于麗華

【摘要】通過(guò)對(duì)現(xiàn)代服裝展會(huì)物流模式的詮釋?zhuān)Y(jié)合現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，對(duì)服裝展示會(huì)主辦方、物流供應(yīng)商、參展企業(yè)之間的物流關(guān)系和運(yùn)行模式進(jìn)行了研究，為促進(jìn)日益多樣化的服裝展會(huì)的物流發(fā)展提出建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代服裝 展覽會(huì) 物流隨著時(shí)代的進(jìn)步，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新日新月異，各大服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過(guò)不同的渠道推出自己的產(chǎn)品并得到消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)是每一個(gè)服裝企業(yè)不斷努力的目標(biāo)?！胺b展會(huì)”為企業(yè)新產(chǎn)品與消費(fèi)者及各大服裝零售商零距離的接觸提供了健康良好的信譽(yù)平臺(tái)。展覽地主要集中在北京、上海、廣州、深圳等大城市，而且展覽會(huì)舉辦的次數(shù)逐年呈上升趨勢(shì)，使我國(guó)出現(xiàn)了一批享有盛名的展覽中心。一些具有國(guó)際知名度的品牌也時(shí)常光顧中國(guó)，在中國(guó)的服裝展會(huì)上亮相，中國(guó)已成為世界矚目的服裝會(huì)展中心之一，許多城市也隨著國(guó)際市場(chǎng)的變化將服裝展覽會(huì)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

要想把服裝展覽會(huì)辦的有聲有色，需要調(diào)動(dòng)展覽會(huì)服務(wù)供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，如展覽的主辦方、參展的服裝展出商、物流商、展覽館方以及展覽的整體設(shè)計(jì)方等，他們之間相鋪相成，相互合作、缺一不可，特別是在服裝展覽期間物流是服裝展覽會(huì)的重要環(huán)節(jié)?；谡褂[會(huì)參展的物品多是服裝的成品，不涉及原料的采購(gòu)和服裝的加工生產(chǎn)，所以展覽會(huì)的物流鏈要比傳統(tǒng)的物流體系鏈短得多，但它的隨機(jī)性強(qiáng)，但路線(xiàn)也比較復(fù)雜。

一、服裝展覽會(huì)的物流過(guò)程

一般情況下，首先對(duì)展覽的服裝物品納入物流控制體系，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范的物流管理，尤其是對(duì)展出服裝及其配件采用前期的檢查與審核，以反應(yīng)快捷化、服務(wù)優(yōu)良化、作業(yè)規(guī)范化、目標(biāo)系統(tǒng)化、手段現(xiàn)代化、組織網(wǎng)絡(luò)化等現(xiàn)代物流手段來(lái)應(yīng)對(duì)服裝展覽會(huì)的物流情況。整個(gè)物流的運(yùn)輸和搬運(yùn)過(guò)程主要有以下幾種方式：一是服裝展品從服裝商到展覽館的運(yùn)輸；二是服裝展品從展覽館外到展覽現(xiàn)場(chǎng)的搬運(yùn)；三是服裝物品的展后再運(yùn)至服裝商的運(yùn)輸。

1.服裝展品從服裝商到展覽會(huì)的運(yùn)輸

在這個(gè)運(yùn)輸過(guò)程中要充分考慮服裝商的所在區(qū)域和具體的地理位置，如果參展商是國(guó)外的服裝商，那么所涉及的問(wèn)題比較寬泛。第一，是物品的進(jìn)檢報(bào)關(guān)，然后要考慮進(jìn)境后的復(fù)運(yùn)出境時(shí)間，其滯留時(shí)間一般在6個(gè)月以?xún)?nèi)，如果需要延長(zhǎng)出境的期限，必須經(jīng)過(guò)有關(guān)主管部門(mén)的審批同意，但延長(zhǎng)時(shí)間不能超過(guò)一個(gè)月；第二，是運(yùn)輸問(wèn)題。由于服裝展品的地理位置的差異，物流的運(yùn)輸形式也有很大的差異，特別是針對(duì)涉外服裝商，多式聯(lián)運(yùn)的運(yùn)輸形式將會(huì)成為必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，從而達(dá)到共同完成服裝展品的物流過(guò)程。

