王雪梅

9月3日至5日，金磚國家領導人第九次會晤在福建廈門舉行。這是今年我國主辦的又一場重要主場外交活動，適逢金磚合作進入第二個10年。今年，中方還提出“金磚+”的合作理念，舉行了新興市場國家與發(fā)展中國家對話會。世界關注中國、關注金磚合作機制?；貞獓H關切，講好“金磚故事”，展示好中國理念、中國智慧、中國方案、中國貢獻，有效引導和影響輿論，是我對外傳播重要任務。

新華社國際部緊緊圍繞會晤主題“深化金磚伙伴關系 開辟更加光明未來”，創(chuàng)新表達，以提升對外報道針對性和有效性為著力點，積極探索，打造重大主場外交活動國際報道精準化傳播范式。

一、“量身定制”，有的放矢，有針對性地講好“金磚故事”

中國日益走近世界舞臺中心，但國際輿論場上“西強我弱”的態(tài)勢沒有根本改變，“中國音量”“中國音質”與“中國體量”還不相稱，我們的對外傳播工作仍然面臨“有理說不出，說了傳不開，傳開叫不響”的尷尬境地。這就要求我們既要大聲發(fā)聲，還要根據(jù)對象的不同調整音量和音質，即適應分眾化、差異化傳播趨勢，認真研究對外傳播目標受眾的特點和需求，以用戶需求為導向組織報道，提高新聞產(chǎn)品的貼近性和針對性。

不同地區(qū)受眾有不同的信息需求和接受特點，一套話語滿足不了所有人，一個腔調難以唱遍天下，有了精準的受眾定位，才可能做出受眾喜愛的新聞“菜品”，實現(xiàn)精細化傳播。

新華社國際部每天通過英文、法文、西文、俄文、阿文五個語種的發(fā)稿線路向全球提供新聞信息服務。不同語種的線路面向不同的地區(qū)受眾，也因此需要根據(jù)各自目標受眾群體的特點和需求設計組織報道。甚至在需要的情況下，可以按照“一國一策”的傳播策略，以真正提升報道的有效性。

例如，埃及總統(tǒng)塞西作為特邀嘉賓出席廈門會晤引發(fā)阿拉伯國家的密切關注。新華社國際部據(jù)此緊緊圍繞阿拉伯國家讀者的關切，策劃播發(fā)了一系列有關金磚機制對阿拉伯國家尤其是埃及可能帶來的影響，從雙邊外交、多邊外交、經(jīng)濟、社會文化等多角度進行解讀，既傳遞了中國觀點、中國聲音，也受到阿拉伯地區(qū)特別是埃及媒體的極大歡迎?！短馗澹航鸫u廈門會晤推進中埃友好合作關系更進一步》被埃及《金字塔報》、中東社、埃及《七日報》、阿聯(lián)酋《經(jīng)濟報》、科威特通訊報等在內的105家阿拉伯國家主流媒體采用，創(chuàng)阿文專線單篇稿件采用之最。埃及新聞總署還在其官網(wǎng)首頁突出位置進行展示。

又如，新華社國際部在與海外主流媒體合作中專供對方媒體的專版稿件時，也按照國別情況特殊設計，增強了稿件對目標受眾的吸引力。例如，印度專版回顧了去年金磚果阿峰會并講述了印度的金磚淵源，泰國專版聚焦中泰鐵路合作及泰國參與“金磚+”模式的情況，南非專版邀請專家談金磚機制對非洲發(fā)展做出的貢獻及其在非未來發(fā)展方向。

二、借船出海，趁勢而上，順應社交媒體傳播規(guī)律

習近平總書記2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中指出，做好黨的新聞輿論工作要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。要創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。隨著海外社交媒體（簡稱海媒）的迅猛發(fā)展，創(chuàng)新已經(jīng)成為新聞傳播的生命力之源。

在全球范圍內，擁有海量用戶的Facebook、Twitter和YouTube等是海外最受歡迎的社交媒體平臺，也是我對外傳播的重要陣地。這些海外平臺社交性、互動性強，具有較高的覆蓋率和精準度。目前，新華社海外社交媒體賬號的總粉絲量超過4000萬，已躋身世界媒體第一方陣。

傳播力決定影響力。如何趁勢而上，借助海外新媒體傳播優(yōu)勢“借船出?！?，讓我們的聲音直抵受眾，需要不斷開拓思路、創(chuàng)新形式，善于利用新技術、新形式、新方法，加強直播、視頻、連線、動漫、圖表、問卷等各種形式的運用，用受眾樂于接受的方式，傳播我們的聲音。

