劉培錦

摘要：2017年我國(guó)各出版單位申報(bào)出版地理類(lèi)圖書(shū)2625種。從各細(xì)分類(lèi)目看，中國(guó)地理圖書(shū)在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì);從出版社情況看，集中程度相對(duì)較高;從引進(jìn)版權(quán)方面看，品牌的價(jià)值和影響力越來(lái)受到引進(jìn)方的重視。從競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品看，地理類(lèi)圖書(shū)受到了互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：地理類(lèi)圖書(shū)，出版社，引進(jìn)版圖書(shū)

地理類(lèi)（K9）圖書(shū)是整個(gè)圖書(shū)中的一小分支，年出版量在我國(guó)每年數(shù)十萬(wàn)種新書(shū)中占比不足1%，但它與人民生活息息相關(guān)，是圖書(shū)大家庭的重要組成部分。本文基于中國(guó)版本圖書(shū)館CIP數(shù)據(jù)（在版編目數(shù)據(jù)），通過(guò)數(shù)據(jù)分析法，從分類(lèi)、出版社、引進(jìn)版、總量等數(shù)據(jù)層面對(duì)2017年全國(guó)地理類(lèi)圖書(shū)的出版進(jìn)行宏觀(guān)分析研究，以期發(fā)現(xiàn)地理類(lèi)圖書(shū)出版的總體情況和一般性特征。

一、各類(lèi)目分布不均衡，中國(guó)地理數(shù)量占優(yōu)

根據(jù)CIP數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)各出版單位申報(bào)出版地理類(lèi)圖書(shū)2625種。在地理類(lèi)圖書(shū)（K9）各二級(jí)類(lèi)目中，中國(guó)地理（K92）圖書(shū)申報(bào)量1961種，占據(jù)地理類(lèi)圖書(shū)申報(bào)量75%的份額。其中區(qū)域地理、地理志有822種，如《品讀安徽》、 《青島市志》。包含山、水、城市、村落等在內(nèi)的專(zhuān)類(lèi)地理有824種，如《神奇的巴岳山》、 《記憶平陽(yáng)河》。旅游地理、游記有315種，如《最美的風(fēng)景在路上》、 《暢游廈門(mén)》。

在地理圖書(shū)二級(jí)類(lèi)目中，除中國(guó)地理圖書(shū)外，其他地理類(lèi)圖書(shū)申報(bào)數(shù)量相對(duì)較少。地理學(xué)（K90）只有36種，內(nèi)容主要是地理學(xué)文獻(xiàn)和地理學(xué)研究，如系統(tǒng)闡述城市地理學(xué)的基本理論、基本方法、基礎(chǔ)知識(shí)及其發(fā)展的《城市地理學(xué)發(fā)展研究》;研究?jī)蓾h至魏晉南北朝時(shí)期海河流域自然環(huán)境的變化、災(zāi)害和戰(zhàn)亂情況的圖書(shū)《三至六世紀(jì)海河流域自然環(huán)境、災(zāi)亂與城鎮(zhèn)興衰》。在地理學(xué)圖書(shū)中，不乏一些學(xué)術(shù)名著，商務(wù)印書(shū)館的《漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)：120年紀(jì)念版》就包含了《地理學(xué)性質(zhì)的透視》、 《地理學(xué)中的解釋》等多部學(xué)術(shù)名著，因此地理學(xué)圖書(shū)雖然數(shù)量不多但精品不少。世界地理（K91）圖書(shū)有162種，內(nèi)容較為豐富，既包括《“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家國(guó)情研究》這樣的嚴(yán)肅讀物，也包括《超級(jí)飛俠探秘世界之最》這樣的兒童讀物。各國(guó)地理（K93/K97）圖書(shū)有386種，選題集中在中國(guó)人出國(guó)的熱門(mén)旅游國(guó)家，如日本、泰國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等地。地圖（K99）的數(shù)量也不多，只有80種。

二、出版社參與眾多，集中度相對(duì)較高

在我國(guó)近600家出版社中，有393家出版社申報(bào)出版了地理類(lèi)圖書(shū)，占比超過(guò)一半。但大多出版社申報(bào)量都在個(gè)位數(shù)，申報(bào)量不足10種的出版社有315家。申報(bào)量超過(guò)20種的出版社僅有26家，這26家出版社出版了超過(guò)三分之一的地理類(lèi)圖書(shū)。其中申報(bào)量前10位的出版社（見(jiàn)表1）共申報(bào)了544種，占全部地理類(lèi)圖書(shū)的五分之一。對(duì)比全國(guó)圖書(shū)申報(bào)情況，前10位的出版社申報(bào)量占全國(guó)總量的不足10%。凸顯了地理類(lèi)圖書(shū)出版相對(duì)全國(guó)圖書(shū)出版情況集中程度更高。

