李仲信

(山東藝術學院設計學院，山東　濟南　250014)

齊魯文化是自先秦時期在今山東省境內(nèi)形成和發(fā)展起來的地域文化，自古以來逐步形成了完整統(tǒng)一的思想文化體系。它呈現(xiàn)為寬厚包容的多元文化，集中體現(xiàn)了海納百川和厚德載物的胸懷與精神，具有鮮明的地域性特征；并以自身的不斷發(fā)展創(chuàng)新，推動了中華文化的傳承與發(fā)展。對于如何更好地傳承與發(fā)展中華傳統(tǒng)文化，習近平總書記在其講話中提到：“要認真汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，……使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為社會主義核心價值觀的重要源泉。要處理好繼承和創(chuàng)造性協(xié)調(diào)發(fā)展的關系，做好創(chuàng)造性和創(chuàng)新性發(fā)展”。這一論述為當前我國如何繼承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化明確了方向，也成為當前大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要理論基礎。

以齊魯文化提升山東旅游的內(nèi)涵，成為促進山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新目標。文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，是促進經(jīng)濟發(fā)展和文化繁榮的重要手段，有著廣闊的發(fā)展空間?！拔幕嵘糜纹焚|(zhì)，旅游弘揚傳統(tǒng)文化”，文化與旅游相互融合、共同發(fā)展，才能真正達到習主席提出的弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)和中華文化傳播的作用。齊魯大地地域遼闊、歷史悠久，齊魯文化博大精深，旅游資源豐富，使得山東文化旅游更具有可觀賞性和可操作性；濃郁古樸的民風民俗、歷史悠久的遺址遺存以及自成體系的齊魯文化，使山東文化旅游產(chǎn)業(yè)具有更多的發(fā)展空間。全省各地區(qū)的古代寺廟、城址、街道的古跡遺存，記載著齊魯歷史文化發(fā)展的不同階段，有助于人文景觀與自然景觀的完美結(jié)合。這些內(nèi)容豐富、獨具特色的本土文化資源，都可以轉(zhuǎn)化為提升山東文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要旅游資源。伴隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)和人們休閑的主要生活方式。文化旅游作為山東省旅游產(chǎn)業(yè)的重要項目已經(jīng)發(fā)展了多年，取得了一些成果和經(jīng)驗，已經(jīng)成為山東旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

一、山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

文化旅游作為一種現(xiàn)代旅游模式及載體，以獨具特色的傳統(tǒng)文化、民風民俗、歷史遺存、人文景觀等為基礎，以產(chǎn)業(yè)自身為經(jīng)營主體，以城鄉(xiāng)居民為文化旅游的主要群體，來滿足人們觀賞歷史文化遺跡、享受自然田園風光的需求，尋回淳樸民俗、歷史文化的美好愿景，進行文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展。文化旅游對于城鎮(zhèn)的各類人群都具有極大吸引力，它對于豐富城鄉(xiāng)居民的生活、帶動各地的經(jīng)濟發(fā)展、密切城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)關系、增加勞動力就業(yè)機會、激活當?shù)氐穆糜蜗M市場、改善旅游區(qū)基礎設施建設、改善當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境等都有重要的現(xiàn)實意義?？梢哉f，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所帶來的效益遠不止于其直接創(chuàng)造的經(jīng)濟收益,隨之產(chǎn)生的社會、文化、環(huán)境、生態(tài)等社會經(jīng)濟綜合效應輻射范圍更廣、意義更深遠。作為我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，文化旅游產(chǎn)業(yè)建設也是推動實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村和特色小鎮(zhèn)建設的有效途徑之一。

山東的文化旅游業(yè)建設開展得較早，早在上世紀80年代，以“名勝古跡”“山川海濱”為主的文化旅游在省內(nèi)不少地方廣泛開展起來，各地各類不同規(guī)模的文化旅游活動也相繼推出。近年來，山東省制定了一系列大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決策部署，在旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、文化旅游發(fā)展、公共設施建設等方面多項數(shù)據(jù)位居全國首位。2015年，全省實現(xiàn)文化旅游接待3.3億人次，收入1806.7億元。截至2016年，山東省規(guī)?；_展文化旅游的村莊有310多個，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶6.4萬家，吸納安置就業(yè)31.5萬人次，建成旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)458個、特色村907個……67個村被國家旅游局命名為中國鄉(xiāng)村文化旅游模范村，位列全國第一。

在山東文化旅游迅速發(fā)展的同時，也有不少問題暴露出來。例如，在政策、資金等方面的支持和引導還不夠，文化旅游的開發(fā)無統(tǒng)一規(guī)劃、缺乏規(guī)范性；在行業(yè)和市場管理方面缺乏宏觀指導，沒有建立相應的規(guī)范和質(zhì)量標準。還有，在旅游開發(fā)過程中對傳統(tǒng)文化、民風民俗的保護重視不足，致使富有鄉(xiāng)土氣息的民俗文化和民風鄉(xiāng)情受到外來文化的沖擊，逐漸失去了原生態(tài)性和質(zhì)樸的本色。另外，基礎設施的陳舊落后、交通不便、服務接待等問題也都影響了山東文化旅游產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。在這種情況下，以齊魯文化為依托，統(tǒng)籌規(guī)劃、提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、推動文化旅游投資和消費持續(xù)增長、促進全域旅游發(fā)展和實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為提升山東文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力和健康發(fā)展的創(chuàng)新之路。

