辛 源

（西安廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710063）

改革開放以來(lái)，我國(guó)媒體行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，電視作為一種信息傳播的主流媒體，是人們獲取信息的主要方式之一。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也被應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)當(dāng)中，各類移動(dòng)門戶客戶端如雨后春筍般出現(xiàn)，在較大程度上改變了人們固有的信息獲取方式，豐富了人們獲取新聞資訊的渠道，改變了人們對(duì)于新聞資訊或者是信息獲取的一種看法，也打破了人們對(duì)于信息獲取空間和時(shí)間的桎梏，這種傳媒格局，不僅改變了人們的生活方式，還快速地占領(lǐng)了媒體行業(yè)的市場(chǎng)份額，給傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了較大的沖擊，也給廣大的電視工作者帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在融媒體時(shí)代長(zhǎng)期有效地做好電視新聞工作，是每個(gè)電視新聞工作者需要思考的一項(xiàng)重要課題。

一、融媒體時(shí)代下的信息傳播

1.什 么叫做“融媒體”

所謂“融媒體”，就是通過(guò)對(duì)媒介媒體的充分利用，將廣播、電視、報(bào)紙等具有一些相同特點(diǎn)，且傳播方式互補(bǔ)的信息傳播媒體進(jìn)行全面融合，并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳等方面的相互融合的一種新型媒體。其主要本質(zhì)是以信息通信技術(shù)為核心，以“互通互融“為主要方式，以實(shí)現(xiàn)通過(guò)電子設(shè)備快速高效的獲取信息為根本目的的一種新型信息傳播媒體。我國(guó)從2014年開始，信息傳播就進(jìn)入到了“融媒體時(shí)代”，標(biāo)志著我國(guó)“融媒體”從理論層面發(fā)展到了實(shí)踐領(lǐng)域，它的出現(xiàn)也標(biāo)志著我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)深層次轉(zhuǎn)型完成，為我國(guó)媒體行業(yè)的長(zhǎng)期有效發(fā)展打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.“ 融媒體”時(shí)代下的主要傳播方式

“融媒體”時(shí)代下的傳播方式與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同，相比之下，“融媒體”時(shí)代信息傳播方式更加地多樣化，由于傳統(tǒng)媒體容易受到時(shí)間和空間的限制，在“融媒體”時(shí)代，信息傳播大多以“移動(dòng)互聯(lián)內(nèi)容+服務(wù)”為主要的信息傳播方式，這種信息傳播方式主要包括以下兩種，一種是成為“移動(dòng)互聯(lián)”的“內(nèi)容服務(wù)商”；一種是成為“移動(dòng)互聯(lián)”的“服務(wù)提供商”。這也是現(xiàn)階段我國(guó)“融媒體”時(shí)代最為主要的一種信息傳播方式。

二、融媒體時(shí)代影響下的電視新聞發(fā)展機(jī)遇

1.融 媒體時(shí)代電視新聞傳播方式更加多樣

相比傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式，融媒體時(shí)代影響下的電視新聞傳播方式更加多樣化。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視新聞的傳播方式也打破了單一的電視傳播局面，實(shí)現(xiàn)了多終端、多形式的電視新聞傳播模式。在融媒體時(shí)代，通過(guò)相關(guān)的技術(shù)將傳統(tǒng)電視媒體與新型媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不斷拓寬人民群眾獲取電視新聞的方式，從電視到電腦、再到手機(jī)、多終端同時(shí)傳播電視新聞的模式已經(jīng)日漸成熟，大眾可以隨時(shí)隨地獲取電視新聞信息，電視新聞也通過(guò)融媒體時(shí)代的相關(guān)技術(shù)，不斷豐富著自身新聞信息的傳播方式。

2.融 媒體時(shí)代電視新聞內(nèi)容選題更加寬泛

融媒體時(shí)代的到來(lái)，盡管給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但也給電視新聞的發(fā)展提供了更加新鮮的資源。傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容選題往往存在著一定的局限性，并且趨于平民化，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，人們對(duì)于電視新聞內(nèi)容的要求也日益增高。隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的獲取方式也越來(lái)越寬泛，這樣就給電視新聞內(nèi)容的選擇提供了許多的信息渠道，也為電視新聞內(nèi)容題材選擇提供了諸多的新的靈感和來(lái)源，使得電視新聞內(nèi)容選擇更加寬泛。傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容平民化的局面被打破，在內(nèi)容選擇上更加豐富，在形式上更加新穎，這就不僅滿足了人民群眾對(duì)于電視新聞的多樣化需求，促進(jìn)了電視新聞在融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展。

