謝 斌

?

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體主持人的堅(jiān)守與創(chuàng)新

謝 斌

（陜西廣播電視臺(tái) 新聞中心，陜西 西安 710063）

網(wǎng)絡(luò)的普及、信息化的快速發(fā)展，使得人們接受信息的方式發(fā)生了變化，也給了人們更多的選擇。“主播”一詞不再是電視媒體主持人的專享，而“網(wǎng)紅”的誕生也刷新了人們對“主播”的認(rèn)知。傳統(tǒng)媒體主持人因?yàn)殚L期所處從業(yè)環(huán)境的限制，一度受到巨大的挑戰(zhàn)。許多網(wǎng)紅主播們的粉絲量甚至遠(yuǎn)超電視臺(tái)某檔節(jié)目的收視群體數(shù)量。在新時(shí)代的挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)媒體的主持人如何做到創(chuàng)新與堅(jiān)守并舉，去捍衛(wèi)傳統(tǒng)媒體的陣地，使職業(yè)之路走得更遠(yuǎn)、走得更好。這是本文想探討的內(nèi)容。

主持人；新媒體；傳統(tǒng)媒體；堅(jiān)守與創(chuàng)新

人類文明發(fā)展至今，信息越來越多的包圍著人們、影響著人們、作用于人們的生活和工作中?？梢哉f現(xiàn)代人對于信息的要求和依附越來越大，沒有人能割裂于信息而存在，我們都是這個(gè)豐富的信息時(shí)代的參與者。我們都知道電視節(jié)目的創(chuàng)辦在于交流信息，為廣大的老百姓提供最新、最及時(shí)、最有效的報(bào)道與內(nèi)容。而電視節(jié)目的主持人從出現(xiàn)至今始終都是信息的重要載體，擔(dān)當(dāng)了廣大受眾對媒體的期待[1]。與其他大眾傳媒相比，廣播電視除了傳播迅速、覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、受眾廣泛的優(yōu)勢之外，還有一個(gè)無以取代的特點(diǎn)，就是它在傳播中有播音員和節(jié)目主持人出聲、出面直接為聽眾和觀眾服務(wù)。播音員、主持人是廣播電視傳媒中的公眾人物，他們是廣播電視傳輸中的信息源與信息接收終端之間的中介。其重要性自然是不言而喻的。一度電視節(jié)目主持人被大家尊稱為“黨的喉舌”，也足以見得他們在受眾心里的重要位置。網(wǎng)絡(luò)的普及、信息化的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)的新聞傳播媒介產(chǎn)生了巨大的影響和沖擊。也對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者特別是對于電視主持人提出了新的、更高的要求。電視媒體作為傳統(tǒng)的新聞媒介，是中國出現(xiàn)較早的傳播信息的一種方式，因此人們對于電視新聞的需求與期待還是非常大的，與此同時(shí)，也就要求電視節(jié)目主持人的職業(yè)素養(yǎng)一定要達(dá)標(biāo)。既要堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向、不流俗，又要與時(shí)俱進(jìn)，采用觀眾更能接受、更愿意接受的傳播方式進(jìn)行傳播，在底線與個(gè)性之間更好的權(quán)衡與把握，才能使播音員、主持人迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)，不被時(shí)代所淘汰。