二、山東的文化旅游資源

按照山東各地的地域文化特點，可將山東省分為魯西北地區(qū)、魯中地區(qū)、魯中南地區(qū)、魯西南地區(qū)、膠東半島地區(qū)等。山東各地豐富的文化資源，形成了各地不同地區(qū)的文化特色，這些地域特色又形成了歷史悠久、燦爛奪目的齊魯文化。山東各地的旅游文化資源大體可分為歷史文化資源、山水文化資源、民俗文化資源、紅色文化資源幾部分。

(一)歷史文化資源

歷史文化資源包括歷史遺址資源、歷史文化名人資源、宗教文化資源、歷史文物資源。山東省內(nèi)有著大量的歷史遺址資源，如濟寧曲阜的“三孔”、魯中地區(qū)的齊長城、淄博境內(nèi)的齊文化遺址、貫穿山東的運河古跡、歷史文化名人故居、散落在全省各地的寺廟道觀、青島的“八大關”等。

(二)山水文化資源

山東省內(nèi)自然山水資源十分豐富，名山大川遍布全省各地。魯中地區(qū)的泰山、膠東半島的嶗山、魯東南地區(qū)的沂蒙山等名山文化，山東濟南的泉城文化、膠東半島的濱海文化、魯西北的黃河文化、魯西南微山湖的運河文化等聞名全國。

(三)民俗文化資源

山東省的民間民俗文化歷史悠久、資源豐富，全省各地有各類傳統(tǒng)民間工藝、各種民間曲藝劇目、各地民間風俗習慣、不同地區(qū)的美食文化、婚喪嫁娶、節(jié)慶文化等。如傳統(tǒng)工藝有濰坊的風箏年畫、淄博的陶瓷琉璃等；民間曲藝劇目有山東呂劇、萊蕪梆子、山東快書、魯北秧歌等；民間習俗如山東各地的衣食住行、婚喪嫁娶風俗、各地的節(jié)慶風俗、濰坊風箏節(jié)等。

(四)紅色文化資源

在中國近代的革命戰(zhàn)爭時期，山東作為抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭的革命根據(jù)地為祖國民族解放事業(yè)、為共和國的誕生做出了巨大的貢獻，英雄的山東人民創(chuàng)造出了可歌可泣的紅色革命文化。無數(shù)的革命先烈事跡、革命老區(qū)的歷史遺址、世代傳頌的紅嫂故事等構(gòu)成了山東獨有的紅色革命文化資源。作為革命老區(qū)，沂蒙山區(qū)是英雄輩出的地方，更有代代相傳的“沂蒙精神”，同時也有許多革命文學等資源。

三、推動山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則

在山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設進程中，我們應對齊魯文化進行多層次、多方位、多視角的研究，充分挖掘齊魯文化燦爛的歷史文化資源，深入研究和尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會協(xié)調(diào)發(fā)展的契合點，促進優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。以齊魯文化為靈魂，旅游資源做平臺，重視文化精神的塑造，彰顯齊魯文化的魅力。將悠久的歷史、燦爛的文化、博大的精神轉(zhuǎn)化為豐富多彩的文化旅游產(chǎn)業(yè)資源，推進山東文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

在大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的同時，我們應追求保護與開發(fā)的平衡，力求在推動當?shù)亟?jīng)濟建設發(fā)展的同時，延續(xù)與發(fā)展歷史文脈，保護和改善生態(tài)環(huán)境。應保護和建設好自然生態(tài)環(huán)境，強化當?shù)匚幕坝^與生態(tài)環(huán)境的共存共融，形成歷史文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的文化生態(tài)圈；正確處理好歷史文化遺產(chǎn)繼承與整體風格建設的關系，處理好歷史文化資源價值的利用與本地經(jīng)濟發(fā)展的關系，處理好城鄉(xiāng)規(guī)劃與生態(tài)環(huán)境保護的關系。

深入挖掘傳統(tǒng)歷史文化的潛力，將歷史文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢；將文化產(chǎn)業(yè)培育與文化旅游發(fā)展結(jié)合起來，全面提升與彰顯齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵。運用經(jīng)濟組織調(diào)整行為構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營的創(chuàng)新模式，把規(guī)模經(jīng)濟非顯著的文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成具有顯著規(guī)模經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)，并帶動相關產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

