李佳明

西方學(xué)界和媒體對(duì)創(chuàng)造出“新名詞”來“對(duì)付”中國總是樂此不疲。從早期的“黃禍”到“中國崩潰論”“中國威脅論”再到今日“銳實(shí)力”一詞的出現(xiàn)。雖然隨著中國人自信的提升，這樣的創(chuàng)新著實(shí)已無法吸引眼球。但對(duì)于西方在發(fā)明新詞上持續(xù)不斷的“原創(chuàng)力”，我們還是可以從中覓出一些可為我所用的方法。

首先，西方學(xué)界和媒體之間的“默契”值得學(xué)習(xí)?！颁J實(shí)力”這樣的名詞披著“學(xué)術(shù)外衣”，乍一看給人以不主觀、不感性，而是理性研究所得的印象。且不談這些語言是否為占領(lǐng)道德的制高點(diǎn)，但至少在當(dāng)今這個(gè)推崇科學(xué)和理性的時(shí)代，具備一定的迷惑性和市場。這種學(xué)界與媒體創(chuàng)造不高級(jí)比喻的“默契”，很有點(diǎn)大炮和炮彈的關(guān)系：即西方媒體是造“大炮”的，只管射程距離、范圍和投射方式。而“炮彈”的品種和品質(zhì)，則要仰仗西方學(xué)界“設(shè)計(jì)”。學(xué)界相對(duì)于媒體似乎更“技高一籌”，或者說更“師出有名”。

其次，在“媒體戰(zhàn)”中，西方慣用的攻擊手段就是“群狼戰(zhàn)術(shù)”。即多個(gè)媒體或組織，從不同角度，每匹狼咬你一小口，有從學(xué)術(shù)角度，有從人權(quán)、經(jīng)濟(jì)甚至環(huán)保角度等等，大小媒體輪番上陣，先使你“遍體鱗傷”，再互相串聯(lián)，尋找你的“致命傷”，最終由主流媒體或政府來“總結(jié)發(fā)言”。這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。在國家利益為先的前提下，群狼允許有摩擦和碰撞。這就提醒我們，我們的媒體排兵布陣也要有層次和先后。你西方學(xué)術(shù)媒體先發(fā)聲，我學(xué)術(shù)媒體作回應(yīng)。你地方報(bào)紙有動(dòng)作，我地方媒體有關(guān)注，你有網(wǎng)民的意見，我也有網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。就如同體育比賽，是同一級(jí)別之間的對(duì)抗。

最后，要奪回“發(fā)球權(quán)”，主動(dòng)發(fā)問，改變西問中答的被動(dòng)局面。中國傳統(tǒng)文化中，似乎更推崇“后發(fā)制人”。但在媒體這個(gè)領(lǐng)域中，“后發(fā)”所帶來的被動(dòng)是有目共睹的。就好比一場排球賽，“發(fā)球權(quán)”很重要，我們不能老是接球。在分析和判斷準(zhǔn)確的前提下，我們也應(yīng)該學(xué)會(huì)主動(dòng)“發(fā)難”。

說到不如做到，筆者作為中國媒體人，也試著“創(chuàng)造”一個(gè)詞，贈(zèng)予今天的美國：“self-fired”。我強(qiáng)行組合這兩個(gè)詞要表達(dá)的意思是“自我解雇”或“自己炒了自己的魷魚”。因?yàn)槊绹偨y(tǒng)特朗普當(dāng)年還是地產(chǎn)大亨時(shí)在制作的真人秀節(jié)目《學(xué)徒》中，最愛說的一句話是“Youarefired!”（你被解雇了）。今日美國在特朗普“美國優(yōu)先”意識(shí)的帶領(lǐng)下，退國際組織、退國際協(xié)議、退各種“群”，不就是在全球化體系中“Self-fired”（自我解雇）嗎？你說我“銳實(shí)力”，我說你“Self-fired”，這樣似乎才符合“來而不往非禮也”的中國禮數(shù)?！?/p>

（作者是中央電視臺(tái)主持人）