武傳超

摘 要：新興的購(gòu)物方式如VR購(gòu)物、超級(jí)實(shí)體店、虛擬試穿等技術(shù)的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的包裝形式造成沖擊。通過列舉目前的新興購(gòu)物方式，分析傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)與之不相適應(yīng)的特點(diǎn)，預(yù)測(cè)未來包裝形式為趨向簡(jiǎn)介、有趣、方便回收，適應(yīng)運(yùn)輸?shù)脑O(shè)計(jì)趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新型購(gòu)物方式；包裝；趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）36-0168-01

科技改變?nèi)说纳罘绞?。目前，無現(xiàn)金時(shí)代，共享經(jīng)濟(jì)，VR技術(shù)，智能機(jī)器人等一波又一波的技術(shù)革新，使得人民的生活方方面面都產(chǎn)生了巨大的改變。面對(duì)技術(shù)革新，無論哪個(gè)行業(yè)固步自封是不可取的，勢(shì)必要把傳統(tǒng)的觀念打開，運(yùn)用最新型的技術(shù)，迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)。包裝，這個(gè)現(xiàn)代社會(huì)人人都離不開的產(chǎn)品附屬品，也不例外。

一、目前普遍的三種購(gòu)物形式

首先，購(gòu)物方式不是只傳統(tǒng)概念的購(gòu)買行為，在新時(shí)代背景下，它是指人從產(chǎn)生購(gòu)物意愿，到實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，再到獲得產(chǎn)品的整個(gè)過程。目前的購(gòu)物方式以場(chǎng)地不同可以分為三類：戶外購(gòu)物（購(gòu)物集中地有購(gòu)物中心、廣場(chǎng)、跳蚤市場(chǎng)等售賣不同產(chǎn)品。）；線上購(gòu)物（消費(fèi)者可通過電子商務(wù)和B2C系統(tǒng)加上郵遞服務(wù)，足不出戶留在家中購(gòu)物，也可以在家中發(fā)出購(gòu)買指令，然后到門市取貨。購(gòu)物渠道包括網(wǎng)上購(gòu)物、電話、郵寄等。）；線下購(gòu)物線上支付（到實(shí)體店看好，通過手機(jī)支付平臺(tái)支付，然后享受自己攜帶或送貨上門）。

二、新興的購(gòu)物技術(shù)

1.VR購(gòu)物技術(shù)。美國(guó)知名老牌電商eBay宣布與澳大利亞零售商Myer合作推出全球首個(gè) VR虛擬現(xiàn)實(shí)百貨商店，在Myer的虛擬現(xiàn)實(shí)百貨商店中，消費(fèi)者可以隨意瀏覽或者挑選商品，在購(gòu)買時(shí)，消費(fèi)者注視想要的商品幾秒鐘便可以將其放入購(gòu)物車內(nèi)，而且在購(gòu)物過程中有身臨其境的體驗(yàn)。

2.超級(jí)實(shí)體店。目前一些大型的購(gòu)物超市推出了藍(lán)牙體驗(yàn)區(qū)、游戲?qū)^(qū)等。這些區(qū)域設(shè)置充滿趣味的體驗(yàn)游戲，每一層樓都配備了可在線自助購(gòu)物的“易購(gòu)直銷區(qū)”。消費(fèi)者在店里體驗(yàn)產(chǎn)品之后，如果想購(gòu)買可以直接下單。

3.高科技的購(gòu)物車和收銀臺(tái)。這種購(gòu)物車可以跟著你穿梭在過道中，只需用運(yùn)動(dòng)和聲音來控制。在中國(guó)，有一家連鎖超市使用了裝有平板電腦的購(gòu)物車，能引導(dǎo)購(gòu)物者在商店過道的迷宮里穿梭。

4.虛擬試穿。微軟的動(dòng)作跟蹤攝像技術(shù)，能把衣服和配飾穿在屏幕中你的虛擬模型上，你甚至可以選擇虛擬試衣間的背景（在教堂或花園的背景下試穿婚紗）來提升你的購(gòu)物體驗(yàn)。

總結(jié)來看，目前的購(gòu)物技術(shù)通過智能手機(jī)和VR等技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)用戶在購(gòu)買之前便可以體驗(yàn)產(chǎn)品，另外自助購(gòu)物等改變了傳統(tǒng)的支付方式，和運(yùn)輸方式。

