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王振華:文化創(chuàng)意的齊魯因子

2018-02-03 18:26賈文佳
齊魯周刊 2018年5期
關(guān)鍵詞:王振華世博齊魯

賈文佳

政府工作報(bào)告中指出,山東省要發(fā)揮齊魯文化資源豐厚優(yōu)勢,開拓文化強(qiáng)省新途徑。推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,是強(qiáng)省建設(shè)最深厚、最持久的精神力量。

那么,開拓文化強(qiáng)省有哪些新途徑?實(shí)現(xiàn)從資源大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變,又有哪些意見建議?本刊記者采訪了山東省人大代表、山東世博華創(chuàng)動漫傳媒有限公司董事長王振華。

讓“創(chuàng)意”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

1月26日上午,舜耕會堂,山東省第十三屆人代會分組討論的間歇時(shí)間,王振華接受了本刊記者采訪。

“文化創(chuàng)新應(yīng)該從兩個層面上來理解,一是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和繼承,二是對新興文化的包容和培育。只有創(chuàng)新和傳承,傳統(tǒng)文化才能煥發(fā)生機(jī),歷久彌新;只有包容和培育,我們的民族文化才能日益豐富,永葆生命力?!?/p>

王振華的文化創(chuàng)新之路,始于2003年。

2003年王振華辭職下海,創(chuàng)辦了山東世博文化傳播有限公司。當(dāng)年11月15日,王振華打造的首屆齊魯國際動漫展在當(dāng)時(shí)的東方現(xiàn)代藝術(shù)館開展。“當(dāng)時(shí)決定做動漫是因?yàn)榭疾旌蟀l(fā)現(xiàn),山東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是一片空白,而動漫展是能夠培育動漫消費(fèi)市場的最快方式?!苯刂?017年,齊魯國際動漫展已經(jīng)做了19屆。在齊魯動漫展的帶動下,山東動漫社團(tuán)由最初的三五個發(fā)展到現(xiàn)在的300余個,動漫周邊店220余家,累計(jì)參展企業(yè)達(dá)3014家,動漫項(xiàng)目交易、周邊產(chǎn)品交易額逾10億元,有力拉動了文化消費(fèi)。

2009年,王振華成立了山東世博華創(chuàng)動漫傳媒公司,主要致力于動畫制作及高端動漫人才培訓(xùn)。在當(dāng)時(shí)的國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境下,“初創(chuàng)企業(yè)做原創(chuàng)動畫只有死路一條!”在北京一次全國動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,王振華在國內(nèi)率先提出“應(yīng)用動漫”這個概念,即將動畫運(yùn)用于傳統(tǒng)行業(yè),而不僅僅是“搞原創(chuàng)”“搞版權(quán)”。王振華投資上馬“應(yīng)用動畫部”,根據(jù)客戶需求制作工業(yè)產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類、機(jī)械產(chǎn)品類、生產(chǎn)過程類、模擬演示類等五大類動畫。這些生硬、冰冷的東西,通過動畫得到了生動、鮮活的展示。如今,公司為企業(yè)量身打造的機(jī)械動畫、工業(yè)動畫,每年都創(chuàng)造千萬產(chǎn)值。

為了解決開發(fā)動漫產(chǎn)品過程中的人才瓶頸,2013年,世博華創(chuàng)和山東輕工職業(yè)學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)立了“世博動漫學(xué)院”,著手解決人才問題。2017年,世博動漫和江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院簽訂合作協(xié)議,在南通共建了世博藝術(shù)與傳媒學(xué)院。王振華將依托該學(xué)院,整合長三角地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)資源,打造中國最大的動漫制作基地,從而實(shí)現(xiàn)了從原來單環(huán)發(fā)展形成“研發(fā)基地+動漫學(xué)院+產(chǎn)業(yè)公司”三位一體的運(yùn)作模式,用“職業(yè)教育”打破畢業(yè)即失業(yè)的尷尬局面,真正讓“創(chuàng)意”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

用中國動畫講好中國故事

最近幾年,“二次元文化”很熱,不少年輕人非常迷戀國外的動漫。在王振華看來,“其實(shí),我們中國也有《寶蓮燈》《大鬧天宮》,還有熊出沒系列等優(yōu)秀作品,只是好作品太少了。”王振華呼吁,我們應(yīng)該堅(jiān)持文化創(chuàng)新,打造更多本土的好動漫。

“二次元”又稱ACGNC,即動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、小說(Novel)、角色扮演(Cosplay)。近三年以來,國內(nèi)“二次元文化”市場熱度空前走高,各地動漫主題展蜂擁而現(xiàn),20歲至30歲的青年及成年人已經(jīng)構(gòu)成主要受眾群體,引領(lǐng)時(shí)尚文化消費(fèi)。在王振華看來,這一群體具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、更大的財(cái)務(wù)自由和更多的私人空間,更愿意花金錢和時(shí)間在自己喜愛的動漫產(chǎn)品與展會上。與此同時(shí),10歲至20歲的青少年群體對于動漫游戲文化產(chǎn)品的需求度依舊在穩(wěn)步提升。隨著年齡增長,這一群體又將逐步轉(zhuǎn)化升級。“可以預(yù)見,在未來時(shí)間里,由青少年文化消費(fèi)拉動的動漫會展行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展的最佳時(shí)期。”