一、 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體主持人的堅(jiān)守

也許有些年輕人認(rèn)為用“堅(jiān)守”一詞未免有點(diǎn)太過嚴(yán)肅，而筆者卻認(rèn)為“堅(jiān)守”十分必要，也十分重要。時(shí)代在變，人們對于太過于刻板的東西會(huì)有些排斥、甚至是反感，尤其是年輕人。但是，筆者相信無論時(shí)代如何變化，人們對于真理和事實(shí)的渴求都不會(huì)變。而這恰恰也是每一個(gè)媒體從業(yè)人員的責(zé)任與使命。泛娛樂化的傾向，讓不少媒體和受眾迷失，在哈哈大笑之后能留給我們多少思考?又能帶給我們多少收獲？這是作為媒體人必須去思考的問題[2]。加拿大政治經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者文森特·莫斯可就曾經(jīng)說過：溝通、傳播的價(jià)值不在于貢獻(xiàn)出問題的答案，而在于不時(shí)展現(xiàn)人類意識(shí)格外銳利的一面。因此，這對我們的傳播提出了深層次的要求，也告訴我們有效的溝通一定不能脫離大環(huán)境而孤立地進(jìn)行。進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國作為發(fā)展中的大國，科技實(shí)力、經(jīng)濟(jì)狀況、生活水平都有了巨大的提升，隨之而來的是人們精神世界的需求也隨之提升。過去一檔電視節(jié)目萬人空巷的情形已很難再出現(xiàn)，多樣化的選擇，給了受眾更多的空間、也給了傳統(tǒng)媒體人更大的壓力與挑戰(zhàn)。主持人的壓力也陡然提升。如何能讓受眾把電視作為了解資訊、休閑娛樂的渠道？如何在信息化的比拼中勝出？如何使主持人的角色不可或缺？如何堅(jiān)守傳統(tǒng)播音員主持人的陣地？這一個(gè)個(gè)問題都敲擊在有使命、有危機(jī)感的傳統(tǒng)媒體主持人的心上。像湖南衛(wèi)視《我是歌手》等欄目啟用歌手來當(dāng)主持人，還有不少演員、藝人客串主持人等，也一度讓傳統(tǒng)媒體主持人產(chǎn)生困惑：是否人人都可以當(dāng)主持人？專業(yè)化的主持人是否失去了市場？甚至有不少主持人開始模仿港臺(tái)腔，在節(jié)目中說學(xué)逗唱齊上陣、唯恐沒有存在感。筆者倒覺得有些用力過猛、大可不必。在你去模仿演員、藝人、歌手的同時(shí)恰恰失去了你的自我個(gè)性，讓你的優(yōu)勢蕩然無存。娛樂節(jié)目中添加一些作料無可厚非，但是主舞臺(tái)依然是不可被動(dòng)搖的。電視播音主持從業(yè)人員要在真實(shí)性與藝術(shù)性之間尋找最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。電視的受眾數(shù)量巨大、千差萬別，性格特點(diǎn)、文化涵養(yǎng)各有不同，所以我們的播音員主持人要通過自身的職業(yè)技能使傳播的內(nèi)容更吸引人、更生動(dòng)。同時(shí)，播音員、主持人更要記住引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向是他們職業(yè)的使命，因此，我們絕不能為了吸引眼球、博關(guān)注而一味地迎合受眾，播音員、主持人要知道引領(lǐng)比迎合更重要。在如今的播音員、主持人隊(duì)伍中有著太多杰出的代表都是值得我們學(xué)習(xí)和欽佩的。他們沒有在時(shí)代的大潮中淹沒我們的職業(yè)理想，他們不嘩眾取寵、不忘初心，他們在日復(fù)一日的堅(jiān)守中讓我們看到了職業(yè)的使命與光芒。他們也許不如一些明星自帶流量，但是，他們卻以對職業(yè)的熱愛和堅(jiān)守贏得了我們的尊重。比如：《新聞聯(lián)播》的主持人康輝、海霞，比如已經(jīng)退休的主持人敬一丹，比如記者型的主持人柴靜，泛娛樂化的時(shí)代下依然無法遮擋他們的光環(huán)，因?yàn)樵谒麄兩砩险蔑@了一個(gè)專業(yè)主持人的職業(yè)素養(yǎng)和道德追求，他們也代表了這個(gè)時(shí)代人們內(nèi)心對真實(shí)與正義的渴望。再比如央視主持人董卿，她主持的《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》既叫好又叫座，沒有聲嘶力竭，卻直擊人們的心臟，因?yàn)樗诠?jié)目中為我們彰顯的傳統(tǒng)文化的魅力，更讓人們膜拜了一個(gè)人文素養(yǎng)過硬的主持人的魅力。還有央視朱軍老師的團(tuán)隊(duì)新推出的《信中國》欄目，讓我們再一次將目光聚集到如今早已被人們淡忘的傳統(tǒng)書信，通過讀信的方式，帶我們重溫歷史，和歷史上那些閃光的人物同呼吸、共命運(yùn)，可以說每看一次節(jié)目都是一次精神的洗禮。所以，筆者想即使在網(wǎng)紅遍地、日進(jìn)斗金，看似趕超傳統(tǒng)媒體與主持人的當(dāng)下，人們內(nèi)心依然充滿對職業(yè)感、正義感滿滿的主持人的敬意與崇拜。因此，主持人大可不必太慌張，要相信水自流、花自開，只要苦練內(nèi)功、善于思考、與時(shí)俱進(jìn)，我們總有屬于我們自己的一方舞臺(tái)，無人可以動(dòng)搖。

二、 傳統(tǒng)媒體主持人的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體主持人可以對網(wǎng)紅們不屑，可以對泛娛樂化不茍同，但是卻不能故步自封，任何時(shí)候唯有創(chuàng)新才能夠長青。

1. 傳播方式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的主持人要立足自己所在的媒體，同時(shí)要善于利用現(xiàn)代化的傳播手段。比如，微博、微信、抖音、直播平臺(tái)等。像筆者所在的陜西廣播電視臺(tái)，開通了青春直播，在直播中為觀眾解密臺(tái)前幕后的故事，對即將開播的節(jié)目等進(jìn)行宣傳，效果就非常好。北京全國兩會(huì)期間，廣播電視臺(tái)還通過央視移動(dòng)新聞網(wǎng)把兩會(huì)的節(jié)目內(nèi)容為大家介紹、帶大家“參觀”節(jié)目錄制、剪輯的工作環(huán)境，帶大家了解主持人化妝、造型、備稿等環(huán)節(jié)，觀眾興趣極高，點(diǎn)擊率也超過了團(tuán)隊(duì)成員的預(yù)期。所以，傳統(tǒng)媒體的主持人們不能只是埋頭苦干，還要鮮活地與時(shí)代接軌，才能留住更多的觀眾。2018年，西安搖身一變成為抖音之城，不少主持人也將抖音變成宣傳的平臺(tái)，筆者認(rèn)為這很好，不過一定要把握好尺度，嘩眾取寵的、低級趣味的內(nèi)容一定要遠(yuǎn)離，因?yàn)槊恳粋€(gè)主持人出現(xiàn)在公眾面前的時(shí)候代表的都不是主持人自己，而是整個(gè)媒體的形象。

