阮吟暉

(臺州科技職業(yè)學(xué)院,浙江臺州 318020)

1 前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物也不斷地涌現(xiàn)出來,比如互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品,這些茶品對于我國各大行業(yè)都造成了巨大的影響。所以本文就對互聯(lián)網(wǎng)金融對我國茶產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行了相關(guān)的分析。

2 互聯(lián)網(wǎng)金融下對茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響分析

2.1 對茶產(chǎn)業(yè)投資的影響

在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的背景下,對我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響,首先互聯(lián)網(wǎng)金融對我國的茶產(chǎn)業(yè)投資會造成一定的影響,我國許多茶農(nóng)以及茶生產(chǎn)作坊是當(dāng)前金融投資的重要客戶,但是由于我國各種金融政策的限制,導(dǎo)致目前大部分的茶農(nóng)都很難得到足夠的金融資金支持。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,不斷涌現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品,比如P2P、網(wǎng)貸等,這些互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品給茶產(chǎn)業(yè)融資帶來新的希望,大大地提高我國茶產(chǎn)業(yè)的金融投資力度,進(jìn)一步加快我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,在2015年上半年,中國工商銀行成立了“融e購”的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺,為我國的茶農(nóng)提供金融融資服務(wù),大大地解決了部分茶農(nóng)融資困難的問題。

2.2 對茶產(chǎn)業(yè)整合營銷的影響

我國早期的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展存在著一定的局限,為茶產(chǎn)業(yè)所提供的金融服務(wù)就僅限于第三方支付的方式,但是隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了現(xiàn)實的途徑,幫助我國茶產(chǎn)業(yè)更好地往整合營銷發(fā)展方向。比如,針對于普洱茶的宣傳營銷,我國成立了首個以茶葉為主題的電子商務(wù)交易中心,為打造我國普洱茶品牌提供了堅實的基礎(chǔ)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,如物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展,為我國的普洱茶銷售提供了非常大的幫助,可以更好地實現(xiàn)對茶產(chǎn)品的動態(tài)跟蹤。通過借助互聯(lián)網(wǎng)金融的幫助,我國逐漸成了普洱茶產(chǎn)業(yè),可以更好地實現(xiàn)線上線下交易的茶產(chǎn)業(yè)交易平臺,為促進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了幫助。除此之外,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融和茶產(chǎn)業(yè)之間的相互融合,我國茶產(chǎn)業(yè)在融資、生產(chǎn)、加工、包裝、運輸、營銷等各個環(huán)節(jié)上都得到了整合,更好地實現(xiàn)整合營銷,大大地提高我國茶產(chǎn)業(yè)的營銷效率。

2.3 對茶產(chǎn)業(yè)品牌塑造的影響

目前我國茶產(chǎn)業(yè)的競爭是非常激烈的,我國市場營銷經(jīng)歷了許多階段,先是從產(chǎn)業(yè)價格競爭到產(chǎn)品質(zhì)量競爭和渠道競爭再到如今的品牌競爭,所以當(dāng)前我國茶產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了激烈的品牌競爭當(dāng)中,加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的品牌營銷是非常重要的,塑造良好的品牌對于提高茶產(chǎn)業(yè)的銷售有著重要的影響作用。茶企要想提高自身的市場競爭力,塑造良好的品牌是非常重要的,通過創(chuàng)建各自的茶品牌,然后再結(jié)合產(chǎn)品來將品牌轉(zhuǎn)化成名牌,提高自身品牌的市場競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,對于我國茶產(chǎn)品品牌塑造也帶來了影響,首先,互聯(lián)網(wǎng)金融可以結(jié)合不同茶品牌的市場競爭力來進(jìn)行差異化投資,結(jié)合投資風(fēng)險來對茶企業(yè)進(jìn)行扶持,為促進(jìn)我國茶品牌塑造提供資金支持。比如,“初印茶社”就是借助互聯(lián)網(wǎng)的幫助,來塑造自身的品牌,并且成功地得到了當(dāng)下年輕人的認(rèn)可。其次,通過借助互聯(lián)網(wǎng)金融的幫助,可以大大地降低我國茶產(chǎn)品的交易成本,為塑造品牌提供更多的資金支持。

