摘 要 面對(duì)新媒體的沖擊，新時(shí)代地方黨報(bào)必須自我革新，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，立足黨報(bào)姓黨、主動(dòng)拓展新聞傳播渠道，建立全媒體平臺(tái)指揮中心、“中央廚房”集中配送，把握住意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)、挖掘地方報(bào)業(yè)的“深度”，這樣才能壯大主流思想輿論，夯實(shí)地方黨報(bào)的區(qū)域傳媒集團(tuán)的主流地位。

關(guān)鍵詞 拓展傳播渠道;“中央廚房”;挖掘報(bào)業(yè)“深度”

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）20-0074-02

近年來，微博、微信、客戶端，各類層出不窮的App的不斷涌現(xiàn)，對(duì)以報(bào)業(yè)為主的傳統(tǒng)紙媒?jīng)_擊最大，對(duì)各類黨報(bào)特別是基層黨報(bào)影響最甚。面對(duì)新媒體的沖擊，新時(shí)代地方黨報(bào)必須自我革新，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，牢牢把握住意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等由“點(diǎn)”到“面”，由“加”到“融”，才能壯大主流思想輿論，讓自身煥發(fā)新的活力，夯實(shí)區(qū)域傳媒集團(tuán)的主流地位。

1 立足黨報(bào)姓黨，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，拓展新聞傳播渠道

群眾在哪里，黨報(bào)媒體就要把觸角延伸覆蓋到哪里。地方黨報(bào)在權(quán)威發(fā)布解讀黨委、政府決策之時(shí)，采寫的新聞不但要來源權(quán)威、準(zhǔn)確，還要發(fā)揮新媒體傳播快、受眾廣的優(yōu)勢(shì)，才能讓黨的路線方針政策做到家喻戶曉，更加迅速、快捷地深入人心。

世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)議上曾經(jīng)產(chǎn)生這樣的觀點(diǎn)：“沒有在線和數(shù)字服務(wù)，報(bào)紙就沒有未來。”為此，廣東的地方媒體進(jìn)行了創(chuàng)造性的探索，首創(chuàng)了“內(nèi)容+技術(shù)+平臺(tái)”的合作模式。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“廣州參考”客戶端，同時(shí)通過服務(wù)城市街道社區(qū)的方式來深耕本地優(yōu)勢(shì)資源。其旗下的扎根街區(qū)的微信公眾號(hào)矩陣平臺(tái)“微社區(qū)e家通”瞄準(zhǔn)特定區(qū)域的市民，提供貼近性的民生資訊、政務(wù)資訊及各類服務(wù)，并接入街道、社區(qū)辦事端口。

深圳特區(qū)報(bào)則構(gòu)建了“一報(bào)兩微一端”全媒體架構(gòu)，推出了重磅新聞?lì)怉pp“讀特”，其官方微博粉絲從2016年初開始一直大幅增長，各部門微信公眾號(hào)也百花齊放，“圳能量”及時(shí)、權(quán)威，在深圳黨政部門已頗具影響力，“深圳教育通”躋身深圳最具影響力和權(quán)威性的三大教育類微信公號(hào)，“搞文藝”在業(yè)內(nèi)已有一定地位和名氣。

處于作為改革開放前沿地的東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)施“打造區(qū)域性新型傳媒集團(tuán)”戰(zhàn)略，重點(diǎn)做好“一報(bào)一網(wǎng)一微一端”，以“用戶在哪里，宣傳陣地就建到哪”之心搶占移動(dòng)端客戶群，形成了“3個(gè)大號(hào)+16個(gè)垂直號(hào)”的微信矩陣群，影響力相當(dāng)于覆蓋了東莞1/5的人口。

2 建立全媒體平臺(tái)指揮中心，“中央廚房”集中配送

各個(gè)子媒對(duì)來料進(jìn)行加工“再生產(chǎn)”，發(fā)揮主流媒體“定海神針”的作用。“中央廚房”是媒體融合的“大腦”和“神經(jīng)中樞”，廣東的地方媒體在順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流紛紛建立“中央廚房”之后，不是僅僅照搬原有內(nèi)容，而是從多角度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“再生產(chǎn)”。

