佟忠義

摘要：在邊疆地區(qū)，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著生重要的傳播與輿論引導(dǎo)使命。在網(wǎng)絡(luò)化、信息化不斷發(fā)展，新媒體日新月異的今天，文中從邊疆地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)邊疆地區(qū)如何有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，以期可以更好的發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用。

關(guān)鍵詞：邊疆地區(qū)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合

媒體是傳承人類文明、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領(lǐng)域。眾所周知，報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，而新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。媒體融合發(fā)展從微觀上可以理解為報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)，開(kāi)拓新媒體平臺(tái)，建設(shè)自己的網(wǎng)站、APP、微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端、戶外LED屏等。據(jù)學(xué)者分析：一種傳播媒體普及5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月，可見(jiàn)如微博一樣的新媒體發(fā)展之速度。

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署。2016年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局公布《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出力爭(zhēng)兩年內(nèi)，廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域取得突破性進(jìn)展，形成幾種基本模式。廣播電視媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合，已成為當(dāng)前媒體深度融合的重要組成部分。從國(guó)家的頂層設(shè)計(jì)來(lái)講，可以說(shuō)媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進(jìn)階段。但是在一些邊疆地區(qū)，媒體融合發(fā)展還處于探索實(shí)踐階段，即便取得了一定的成效，與先進(jìn)地區(qū)相比，還有很大的差距，主要表現(xiàn)在：

一些邊疆地區(qū)信息相對(duì)閉塞，思想觀念和傳統(tǒng)的傳播模式還未改變，對(duì)媒體融合發(fā)展的重要性認(rèn)識(shí)不足，融合過(guò)程進(jìn)展緩慢。人才緊缺，資金投入不足，技術(shù)匱乏、社會(huì)化地域化環(huán)境差異問(wèn)題，一些通信設(shè)施不完善，寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信等設(shè)施覆蓋率有限等問(wèn)題，成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展阻力與瓶頸。

短板既是發(fā)展的瓶頸，也可以轉(zhuǎn)化為內(nèi)生動(dòng)力。針對(duì)這些存在的問(wèn)題，有觀點(diǎn)指出，媒體融合發(fā)展本身是一個(gè)艱巨又很偉大的工程，需要所有媒體人的共同努力，同時(shí)需要全社會(huì)受眾給媒體關(guān)愛(ài)和支持。面對(duì)用戶和廣告日益轉(zhuǎn)向新媒體的情況，只有推進(jìn)深度融合，傳統(tǒng)主流媒體才能走出一條持續(xù)發(fā)展的新路。對(duì)此，筆者認(rèn)為，在邊疆縣市推進(jìn)媒體融合發(fā)展要著力解決以下問(wèn)題。

解決通信基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后的問(wèn)題。一些邊疆地區(qū)農(nóng)村無(wú)線局域網(wǎng)、寬帶無(wú)線移動(dòng)通信系統(tǒng)等網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍有限，一些縣市的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度跟不上日新月異的新媒體發(fā)展要求。相對(duì)于內(nèi)地縣市而言，通信基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，應(yīng)加大這方面的投入，為邊疆地區(qū)提供低成本、高性能的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，解決邊遠(yuǎn)地區(qū)無(wú)線寬帶上網(wǎng)難問(wèn)題，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合提供必要的外部條件和硬件支撐。

解決傳統(tǒng)媒體采編成本較高的問(wèn)題。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有影響力就是無(wú)水之魚(yú)。一些邊疆縣市報(bào)刊、電視及戶外廣告已經(jīng)連續(xù)多年下滑，不少地方媒體收入出現(xiàn)“斷崖式”下跌。廣播電視的情況雖然好于報(bào)紙，但受眾日漸分流，手機(jī)通信、電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的人不再依賴于電視，廣告收入也在下降，一些縣市廣告收入幾乎為零，采編新聞產(chǎn)生的費(fèi)用無(wú)處報(bào)銷，而新媒體卻不受這些條件限制，采編過(guò)程短，內(nèi)容更新快，發(fā)布快，受眾面寬廣，采編成本低，工作效率高。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊(duì)，要改變僵硬的新聞運(yùn)作和采編流程。而解決新聞采編存在的問(wèn)題，提高工作效率，降低成本，實(shí)現(xiàn)資源共享，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合是值得探究和解決的當(dāng)務(wù)之急。

解決新媒體從業(yè)人才緊缺的問(wèn)題。對(duì)新媒體從業(yè)人員要求高，要具備良好的政治素養(yǎng)，出色的寫(xiě)作水平，敏銳的“新聞嗅覺(jué)”，數(shù)據(jù)分析能力、排版能力、審美水平、抗壓程度、版權(quán)意識(shí)等等。目前，在一些邊疆區(qū)地區(qū)，尤其是政務(wù)機(jī)關(guān)單位，新媒體從業(yè)人員多數(shù)由工作人員兼職，缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)。而在一些媒體，在生存壓力下，人才流失加劇，因此，要進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體從業(yè)人才培訓(xùn)力度，壯大發(fā)展隊(duì)伍，提高相應(yīng)的待遇，為他們營(yíng)造良好的從業(yè)環(huán)境。

解決體制機(jī)制不健全的問(wèn)題。媒體融合發(fā)展是順應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展形勢(shì)，遵循新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，新聞傳播的價(jià)值既靠?jī)?nèi)容、又靠技術(shù)，更離不開(kāi)體制機(jī)制保障。當(dāng)下，在人人都有麥克風(fēng)，人人可能成為新聞源的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在喧嘩輿論場(chǎng)中，確立主流媒體的價(jià)值主導(dǎo)地位，必然要解決媒體融合發(fā)展存在的體制機(jī)制問(wèn)題和制約發(fā)展的瓶頸，以創(chuàng)新走出媒體融合發(fā)展新路徑。

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