文/王小娟

每年的全國兩會(huì)，都是各家媒體新聞報(bào)道的競技場。2018年，河南廣播電視臺(tái)（以下簡稱“河南廣電”）亮出“全媒體”招牌，以“我們的新時(shí)代”總專欄為統(tǒng)領(lǐng)，聚焦熱點(diǎn)，創(chuàng)新形式，融合傳播，廣播、電視、客戶端齊上陣，專題、新聞、微視頻同發(fā)力，全媒體、立體化傳播，生動(dòng)地傳遞了兩會(huì)好聲音，帶領(lǐng)觀眾共享了一場兩會(huì)報(bào)道的“融媒盛宴”，全面提升了報(bào)道的傳播力和影響力。

理念創(chuàng)新：全臺(tái)一盤棋，做強(qiáng)融合報(bào)道

面臨局臺(tái)分設(shè)、兩臺(tái)合并的改革發(fā)展新形勢(shì)，新成立的河南廣電秉承“正確導(dǎo)向，全國視野”的理念，以“全臺(tái)一盤棋”思想指導(dǎo)兩會(huì)新聞報(bào)道，在全臺(tái)抽調(diào)采編骨干力量，組成百人規(guī)模的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)赴京采訪，在北京組建臨時(shí)黨支部，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在前方坐鎮(zhèn)指揮，后方各部門、各媒體與前方緊密配合，同頻共振，形成合力。為全國兩會(huì)報(bào)道設(shè)立北京融媒體中心，統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一調(diào)度、一次采訪、多元生成、多渠道分發(fā)，徹底打通臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、端各類傳播平臺(tái)。通過北京、河南雙演播室實(shí)時(shí)連線，實(shí)景、虛擬場景結(jié)合，以動(dòng)態(tài)消息、深度報(bào)道、嘉賓訪談、評(píng)論、現(xiàn)場直播、記者連線等多種方式，全景展示兩會(huì)盛況。

電視新聞緊緊圍繞“新”字做文章，在“我們的新時(shí)代”總欄目統(tǒng)領(lǐng)下，開辟“兩會(huì)熱議”“兩會(huì)立體聲”和“圖說兩會(huì)”等多個(gè)內(nèi)容板塊；廣播打好地方特色牌、融媒體創(chuàng)意牌，通過記者連線、錄音報(bào)道、廣播評(píng)論等多種形式，把話筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層代表、普通百姓，實(shí)現(xiàn)群眾和兩會(huì)的零距離；映象網(wǎng)制作大型廣電融合專題《我們的新時(shí)代》，與人民網(wǎng)同頻共振傳遞河南聲音；《東方今報(bào)》把文字、漫畫與數(shù)字圖表相結(jié)合，推出十六版的《學(xué)習(xí)手冊(cè)》；猛犸新聞客戶端推出《兩會(huì)新面孔》《兩會(huì)熱話題》《兩會(huì)面對(duì)面》《互動(dòng)“微議案”》等系列專題，一端網(wǎng)羅兩會(huì)大事；航空港衛(wèi)視推出了專題報(bào)道《全球看兩會(huì)》，全方位、立體化解讀世界眼中的中國形象。電視、廣播、報(bào)紙、客戶端等互相配合，取長補(bǔ)短，全方位、立體化報(bào)道兩會(huì)。

內(nèi)容創(chuàng)新：新聞統(tǒng)一策劃，媒體各展其長

在融媒體時(shí)代，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。在2018年的兩會(huì)報(bào)道中，河南廣電大力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，統(tǒng)一開設(shè)“我們的新時(shí)代”總專欄，旗下媒體各展所長。在總專欄的統(tǒng)領(lǐng)之下，各媒體根據(jù)各自優(yōu)勢(shì)分別策劃推出新聞欄目，各有側(cè)重，互相配合，形成規(guī)模效應(yīng)。兩會(huì)期間，河南廣電特別開設(shè)“兩會(huì)立體聲”“我們的新時(shí)代”等板塊，把百姓之聲、政府工作報(bào)告之聲、代表委員之聲、專家之聲，進(jìn)行無縫銜接，使會(huì)上會(huì)下、會(huì)內(nèi)會(huì)外有效聯(lián)通。電視《河南新聞聯(lián)播》開設(shè)“聚焦全國兩會(huì)”總欄目，設(shè)立“兩會(huì)熱議、兩會(huì)立體聲、圖說兩會(huì)”等板塊，利用虛擬VR、機(jī)器人搖臂同步傳遞兩會(huì)聲音；新聞廣播在《河南新聞》等重點(diǎn)新聞欄目中開設(shè)了《兩會(huì)新聲音》《小新拍兩會(huì)》等專欄，突出全國兩會(huì)的新面孔、新氣象；大象融媒突出全媒體特色，推出《河南廣電全媒體全國兩會(huì)特別報(bào)道》《喜迎全國兩會(huì)》等專題專欄，全媒體一齊發(fā)聲，提升傳播力，增強(qiáng)影響力。此外，圍繞“兩會(huì)”主題，電視推出《奮斗新時(shí)代 春意滿中原》《不負(fù)囑托打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》等一系列大型主題報(bào)道，猛犸新聞同步推送，總閱讀量達(dá)10.5萬人次，在全國兩會(huì)新聞協(xié)調(diào)例會(huì)上，《奮斗新時(shí)代 春意滿中原》受到中宣部領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名表揚(yáng)。