深圳特區(qū)報(bào)積極探索報(bào)端融合新路子，成立了“深圳特區(qū)報(bào)融媒體指揮中心”，實(shí)行報(bào)紙和新媒體統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一值班、統(tǒng)一報(bào)題、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一調(diào)度。對(duì)于一些重大選題的宣傳報(bào)道，深圳特區(qū)報(bào)總是多個(gè)部門齊心協(xié)力、精心策劃，報(bào)紙與“讀特”客戶端同步發(fā)聲、權(quán)威發(fā)布，“兩微一端”也緊密配合，全媒體呈現(xiàn)，多渠道傳播，發(fā)揮了主流媒體引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的定海神針作用。在圍繞深圳“城市管理治理年”主題的報(bào)道中，突出版面，每組專題持續(xù)5到10天，頭版固定版位刊發(fā)大篇幅綜述報(bào)道并配發(fā)評(píng)論，后面整版配合刊發(fā)政策解讀、專家觀點(diǎn)、典型案例、市民心聲等，同時(shí)全媒體呈現(xiàn)，其報(bào)道聲勢(shì)和規(guī)模為近年來少有。

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)因應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的變革，2014年底，廣州日?qǐng)?bào)成立全國首個(gè)“中央廚房”模式的媒體融合中央編輯部，涵蓋采編、設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營等多個(gè)全媒體生產(chǎn)支撐部門。依托自身“中央廚房”強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力，廣州日?qǐng)?bào)已構(gòu)建起了以紙媒為龍頭，以廣州日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)微博微信微視頻、廣州參考客戶端、大洋網(wǎng)為骨干的“報(bào)+網(wǎng)+微+端”的融媒方陣，各類新媒體在報(bào)社轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的土壤里蓬勃發(fā)展。當(dāng)前，廣州日?qǐng)?bào)新媒體全平臺(tái)用戶向億級(jí)邁進(jìn)。春運(yùn)期間，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)端就聯(lián)手助力春運(yùn)，報(bào)紙開設(shè)“平安回家專版”，“廣州參考”客戶端開辟“春運(yùn)出行動(dòng)態(tài)全景報(bào)道頻道”，及時(shí)發(fā)布貼心服務(wù)資訊，為主流人群提供了權(quán)威資訊服務(wù)，發(fā)揮了主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

東莞日?qǐng)?bào)所屬的東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將原有兩報(bào)采編系統(tǒng)整合，上馬了全媒體采編系統(tǒng)，成立了全媒體指揮中心，所有外出采訪記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間將文字和圖片、視頻等原材料上傳中央原稿庫，即“中央廚房”，等待各子媒選用。在“內(nèi)容為王”的新媒體時(shí)代，《東莞日?qǐng)?bào)》依然秉持紙媒原創(chuàng)采編的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)全年的重大節(jié)慶、重大事件進(jìn)行全媒體包裝策劃，并實(shí)行一小時(shí)交稿制度（即新聞事件發(fā)生一個(gè)小時(shí)交稿），充分保障后方各個(gè)新媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再加工，從不同角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行原創(chuàng)，對(duì)兩會(huì)、臺(tái)風(fēng)等重大事件、突發(fā)事件更是做到快速反應(yīng)，力爭(zhēng)全城首發(fā)。今年9月，在超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”來襲之時(shí)，一批骨干力量趕赴一線采訪，新媒體進(jìn)行直播，報(bào)紙開設(shè)專版專欄，刊發(fā)了一大批報(bào)道，充分展現(xiàn)了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部以人民為中心，積極擔(dān)當(dāng)、沖鋒在前的良好形象，弘揚(yáng)了東莞友善大愛的城市精神，受到了上級(jí)主管部門的表揚(yáng)和充分肯定。

3 牢牢把握住意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)，就要挖掘地方報(bào)業(yè)的“深度”

把握意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)，既要打通新聞的最后“一公里”，同時(shí)實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體之間的互動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。地方黨報(bào)要把握意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)，就必須深耕本土、詮釋好“本土就是主流”的宗旨，做“追求最出色的新聞”，并把地方黨報(bào)的觸角深入到最基層。

