品牌在商業(yè)發(fā)展中占有重要的地位，從廣義上講，品牌是一種具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，是一種抽象化的概念。從狹義上講，品牌憑借理念、行為、視覺和聽覺等實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，是指具備特有性、價值性、認(rèn)知性的識別系統(tǒng)。品牌設(shè)計是品牌戰(zhàn)略中的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，現(xiàn)階段我國市場體制不斷變革，科學(xué)技術(shù)也得到了飛速的發(fā)展，這就為企業(yè)的品牌設(shè)計工作帶來了發(fā)展機遇。因此，新時代，企業(yè)要想提高自己的知名度與影響力，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要對品牌設(shè)計的理念及方法進(jìn)行創(chuàng)新，從而使品牌設(shè)計與時俱進(jìn)，滿足企業(yè)的發(fā)展需求。

一、品牌設(shè)計的原則

目前，品牌設(shè)計工作已經(jīng)引起了企業(yè)的廣泛關(guān)注，消費者在購買產(chǎn)品時，通常都會將品牌作為重要的參考依據(jù)。因此，企業(yè)在市場競爭階段，為了有效提高自己的市場競爭力，都加強了品牌設(shè)計工作?，F(xiàn)階段，優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計應(yīng)該注重以下設(shè)計原則。

一是品牌設(shè)計應(yīng)該以整體性為原則，在品牌設(shè)計中要對企業(yè)文化、服務(wù)精神、經(jīng)營內(nèi)容等進(jìn)行充分的體現(xiàn)，起到信息傳達(dá)的作用，從而對消費者的視覺產(chǎn)生影響，將信息的說服力進(jìn)一步強化。

二是品牌設(shè)計需要具有一定的美觀性，在設(shè)計的過程中不僅要表現(xiàn)出企業(yè)或產(chǎn)品特色，同時還要保障品牌的造型精美、構(gòu)思新穎，從而給人一種美的感受，使企業(yè)的產(chǎn)品對顧客產(chǎn)生一定的視覺影響。

三是品牌設(shè)計不能過于煩瑣，盡量采用簡單明顯的文字、圖案、符號等，從而給人直觀的印象。品牌設(shè)計應(yīng)該與各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣相符，不可觸犯當(dāng)?shù)氐慕伞?/p>

四是品牌設(shè)計工作應(yīng)該堅持以消費者為中心的原則，品牌設(shè)計只有被公眾認(rèn)可和接受，才能說明這項品牌設(shè)計是成功的。想要做到一切以消費者為中心，具體可以采取以下措施，首先相應(yīng)的工作人員需要進(jìn)行市場定位，對目標(biāo)市場加強了解。其次，需要對消費者的觀念進(jìn)行引導(dǎo)，使得消費者真正喜愛該產(chǎn)品的品牌設(shè)計。

五是品牌設(shè)計工作秉持著求異創(chuàng)新的原則，在品牌設(shè)計中結(jié)合企業(yè)特有的文化理念，運用新穎別致的手段來實現(xiàn)不同凡響的視覺效果。例如，某一國家的電子表，為了展示其優(yōu)異的使用性能，在高空中將電子表撒到地面，當(dāng)人們拾起手表時，卻意外地發(fā)現(xiàn)手表完好無損，這一舉動使得該國家的電子表在市場上站穩(wěn)腳跟。

二、品牌設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國品牌設(shè)計的發(fā)展并不樂觀，在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊下，許多企業(yè)和消費者長期信仰的“品牌形象論”正在不斷弱化，這就導(dǎo)致品牌設(shè)計在發(fā)展的進(jìn)程中存在一系列的問題，具體體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）品牌設(shè)計的商業(yè)價值不斷下滑

在VI迅速發(fā)展時期，品牌設(shè)計的商業(yè)價值凸顯，是否具有VI品牌直接影響商業(yè)價值的走向，所以在VI品牌興起的階段，品牌設(shè)計通常都會投入大量資金，從而充分發(fā)揮品牌的商業(yè)價值。但是，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，幾乎各行各業(yè)都會具有VI品牌，相比之下，品牌設(shè)計中所體現(xiàn)的商業(yè)價值不大，企業(yè)無法從品牌設(shè)計上獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，所以企業(yè)在品牌設(shè)計階段就會減少資金的投入，使得品牌設(shè)計的商業(yè)價值走下坡路。

（二）行業(yè)競爭導(dǎo)致利潤下滑

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國市場競爭形勢越演越烈，這種情況就在一定程度上使得品牌設(shè)計行業(yè)的利潤下滑。原因是品牌設(shè)計行業(yè)的利潤主要受到供求關(guān)系的影響，在品牌設(shè)計行業(yè)興起時，設(shè)計行業(yè)的競爭對手較少，這樣每天企業(yè)接到的品牌設(shè)計任務(wù)較多，這種現(xiàn)象就會給品牌設(shè)計行業(yè)帶來高額的利潤，但是現(xiàn)階段，市場上品牌設(shè)計公司已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，由于品牌設(shè)計商業(yè)價值的下滑，想要做VI的工作逐年減少，這種情況使得品牌設(shè)計企業(yè)所獲取的利潤越來越少。