海媒直播形式因其時效性、現(xiàn)場感、互動性強的特點更易獲得用戶關注。廈門會晤前夕，新華社國際部聯(lián)合其他部門，組織新華社駐廈門、上海、印度新德里、莫斯科、巴西里約和南非約翰內斯堡六地記者，推出《不一般的金磚“成果”展》五國六地全球接力視頻直播，全方位、多角度呈現(xiàn)金磚國家合作成果，新華社客戶端、新華國際微博兩個對內平臺同步直播。這是首次在新華社海媒平臺實現(xiàn)全球六場直播無縫銜接，也是首次打通對內對外新媒體平臺。直播在Facebook、Twitter和YouTube三平臺總瀏覽量超過255萬，其中Twitter平臺直播還被Periscope主頁轉發(fā)并在其首頁推送集中展示，對內平臺點擊量超過73萬。

圍繞廈門會晤，新華社國際部在海媒報道中還有諸多創(chuàng)新嘗試：在現(xiàn)場直播習主席重要活動的基礎上，首次以圖片故事形式集萃亮點；推出問卷調查，吸引2000多名網(wǎng)友參與；發(fā)揮外籍記者洋面孔優(yōu)勢，在新聞現(xiàn)場“外采外”、在海媒直播和視頻報道中出鏡，加強國際報道親和力。

三、融合創(chuàng)新，可視表達，打造有料又有趣的新媒體產(chǎn)品

一個主題要有多種傳播方法，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體已成為國際傳播主戰(zhàn)場。根據(jù)國際電信聯(lián)盟報告，截至2016年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)達到35億，占全球總人口的47%。面對傳播理念和傳播方式發(fā)生的深刻變化，系統(tǒng)化的融合創(chuàng)新和全媒體產(chǎn)品供給勢在必行。順應海外社交媒體發(fā)展趨勢，新華社正在努力打造面向全球的“網(wǎng)上通訊社”，全方位、多維度、立體化地提供新聞產(chǎn)品，滿足用戶需求。

新媒體智能化、移動化、可視化、社交化的趨勢特點，以及對適合輕閱讀、微傳播產(chǎn)品的需求，意味著唯有創(chuàng)意方制勝。

在廈門會晤國際報道中，新華社國際部與其他合作方共同制作、重磅推出的多語種3D微視頻《金磚之光》成為最大亮點。該片用電影級別的3D動畫制作，以習主席關于金磚合作機制的睿智闡述貫穿全片，配以五國合作交流的10年成果和精彩故事，展現(xiàn)金磚合作機制光明前景及全球治理進程中的中國擔當，“五色巨型帆船”象征金磚五國，五色光芒巧妙轉場串起故事。該片在《華爾街日報》等海外主流媒體網(wǎng)頁重要位置刊出，在英法西俄阿葡文海媒賬號總瀏覽量超過千萬，海內外各平臺累計觀看次數(shù)超過兩億，網(wǎng)民互動熱烈。

新華社國際部還在海外社交媒體阿文賬號投放了新華社首個配備阿文字幕、有阿文配音的視頻短片《金磚來了》，專門面向阿拉伯國家民眾介紹金磚合作機制，引發(fā)網(wǎng)民熱議，點擊量突破10萬，觀看時長超過1.6萬分鐘。這對探索小語種可視化報道具有很強的借鑒意義。

評論報道作為主動設置議題的重要手段，通過可視化，進一步提升了傳播效果。廈門會晤期間，國際部專門在會晤現(xiàn)場拍攝制作“The Spark”（火花）英文評論脫口秀特別節(jié)目《“金磚+”合作伙伴將攜手閃耀光芒》，并首次使用“一鏡到底”加移動拍攝手法，梳理會晤成果，觀點鮮明地唱響金磚合作光明前景，引發(fā)網(wǎng)民熱烈反響。

隨著中國國際地位的提升，中國主辦的重大主場外交活動越來越多，國際社會比以往任何時候都更加期待中國聲音、中國智慧和中國方案。只有不斷解放思想、開拓創(chuàng)新，努力適應媒體格局和傳播方式的深刻變化，堅持國家站位、全球視野，才能不斷提升報道能力和水平，讓海外受眾聽得到、聽得清并聽得懂、聽得進我們的聲音。endprint