辦和中國外文局的支持下，迅速拓展海外微傳播布局，在海外主流社交媒體設(shè)立賬戶，建設(shè)對外傳播新渠道?！吨袊?分鐘》在Facebook、Twitter等海外社交媒體進(jìn)行海外推廣，海外影響力顯著，已建立了一定的品牌認(rèn)知度，尤其是在重大事件的報道中收到了較為明顯的外宣效果。

同時，中國網(wǎng)致力于開展合作傳播，加大海外推廣力度，積極推進(jìn)稿件的境外落地，目前已與道瓊斯Factiva全球資訊數(shù)據(jù)庫、NewsRepublic APP、美通社、今日俄羅斯通訊社衛(wèi)星新聞網(wǎng)、俄羅斯塔斯社、墨西哥熱點網(wǎng)等境外媒體平臺簽署合作協(xié)議，并在與路透新聞網(wǎng)、英國天空衛(wèi)視進(jìn)行洽談，開展合作傳播，拓寬傳播渠道。

此外，中國網(wǎng)與中國外文局局屬單位合作，陸續(xù)在墨西哥、英國、美國、俄羅斯、日本、澳大利亞六個國家開設(shè)海外微傳播工作站，負(fù)責(zé)開展海外信息采集、編輯制作、品牌推廣等工作，并充分實施本土化戰(zhàn)略，招募本地記者采集新聞，開展豐富多彩的線下活動。海外工作站還積極開展與當(dāng)?shù)卮骎和機構(gòu)的對接合作，拓展多種海外落地渠道，及時調(diào)研話題發(fā)布前后的動態(tài)化進(jìn)展以及回復(fù)海外網(wǎng)友留言，增強節(jié)目的受眾黏度和輿論引導(dǎo)效應(yīng)，并與專業(yè)海外社交媒體調(diào)研及大數(shù)據(jù)分析機構(gòu)合作，用數(shù)據(jù)形式了解國際互聯(lián)網(wǎng)受眾喜好和需求等，為節(jié)目內(nèi)容策劃提供方向，進(jìn)一步提升國際傳播效果。

2. 遵循傳播規(guī)律，多語種展示中國風(fēng)貌

社交媒體的傳播特點是隨時互動、短小精悍、生動有趣。因此，中國網(wǎng)將《中國3分鐘》時長控制在3分鐘左右，關(guān)注熱點，把握議題，每周推出一期，在英文主持的同時，配以豐富生動的視頻背景資料。由于目標(biāo)用戶群是使用英語的海外受眾，因此該節(jié)目于每周五下午5點左右在海外社交媒體推出，以便東南亞英語國家和歐美國家的用戶能夠及時收看。兩年來，中國網(wǎng)還逐步開發(fā)以《中國3分鐘》為基礎(chǔ)的多語種系列評論微視頻節(jié)目移動客戶端，根據(jù)對象國特點推送不同語種的視頻評論節(jié)目，進(jìn)一步提升多語種內(nèi)容的落地率，積極發(fā)揮多語種優(yōu)勢，展示中國國情，發(fā)出中國聲音，講好中國故事。

今后，中國網(wǎng)將以《中國3分鐘》為引領(lǐng)，加大原創(chuàng)音視頻欄目，如《Hi 中國人》《中國范兒》《碰詞兒》，以及圖片視頻故事《世相》和《幀像》的創(chuàng)作和推廣力度，形成多語種產(chǎn)品迭代，擴大對外傳播產(chǎn)品的陣容，以新聞和國情為依托，以中國觀點和中國聲音為導(dǎo)向，以多媒體形態(tài)為手段，立足“中國符號”，打造一批具有外宣角度并有影響力的節(jié)目，建成內(nèi)容多樣、具備國際傳播特色與水平的新媒體視頻數(shù)據(jù)庫，同時，努力向?qū)I(yè)化、全媒化、平臺化的方向邁進(jìn)。我們的目標(biāo)是：一五一十講事實，心平氣和講道理，娓娓道來講故事，立場堅定講觀點，端莊大氣做外宣，為中國的對外傳播事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。endprint