排名前10的出版社基本代表了中國(guó)地理類(lèi)圖書(shū)的整體出版水平。這10家出版社充分發(fā)揮了自身的資源稟賦優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期積累的品牌優(yōu)勢(shì)，多年以來(lái)一直引領(lǐng)我國(guó)地理圖書(shū)出版的發(fā)展。鐵路與旅游、出行密切相關(guān)，中國(guó)鐵道出版社作為中國(guó)鐵路總公司下屬單位，排在地理類(lèi)圖書(shū)出版第一位不難理解，其出版的地理類(lèi)圖書(shū)大多出自《親歷者》叢書(shū)，這套叢書(shū)2017年申報(bào)出版了75種圖書(shū)，既包含國(guó)內(nèi)各地的旅游指南，也包含世界各地的旅游指南，如《暢游四川》、 《帶孩子游泰國(guó)》等。高等教育出版社著眼于英語(yǔ)學(xué)習(xí)教育，出版了一套全英文的體驗(yàn)世界文化之旅閱讀文庫(kù)，該叢書(shū)每?jī)?cè)濃縮了相關(guān)國(guó)家的風(fēng)土人情，對(duì)各國(guó)地理、歷史、政治、國(guó)民性格、商業(yè)文化、日常生活、跨文化交際等領(lǐng)域的重要事實(shí)或所獨(dú)具的特色進(jìn)行介紹。商務(wù)印書(shū)館和社科文獻(xiàn)出版社出版的地理類(lèi)圖書(shū)更多偏重學(xué)術(shù)性，比如商務(wù)印書(shū)館的《德國(guó)南部中心地原理》、社科文獻(xiàn)出版社的《哈爾濱地名與城史紀(jì)元研究》等。北京、江蘇和廣東因既是旅游大?。ㄊ校?，又是經(jīng)濟(jì)大?。ㄊ校?，所以在地理類(lèi)圖書(shū)出版申報(bào)量10強(qiáng)中，三地出版社各占據(jù)一席。而中國(guó)文史出版社和中國(guó)旅游出版社一直就是地理類(lèi)圖書(shū)出版的重地，中國(guó)文史出版社的地方志出版，中國(guó)旅游出版社的走遍全球叢書(shū)、走遍中國(guó)叢書(shū)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了品牌和口碑。

三、引進(jìn)版圖書(shū)占比不高，版權(quán)合作注重品牌

2017年，地理類(lèi)圖書(shū)中共有258種引進(jìn)版圖書(shū)，占比不足10%（見(jiàn)表2）。其中，來(lái)自英國(guó)的引進(jìn)版圖書(shū)最多，有50種，引進(jìn)澳大利亞和日本的圖書(shū)分別為44種和40種，分列二三位。僅這三個(gè)國(guó)家的引進(jìn)版圖書(shū)就占了全部引進(jìn)版圖書(shū)的一半以上。

在44種澳大利亞引進(jìn)版圖書(shū)中，由澳大利亞lonelyplanet（孤獨(dú)星球）出版的圖書(shū)就獨(dú)占40種。lonely planet（孤獨(dú)星球）是世界上最大的私人旅行指南出版商，其與中國(guó)地圖出版社合作，2017年在中國(guó)推出了中國(guó)旅行指南系列、口袋指南系列、自駕指南系列等叢書(shū)，推介中國(guó)及世界各地的旅行勝地。比lonely planet（孤獨(dú)星球）更為知名的是美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)。這個(gè)為“增進(jìn)和普及地理知識(shí)”而建立的學(xué)會(huì)，其旗下的《國(guó)家地理》雜志和國(guó)家地理頻道聲名遠(yuǎn)播，而圖書(shū)部門(mén)亦是學(xué)會(huì)的一個(gè)重要部門(mén)。2017年，機(jī)械工業(yè)出版社引進(jìn)出版了美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)旅行者系列叢書(shū)。從此二例，也可看出出版社對(duì)版權(quán)合作方品牌的重視程度。

實(shí)際上，出版社在引進(jìn)版權(quán)方面不光重視版權(quán)合作方的品牌，也非常看重作者的個(gè)人品牌。境外一些知名作者的圖書(shū)紛紛被引進(jìn)，比如俄羅斯著名插畫(huà)家亞歷山大戈魯別夫，他著繪的《和糖果貓一起去旅行》就被北京理工大學(xué)出版社引進(jìn)出版。

四、互聯(lián)網(wǎng)替代效應(yīng)明顯，地理類(lèi)圖書(shū)品種降幅較大

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，公眾對(duì)旅行、地圖等地理方面的需求越來(lái)越多，但是這種需求并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為對(duì)地理圖書(shū)的需求，2017年地理類(lèi)圖書(shū)CIP數(shù)據(jù)申報(bào)量比2016年（2970種）減少了345種，下降了11.6%，而同期全國(guó)圖書(shū)CIP數(shù)據(jù)申報(bào)量同比上漲2.33%。需求的旺盛和供應(yīng)的萎縮說(shuō)明了地理圖書(shū)市場(chǎng)正在發(fā)生變化，地理圖書(shū)的一些功能和作用正在被新興的力量所替代。

這種新興的力量就是互聯(lián)網(wǎng)。與地理圖書(shū)的式微相比，攜程、去哪兒、同程、途牛、驢媽媽、馬蜂窩等與地理、旅游相關(guān)的商業(yè)網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，甚至連BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）都布局了相關(guān)的旅游和地理內(nèi)容。這些網(wǎng)站為配合商業(yè)運(yùn)營(yíng)，發(fā)布了大量的地理和旅游信息，如各地攻略，游記、地圖等。其內(nèi)容與地理圖書(shū)存在著大量交集，除地理學(xué)涉及較少外，其他如中國(guó)地理、世界地理、各國(guó)地理、游記、地圖等均深度介入，并成為其網(wǎng)站重要組成部分。而其內(nèi)容的豐富度，形式的多樣性，使用的便捷性，又遠(yuǎn)勝于圖書(shū)，成為地理圖書(shū)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)然，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容替代地理圖書(shū)也毋須妄自菲薄，這種替代正說(shuō)明地理圖書(shū)出版社需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擁抱互聯(lián)網(wǎng);同時(shí)需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，差異化競(jìng)爭(zhēng)。比如可以在地理學(xué)術(shù)出版上進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在兒童讀物方面進(jìn)一步地開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，在地理圖書(shū)品牌建設(shè)方面進(jìn)一步地打造品牌，在出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)方面進(jìn)一步推動(dòng)融合發(fā)展，如此才能繼續(xù)保持和進(jìn)一步增強(qiáng)地理圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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