朱子

[編輯推薦理由]

“當我們像被抽動的陀螺般連軸轉(zhuǎn)時，當我們被大量熱錢簇擁環(huán)繞時，我們不妨思考一下，是為了賺錢？是為了上市？我們還有其他的夢想和追求嗎？這個行業(yè)浮華的泡沫需要破滅，理智與良心需要回歸。當電視劇市場秩序趨于穩(wěn)定、買方價格日益理性、資本熱潮逐漸退去，我們發(fā)現(xiàn)，原來做好電視劇的六字箴言是那么簡單，那就是：用心講好故事?！?/p>

張恒，因工作關(guān)系，在影視圈時常被關(guān)注。而他常被提及的特質(zhì)：個性掩在沉默、淺笑、書卷氣里，像個“悶葫蘆”傳說。

2018年11月28日至12月1日，第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視昕大會召開。在網(wǎng)絡(luò)視聽精品內(nèi)容創(chuàng)新峰會上，《創(chuàng)作和播出有溫度、有高度、有態(tài)度的現(xiàn)實主義作品是互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體的責任與擔當》的主題演講，贏得關(guān)注。而演講人正是愛奇藝副總裁、影視_文學研發(fā)中心總經(jīng)理張恒。 張恒強調(diào)，秉承保有溫度、保持高度、保留態(tài)度三大標準，創(chuàng)作叫好又賣座的現(xiàn)實題材影視作品，是互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體、實現(xiàn)市場突圍的必經(jīng)之路?，F(xiàn)實題材影視作品，被網(wǎng)絡(luò)平臺如此提及，張恒再次被“傳說”;

說他像個傳說，是他從北京電視臺新聞部副主任、總編室主任、影視中心主任到愛奇藝副總裁、影視文學研發(fā)中心總經(jīng)理，極少有關(guān)于他的媒體報道。即便是在各種行業(yè)會議上的發(fā)言，也多是喊停、講慢、說初心、道用心……在電視劇行業(yè)井噴時期，也不例外;

說他像個傳說，是因為他在北京電視臺任職的7年，播出了眾多優(yōu)秀電視劇，取得極高的收視率，并且還形成了在全國獨樹一幟的“溫暖的現(xiàn)實主義”風格，從而奠定了北京電視臺在業(yè)界的地位。由他主導監(jiān)制播出的多部電視劇獲得國家金鷹獎、飛天獎、白玉蘭獎等業(yè)內(nèi)大獎;

說他像個傳說，是因為他首創(chuàng)了在電視劇片尾加入全新的彩蛋營銷內(nèi)容，打破傳統(tǒng)的單調(diào)的廣告插播模式，首次嘗試了利用劇中演員原妝植入廣告營銷，如《秀才遇到兵》片尾的小咖秀片段、《瑯琊榜》片尾的反轉(zhuǎn)小劇場，既與劇情環(huán)環(huán)相扣，又融入了互動性娛樂性，深受廣大觀眾的喜愛與參與，并被同行業(yè)廣泛效仿應(yīng)用;

說他像個傳說，是他平時工作中嚴謹、慎言、少熱絡(luò)，卻會因跑步途中遇到污染環(huán)境的跑友及跑步方式，連夜成文，發(fā)給我，呼吁保護環(huán)境;

說他像個傳說，是7年前還未識他時，就有長輩、領(lǐng)導用欣賞的口吻講：介紹你認識一位“書生”。相處下來，此言不虛;

說他像個傳說，是目前的影視大環(huán)境，被稱為“寒冬”甚至“初冬”，真的像極了這篇采訪的標題，其實也就是2015年張恒在北京電視臺影視劇新春答謝會上的原話所描述的狀態(tài)：“停下腳步，看看自己的影子”;

說他像個傳說，是任何時代人們更容易把關(guān)注的目光投向在各種傳播平臺歡歌熱舞、侃侃而談的人。那晚，與他聊完告別，走在路上，突然想：什么是資深？應(yīng)該不是你說了多少，而是你咽下了多少。咽下的還真不是雞湯文所說的自己的委屈，說到底，委屈是種自我感覺，和別人扯不上終極關(guān)系。資深，是你咽下了多少別人和行業(yè)的隱痛，并盡全力提供讓整體行業(yè)提升的助力。