3.融 媒體時(shí)代電視新聞時(shí)效性更強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視新聞傳播，盡管在時(shí)效性不及新媒體，但也能滿足一部分對(duì)新聞時(shí)效性的要求。隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越豐富，人們對(duì)于電視新聞時(shí)效性要求也越來(lái)越高。時(shí)效性作為電視新聞的重要特點(diǎn)，在傳統(tǒng)電視新聞中，很多新聞往往存在著一定的滯后性，這與傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容獲取方式有著極大的關(guān)系[1]。融媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞媒體努力開發(fā)諸多新媒體平臺(tái)，不僅豐富了電視新聞的傳播方式，對(duì)于電視新聞報(bào)道的時(shí)效性也實(shí)現(xiàn)了顯著性的提高。在融媒體時(shí)代，電視新聞通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的多終端以及實(shí)時(shí)傳播，這種傳播特點(diǎn)，不僅滿足了人們對(duì)于新聞內(nèi)容的即時(shí)性需求，大大提高了電視新聞的時(shí)效性，更大力度推動(dòng)了電視新聞的融合發(fā)展。

4.融 媒體時(shí)代電視新聞交互性更強(qiáng)

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播過(guò)程中，往往是以單一的現(xiàn)行傳播的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，這種模式下的電視新聞傳播，盡管觀眾可以通過(guò)相關(guān)方式實(shí)現(xiàn)了電視新聞的交互性，但是在形式上相對(duì)來(lái)說(shuō)較為單一。在融媒體時(shí)代，電視新聞在傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了多終端實(shí)時(shí)傳播，觀眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)客戶端進(jìn)行互動(dòng)，或者是通過(guò)新聞直播畫面下方的二維碼進(jìn)行掃碼互動(dòng)，這種新型的互動(dòng)交流模式，對(duì)于提高電視新聞的交互性有著積極的作用。

三、融媒體時(shí)代影響下的電視新聞創(chuàng)新發(fā)展方向

1.提 升電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量

無(wú)論在任何時(shí)期，新聞的內(nèi)容往往決定這新聞的質(zhì)量?！叭诿襟w”時(shí)代的新聞內(nèi)容主要是通過(guò)新聞的方式借助“融媒體”這一平臺(tái)，再傳播給大眾，傳播速率高，范圍廣。但是在電視新聞的報(bào)道中，往往會(huì)由于電視新聞工作者對(duì)于人民群眾日常生活的新聞內(nèi)容重視程度不高，這就極易導(dǎo)致此類新聞內(nèi)容質(zhì)量大打折扣。除此之外，電視新聞工作者為了獲取更高的關(guān)注度，對(duì)一些新聞內(nèi)容進(jìn)行戲劇化處理，如此一來(lái)，就導(dǎo)致整個(gè)新聞內(nèi)容的可信度受到影響，嚴(yán)重影響了整個(gè)電視新聞的質(zhì)量。因此，電視新聞工作者應(yīng)從人民群眾的角度出發(fā)，多發(fā)現(xiàn)并重視發(fā)生在人民群眾身邊的新聞，并對(duì)所獲取的新聞信息進(jìn)行相關(guān)的整理和數(shù)據(jù)分析，及時(shí)報(bào)道具有價(jià)值及社會(huì)意義的新聞；此外，電視新聞工作者應(yīng)從電視新聞的公信力與影響力出發(fā)，實(shí)事求是地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)電視新聞的權(quán)威性及可信度，推動(dòng)電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高[4]。

2.更 新電視新聞的制作理念

制作理念往往是電視新聞制作行為的指導(dǎo)，傳統(tǒng)的電視新聞理念早已不能滿足人民群眾對(duì)電視新聞的實(shí)際需求，在電視新聞制作過(guò)程中，電視新聞工作者也應(yīng)該不斷更新電視新聞制作理念，與時(shí)俱進(jìn)，不斷與時(shí)代發(fā)展相契合，報(bào)道正能量，傳播積極向上的思想，才能生產(chǎn)出具有價(jià)值的新聞。

