高健

摘要：視覺語言在招貼廣告中的應(yīng)用效果與廣告質(zhì)量有緊密聯(lián)系，是展示廣告內(nèi)容的重要手段之一。本文圍繞招貼廣告中的圖形語言、招貼廣告中的文字語言、招貼廣告中的色彩語言三個方面展開討論，詳細分析了招貼廣告中視覺語言的應(yīng)用特點和原則，能充分發(fā)揮視覺語言在招貼廣告中的積極作用，使得廣告魅力通過視覺語言充分地表現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞：招貼廣告；視覺語言；圖形語言；文字語言；色彩語言

前言：

視覺語言主要是利用視覺元素來進行視覺交流，將其應(yīng)用在招貼廣告中，能保證圖畫主旨生動形象的傳達出來。視覺語言又被稱為視覺形象語言，能起到傳達情感和信息的作用，在招貼廣告中應(yīng)用的視覺元素主要是圖形語言、文字語言和色彩語言等。通過這些視覺語言的合理運用，能保證廣告設(shè)計主題直觀的傳遞給觀眾，并加深受眾對廣告內(nèi)容的印象。

一、招貼廣告中的圖形語言

圖形語言主要是將抽象的設(shè)計理念具體展現(xiàn)出來，表達特定的個性情感；是一種生動的藝術(shù)創(chuàng)造活動，并成為重要的藝術(shù)設(shè)計符號?！皥D形”被解釋為“應(yīng)用線條和顏色繪制的生動事物”，并逐漸發(fā)展成說明性的視覺要素。將其應(yīng)用在廣告設(shè)計中，能直觀的向公眾傳達某種觀點，相對于音樂來講更加直接，并且比文字元素更加含蓄。從圖形元素的表現(xiàn)形式來看，其不僅作為一種圖案或標志，更是在明確思想觀念下對視覺語言有目標的設(shè)計，體現(xiàn)了圖形元素審美價值的提升。在實際運用圖形元素時，應(yīng)合理設(shè)計抽象圖形和具象圖形間的表現(xiàn)形式。其中具象圖象指的是人們通常接觸的圖形元素，能更容易被受眾接受，將這一設(shè)計元素結(jié)合在招貼廣告設(shè)計中，通常能取得較顯著的宣傳成效。例如，大部分商家通常將產(chǎn)品的實際形象作為廣告畫面的設(shè)計元素，而廣告內(nèi)容的創(chuàng)意原則便是對產(chǎn)品進行美化，加深消費者對產(chǎn)品的印象。另外，具象圖形除了能利用產(chǎn)品形象來展現(xiàn)廣告主題外，還將通過藝術(shù)設(shè)計手法的應(yīng)用體現(xiàn)一定意境，能滿足人們審美需求，并利用視覺效果來加強消費者對產(chǎn)品的信任感。

對于抽象圖形來說，其屬于一種將理念化設(shè)計思路展現(xiàn)出來的設(shè)計元素，打破了表現(xiàn)技巧及客觀對象的限制，能保證抽象與具象圖形的有效結(jié)合。抽象圖形更注重體現(xiàn)設(shè)計主旨，使得主體特點更加鮮明[1]。抽象圖形的應(yīng)用，一定程度擴展了招貼廣告設(shè)計的展示空間，在廣告設(shè)計中有廣泛應(yīng)用。為了保證圖形語言應(yīng)用的合理性，要求作品中的圖形語言能滿足大眾審美需求，并且主體形象和廣告訴求應(yīng)相符合。例如，圖中廣告設(shè)計便利用了圖形語言，設(shè)計者將多個吉祥物作為主要設(shè)計元素，并對圖形的位置進行了調(diào)整設(shè)計。其中畫面背景為著名景點，能直觀的向觀賞者展示畫面設(shè)計內(nèi)涵，并向公眾傳達了一定的設(shè)計情感和理念。并且多種設(shè)計元素的應(yīng)用與組合，使得整個畫面的構(gòu)圖完美展現(xiàn)出來，有利于吸引公眾注意力，并產(chǎn)生情感的共鳴。