3 互聯(lián)網(wǎng)金融下茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略分析

3.1 加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,對于我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了積極的影響,為此,為了更好地促進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合是非常重要的。比如,隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的融合是極為重要的。首先,要打造一個開放性的茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),我國茶產(chǎn)業(yè)上下游的各個分銷商都是互不干涉,相互獨立的,這樣是不利于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的,可以通過借助互聯(lián)網(wǎng)的幫助,來將茶產(chǎn)業(yè)上下游的各個分銷商聯(lián)系起來,打造一個開放性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),比如,可以借助電子商務(wù)平臺來和消費者進(jìn)行互動,提高對當(dāng)前消費者的需求了解。其次,要加強(qiáng)樹立消費者的互聯(lián)網(wǎng)思維,從而更好地提高茶產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平。大部分的茶企只注重到茶葉的種植、運輸和銷售,往往忽略了對消費者的服務(wù),在講究服務(wù)水平的二十一世紀(jì),這樣的思想要進(jìn)行轉(zhuǎn)變,要加強(qiáng)對消費者服務(wù)的重視,進(jìn)一步提高對消費者的服務(wù)水平。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,消費者的消費權(quán)掌握在自己手中,在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,消費者更多注重的是服務(wù)水平,特別是隨著淘寶、京東等各個電子商務(wù)平臺的出現(xiàn),消費者的選擇越來越多,提高產(chǎn)品的服務(wù)水平才能更好地吸引消費者的關(guān)注,引導(dǎo)消費者購買自身產(chǎn)品。所以,茶企業(yè)可以提高自身的售后服務(wù),加強(qiáng)和消費者的互動,從而更好地結(jié)合消費者的意見來不斷地提高自身的服務(wù)水平。最后,茶產(chǎn)業(yè)要學(xué)會借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來打造國際化經(jīng)營,將自身的茶產(chǎn)品推向世界,促進(jìn)我國的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如,結(jié)合當(dāng)前的“一帶一路”的政策,打造國際化的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng),結(jié)合電子商務(wù)迅速地將茶產(chǎn)品推向國外市場,擴(kuò)大我國茶產(chǎn)業(yè)的市場空間,更好地加快我國的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)和媒體之間的融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展,加強(qiáng)茶企品牌塑造是非常重要的,只有塑造一個成功的品牌才能更好地吸引消費者,提高消費者對自身茶產(chǎn)品的忠誠度。茶品牌的塑造并非是一朝一夕的事情,所以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的背景下,茶企業(yè)可以通過加強(qiáng)和媒體之間的相互融合,來更好地進(jìn)行品牌的宣傳。比如,我國貴州省就主力打造“多彩貴州”這一品牌,通過加強(qiáng)品牌和媒體之間的相互融合,目前“多彩貴州”的商標(biāo)已經(jīng)在各大網(wǎng)站、各個行業(yè)中都得到了相關(guān)的宣傳。也正是由于我國“多彩貴州”這一品牌得到廣泛的宣傳,成功了塑造了品牌,實現(xiàn)了品牌價值,所以“多彩貴州”這一品牌也成功了拉動了四十多億的投資,更好地打造了產(chǎn)業(yè)鏈。所以,在進(jìn)行茶品牌塑造以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,茶企可以加強(qiáng)和“多彩貴州”這一品牌的合作,借助“多彩貴州”這一品牌來宣傳自身的茶品牌,提高自身品牌的知名度,更好地促進(jìn)自身企業(yè)的發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的融合

我國長期以來,茶產(chǎn)業(yè)一直處于茶葉種植、茶葉簡單加工以及營銷這些狹窄的范圍之內(nèi),這樣嚴(yán)重地約束了我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,所以隨著互聯(lián)網(wǎng)茶產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中,可以加強(qiáng)和其他產(chǎn)業(yè)之間的相互融合,從而更好地突破原有的產(chǎn)業(yè)約束,加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先,茶產(chǎn)業(yè)可以加強(qiáng)和制造業(yè)、養(yǎng)生類產(chǎn)業(yè)之間的相互合作,茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜容^短的,所以發(fā)展空間也是有限的,要想加快茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,拓展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅Ｖ匾?比如,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),可以打造健康綠色茶飲品,改變單調(diào)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。除此之外,茶產(chǎn)業(yè)可以加強(qiáng)和養(yǎng)生類產(chǎn)業(yè)之間的合作,茶本來就具有養(yǎng)生的作用,所以生產(chǎn)健康的茶類養(yǎng)生制品也是具有市場價值的。其次,要加強(qiáng)和文化產(chǎn)業(yè)之間的融合,我國茶文化具有悠久的歷史,在塑造品牌的時候要結(jié)合茶文化,從而更好地引起人們的共鳴,吸引人們對于茶品牌的注意。最后,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融對于茶產(chǎn)業(yè)的影響,茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和營銷成本都大大地降低,融資渠道也不斷地豐富,所以要擴(kuò)大茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間,加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)之間的融合也是非常重要的,人們一直都比較注重喝茶,但是人們對于茶葉的種植、茶藝的表演等各種茶文化的認(rèn)識還是比較欠缺的,所以為了更好的提高人們對于我國茶文化的認(rèn)識,加快我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的合作也是非常重要的,打造生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、自然觀光旅游等,向人們更好地展現(xiàn)茶葉的種植以及我國的茶文化。

4 結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,對于我國茶產(chǎn)業(yè)造成了積極的影響,不僅豐富了茶產(chǎn)業(yè)的融資渠道,提高了茶企業(yè)以及茶農(nóng)的生產(chǎn)資金投入,為加快我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了資金支持。還大大地降低了我國茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和交易成本,提高了營銷利潤,更好地促進(jìn)了我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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