陽佳

御泥坊、三只松鼠開始沖刺創(chuàng)業(yè)板，讓起于電商的“淘品牌”話題再次活絡(luò)起來。相較于這些品牌的名聲在外，電商的另類化妝品牌，卻表現(xiàn)低調(diào)許多。

你可能從未聽說過它的名字，但是打開它們的電商旗艦店，卻發(fā)現(xiàn)它們擁有著上百萬的粉絲，一支口紅、一塊面膜被上百萬人哄搶。與此同時，它們還是電商銷售Top榜的常客。它們，就是人們口中的電商“網(wǎng)紅”化妝品牌。

這些網(wǎng)紅化妝品憑什么會得到如此的歡迎？他們的質(zhì)量真是他們所宣傳的那樣嗎？近日，《消費者報道》記者對這些品牌進行了調(diào)查。

低價創(chuàng)造驚天銷量

泊泉雅，一個僅與珀萊雅有一字之差的淘寶品牌，正如它的英文名BIOAQUA一樣，充滿著品牌雜燴的氣息。在入駐電商的幾年間，這個名不見經(jīng)傳的品牌，迅速構(gòu)建了自己的化妝品銷售帝國，以線上年銷售額過億元成為低調(diào)的王者。

在天貓官方旗艦店，泊泉雅坐擁近95萬粉絲。而其銷量最高的藍(lán)莓奇跡面膜總銷量已高達(dá)421萬余件，并有多個單品銷量過百萬。據(jù)其官網(wǎng)消息，2014年，泊泉雅更是蟬聯(lián)天貓面膜品類銷售冠軍。

能在銷量上與泊泉雅相抗衡的，卡奈姿是其一。目前，該品牌的天貓官方旗艦店僅有四款產(chǎn)品在售，但其銷售勢頭卻持續(xù)高昂，僅一款啞光口紅的總銷量已過100萬件。

在天貓上，與泊泉雅、卡奈姿類似的品牌還有很多，如蘭可欣、伽優(yōu)、碧奧泉、韓熙貞、稚優(yōu)泉等，它們都曾以高銷量多次上榜過天貓美妝Top榜。在勢如破竹的銷量之外，這些品牌還有一個共同點：價格低廉。

低價背后，產(chǎn)品安全風(fēng)險極高

隨意打開這些“網(wǎng)紅”品牌的官方旗艦店，如果你是喝了點小酒，可能會蕩漾出一種手中的人民幣坐著火箭在“升值”的錯覺：

蘭可欣氣墊舒柔BB霜 ￥17.8、

碧奧泉唇膏筆 ￥9.9、

泊泉雅女士香水（20ml） ￥12.99…

十幾塊的香水，幾毛錢的面膜，五塊錢的眼霜，在這個中國最大的電商網(wǎng)站上，真實而龐大地存在著，生長著，并且有著極其不錯的銷量。

根據(jù)《消費者報道》記者的調(diào)查，在這些品牌低價熱銷的背后，實際上隱藏著一場質(zhì)量與銷量的博弈。對蜂擁購買的消費者來說，他們或許永遠(yuǎn)也不知道，質(zhì)量與安全這把懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍，什么時候就會突然掉落下來。

以蘭可欣為例，據(jù)國家食藥監(jiān)總局的資料顯示，包括蘭可欣旗下的紅石榴鮮活水漾系列、蘭可欣牛奶滋養(yǎng)倍潤護手霜潤唇膏等多款產(chǎn)品的備案編號均早已于不同時間被注銷，但截至2017年5月3日，這些產(chǎn)品依然在天貓官方旗艦店持續(xù)銷售。其中，該品牌鮮活水漾系列月銷量更達(dá)到2萬多套以上。

然而，蘭可欣并不是孤例。與泊泉雅一母同胞的品牌一枝春，旗下的豐韻美乳霜、亮白防曬露產(chǎn)品的“國妝特字號”批件早已于2016年10月過期，但至今仍在其天貓旗艦店銷售。

臺灣化妝品配方專家林志青表示，依照規(guī)定，上市銷售的化妝品均應(yīng)取得備案。所謂備案“已注銷”、“已過期”，在他看來，就是相關(guān)產(chǎn)品“已不能合法上市銷售”。

對此，《消費者報道》記者向蘭可欣提出了質(zhì)疑，其客服人員僅表示“本店為天貓?zhí)m可欣旗艦店，產(chǎn)品均為正品，可以放心購買”。但對關(guān)鍵問題始終避而不答。

一枝春的客服方面則回復(fù)，“特證是在續(xù)簽中，一般這種續(xù)簽時間都比較久?！彪S后對方發(fā)來一份該產(chǎn)品申請國家特殊用途化妝品行政許可延續(xù)的“受理通知書”，通知書顯示“本次申請簽收時間為2016年6月2日”。