四、推動山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

(一)強化規(guī)劃引領、推進文化旅游發(fā)展

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應注重統(tǒng)籌規(guī)劃，加強政府和相關部門的指導引領。文化旅游規(guī)劃要重點搞好城鄉(xiāng)區(qū)域旅游休憩帶，規(guī)劃建設豐富多樣的大眾化休閑設施。依托國家森林、生態(tài)濕地、名山大川、風景區(qū)、半島沿海以及各類文化旅游資源，加強膠東沿海、山地丘陵、海灘湖泊、黃河流域等地帶的開發(fā)建設。各地應因地制宜，集中打造“齊魯文化、好客山東”優(yōu)勢品牌群，在全省形成具有鮮明特色的文化旅游品牌，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

(二)突出地域特色、傳承歷史文脈

文化旅游的發(fā)展要突出地域文化特色，加大對全省各地歷史城區(qū)、名山大川、傳統(tǒng)民居村落等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和生產(chǎn)生活民俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護力度。在文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)建筑較集中、保存較好、文化底蘊深厚的地區(qū)，可以因地制宜建設富有地方特色的文化遺產(chǎn)保護設施，如博物館、民俗村等，保護好鄉(xiāng)土民居、街區(qū)遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝、傳統(tǒng)服飾、民間風俗、節(jié)慶習俗，并記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影像資料。同時重視培養(yǎng)傳統(tǒng)手工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，實現(xiàn)對文化遺產(chǎn)的整體性和真實性保護。

(三)創(chuàng)新發(fā)展模式、實行標準化管理

創(chuàng)新發(fā)展模式，推進融合發(fā)展，深化部門協(xié)作，整合有效資金，形成多業(yè)態(tài)、有規(guī)模的文化旅游區(qū)域。引導各地創(chuàng)建文化旅游休閑示范區(qū)和有地方特色的文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)。引導資金優(yōu)先向文化旅游傾斜，打造一批具有文化旅游特色的品牌。嚴格執(zhí)行標準規(guī)范，充分調(diào)動全民積極性，鼓勵專業(yè)機構(gòu)、文化機構(gòu)、全民參與文化旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)。大力發(fā)展基層旅游專業(yè)公司，推進整體開發(fā)規(guī)?；?jīng)營。形成景區(qū)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)、公司+客源、協(xié)會+游客等聯(lián)銷經(jīng)營模式。鼓勵社會資本采取承包租賃、合資經(jīng)營、委托管理經(jīng)營等多種形式，積極參與發(fā)展文化旅游業(yè)。引導支持文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游地區(qū)優(yōu)先完善旅游交通等基礎配套設施，改善文化旅游區(qū)域的環(huán)境衛(wèi)生和食品安全狀況。全面加強旅游區(qū)的環(huán)境綜合治理，提升文化旅游區(qū)的垃圾和污水集中處理效率，加快完善集中供氣供暖，加快旅游區(qū)的交通道路與城區(qū)主要交通干道的連接運營建設。

(四)加強旅游建設、做好扶貧工作

加強全省文化旅游投融資，實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展、提質(zhì)增效。引進資金實力雄厚、開發(fā)經(jīng)驗豐富的戰(zhàn)略投資方對文化資源集中地區(qū)實施整體旅游規(guī)劃開發(fā)，引導有條件、有文化特色的地區(qū)通過租賃、合作、入股、加盟等經(jīng)營合作方式實現(xiàn)集團公司化經(jīng)營、規(guī)?；l(fā)展。同時要通過大力建設文化旅游產(chǎn)業(yè)做好扶貧工作。各級旅游部門要認真做好扶貧計劃，在建設文化旅游產(chǎn)業(yè)的同時，落實山東省的《旅游精準扶貧實施方案》。一是開展貧困區(qū)旅游資源普查工作，明確旅游扶貧的對象，建立“山東省旅游扶貧數(shù)據(jù)庫”。二是對扶貧對象分門別類，實施文化和專業(yè)技能培訓、資金補助、稅收優(yōu)惠等政策，旅游區(qū)提出發(fā)展對策和方式，通過文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動周邊群眾集體脫貧致富。組織旅游企業(yè)、旅游規(guī)劃部門開展對口幫扶工作。三是整合好資源，使農(nóng)業(yè)水利、立體交通、廣播電視、電子商務等各行業(yè)在文化旅游項目中得到資金支持，積極爭取用于發(fā)展文化旅游，形成拳頭效應，把資金投向優(yōu)勢文化旅游項目。

在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)、推進產(chǎn)業(yè)變革的同時，保護和傳承歷史文脈，是我們責無旁貸的使命。在提升山東文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的過程中，應使齊魯傳統(tǒng)文化與自然生態(tài)環(huán)境緊密結(jié)合起來，實現(xiàn) “人文景觀優(yōu)美、自然生態(tài)和諧、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)異、人民生活優(yōu)越”的不斷深化。將歷史文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的旅游產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢；把文化產(chǎn)業(yè)的培育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力發(fā)展結(jié)合起來，制定出符合山東文化旅游產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略。在大力發(fā)展、深化改革的進程中，從齊魯傳統(tǒng)文化中挖掘思想內(nèi)涵、汲取精神力量，全面提升山東文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為實現(xiàn)偉大中國夢的強大力量。