胡艷+宋瑩

摘要：經(jīng)濟社會的發(fā)展使各個行業(yè)都得到了有效的發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)是其中的一個行業(yè)。在動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家在對商業(yè)動畫的制作中非常注重對動畫角色的造型設(shè)計。成功地設(shè)計動畫角色造型可以使動畫作品具有更高的藝術(shù)性，能夠為動畫企業(yè)帶來更大經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的發(fā)展，挖掘企業(yè)潛在更大的商業(yè)價值。近年來隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們對美學(xué)的追求越來越高，對動畫產(chǎn)業(yè)要求也越來越多，動畫產(chǎn)業(yè)也因此得到了發(fā)展，動畫片的數(shù)量隨著人們的需求增長而增長，但是由于我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，所以優(yōu)秀的動畫作品并不多。這主要是由于動畫造型塑造不到位。文章對商業(yè)動畫中動畫角色造型的價值進行研究，希望對我國動畫事業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：商業(yè)動畫；動畫角色；角色造型；價值

近年來隨著動畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)品已經(jīng)走進人們的生活，好的動畫作品會給人留下更加深刻的印象，被廣泛地推廣[1]。許多經(jīng)典的動畫作品，在我國產(chǎn)生了大規(guī)模的影響，對社會產(chǎn)生良好的風(fēng)氣。一部好的商業(yè)動畫片除了要有好的故事情節(jié)，還要有優(yōu)秀的動畫角色。一個優(yōu)秀的動畫角色造型可以為動畫片添色不少，在動畫片中給觀眾留下深刻的印象，使動畫片的內(nèi)容更加豐富，使動畫片更加成功。

一、動畫角色造型的重要作用

動畫藝術(shù)不同于其他的藝術(shù)形式，其內(nèi)容具有非常大的幻想性，其內(nèi)容可以根據(jù)自己的愛好用想象力進行描繪[2]。動畫片的主要受眾是兒童，所以動畫片的故事情節(jié)要符合兒童的心理，要淺顯易懂，故事主線清晰，利于兒童的理解。動畫片除了情節(jié)之外主要的組成就是動畫形象，動畫角色造型對動畫質(zhì)量的影響非常大[3]。為了使動畫片更加具有吸引力，我們必須塑造合適的動畫角色，使動畫片獲得更好的口碑。如著名的動畫片《米老鼠和唐老鴨》給人們留下深刻的印象不僅是因為其動畫的故事情節(jié)，其動畫片的卡通形象也深入人心，到現(xiàn)在為止米奇的卡通形象還出現(xiàn)在人們的視野中。我國的《喜羊羊和灰太狼》是我國近期的動畫代表作，片中的各種卡通形象受到許多觀眾的追崇，生活中我們經(jīng)常會看到各種卡通形象的產(chǎn)品，卡通形象在商品領(lǐng)域的應(yīng)用為動畫企業(yè)帶來了更多的商業(yè)價值，有利于商業(yè)動畫的發(fā)展。好的動畫角色可以提高動畫片的商業(yè)價值，為動畫企業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟效益。同時，動畫形象可以挽救一個動畫片的票房，早期的《龍貓》在上映初期票房并不理想，但是由于片中龍貓形象受到玩具廠商以及群眾的喜愛，使影片受到了人們的再次關(guān)注，使這部影片后來成為宮崎駿最受歡迎的影片之一，著這個案例證明好的動畫造型可以成功挽救一部影片，其地位非常重要。

（一）動畫角色造型在推動影片情節(jié)發(fā)展的作用

每一部動畫影片的設(shè)計者都會有一個整體的構(gòu)思后有明確的想要表達的內(nèi)容以及中心思想，然后通過情節(jié)的設(shè)置，通過動畫形象將內(nèi)容情節(jié)具體化。動畫片不同于其他影視作品，動畫片不是由真人演員表演，所有的內(nèi)容都是通過虛擬的動畫人物表達，在動畫影片中，因此動畫角色造型的質(zhì)量直接關(guān)系到影片的質(zhì)量。動畫角色的造型都是由專業(yè)的設(shè)計師根據(jù)生活經(jīng)驗以及造型經(jīng)驗進行。每一個動畫角色都具有作者想要表達塑造的角色性格特點，在造型中利用想象，使動畫角色可以更好地反應(yīng)動畫中想要表達的生活內(nèi)容，將對生活的理想以及愿望融入到角色的塑造中，使動畫形象更加生動，每一個形象都具有鮮明的個性。在動畫影片中通過動畫角色鮮明的色彩以及夸張大膽的藝術(shù)表現(xiàn)，使整個動畫影片具有更強的藝術(shù)感染力，具有更加獨特魅力。動畫片中的動畫角色和傳統(tǒng)的影視作品中，故事情節(jié)的發(fā)展有演員所主導(dǎo)，利用演員的情緒變化將觀眾帶入到劇情當(dāng)中，使觀眾對影視作品有一個更加深刻地理解，從而喜歡上影片。動畫片和影片有相同表達方式，所以說動畫影片的人物造型是影片的核心以及靈魂，對影片的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