根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細(xì)則》規(guī)定，特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號的審批，須由地方衛(wèi)生行政部門同意后，再上報國務(wù)院衛(wèi)生行政部門審查批準(zhǔn)。最遲4個月內(nèi)，審批結(jié)果將會下發(fā)通知。而今11個月過去，一枝春方面依然表示“仍在續(xù)簽中”，“真正續(xù)簽完成，一般都是要一兩年”。

原特證號已過期半年，新批文未下來，也就是說，目前一枝春仍在售的豐韻美乳霜屬“黑戶”。根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十三條規(guī)定，化妝品經(jīng)營單位和個人不得銷售未取得批準(zhǔn)文號的特殊用途化妝品。對此，上述客服表示“并不是很清楚。但是都有在天貓備案過，質(zhì)量有保證”。

不過，《消費者報道》記者查詢得知，一枝春曾多次上榜過國家食藥監(jiān)總局和廣東食藥監(jiān)局的抽檢不合格名單。不合格理由包括其極白消斑日晚霜、4D魔力拉美白嫩膚面貼膜被檢出含有氯倍他索丙酸酯和倍他米松等違禁成分；以及與包括泊泉雅在內(nèi)的三款防曬霜實際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及表示不符等。此外，泊泉雅清新綠茶洗潔精還因為甲醛超標(biāo)上榜過江蘇省質(zhì)檢不合格名單。

“快時尚”后遺癥：山寨成風(fēng)，游走法律邊緣

每當(dāng)一股流行風(fēng)潮刮過的時候，反應(yīng)最快的不是公眾，不是品牌，而是嗅覺靈敏的淘寶。對扎根于淘寶的網(wǎng)紅“淘品牌”來說，它們中的多數(shù)，血液中就流淌著這樣的基因。如果把“快”作為“快時尚”的絕對論證標(biāo)準(zhǔn)，那么它們，才是“快時尚”的王者。

在層出不窮的爆品、經(jīng)久不衰的口碑品中穿梭洗禮，要保證反應(yīng)速度和研發(fā)質(zhì)量，對多以代工為主，沒有線下實體門店及工廠的網(wǎng)絡(luò)淘品牌來說，實力上多難以承擔(dān)。在激烈的競爭中，它們亮出的王牌是：極低的價格和極相似的產(chǎn)品。

2016年，淘品牌卡奈姿推出一款韓式蘆薈膠口紅，售價19元，這款長相與售價330元的Chanel rouge coco stylo唇膏筆幾無二異。迄今為止，它為卡奈姿天貓旗艦店帶來了超過135萬件的總銷售量，以￥19/支的價格計算，銷售額接近3000萬。

在驚人銷量的背后，極少有人注意到，卡奈姿韓式蘆薈膠口紅飄揚在其天貓旗艦店的大幅海報，即疑似直接PS自Chanel唇膏筆海報。除了將圖中的Chanel logo修改為自己的品牌名，卡奈姿也毫不客氣地將香奈兒該系列代言人凱拉·奈特莉一并“笑納”，深藏功與名。

但這并不是山寨力量的極限。另一品牌泊泉雅，則身體力行將凱拉·奈特莉直接“被代言”，代言形象出現(xiàn)在其優(yōu)雅浪漫香膏的產(chǎn)品包裝上。

泊泉雅優(yōu)雅浪漫香膏

而提起這位“山寨之王”泊泉雅，可算是以一己之力肩挑山寨全世界化妝品的大任。記者查閱其產(chǎn)品并進行了粗略對比，發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)至Christian Louboutin的口紅，近至大寶SOD蜜，泊泉雅均無放過，幾乎每一個產(chǎn)品都能在國內(nèi)外各大品牌中找到“原型”。

不僅如此，與泊泉雅同屬一個公司的一枝春、形象美、韓嬋等品牌，內(nèi)部之間都互相山寨。一個典例就是，泊泉雅用一套墨菊巨補水系列“致敬”了韓束墨菊巨補水產(chǎn)品，而其同公司的一枝春、形象美等姊妹品牌則在包裝上幾乎原樣“致敬”了泊泉雅。

《消費者報道》記者了解到，化妝品設(shè)計包括商標(biāo)、包裝、產(chǎn)品概念、工藝等，界定抄襲的標(biāo)準(zhǔn)相對復(fù)雜。雖然一些山寨產(chǎn)品在外觀上幾乎原樣照搬大品牌，抄襲的帽子似乎板上釘釘，但由于品牌影響力較小，還是很難被正主發(fā)現(xiàn)。這也是泊泉雅們能如此暢然地躺在山寨的溫床上坐享紅利的原因之一。

還好，它們的運氣并不是總那么的順?biāo)臁?015年至今，泊泉雅母公司就因生產(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號的特殊用途化妝品，以及對商品質(zhì)量、性能等進行夸大虛假宣傳等原因，受到了工商局及食藥監(jiān)局的多次罰款及警告處分。另一網(wǎng)紅淘品牌伽優(yōu)，也因?qū)B霜功效夸大宣傳而被罰款2萬。

然而，更多淘品牌的正規(guī)化，依然還有很長的路要走。endprint