河南廣電旗下各媒體分別發(fā)力，各有側(cè)重，同頻共振。交通廣播、都市頻道等各頻率頻道、航空港衛(wèi)視及各新媒體結(jié)合自身定位，在新聞欄目中開設(shè)兩會(huì)《兩會(huì)與你我》《俺在村里看“兩會(huì)”》《全球看兩會(huì)》等專題專欄，使兩會(huì)報(bào)道兼顧會(huì)場內(nèi)外，多層次、立體化、互動(dòng)式呈現(xiàn)，唱響兩會(huì)宣傳主旋律，營造了濃厚熱烈的兩會(huì)氛圍。

形態(tài)創(chuàng)新：場景化切入，移動(dòng)化傳播

隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，視頻產(chǎn)品體現(xiàn)出短平快的特點(diǎn)，河南廣電順應(yīng)這一大趨勢(shì)，為迎合移動(dòng)用戶消費(fèi)時(shí)間的碎片化需求，在兩會(huì)報(bào)道中推出一大批創(chuàng)意精品，引爆網(wǎng)絡(luò)的微視頻、H5新聞產(chǎn)品，凸顯融合傳播方面優(yōu)勢(shì)。

伴隨2018全國“兩會(huì)”開幕，河南廣電推出V視頻系列，并通過央視移動(dòng)網(wǎng)廣泛傳播。河南廣電在兩會(huì)期間，推出微視頻《我們的新時(shí)代——我的河南我的家》，聚焦普通河南老百姓，多角度展示今日河南的新面貌，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響；民生頻道通過采訪人大代表、普通百姓、專家學(xué)者等，播出《我們的兩會(huì)》《幸福是奮斗出來的》《新時(shí)代 我們?cè)俪霭l(fā)》系列微視頻；新聞廣播在微信公眾號(hào)頭條推出精心策劃的創(chuàng)意H5作品《刷了一天屏的政府工作報(bào)告，你學(xué)得咋樣？》，用“瘋狂學(xué)成語”的“拼字游戲”方式，引導(dǎo)網(wǎng)友學(xué)習(xí)政府工作報(bào)告中的核心詞匯；猛犸客戶端推出創(chuàng)意H5《@河南人，一起測測你對(duì)政府工作報(bào)告了解多少？》；映象網(wǎng)制作創(chuàng)意H5《您有一份克強(qiáng)總理送來的包裹，請(qǐng)簽收》，用總理原聲來播報(bào)，“動(dòng)畫+漫畫”的形式讓報(bào)道既生動(dòng)直觀又接地氣。與此同時(shí)，還制作推出了多個(gè)時(shí)長1分鐘左右的短視頻海報(bào)，把代表委員們的視頻圖像、聲音觀點(diǎn)嵌入到傳統(tǒng)的海報(bào)形式之中，可以隨手分享到微博、微信等新媒體平臺(tái)，方便在移動(dòng)端進(jìn)行傳播。

技術(shù)創(chuàng)新：虛擬現(xiàn)實(shí)，新聞體驗(yàn)立體化

在大數(shù)據(jù)和人工智能不斷普及的情況下，河南廣電不斷探索和嘗試新技術(shù)應(yīng)用。在今年全國兩會(huì)期間，河南廣電首次投入使用機(jī)器人搖臂，專門設(shè)立了“虛擬直播間”，配合錄制話題，實(shí)時(shí)合成現(xiàn)場畫面，三維立體呈現(xiàn)影像，主持人播報(bào)時(shí)，虛擬直播間就會(huì)動(dòng)感立體化呈現(xiàn)出河南的新變化、新成就，使政策的解讀、枯燥的數(shù)字變得形象生動(dòng)可視。