三、新型購(gòu)物方式下包裝的設(shè)計(jì)趨勢(shì)

對(duì)于包裝來說，尤其是線上購(gòu)物，商家已經(jīng)通過網(wǎng)頁(yè)甚至視頻把產(chǎn)品功能、使用方法做了詳細(xì)介紹，使得傳統(tǒng)概念的包裝設(shè)計(jì)其原有的介紹產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的功能弱化，但包裝的新的設(shè)計(jì)要求隨之產(chǎn)生，下面從技術(shù)要求，消費(fèi)者偏好，品牌推廣需要，適應(yīng)物流運(yùn)輸?shù)冉嵌染唧w闡述。

1.包裝設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)約。以前用在包裝上面的產(chǎn)品名稱，規(guī)格，使用方法統(tǒng)統(tǒng)都可以省略，取而代之的是商家會(huì)利用包裝表現(xiàn)他們最想表達(dá)的東西，以最簡(jiǎn)單的方式給消費(fèi)者傳達(dá)用心。目前在阿里巴巴購(gòu)物平臺(tái)，已經(jīng)開始有商家會(huì)在網(wǎng)頁(yè)宣傳中直接告知，為環(huán)保責(zé)任會(huì)簡(jiǎn)化產(chǎn)品包裝，但是簡(jiǎn)約不代表簡(jiǎn)單，包裝設(shè)計(jì)的使命是配合購(gòu)物形式的其他環(huán)節(jié)，完成品牌概念的植入，這種宣揚(yáng)環(huán)保的口號(hào)本身也是品牌植入的手段。

2.包裝將更為生命化。不同的消費(fèi)群體對(duì)包裝會(huì)有不同的設(shè)計(jì)要求，針對(duì)對(duì)生活品質(zhì)要求較高，或者消費(fèi)帶有情懷的文藝青年，包裝變成第二消費(fèi)品。包裝設(shè)計(jì)不僅不會(huì)因?yàn)椴恍枰褂冒b去介紹產(chǎn)品，而放棄對(duì)包裝的設(shè)計(jì)，相反他們會(huì)利用包裝展現(xiàn)自己的品牌文化，利用人性化的開啟方式去表現(xiàn)自己的體貼，利用有趣的表達(dá)去與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以提升自己公司的形象，將包裝賦予生命，使之系列化，連續(xù)性，有趣，美而時(shí)尚。

3.包裝的多用性和回收再利用。包裝設(shè)計(jì)趨向多功能化，是目前的趨勢(shì)，比如設(shè)計(jì)師金鑫設(shè)計(jì)的衛(wèi)生紙用完以后紙筒可以當(dāng)作筆筒使用，變廢為寶。有的包裝盒是運(yùn)用的拼圖形式，拆開包裝可以給小朋友當(dāng)作拼圖玩具。這種例子不勝枚舉。

4.適應(yīng)物流，方便運(yùn)輸。 雙十一購(gòu)物節(jié)后，各快遞網(wǎng)點(diǎn)堆積如山的快遞包裹證明了目前物流包裝急需改革的事實(shí)。包裝設(shè)計(jì)必然會(huì)滿足方便運(yùn)輸這一特點(diǎn)，不僅如此，有設(shè)計(jì)師曾提出共享包裝的概念，所謂共享包裝即物流包裝分為規(guī)格不等的可回收方箱，這種方箱主要滿足防摔減壓功能，同一類的產(chǎn)品就可以共享這一個(gè)包裝，從而減少包裝浪費(fèi)。當(dāng)然，共享包裝的實(shí)施，需要借助物流公司、商家和設(shè)計(jì)師的通力合作才能實(shí)現(xiàn)，目前的唯品會(huì)、京東的包裝就已經(jīng)初現(xiàn)共享包裝的特征，可以視為共享包裝的萌芽階段。

總之，新興的技術(shù)改變?nèi)说南M(fèi)方式。包裝設(shè)計(jì)即要適應(yīng)新的技術(shù)、又要滿足傳統(tǒng)的必要功能、還要符合環(huán)保的要求。無疑是不小的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

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