說他像個傳說，是傳說都有落地的那一刻。張恒，從幕后被拉到了臺前……

一線記者崗位，多維歷練

張恒，1992年7月畢業(yè)于中國傳媒大學新聞學院新聞專業(yè)，2000年7月又取得北京大學法律碩士學位。應(yīng)該說，這兩段學習對他的工作起到了“左右護法”的作用：感性與理眭交織，探究與解決并行。

我們不妨看看他做新聞記者期間，所涉及的題材以及獎項：

《幫助未來》，1994年國際兒童節(jié)紀實節(jié)目類二等獎;

《彗星木星大相撞》，1995年北京電視獎二等獎;

《合格產(chǎn)品知多少》，1995年第二屆全國技術(shù)監(jiān)督好新聞二等獎;

《北京新聞》，1998年中國電視新聞獎編排類一等獎;

《子夜大轉(zhuǎn)移——小湯山醫(yī)院收治首批“非典”患者》，2003年全國新聞界抗擊“非典”新聞宣傳優(yōu)秀作品獎;

《群眾利益無小事》2004年華彩杯電視獎一等獎;

《子夜大轉(zhuǎn)移》，2004年中國新聞獎二等獎……

以上只是一小部分，獲獎作品太多，張恒也于2009年入選北京市委宣傳部“四個—批人才”工程。

創(chuàng)新刷紀錄，大戲看北京

2011年6月，張恒由總編室主任調(diào)任影視中心主任.負責北京電視臺的影視劇方面工作。接下來的7年，張恒帶領(lǐng)團隊，為北京電視臺的影視劇板塊，迎來了一次又一次的紀錄刷新：

現(xiàn)象級大劇《羋月傳》刷新了北京電視臺多項收視紀錄，《羋月傳》播出期間，北京和全國收視率達15%和2.62%，均創(chuàng)下北京電視臺2009年采用索福瑞數(shù)據(jù)以來的新高;

古裝傳奇大戲《瑯琊榜》臺網(wǎng)雙紅、口碑爆棚，還首次嘗試了電視劇衍生品的制作售賣，取得了良好經(jīng)濟收益;

《老農(nóng)民》《嘿！老頭》《婚姻時差》《秀才遇到兵》《左手劈刀》《小別離》等作品引發(fā)強烈社會反響;

廣泛開展了與微信“搖一搖”、小咖秀、微拍、秒拍等眾多新興媒體的合作;結(jié)合電視劇劇情，組織制片方帶領(lǐng)演員走進社區(qū)，實現(xiàn)了電視熒屏與觀眾高熱度、高黏性、深層次的互動對話;

北京衛(wèi)視紅星劇場《異鎮(zhèn)》成功地實現(xiàn)了杜比5.1環(huán)繞聲播出，是國內(nèi)第一個播出杜比5.1環(huán)繞立體聲的電視節(jié)目;

影視頻道實現(xiàn)全頻道的動態(tài)編排，實現(xiàn)劇場間的無縫銜接，增強了頻道連貫性與可視性……

北京衛(wèi)視自覺將一系列大氣、厚重、有溫度、有情懷的現(xiàn)實主義作品作為首選，將一批大題材、大格局、大制作的優(yōu)秀電視劇推上熒屏，數(shù)年如一日，深耕品質(zhì)。如今的北京衛(wèi)視，幾乎成為了業(yè)內(nèi)“品質(zhì)劇”的代名詞?！逗?！老頭》《北平無戰(zhàn)事》《少帥》《平凡的世界》《我的前半生》《生逢燦爛的日子》等多部現(xiàn)實主義佳作，都是通過北京衛(wèi)視的熒幕，走進干家萬戶。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛在北京春季節(jié)目交易會上說，“北京電視臺播出的作品為中國電視劇創(chuàng)作樹立了標桿，指明了方向。不知道如何搞創(chuàng)作的制作公司，可以把北京電視臺播出的電視劇，細心地看一看，分析一下作品的題材構(gòu)成、風格樣式、陣容選擇，再看看圍繞著北京電視臺的制作機構(gòu)都是什么樣的機構(gòu)，弄明白了這些就會知道自己的方向。”

