陳芳

摘 要：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是一種新興的藝術(shù)概念，與傳統(tǒng)的視覺(jué)藝術(shù)不同，視覺(jué)傳統(tǒng)藝術(shù)更趨于商業(yè)性，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)，達(dá)到服務(wù)對(duì)象所要求的傳播、傳達(dá)、交流效果。因此千篇一律的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，顯然不能達(dá)到設(shè)計(jì)需要?；诖?，本文就從創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的角度探究如何進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，旨在進(jìn)一步深化傳達(dá)效果。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念；個(gè)性化；多元化

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）36-0169-01

一、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的含義

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)主要興起于1960年的日本東京，當(dāng)時(shí)要舉行世界性的設(shè)計(jì)大會(huì)，大會(huì)的主要內(nèi)容包括會(huì)議海報(bào)的設(shè)計(jì)、電子廣告牌子的設(shè)計(jì)、電視廣播內(nèi)容的設(shè)計(jì)等等。也包括一些電子的傳播媒體。從概念上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)就是設(shè)計(jì)家利用一些公眾能夠明白理解的視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞各種信息，它在一定程度上可以表現(xiàn)出現(xiàn)代城市人的藝術(shù)理念和藝術(shù)審美欣賞水平。其中的視覺(jué)符號(hào)有多種表現(xiàn)形式，比如說(shuō)攝影作品、電視節(jié)目、建筑物設(shè)計(jì)、晚會(huì)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)節(jié)目等等。其中的傳達(dá)指的是個(gè)體與個(gè)體之間的傳達(dá)，比如說(shuō)人與人的傳達(dá)、人與動(dòng)物的傳達(dá)等等。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)如果我們從字面上來(lái)理解，主要包含兩個(gè)環(huán)節(jié)，第一個(gè)環(huán)節(jié)是視覺(jué)上的傳遞，也就是說(shuō)將視覺(jué)感知到的東西傳遞給其他人；第二個(gè)環(huán)節(jié)就是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，這方面的側(cè)重點(diǎn)在于創(chuàng)新。

二、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新理念

1.創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。物質(zhì)水平的提高，讓人們欣賞水平不斷地提高，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求也不斷地在變化。為了能設(shè)計(jì)出滿足人們精神文化需求，符合時(shí)代發(fā)展特色，具有自己藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)作品。設(shè)計(jì)師應(yīng)該要不斷更新自己的設(shè)計(jì)理念，要不斷提升自己在藝術(shù)當(dāng)中的創(chuàng)新能力。根據(jù)市場(chǎng)的需求和人們的期望，利用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代特色和自身藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)作品。創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的實(shí)質(zhì)主要是設(shè)計(jì)者對(duì)過(guò)去的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)進(jìn)行不斷的總結(jié)，提出有別于常規(guī)或區(qū)別于常人的設(shè)計(jì)思想。然后運(yùn)用現(xiàn)有的知識(shí)和物質(zhì)條件創(chuàng)作出滿足人們需求和社會(huì)需求的新事物、新方法、新理念等并獲得良好商業(yè)效益的創(chuàng)作行為。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念應(yīng)最大程度的體現(xiàn)出當(dāng)代時(shí)代的特點(diǎn)和作品的審美要求。在設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)視覺(jué)符號(hào)（文字、圖形、色彩）與當(dāng)下流行的時(shí)尚元素的結(jié)合，最終完美詮釋出時(shí)代和美的融合。值得一提的是，由于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要使用領(lǐng)域在商業(yè)當(dāng)中，因此，設(shè)計(jì)中應(yīng)該要將商業(yè)當(dāng)中需要的宣傳作用與藝術(shù)進(jìn)行有效地結(jié)合，要能夠吸引消費(fèi)者的注意力并為商家?guī)?lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。如此，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)才能夠做到可持續(xù)發(fā)展。

2.多元化、大眾化的設(shè)計(jì)理念。站在認(rèn)識(shí)的角度來(lái)說(shuō)，多元化、個(gè)性化是相互對(duì)立統(tǒng)一的，也就是說(shuō)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的個(gè)性化是視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)走出國(guó)門，充分展現(xiàn)我國(guó)特色的核心途徑。在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要以多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格為切入點(diǎn)，科學(xué)、合理地設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化特點(diǎn)的作品，將創(chuàng)新理念巧妙融入設(shè)計(jì)作品中，準(zhǔn)確把握其中的變化元素，充分利用各類圖形。這是因?yàn)閳D形是一種極其豐富的視覺(jué)語(yǔ)言，是傳達(dá)設(shè)計(jì)理念必不可少的載體。設(shè)計(jì)者必須綜合考慮社會(huì)大眾的認(rèn)知程度，借助具有民族特色的各類圖案，更好地呈現(xiàn)作品的內(nèi)在價(jià)值，有效處理民族色彩、色彩本身功能的關(guān)系，將現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)思維巧妙融合到民族特色文化元素中，達(dá)到一種特別的視覺(jué)藝術(shù)效果，刺激社會(huì)大眾感官，吸引他們的注意力，并使他們可以借助產(chǎn)品更好地了解我國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化，更好地將其傳承下去。需要注意的是，在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須遵循時(shí)代發(fā)展客觀規(guī)律，充分展現(xiàn)“多元化、大眾化”設(shè)計(jì)理念，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要符合社會(huì)大眾的客觀要求，否則將無(wú)法展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。

3.視覺(jué)語(yǔ)言與設(shè)計(jì)理念。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種新型的設(shè)計(jì)形式，如要滿足人們的精神需求，就必須要完成對(duì)設(shè)計(jì)理念的改變。其設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新就是在原先的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)上完成創(chuàng)新，即完成視覺(jué)理念的創(chuàng)新，確保與時(shí)代保持同步，體現(xiàn)出現(xiàn)代化與時(shí)尚感，高度契合時(shí)代特征。究其原因，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)基本都應(yīng)用在商業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，因此，保持與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念是十分必要的一點(diǎn)，要滿足大眾的整體審美需求。此外，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念可以借助設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新進(jìn)行闡釋。本質(zhì)上，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于圖形語(yǔ)言化和語(yǔ)言圖形化的相互過(guò)程，為了實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)需求，學(xué)生就要持續(xù)尋找所適合的視覺(jué)語(yǔ)言。視覺(jué)語(yǔ)言層面上的創(chuàng)新就是對(duì)文字、色彩、圖形等等視覺(jué)元素完成創(chuàng)新，以此來(lái)體現(xiàn)不同學(xué)生的設(shè)計(jì)水平和價(jià)值理念。

三、結(jié)語(yǔ)

追求創(chuàng)新則是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)于新興的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其在各個(gè)領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用，具有良好的應(yīng)用前景?？v觀視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，先進(jìn)的科技水平為其發(fā)展提供了必要條件，這就要求藝術(shù)設(shè)計(jì)家應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)，多運(yùn)用豐富的觀察力和想象力，勇于創(chuàng)新和創(chuàng)造，不斷從表現(xiàn)形式、視覺(jué)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)理念等方面尋求突破，在藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)出鮮明的創(chuàng)新特點(diǎn)，力求設(shè)計(jì)出更好的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品。

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