圖1 招貼廣告示例

二、招貼廣告中的文字語言

文字語言在招貼廣告中的應(yīng)用，可體現(xiàn)一定的應(yīng)用價值。文字作為一種重要的設(shè)計元素，將起到記錄信息和表達觀念的作用，不僅能增強畫面藝術(shù)感，還具有引導(dǎo)解讀的功能。在進行廣告設(shè)計時，需要合理應(yīng)用文案設(shè)計以及字體設(shè)計這兩種文字語言。其中文案設(shè)計是對產(chǎn)品特點和設(shè)計主旨進行重點說明，更加注重廣告內(nèi)容的表達；字體設(shè)計則要求設(shè)計者能運用多種文字形象與文字間的聯(lián)系來表達廣告主旨，重點在于對文字內(nèi)容的設(shè)計。通過文字語言的應(yīng)用，不僅能傳達產(chǎn)品相關(guān)信息，還能增強畫面趣味性和設(shè)計魅力。從文字語言的表現(xiàn)手法來看，可從字體結(jié)構(gòu)和文字歷史演變過程等方面著手進行字體的創(chuàng)意設(shè)計，并且可根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容來尋找適當(dāng)?shù)脑O(shè)計方法。文字表現(xiàn)手段的應(yīng)用能有效增強廣告設(shè)計的藝術(shù)感，充分體現(xiàn)文字語言的創(chuàng)新設(shè)計。常用的文字語言設(shè)計方法主要包括以下方面：第一，利用字體圖案化和重疊等手法使文字結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，是一種較為常用的設(shè)計手法；第二，文字語言形象化設(shè)計。可對字體進行局部的圖形化設(shè)計，例如，在文字某部分進行形象化設(shè)計，或者對筆畫進行圖形化處理等，能保證廣告設(shè)計的生動性，并能將產(chǎn)品內(nèi)容和字體結(jié)構(gòu)結(jié)合起來。如麥當(dāng)勞標志便是純字母設(shè)計，設(shè)計者主要突出了字體的膨脹感，并且運用了鮮明的色彩搭配，帶給消費者豐盛的感覺；并且紅黃兩種色彩的結(jié)合，將促使人們產(chǎn)生愉快進餐的情感，具有較強的設(shè)計感?？偟膩碇v，字體結(jié)構(gòu)的設(shè)計在廣告設(shè)計中有重要應(yīng)用，能有效加深人們對產(chǎn)品的印象。

三、招貼廣告中的色彩語言

將色彩語言運用在招貼廣告設(shè)計中，能通過不同色彩的使用展現(xiàn)不同情感。色彩與受眾心理變化有一定關(guān)聯(lián)，并且公眾對招貼廣告的第一印象便是通過觀察色彩得到的。在進行廣告設(shè)計時，應(yīng)結(jié)合大眾審美觀以及廣告主旨等進行色彩的調(diào)整，使得招貼廣告形成外表和內(nèi)涵的統(tǒng)一。色彩語言作為一種重要的視覺要素，能營造較強的視覺沖擊力，激發(fā)人們的情感變化[2]。相關(guān)研究表明：廣告畫面上合理運用多種色彩要素，相對于黑白廣告來講具有更強的吸引力。并且不同色彩具有獨特功能，主要可分為暖色調(diào)和冷色調(diào)兩種。另外，色彩可深刻揭示廣告內(nèi)容的個性特征和主旨，能有效強化廣告的感知力度，使得受眾對廣告內(nèi)容有深刻印象。

例如，在宣傳奶油蛋糕或草莓等時食品時，廣告設(shè)計的重點便是展現(xiàn)食物的美味，通常將采用暖色調(diào)色彩，加深公眾對廣告設(shè)計的認可度。從色彩語言的視覺心理角度來講，大部分人認為色彩能起到暗示的作用，進而激發(fā)人們情感。通過合理運用色彩語言，能在人們視覺感官接受信號后，產(chǎn)生一定的情感反應(yīng)以及色彩聯(lián)想反應(yīng)等，可將這些變化看作受眾的色彩心理體現(xiàn)。同時人們由觀察色彩產(chǎn)生的情感變化體現(xiàn)了主觀性，不同受眾在面對相同畫面時可能產(chǎn)生不同色彩情感。在廣告設(shè)計中，如果能巧妙應(yīng)用色彩感情規(guī)律，可展現(xiàn)出明顯的色彩吸引力，并引起觀眾心理上的共鳴。如暖色和明亮的顏色將帶給人們積極情緒，而暗淡顏色將暗示消極心理，在產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)充分考慮這一特點。另外，可利用色彩間的對比和調(diào)和表現(xiàn)不同的設(shè)計效果，使得招貼廣告具有更強的表現(xiàn)力，并能傳達給人不同情感?？偟膩碇v，色彩元素的合理應(yīng)用將展現(xiàn)獨特的廣告設(shè)計魅力，對招貼廣告的設(shè)計質(zhì)量有重要影響。

結(jié)論：

綜上所述，招貼廣告屬于視覺傳達形式之一，能通過視覺語言的應(yīng)用，引導(dǎo)讀者對廣告內(nèi)容和主旨有一定了解。廣告內(nèi)容主要是設(shè)計者利用色彩語言和文字語言等，進行有計劃的、目標明確的編排組織，從而傳達某種主題思想，能一定程度打動受眾的視覺美感以及趣味情感。在將視覺語言巧妙組合的前提下，可一定程度增強廣告藝術(shù)感，展現(xiàn)招貼廣告魅力。

參考文獻：

[1]龔士順.招貼廣告設(shè)計中視覺語言的魅力[J].美與時代（上），2015，（11）：61-63.

[2]朱麗娜.招貼廣告設(shè)計中視覺語言的魅力[J].藝術(shù)百家，2012，28（S1）：159-161.endprint