機(jī)器人搖臂和虛擬直播間的投入使用，使全國兩會(huì)新聞報(bào)道取景更加豐富多樣，虛擬技術(shù)把枯燥的數(shù)字概念視覺化、藝術(shù)化，用更加豐富生動(dòng)的報(bào)道方式，及時(shí)、全面地將節(jié)目相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，讓受眾在新技術(shù)中深度體驗(yàn)新聞，增強(qiáng)了兩會(huì)新聞報(bào)道的傳播效果和影響力。

表達(dá)創(chuàng)新：“飛象”出征，帶你從新看河南

“平民視角，創(chuàng)新表達(dá)，主流價(jià)值”成為今年河南廣電兩會(huì)報(bào)道的顯著特征。廣播和電視在新聞報(bào)道和設(shè)計(jì)上都進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，新聞?wù)Z態(tài)更接地氣；大象融媒的“飛象隊(duì)”在兩會(huì)期間推出從“新”看河南主題報(bào)道，關(guān)注國家大政方針、河南重點(diǎn)發(fā)展、民生關(guān)心問題，聚焦代表委員的熱點(diǎn)議題，制作出一批有高度、有深度、有溫度、有角度的融媒體作品。策劃推出的《曬曬你的家底》《司法改革進(jìn)行時(shí)》《奮斗的幸福最美麗》《代表聲音、代表委員建言錄》等報(bào)道一經(jīng)推出，受到廣泛好評(píng)。隨著猛犸新聞客戶端4.0版本的推出，這些新聞報(bào)道在網(wǎng)上快速傳播，“猛犸問吧”也聚攏了一大批受眾，擴(kuò)大了兩會(huì)新聞報(bào)道在網(wǎng)民中的影響力。

河南廣電大象融媒整合了省內(nèi)38家媒體機(jī)構(gòu)，構(gòu)建起了全方位、立體化的傳播矩陣?！帮w象隊(duì)”自2016年成立以來，采用生動(dòng)、活潑、清新的包裝形式進(jìn)行新聞報(bào)道，立足于老百姓關(guān)心的話題，形成“定制化、智能化”兩會(huì)信息制作與傳播，使新聞報(bào)道真正入腦入心，實(shí)現(xiàn)多元、立體、全方位的有效融合傳播。

渠道創(chuàng)新：內(nèi)外協(xié)同，全媒體傳播

在今年的兩會(huì)報(bào)道中，河南廣電在傳播渠道上不斷創(chuàng)新，既利用新媒體拓展傳播渠道，又聯(lián)合央媒和大型視頻網(wǎng)站借力宣傳，實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)新聞報(bào)道的融合傳播。

在內(nèi)部協(xié)同上，全國兩會(huì)期間，河南廣電臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、端各類傳播平臺(tái)力同心、各盡其責(zé)、協(xié)同作戰(zhàn)。廣播積極利用微博、微信、視頻直播等方式傳播兩會(huì)報(bào)道，電視也開辟了多屏播放渠道，猛犸客戶端更是精心制作了方便移動(dòng)化傳播的新聞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月2日至22日，河南廣電全媒體累計(jì)播發(fā)兩會(huì)報(bào)道達(dá)5640多條，其中，微博微信等新媒體端的發(fā)稿超過3200多條，總閱讀量突破1億2800萬人次，形成了“全面發(fā)力，多點(diǎn)開花”的可喜局面。

在外部聯(lián)合上，河南廣電與中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)等多家中央媒體聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)融合傳播。人民網(wǎng)和大象融媒聯(lián)合全國百家黨媒共同制作的《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》60分鐘特別直播節(jié)目“河南時(shí)刻”，全網(wǎng)點(diǎn)擊觀看量突破千萬人次。截至3月20日，河南廣電在《中國之聲》《央視新聞聯(lián)播》等央媒重點(diǎn)新聞欄目累計(jì)發(fā)稿276條，其中，上提要和頭條稿件共計(jì)57條，創(chuàng)下近年來河南廣電全國兩會(huì)期間在中央臺(tái)發(fā)稿數(shù)量新高。

河南廣電作為地方廣電媒體，借助全國兩會(huì)的東風(fēng)，不斷創(chuàng)新，充分利用廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端等不同業(yè)態(tài)媒體，與中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、人民視頻等多個(gè)央級(jí)媒體平臺(tái)合作，做到了兩會(huì)新聞報(bào)道的融合傳播，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)效率和媒體影響力的雙重提升。