（1）運(yùn)輸方式：

A.空運(yùn)。快捷、安全、便利是空運(yùn)的一大優(yōu)勢(shì)，但費(fèi)用高，適合價(jià)格昂貴以及少量服裝展品的運(yùn)輸。

B.海運(yùn)。速度慢，不安全因素較多，但費(fèi)用低適合量大而且時(shí)間要求不是很?chē)?yán)格的服裝展品。

C.鐵路運(yùn)輸。運(yùn)輸特點(diǎn)介于空運(yùn)和海運(yùn)之間，相對(duì)來(lái)講比較快捷、安全，費(fèi)用也普遍較低但周期運(yùn)轉(zhuǎn)較長(zhǎng)，如果對(duì)整體服裝展的流程把握不到位，易造成不能按時(shí)到達(dá)展會(huì)地點(diǎn)的尷尬境地。

D.公路運(yùn)輸。公路運(yùn)輸相對(duì)來(lái)說(shuō)靈活性最大，快捷、安全且省錢(qián)。特別是高速公路的迅速發(fā)展帶動(dòng)了公路物流業(yè)的蓬勃發(fā)展，公路運(yùn)輸也越來(lái)越受到顧客的青睞，但它只適合服裝商與展覽地較近的物流運(yùn)輸。

（2）運(yùn)輸原則。安全、準(zhǔn)確、快捷的反應(yīng)能力和柔性是服裝展覽物流的基本要求。就服裝展會(huì)而言，物流活動(dòng)是否需要在分工的基礎(chǔ)上再度合作，主要取決于整個(gè)物流過(guò)程是否有較大或經(jīng)常性變化。

A.安全。參展的服裝物品在物流過(guò)程中不能有損壞、丟失等不良因素的發(fā)生，必須確保服裝展品的質(zhì)量和外觀造型（對(duì)于特殊的服裝造型就需要特殊的保管和運(yùn)輸，以免破壞服裝的整體效果）。

B.準(zhǔn)確、快捷。是指及時(shí)到達(dá)服裝展覽地點(diǎn)，給布展留出足夠的布局設(shè)計(jì)的時(shí)間。如果在物流過(guò)程中展品出現(xiàn)損壞、遺失、供貨不及時(shí)或運(yùn)輸遲滯都將會(huì)給服裝展覽帶來(lái)重大損失。

2.服裝展品從展覽館外到展覽館內(nèi)的搬運(yùn)。服裝展品的搬運(yùn)必須由經(jīng)驗(yàn)豐富的搬運(yùn)工作人員拆搬，現(xiàn)場(chǎng)工作人員應(yīng)為非常規(guī)、大尺寸的物品包裝準(zhǔn)備好相應(yīng)的特殊設(shè)備，避免服裝展出物品的損失。進(jìn)入展區(qū)內(nèi)，聽(tīng)從物流主管的統(tǒng)一調(diào)度，在展位設(shè)計(jì)者的指揮下將展品放至規(guī)定的地方。所有這些都需要物流體系的規(guī)劃與運(yùn)作過(guò)程中的科學(xué)決策，根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，促使整體服裝展覽物流達(dá)到最優(yōu)的效果。

3.服裝物品展后再運(yùn)到服裝商的運(yùn)輸。這個(gè)活動(dòng)實(shí)際上是把服裝展品再運(yùn)回到原來(lái)的輸出地一個(gè)過(guò)程，這種物流形式多半在展前已經(jīng)做好了充分的計(jì)劃，整個(gè)物流過(guò)程與服裝展品進(jìn)館的運(yùn)輸形式和運(yùn)輸原則基本相同。

二、服裝展覽會(huì)的物流特征

根據(jù)現(xiàn)代服裝會(huì)展的物流模式流程：如主辦商、物流供應(yīng)商、參展商之間的通力合作；主辦商與物流供應(yīng)商的溝通交流；參展商與物流供應(yīng)商之間的溝通交流；物流供應(yīng)商與展覽館的溝通交流，目的在于達(dá)到高效低成本、信息暢通無(wú)阻、服務(wù)水準(zhǔn)一流，最大限度的滿(mǎn)足主辦商和供應(yīng)商的要求，兼于服裝展覽物流與一般的商業(yè)物流的單一型相比具有物流時(shí)間短而且與多個(gè)服裝參展商發(fā)生直接關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)，因此具有自身獨(dú)特的物流特征。