“融媒體“時(shí)代下的電視新聞制作，電視新聞工作者不斷更新制作理念，依托信息技術(shù)飛速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍，才能在日新月異的信息傳播時(shí)代處于優(yōu)勢(shì)地位。筆者認(rèn)為，更新制作理念應(yīng)從以下幾方面出發(fā)：首先是“新奇”，傳媒作為變化最快的一個(gè)行業(yè)，如果在制作理念上不“新奇”，就極易被時(shí)代淘汰；其次是“快速”，新聞傳播具有一定的時(shí)效性，只有不斷的更新，才能搶占先機(jī)；最后是“公信”，電視新聞應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，杜絕娛樂(lè)至上，才能不斷發(fā)展[2]。

3.采 取多元化的傳播手段進(jìn)行電視新聞傳播

目前，傳統(tǒng)的電視新聞都在積極探索多元化的新媒體傳播方式，但還有一些傳統(tǒng)電視新聞傳播還存在著傳播渠道單一的問(wèn)題，這樣的媒體機(jī)構(gòu)在“融媒體”時(shí)代的大環(huán)境下極易失去自身的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，電視新聞傳播方式應(yīng)實(shí)現(xiàn)多元化傳播，運(yùn)用多樣化傳播手段進(jìn)行傳播[3]。首先，電視新聞傳播在新聞傳播中依然占據(jù)著重要的位置。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視新聞的信息接收也從單一的電視擴(kuò)展到了電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端中，并且實(shí)現(xiàn)了線上線下同時(shí)播放以及在線回放，這種傳播渠道，極大地豐富了電視新聞傳播的媒介，使電視新聞信息傳播的覆蓋范圍越來(lái)越廣；其次是傳播方式。電視新聞傳播應(yīng)與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)開通官方微博、官方微信公眾平臺(tái)、直播間熱線等方式對(duì)新聞信息進(jìn)行一種立體式的傳播，使受眾可以借助多種方式來(lái)觀看電視新聞，不斷擴(kuò)大受眾群，增加媒體注意力，以提高電視新聞媒體的公信力和影響力。

4.豐 富電視新聞報(bào)道形式

在融媒體時(shí)代，電視新聞工作者應(yīng)不斷豐富電視新聞的報(bào)道形式，借助新媒體手段對(duì)電視新聞素材進(jìn)行加工處理，不斷創(chuàng)新新聞。首先要豐富電視新聞的報(bào)道內(nèi)容，在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，大多是以國(guó)內(nèi)新聞為主，對(duì)國(guó)際新聞的報(bào)道相對(duì)較少，但是由于全球化進(jìn)程的不斷加快，拉近了人們與世界各國(guó)的距離，電視新聞工作者應(yīng)緊緊抓住時(shí)機(jī)，借助信息全球化的浪潮，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際新聞的報(bào)道，不斷豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容；其次是報(bào)告形式的多樣化，比如在新聞畫面中加入文字稿，加入一些圖表、聲音、動(dòng)畫等，或者是將新聞以故事的形式展現(xiàn)給大家，這樣不僅可以豐富電視新聞的傳播形式，還可以改變新聞原有的枯燥[5]。對(duì)新聞創(chuàng)新要從內(nèi)容和形式上豐富電視新聞，以推進(jìn)電視新聞的“融媒體”化，例如可視化“數(shù)據(jù)新聞”就是值得探索和應(yīng)用的一種傳播方式。

當(dāng)前，“融媒體”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，信息傳播媒介的生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生著巨大的變化，新的電視新聞報(bào)道形態(tài)已經(jīng)形成，電視媒體只有堅(jiān)持改革創(chuàng)新路線不動(dòng)搖，不斷更新電視新聞的制作理念，在內(nèi)容和平臺(tái)上狠下功夫，豐富電視新聞內(nèi)容，探索多元化的經(jīng)營(yíng)模式，才能在“融媒體”時(shí)代繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢(shì)地位及權(quán)威性，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。