在北京舉行的一場齊魯動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,王振華提出的“中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段論”和中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三十而立”論,贏得了熱烈掌聲。“中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷三個階段,第一個階段:1994年至2003年,中國的動漫產(chǎn)業(yè)是蒼蠅趴在玻璃上,前途一片光明但沒有出路;第二個階段:2004年2013年,政府熱情,媒體熱烈,企業(yè)浮躁,市場冷淡;第三個階段:2014年至2023年,這個10年中國動漫市場會重新洗牌,大浪淘沙,品牌確立,效益凸顯?!蓖跽袢A篤定地說:“過去5年是“由外圍向核心逼近”的階段,經(jīng)過這5年的發(fā)展,我更加相信中國動漫將來一定會發(fā)展為世界第一?!?/p>

在接下來的發(fā)展規(guī)劃中,王振華將建立世博動漫產(chǎn)業(yè)園提上日程?!敖⒁粋€集動漫創(chuàng)意、制作、營銷上下游于一體、融合孵化、展示、交易、知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估、創(chuàng)投、旅游等多項(xiàng)功能的園區(qū),它同時(shí)也是一處公共文化創(chuàng)意空間。”王振華說,這樣也能在某種程度上促進(jìn)各家公司的合作,大家形成一種合力,共同推動整個動漫產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

從資源大省到文化強(qiáng)省

“深圳一家演藝公司老總對我說,不敢來山東搞演出,一演準(zhǔn)賠?!?1月25日下午,山東省十三屆人大一次會議濟(jì)南代表團(tuán)舉行全體會議審議政府工作報(bào)告時(shí),王振華的一席話引起省人大代表、省委副書記、濟(jì)南市委書記王文濤的注意,他打斷了王振華的發(fā)言,詳細(xì)地詢問起“一演準(zhǔn)賠”的原因。

王振華的回答沒有遮遮掩掩。他說,在山東搞演出,演出場地的協(xié)調(diào)比較困難,還要向各個部門贈票。許多觀眾不習(xí)慣“買票進(jìn)場”,而是喜歡“要票進(jìn)場”。王文濤一邊聽,一邊在筆記本上記錄。對于王振華的發(fā)言,與會代表紛紛點(diǎn)贊,并表示:“既敢說,又說得好!”

王振華在發(fā)言中指出,我們一直說山東是文化資源大省,有高原沒高峰。其實(shí),我倒覺得,山東連高原也沒有?!啊墩ぷ鲌?bào)告》中說,我省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3120億元,比上個五年翻了一番??v向比,這個成績值得欣慰。但是,如果我們橫向與其他一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省份相比,差距卻在不斷擴(kuò)大?!?/p>

王振華舉了這樣一個例子,中國第一恐龍園在江蘇常州——中華恐龍園,可是當(dāng)?shù)剡B一根恐龍毛都沒有。再看我們的濰坊諸城,出土的恐龍品種之多,范圍之廣,聞名中外?!白鑫幕a(chǎn)業(yè)要善于講故事,執(zhí)杖者易跌跤,在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中,優(yōu)勢太多如果利用不好反而會成為累贅和負(fù)擔(dān)?!彼ㄗh山東發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),找準(zhǔn)幾個點(diǎn),凝神聚力,持之以恒?!皫づ皲佋诘厣暇褪且粔K布,只有用幾個支柱撐起來,才叫帳篷?!?/p>

有一次王振華去上海,想看上海大劇院的一個演出,一票難求?!叭ツ晡覀児九c位于南通的江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院校企合作了一個二級學(xué)院,南通當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)請我去看話劇《張謇》,當(dāng)時(shí)也是一票難求,只能再等下一場。”王振華表示,“咱們省的省雜技團(tuán)、省呂劇院、省話劇院、山東歌舞劇院,都曾經(jīng)是享譽(yù)國內(nèi)國際的響當(dāng)當(dāng)?shù)脑簣F(tuán)。而現(xiàn)在呢,用慘不忍睹來形容也不為過。管理理念落后、內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置不科學(xué)、市場開發(fā)能力不強(qiáng)……很讓人感到痛心?!?/p>

今年的《政府工作報(bào)告》提出:“發(fā)揮齊魯文化資源豐富優(yōu)勢,開拓文化強(qiáng)省新途徑”。對此,王振華說:“希望我們山東能再創(chuàng)文化發(fā)展的新輝煌,為建設(shè)社會主義“文化強(qiáng)國”敢做排頭兵、主力軍、新高地?!眅ndprint

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