2. 自身能力的提高是創(chuàng)新的根本

創(chuàng)新不能只是形式的創(chuàng)新，內(nèi)容為王還是王道。因此主持人永遠(yuǎn)不能放棄學(xué)習(xí)，不能只是吃老本，更不能時(shí)間一長就懈怠了。現(xiàn)在人們對于電視節(jié)目的要求越來越高，對于電視節(jié)目主持人的要求也同樣會(huì)更高，作為主持人要嚴(yán)格要求自己，尤其是新聞節(jié)目的主持人：播報(bào)時(shí)要采用字正腔圓的普通話、要基于新聞事實(shí)客觀完整地報(bào)道、要具備流利順暢的語言表達(dá)能力和自身獨(dú)特的主播特色，從方方面面盡顯語言的魅力[3]。趙忠祥老師對主持人的語言有過如下的表述：“主持人語言盡量貼近生活，不是貼近生活中不優(yōu)美的東西，而是貼近生活當(dāng)中我們提煉出來的、我們找到的最好的表述方式和最優(yōu)美的包裝。使得，我們平時(shí)的講話就要做到言之有物，有邏輯性，準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，在話筒前和生活中沒有什么截然的區(qū)別。工作時(shí)語言生活化，生活當(dāng)中又有規(guī)范化，用這樣的標(biāo)準(zhǔn)來修煉自己，這就叫功夫、基本功。我想只要你練，時(shí)間久了可以改變一切?！敝鞒秩嗽诓?bào)時(shí)在基于客觀的基礎(chǔ)上，還可以恰當(dāng)?shù)娜谌雮€(gè)人感情。2013年12月14日，當(dāng)嫦娥三號傳回首張?jiān)虑蛘掌瑫r(shí)，人們發(fā)現(xiàn)央視直播間演播室主持人的語調(diào)也變了，顯得十分激動(dòng)，這與當(dāng)時(shí)所有觀眾的情緒是一致的，更能感染觀眾，更真實(shí)、更生動(dòng)。2017年1月，央視主播朱廣權(quán)在節(jié)目中回應(yīng)觀眾“你們放不放假？”時(shí)說：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里歲月里，我們永遠(yuǎn)守候你。沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季”一時(shí)被人們傳為佳話，讓人們看到新聞主播也那么幽默、也那么有才。

播音員、主持人要努力塑造自身主持風(fēng)格，它與我國的文化背景、性格特點(diǎn)、生活積累都有著重要的聯(lián)系。播音員、主持人要對自己有科學(xué)的認(rèn)識(shí)和分析，要能潛下心來對節(jié)目進(jìn)行分析，對觀眾的需求有所把握。還要多向前輩學(xué)習(xí)、像同行取經(jīng)。在符合節(jié)目定位、駕馭節(jié)目的基礎(chǔ)上，凸顯個(gè)人的風(fēng)格，使節(jié)目向多樣化、精品化的方向發(fā)展，得到更多受眾的歡迎與喜愛。同時(shí)播音員、主持人要廣博學(xué)識(shí)，增加文化底蘊(yùn)。作為電視節(jié)目主持人外表的光鮮亮麗只能一時(shí)吸引眼球，還必須有富有質(zhì)感的聲線和深厚的文化底蘊(yùn)，正所謂：漂亮的臉蛋千篇一律、有趣的靈魂萬里挑一。另外，傳統(tǒng)媒體播音員、主持人都是新媒體時(shí)代的見證者和參與者，也要學(xué)會(huì)合理的利用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行語，這也是拉近播音員、主持人和受眾之間距離的重要方式。但是，要注意運(yùn)用的尺度，不能生硬、也不能浮夸，要使它起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

三、 結(jié)語

總之，時(shí)代的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體主持人帶來了前所未有的的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)就會(huì)獲得新生、擁有更廣闊的舞臺(tái)。面對新媒體，傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人不要覺得是洪水猛獸，利用好了，它也可以成為播音員、主持人騰飛的引擎。而新媒體時(shí)代下，播音員、主持人必須要做到堅(jiān)守與創(chuàng)新，堅(jiān)守是這個(gè)行業(yè)對職業(yè)夢想的追尋，也是對電視媒介的尊重，而唯有創(chuàng)新才能使播音員主持人在新的挑戰(zhàn)下走得更遠(yuǎn)、走得更好。

[1] 吳郁.當(dāng)代廣播電視播音主持[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008.

[2] (加拿大)文森特·莫斯可著.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:華夏出版社,2000.

[3] 俞虹.節(jié)目主持人通論[M].北京:中國廣播電視出版社,2004.

[責(zé)任編輯：傳馨]

2018-05-10

謝斌，女，陜西廣播電視臺(tái)新聞中心主任播音員，主持人，碩士，主要從事播音主持工作。

G224

A

1672-8122（2018）06-0159-02