（二）動畫角色造型對影片風(fēng)格的主導(dǎo)作用

每一部動畫影片在設(shè)計之初都會有自己明確的風(fēng)格，對于動畫影片所表現(xiàn)的時代背景，以及角色所屬的國家以及民族等都要進行精心的設(shè)計，與此同時還要根據(jù)影片題材選擇合適的藝術(shù)風(fēng)格。設(shè)計者在設(shè)計動畫影片的時候，首先要對整個動畫角色以及場景風(fēng)格進行清晰準(zhǔn)確的定位，對于動畫角色選擇寫實或是抽象的風(fēng)格選定后才可以進行后期場景以及道具的設(shè)計。例如我國的經(jīng)典動畫《西游記》，整個故事內(nèi)容是以西天求取真經(jīng)為主線，以神話故事為表現(xiàn)形式，對故事中的人物形象進行設(shè)計，設(shè)計個性鮮明的動畫人物形象，師徒四人以及其他人物形象凸顯了我國的文化特點，具有鮮明的民族特色。動畫影片中的背景以及人物造型都有具體的風(fēng)格，對影片起到了非常重要的意義。

二、動畫角色造型在動畫影片中所帶來的商業(yè)價值

動畫影片是一種文化產(chǎn)品，動畫影片可以通過票房獲得經(jīng)濟效益，得到投資回報，獲得影片投資的部分回報，但還是不足以將全部的投資收回，后期的收益需要依靠后續(xù)的形象獲得更大的經(jīng)濟效益。一部影片在獲得成功后，觀眾會對影片進行認可，喜歡上影片中的動畫形象。在影片上映后期可以通過生產(chǎn)動畫形象的延伸產(chǎn)品，如玩具、服飾、文具等進行銷售。在現(xiàn)實生活中我們經(jīng)?？梢钥吹皆S多受歡迎的動畫影片的卡通形象的產(chǎn)品，許多兒童用品上都有卡通人物形象，這些產(chǎn)品受到影視作品的影響，受到許多人的喜歡，為動畫企業(yè)帶來非常大的經(jīng)濟效益，為企業(yè)帶來投入資金之外的收入，同時也可以為國家動畫事業(yè)的發(fā)展，樹立良好的形象。

三、發(fā)達國家動畫角色造型的成功因素分析

發(fā)達國家動畫影片事業(yè)的興起與該國的經(jīng)濟社會的發(fā)展有密切的關(guān)系。動畫產(chǎn)業(yè)是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一部成功的動畫作品會給動畫企業(yè)帶來較高的利潤和回報，對動畫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文化產(chǎn)品的消費逐年增多，被越來越多的動畫愛好者所接受。但是動畫作為一種商業(yè)來進行投資和生產(chǎn)，并不是每一個國家都適用。發(fā)達國家主要從以下幾個方面進行分析：第一，善于從本國的民族文化中汲取養(yǎng)料：每一個民族都有其特有的文化，有其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。利用文化中的優(yōu)勢充分發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，有利于動畫產(chǎn)業(yè)的不斷進步；第二，利用本國文化情調(diào)發(fā)掘國際市場：在挖掘本國文化的同時也要積極吸取其他國家的文化精華，利用他國文化打通國際市場，促進本國動畫事業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著近年來國際動畫市場的不斷發(fā)展，我國的動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也在不斷加快，動畫影片的產(chǎn)量逐年增加，但是整體上優(yōu)秀的動畫作品較少。動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式不好在很大程度上由于動畫角色造型不足，影響了影片質(zhì)量。因此，必須充分了解現(xiàn)階段動畫產(chǎn)業(yè)的市場需求，設(shè)計符合市場需求的動畫角色，促進我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻】

[1]李娜.動畫角色造型設(shè)計的相關(guān)問題探究[J].大舞臺，2011（02）：92-94.

[2]袁菡.淺析動畫創(chuàng)作中的角色設(shè)計[J].電腦迷，2014（19）：21.

[3]張愛輝.國內(nèi)動畫角色造型設(shè)計在兒童用品中的應(yīng)用[D].河北科技大學(xué)，2013.endprint