（三）產(chǎn)業(yè)價值鏈單薄

商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈之間最后一定要進(jìn)行競爭，我國早期的品牌設(shè)計企業(yè)不僅可以進(jìn)行單體的設(shè)計，還可以為客戶提供營銷推廣、廣告投放、貨架制作等服務(wù)，以此來吸引客戶，為客戶帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，現(xiàn)階段，許多廣告公司都會通過犧牲某個產(chǎn)業(yè)點的利潤來服務(wù)顧客，只要顧客最后將項目留給自己即可，在這樣的社會背景下，只具有單一盈利點的公司逐漸就會被社會所淘汰。

三、品牌設(shè)計的發(fā)展趨勢

信息化時代，我國需要轉(zhuǎn)變品牌設(shè)計思路，進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，以此來面對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給品牌設(shè)計行業(yè)的沖擊。具體來說，我國品牌設(shè)計的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）實現(xiàn)品牌設(shè)計技能的轉(zhuǎn)變

新時代，品牌設(shè)計工作不需要像以往那樣復(fù)雜，現(xiàn)階段利用OEM模式商業(yè)設(shè)計可以在短時間內(nèi)完成，將工作效率進(jìn)一步提高。目前，我國企業(yè)的設(shè)計師需要具有較高的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，可以利用相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)來對圖案進(jìn)行創(chuàng)造，使得品牌設(shè)計既實用又美觀。因此，品牌設(shè)計師直接決定了品牌的設(shè)計效果，間接決定了產(chǎn)品設(shè)計、店面設(shè)計的核心價值，并且對我國品牌設(shè)計的未來商業(yè)價值也會造成影響。例如，我國早年發(fā)展迅速的品牌公司，對自己的咖啡館品牌Longplay進(jìn)行了設(shè)計。想要提高品牌設(shè)計師的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，除了設(shè)計師要加強自身學(xué)習(xí)之外，相關(guān)部門也可以對設(shè)計師定期展開培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容主要有品牌設(shè)計的全新理念、設(shè)計方法等。在培訓(xùn)結(jié)束后，企業(yè)要建立相應(yīng)的考核機制對培訓(xùn)結(jié)果進(jìn)行檢驗，從而有效提高設(shè)計師的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，使其滿足實際的設(shè)計需求。

（二）實現(xiàn)由單一設(shè)計到綜合服務(wù)的轉(zhuǎn)變

我國大力發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)，企業(yè)競爭加劇，結(jié)果只能優(yōu)勝劣汰。如果采用單一的設(shè)計模式，就無法得到消費者的青睞，所以單一品牌設(shè)計服務(wù)企業(yè)必須加快自身轉(zhuǎn)型，為消費者提供全面、綜合的服務(wù)，從而提高市場競爭力，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。例如，我國專業(yè)品牌設(shè)計公司“集和設(shè)計”轉(zhuǎn)型為品牌策略整合服務(wù)的“傳世中國”，這就為人們提供了良好的范例。

（三）實現(xiàn)品牌設(shè)計思路的轉(zhuǎn)變

我國未來的品牌設(shè)計將朝無需設(shè)計、只需啟動的方向發(fā)展，我國品牌設(shè)計的開始階段都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行匯集，不管是迪士尼、星巴克、世界杯等都需要通過線上與線下相結(jié)合的方式來提高品牌設(shè)計的影響力，所以品牌設(shè)計的關(guān)鍵階段就是融合。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，所以品牌設(shè)計階段需要對這一技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用，從而保障品牌設(shè)計的健康發(fā)展。

（四）實現(xiàn)品牌管理模式的創(chuàng)新

企業(yè)創(chuàng)出品牌后，不能過于放松，為了滿足自身的生存與發(fā)展，需要對品牌進(jìn)行有效的管理。在對品牌設(shè)計進(jìn)行管理時，應(yīng)該以一慣性、差別性、全面性為原則，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品力管理、市場管理形象管理。具體來說，要想做好品牌管理工作，可以從以下幾方面著手。首先要對產(chǎn)業(yè)環(huán)境加強了解，明確自身的強弱點，并要建立健全的企業(yè)識別系統(tǒng)，對其進(jìn)行定期維護(hù)與管理。其次，企業(yè)需要對品牌與消費者的關(guān)系進(jìn)行確認(rèn)，進(jìn)行品牌定位，同時要建立安全品牌機構(gòu)，明確品牌責(zé)任的歸屬、組織運作的品牌。除此之外，企業(yè)需要構(gòu)建評估系統(tǒng)，對品牌資產(chǎn)進(jìn)行跟蹤，實現(xiàn)品牌評估。最后，企業(yè)要對具體的管理職責(zé)進(jìn)行劃分，以免相關(guān)部門和管理人員因為職責(zé)劃分不清而出現(xiàn)糾紛。

四、結(jié)語

品牌設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，品牌設(shè)計企業(yè)應(yīng)該引起重視，在品牌設(shè)計中秉持整體性、美觀性、以消費者為中心、求異創(chuàng)新等原則，對品牌設(shè)計中存在的問題進(jìn)行分析，如商業(yè)價值不斷下滑、利潤下滑、產(chǎn)業(yè)價值鏈單薄等，最后實現(xiàn)品牌設(shè)計由技能、單一設(shè)計到綜合服務(wù)、設(shè)計思路、品牌管理模式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而為我國品牌設(shè)計行業(yè)的健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（河南工業(yè)大學(xué)）

作者簡介：李羽諾（1997-），女，河南開封人，本科，研究方向：視覺傳達(dá)。