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)不但在全省各地設(shè)立有記者站，開設(shè)有地方新聞專版，并且在佛山、清遠(yuǎn)、增城、從化、惠州、東莞等地開設(shè)社區(qū)報(bào)，還打造全新的廣州權(quán)威全媒體矩陣“廣州+”，邀請(qǐng)來自政府機(jī)關(guān)、教育、醫(yī)療、社會(huì)團(tuán)體的新媒體公眾號(hào)與廣州日?qǐng)?bào)簽約入駐“中央廚房”，還在多個(gè)重要部門和機(jī)構(gòu)設(shè)立“融媒體工作室”，配備專職采編力量做好政務(wù)報(bào)道策劃、信息發(fā)布、政策解讀、活動(dòng)舉辦，構(gòu)建了黨報(bào)主流媒體與政府職能部門之間“信息共享、渠道互通、活動(dòng)互推”的深度融合新局面。

同樣，深圳特區(qū)報(bào)不但在各區(qū)設(shè)立有記者站，在北京、廣州、上海等主要城市也都設(shè)有記者站，并在旗下網(wǎng)站啟動(dòng)“扎根工程”，先后在龍崗、福田、南山、鹽田、坪山、寶安、深汕特別合作區(qū)等建立基層網(wǎng)站，形成了扎根各區(qū)的較為完整的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)體系，把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)深入到街道、社區(qū)，增強(qiáng)黨報(bào)在基層人民群眾中輻射力和影響力，還可以第一時(shí)間采集來自中央、省以及兄弟城市的政策和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升改革開放的魄力，強(qiáng)化深圳特區(qū)報(bào)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、勇于改革創(chuàng)新、“敢為天下先”的精神。

在有著特殊行政架構(gòu)、全國為數(shù)不多的不設(shè)區(qū)的地級(jí)市東莞，其市委機(jī)關(guān)報(bào)《東莞日?qǐng)?bào)》則通過開設(shè)地方導(dǎo)刊、周刊等形式，將觸角深入到32個(gè)鎮(zhèn)街的每一個(gè)角落，與各個(gè)部門、鎮(zhèn)街聯(lián)手開辦了《大朗周刊》《石排導(dǎo)刊》《塘廈導(dǎo)刊》《麻涌導(dǎo)刊》《安全生產(chǎn)導(dǎo)刊》《東莞城管》等專刊專版，同時(shí)托管了“嚴(yán)實(shí)莞家”“東莞天氣”等10多個(gè)微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布來自各個(gè)鎮(zhèn)街、部門的一手信息。與此同時(shí)，《東莞日?qǐng)?bào)》順應(yīng)新媒體發(fā)展定位趨勢(shì)，考慮到主流政經(jīng)大報(bào)讀者的需求，還專門開設(shè)了《新媒體周刊》《天下周刊》，設(shè)置有朋友圈、微信矩陣、微生活、華夏、環(huán)球等版面，定期用固定的版面展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)人物、事件以及引發(fā)事件的反響，在包裝上也大膽采用網(wǎng)頁、手機(jī)頁面等形式，使得版式變得鮮活靈動(dòng)，使得以黨政領(lǐng)導(dǎo)干部為主的主流人群及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的有效處置手段，深得黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的好評(píng)。

綜上所述，在堅(jiān)持黨媒姓黨的職責(zé)使命前提下，為適應(yīng)傳播形勢(shì)和媒體環(huán)境的變化，地方黨報(bào)必須不斷地挖掘自身潛力，加強(qiáng)與新媒體的深度融合，合理利用新媒體端的傳播能力，牢牢掌握住主流陣地輿論的話語權(quán)，增強(qiáng)內(nèi)容的貼近性和新聞的深度、廣度與溫度，從而才能夯實(shí)地方黨報(bào)的區(qū)域傳媒集團(tuán)的主流地位，保持傳統(tǒng)媒體的鮮活傳播力。

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作者簡(jiǎn)介：畢國民，東莞日?qǐng)?bào)社首席編輯，研究方向?yàn)閲鴥?nèi)主流新聞媒體研究。