據(jù)英國金融時報報道，中國科技公司正用實體商店重新定義購物：你可以到這些商店現(xiàn)場購買比如阿拉斯加蟹之類的生鮮商品，然后帶走，或是交由店家現(xiàn)場加工后食用，你也可以選擇送貨上門。這些公司正在以一種模糊實體店購物和線上購物界限的方式，在零售領域做實驗。

全球的電商公司和零售商正推動線上購物與實體商店更深入地結合在一起。在這種趨勢下，中國的阿里巴巴購買實體店面，亞馬遜以137.5億美元收購Whole Foods。此外，沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商加大線上攻勢，谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司也加入這場競爭。

電商集團現(xiàn)在將目光聚焦于生鮮雜貨，據(jù)研究集團IDG預測，2017年的生鮮雜貨銷售額將達到1.3萬億美元，其中在線銷售額只占2%到3%?？傮w上，電商占中國零售銷售額的18%。

“（中國）在線零售的重點最開始是電器和時裝鞋帽。最近的增長點是生鮮食品，這是一個增長潛力巨大的領域?，F(xiàn)在超市真的必須搞定電商?！弊稍児綧intel的分析師馬修·克拉布說。

京東正在加強與股東美國零售商沃爾瑪?shù)暮献?，在實體店和線上進行促銷活動。京東也在進軍實體店，開設了加盟模式的實體電子產(chǎn)品體驗店（目標是今年內開300家）、從京東線上渠道進貨的加盟京東便利店，還有類似Amazon Go的無人商店。endprint