中國是化妝品消耗大國，規(guī)模已經(jīng)超過3000億。而口紅的貢獻(xiàn)巨大。

2016年，英敏特發(fā)布的《中國彩妝2017》顯示，唇部彩妝對2016年彩妝市場銷售額的貢獻(xiàn)達(dá)22%，高出2014年僅有的15%。 在“消費(fèi)者只能選擇3種必不可少的化妝產(chǎn)品”中，口紅/唇彩（63%）排名第一（第二和第三分別是BB/CC霜和粉底產(chǎn)品）。

到了2017年，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)彩妝市場中唇部彩妝銷售額占比29%，成為第二大類彩妝消費(fèi)品。 2017年， 阿里巴巴將唇膏消費(fèi)增長描述為“爆炸性”?？傮w來說，化妝品行業(yè)的增長超過了快速消費(fèi)品，增長了4.3%，而口紅的銷售額增長了97%。

口紅市場規(guī)模迅速擴(kuò)張離不開日益龐大的消費(fèi)群體，超過300萬女性用戶一年內(nèi)購買口紅5支以上，且年齡分布相當(dāng)廣泛。90后作為口紅消費(fèi)的主力軍占比62%，50歲以上的消費(fèi)者也貢獻(xiàn)了2%的市場份額。95后中有44.8%每天涂抹口紅，47.3%隨身攜帶口紅?？梢姡瑥V大女性是口紅消費(fèi)市場的絕對主力軍。甚至有人開玩笑：對女孩子來說，沒有什么問題是一支口紅解決不了的，如果有，那就再來一支。

口紅市場的火爆，一方面源于商家的營銷做得好。2013年一部火爆的韓劇帶紅了千頌伊同款口紅——“YSL 52號色”，從此關(guān)于口紅的經(jīng)典營銷案例層出不窮。2016年10月，YSL的星辰系列口紅作為當(dāng)年的圣誕節(jié)限量款，推出“男友必備的禮物”和“愛她就送她YSL”等話題，在社交媒體上激起了陣陣?yán)嘶ǎ琘SL成為了即使是直男也知道的口紅品牌，人們甚至根據(jù)這個品牌的字母給它取了個外號叫“楊樹林”。

口紅的不同色號、質(zhì)地滿足了廣大女性的搭配妝容需求。一般粉底液不需要購買多瓶，因?yàn)槿说哪w色差別較大，不適合經(jīng)常更換。而口紅就不一樣了，不同的場合、不同的心情，都可以搭配顏色不一樣的口紅，滿足了女孩子們“百變”的屬性。

此外，口紅也在某種程度上滿足了女性的炫耀心理。一個香奈兒的包均價2萬元，而一支香奈兒口紅差不多300元?？磥硐霌碛幸粋€奢侈品最省錢的方法就是買口紅了。

口紅的風(fēng)靡在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個詞兒——“口紅效應(yīng)”。這形容的是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也被稱為“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”，最早出現(xiàn)在美國的大蕭條時期。經(jīng)濟(jì)不景氣時，人們購買奢侈品的愿望不高，更別提買房買車了，于是攢下了很多閑錢。雖然人們的購買欲望不高，但是按照馬斯洛的需求理論，人們還是追求精神價值的，還是想要花錢來慰藉一下被經(jīng)濟(jì)蕭條折磨的靈魂，所以口紅的銷量直線上升。

上個世紀(jì)二三十年代，在美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的時候，幾乎所有的行業(yè)都在寒冬中瑟瑟發(fā)抖，而好萊塢的電影業(yè)卻很熱鬧，尤其是場面火爆的歌舞片大受歡迎，美國人在電影明星的歌聲和舞蹈中暫時忘卻了痛苦。對比2008年的中國，金融危機(jī)使得各行業(yè)不景氣，但是在電影業(yè)，主流的院線票房比2007年增長了30%，甚至票房過億的國產(chǎn)電影數(shù)量還歷史性地超過了好萊塢電影大片，這簡直堪稱是中國電影的大豐收。

近年來，處在“L型”經(jīng)濟(jì)趨勢下的中國，“口紅效應(yīng)”似乎更加明顯。我們雖然物質(zhì)生產(chǎn)水平和家庭收入比過去高得多，但是物價也在飛漲，很多人都在為房子、車子而奮斗。在辛辛苦苦攢錢的同時，也不要忘了買一支口紅，也算是給自己一點(diǎn)安慰吧。