著名編劇高滿堂這樣回味：“想起我們合作的十年，北京臺給我們最大的印象，在市場亂象叢生情況下，從容淡定，這一點感謝BTV?！?/p>

對這一時期的工作，影視從業(yè)者給予了高度評價。

同時，由他本人監(jiān)制的多部影視作品獲獎，其中《永不磨滅的番號》獲第二十六屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀電視;《嘿！老頭》獲第30屆飛天獎優(yōu)秀電視劇獎;《平凡的世界》獲第30屆飛天獎優(yōu)秀電視劇獎;《瑯琊榜》獲第30屆飛天獎優(yōu)秀電視劇獎;《北平無戰(zhàn)事》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎;《羋月傳》獲第二十六屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎。

先后擔任2017年（45屆）國際艾美獎半決賽評審活動評委;第23屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎中國電視劇單元選片人評委;第22屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎中國電視劇單元選片人評委;第21屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎中國電視劇單元選片人評委;中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院傳播學專業(yè)博士學位論文答辯委員會委員;中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院新聞學專業(yè)碩士學位論文答辯委員會委員;首都師范大學科德學院傳媒學院客座教授。

選片購劇，用專注的心做專業(yè)的事

那如何能夠在浩如煙海的影視作品中，挑選出最符合觀眾審美需求，最符合北京臺氣質(zhì)風格的作品？業(yè)內(nèi)都很清楚，在市場的重壓之下，“電視劇價格高”、“選劇難、好劇少”一直是電視臺選劇的一大難題。

如何解決并出色完成？張恒一直深深思考、認真踐行。

張恒堅持依靠“專業(yè)的團隊、認真的態(tài)度、嚴謹?shù)牧鞒獭?，發(fā)揮人員的專業(yè)優(yōu)勢，群策群力，進行著電視劇的采購工作。一支8人的購片團隊和一個10人的審評團隊扛起重任，兢兢業(yè)業(yè)、眼光獨到。他們挑選、播出的這些火爆作品，不是靠流量明星，靠的是扎實的故事和動人的情感，靠的是影視劇人員的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神。

張恒曾經(jīng)的公開發(fā)言，意味深長：

“在當下，電視劇制作成本被壓縮，我想呼吁各位把有限的錢投入到制作上，而不是個別明星大腕上;希望各位能夠理性思考、自由呼吸，回歸創(chuàng)作本身，用專注的心做專業(yè)的事?！?/p>

這樣的話，張恒這位不愛說話的人，從三年前就在各種公開發(fā)言及日常工作中碎碎念：

“我把‘停下腳步，看看自己的影子這句話告訴同事的時候，他們都笑著說：‘主任，別人都要打雞血拼了命往前沖呢，您還在這兒詩情畫意。其實我說的停下來，不是不工作，而是讓自己在巨大的工作壓力和繁忙的工作節(jié)奏下反思一下：問問自己做這一切都是為了什么？你還是以前的那個你嗎？”

2016年，《光明日報》文化視窗，曾有一篇文章提到：“面對電視劇市場的新形勢和新變化，如何探索影視劇的創(chuàng)新之路，是影視劇制作機構(gòu)和播出平臺需要共同思考的問題，只有二者共同努力，才能培育出健康的影視生態(tài)環(huán)境。在浮躁的當下，電視臺的堅守對良好行業(yè)環(huán)境的形成具有重要意義。比如，北京電視臺這些年來堅決抵制‘庸俗、低俗、媚俗之風，堅持播出現(xiàn)實主義題材佳作的做法，就得到了趙寶剛、高滿堂、鄭曉龍等一批優(yōu)秀藝術(shù)家的大力支持，也團結(jié)了一批有情懷、有追求的制作公司。正如著名制片人侯鴻亮所說，正是有了北京電視臺這樣的平臺，像‘我們這一類制作公司才能夠存在?！?/p>