1.質(zhì)量保證是服裝展覽物流的基本要求。質(zhì)量保證是服裝展覽會(huì)順利進(jìn)行的基本條件，即保障所運(yùn)物品完好無(wú)損，無(wú)論是展品的內(nèi)在品質(zhì)還是在整體外觀上都必須不能有損耗，如果出現(xiàn)意外要有相應(yīng)的對(duì)策，將損失縮減小到最小。

2.服裝展會(huì)物流過(guò)程復(fù)雜。在整個(gè)服裝展覽的過(guò)程中物流的組織和管理都非常復(fù)雜。第一，要了解展會(huì)的主題、目的、功能、確定參展商，制定參展商的名單并制作申報(bào)單；第二，與參展商取得聯(lián)系，安排好運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、保管等一系列物流管理工作；第三，統(tǒng)一規(guī)劃使整個(gè)物流過(guò)程優(yōu)化調(diào)整。由于各參展商物品的不統(tǒng)一性必定會(huì)給運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、保管帶來(lái)許多不必要的麻煩，因此從整體上優(yōu)化的方式出發(fā)完成服裝展覽物流的全過(guò)程。

3.加強(qiáng)信息管理。信息是貨物流通的前導(dǎo)，是流動(dòng)過(guò)程的依存，是流動(dòng)過(guò)程后的反饋，信息必須先于流動(dòng)，貨物停止流動(dòng)后信息還要流動(dòng)，因此在服裝展覽的物流中信息起著主導(dǎo)地位，是整個(gè)物流過(guò)程的主脈。首先，參展方和主辦方的工作人員要對(duì)各種物流信息實(shí)施監(jiān)控措施并及時(shí)將不合理的物流情況反饋給物流方，及時(shí)調(diào)整物流過(guò)程的具體細(xì)節(jié)，統(tǒng)籌安排、協(xié)調(diào)一致，使整個(gè)物流過(guò)程有序。

三、總結(jié)

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展科技、技術(shù)、文化、信息的全球化，中國(guó)已經(jīng)成為亞洲乃至世界的會(huì)展中心，越來(lái)越多的城市如北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市都把服裝展覽會(huì)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)，從而吸引了眾多的國(guó)際知名品牌的參展，繁榮了我國(guó)的服裝市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也使物流開(kāi)辟了新的發(fā)展機(jī)遇。但是關(guān)于服裝展覽會(huì)的物流運(yùn)作還處于摸索狀態(tài)，還有很多不到位的地方有待進(jìn)一步的完善和調(diào)整，隨著服裝展覽會(huì)的逐年增加，以不同形式、不同展會(huì)宗旨的服裝展覽會(huì)給物流企業(yè)帶來(lái)了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)在不斷的實(shí)踐和創(chuàng)新中總結(jié)了服裝會(huì)展物流的一些特點(diǎn)，使這一新興市場(chǎng)立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]董明望，胡志輝.依托物流 發(fā)展中國(guó)服裝業(yè)[J].交通企業(yè)管理，2004，（09）.

[2]謝勇，錢(qián)曉農(nóng)，霍云福.初探服裝企業(yè)的物流管理[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007，（12）.

[3]惠紅旗，祖倚丹，王蕾.我國(guó)紡織服裝行業(yè)物流現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].江蘇商論，2006，（11）.

基金項(xiàng)目：

1.山東省社科規(guī)劃研究項(xiàng)目“齊國(guó)服飾文化在現(xiàn)代高級(jí)定制中的應(yīng)用研究”（批準(zhǔn)號(hào)：17CCYJ18）的階段性成果。

2.山東理工大學(xué)齊文化專(zhuān)項(xiàng)“齊國(guó)服飾文化研究”（批準(zhǔn)號(hào)：2017QWH029）的階段性成果。