用心講好故事，彰顯核心價值觀

其實，早在兩年前，2016年就已經(jīng)被公認為電視劇小年，產(chǎn)量下降、爆款匱乏。

張恒說：“業(yè)內(nèi)人士普遍焦慮。各位制作人焦慮，不知道拍什么：觀眾的口味著實難以捉摸，精心打磨的劇難免石沉大海，雷得外焦里嫩灑狗血反倒大行其道;各位老總焦慮，不知道投什么：大明星大制作未必能帶來大收益，巨額投資往往只是讓個別大腕賺個盆缽滿盈;播出平臺也焦慮：好劇太貴買不起，精品劇太少買不著，還得天天承受收視率怪現(xiàn)象帶來的壓力……”

如今，兩年過去，2018年更被公認為影視“寒冬”甚至“初冬”，意欲還會更冷。腳步真的停下了，如何看看自己的影子，張恒談到要用自省的態(tài)度研究內(nèi)容根本，用心講好故事。

張恒舉例：“編劇劉和平創(chuàng)作《北平無戰(zhàn)事》前后花了五六年的時間，多方實地考察并研讀大量的歷史資料，目的只有一個，‘想把這段歷史寫出來。希望通過文學藝術(shù)，來照亮那段歷史和照亮我們的現(xiàn)實生活?！?/p>

2018年7月，張匿轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺，用心講好故事仍在繼續(xù)。他要負責為公司文學版權(quán)的采購把關(guān)，同時為公司開發(fā)影視項目儲備IP，組織開發(fā)lP、原創(chuàng)影視項目。新的工作崗位涉及的范圍，又延伸至了影視初始創(chuàng)作階段。

張恒在視聽大會上表示，做現(xiàn)實題材劇集內(nèi)容，首先需要有生活真實溫度，只有立足于關(guān)懷生活、貼近生活的基礎(chǔ)上，才能最大限度地做到從細微之處溫暖人心，創(chuàng)作出與用戶深度共情的影視作品，講好生活的故事;現(xiàn)實題材故事創(chuàng)作要達到一定的內(nèi)容高度，要以積極向上的眼光來審視社會與生活，達到一定道德高度展現(xiàn)社會與生活的正向驅(qū)動價值;現(xiàn)實題材作品中需要有創(chuàng)作者自身的態(tài)度，要能夠為社會帶來話題與思考?，F(xiàn)實題材內(nèi)容需要正向反映社會，并不代表要回避社會上存在的現(xiàn)實問題。

近年來，愛奇藝播出了《最好的我們》《人民的名義》《我的前半生》《生逢燦爛的日子》《為了你我愿意熱愛整個世界》《正陽門下小女人》等現(xiàn)實題材作品，在用戶群體中引發(fā)強烈反響。未來，愛奇藝還將陸續(xù)上線包括《晨陽》《追捕者》《飛行少年》《大江大河》在內(nèi)的現(xiàn)實題材劇集內(nèi)容。在行業(yè)集體呼吁現(xiàn)實主義回歸的當下，愛奇藝的影視作品將通過確立“以人為本”的價值觀，樹立源于生活并高于生活、對社會問題和人生意義具有思考價值的品質(zhì)標桿，對作品內(nèi)容回歸創(chuàng)作本真起到正向引導作用，從而煥發(fā)現(xiàn)實題材作品的蓬勃生機。 應(yīng)該說，張恒和愛奇藝陽光、青春、正能量的理念匹配、氣質(zhì)契合，希望張恒繼續(xù)堅持內(nèi)容為核心的平臺主張，以開放包容的心態(tài)為更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團隊提供空間，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如是，我們回到這篇文章的標題。

張恒回憶：“《停下腳步，看看自己的影子》，是三年前年會發(fā)言。當時，我呼吁各位業(yè)內(nèi)同行們，在拼命賺錢、玩命拍片的日子里，不妨偶爾停下腳步，看看自己的影子。當我們像被抽動的陀螺般連軸轉(zhuǎn)時，當我們被大量熱錢簇擁環(huán)繞時，我們不妨思考一下，是為了賺錢？是為了上市？我們還有其他的夢想和追求嗎？這個行業(yè)浮華的泡沫需要破滅，理智與良心需要回歸。當電視劇市場秩序趨于穩(wěn)定，買方價格日益理性，資本熱潮逐漸退去，我們發(fā)現(xiàn)，原來做好電視劇的六字箴言是那么簡單，那就是：用心講好故事?！?/p>