蔣碧靜

(無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江蘇宜興 214200)

“交互”一詞是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的學(xué)術(shù)語。交互能通過電腦設(shè)計的部分程序內(nèi)容,以實(shí)現(xiàn)使用者與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)兩者之間的信息傳遞與互換。同傳統(tǒng)媒體相比,數(shù)字媒體所承載的各類信息總和遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體。

1 交互動畫設(shè)計的相關(guān)概述

1.1 交互設(shè)計的基本定義

交互動畫是計算機(jī)圖形學(xué)與藝術(shù)相互融合后的產(chǎn)物,在計算機(jī)硬件快速發(fā)展的實(shí)踐中,交互動畫綜合了計算機(jī)科學(xué)語言,以及其他學(xué)科的知識點(diǎn),把豐富色彩的虛擬畫面利用計算機(jī)生成圖像。不僅如此,通過交互技術(shù)可以使計算機(jī)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)化的處理,為受眾創(chuàng)造想象的空間。另外,交互動畫設(shè)計還指當(dāng)動畫作品在正常播放時,可以支持內(nèi)容進(jìn)行交互響應(yīng)的動畫類型,該動畫作品可以收到人為的控制。因此,這種交互動畫設(shè)計可以讓受眾群體在觀看動畫播放時,從被動變成了主動。

1.2 交互動畫設(shè)計的特點(diǎn)

多媒體技術(shù)對藝術(shù)形式的多樣化發(fā)展有重要的影響。交互動畫設(shè)計就是新興的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。交互動畫表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的動畫有所不同,交互動畫是一種創(chuàng)新型的突破,主要強(qiáng)調(diào)觀眾的參與性,最重要的核心是讓動畫主題的創(chuàng)造者與受眾進(jìn)行互相交流。此外,交互動畫具有強(qiáng)烈的交互性,在交互動畫中,可選擇多樣性的內(nèi)容、豐富的圖形等。這不僅打破了傳統(tǒng)動畫廣告以線性循環(huán)的播放模式,并且還提高了觀眾的可參與性。與此同時,交互動畫結(jié)合了眾多的技術(shù)領(lǐng)域特征,將數(shù)字信息處理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳輸技術(shù)、多媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合,播放出的動畫效果具有立體的效果,擴(kuò)展了人們視覺的寬度,提高廣告主所要展示的商品知名度。從某種程度上提,高了該樣產(chǎn)品的銷量。

1.3 交互設(shè)計的應(yīng)用

交互動畫是設(shè)計參與者跟觀看者可以互動的一種設(shè)計行為。信息科技時代的發(fā)展改變了人們的視野范圍,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新了網(wǎng)絡(luò)的生存狀況,傳統(tǒng)的廣告形式像廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)傳播媒介逐漸退出了市場,廣告的類型向網(wǎng)絡(luò)化的形式靠攏,很多的廣告商也看到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展前景。因此,互聯(lián)網(wǎng)自由和高校的信息模式吸引著廠商的關(guān)注。傳統(tǒng)的廣告模式僅是局限于平面的形式進(jìn)行展示,但是隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和發(fā)展,廣告形式的趣味性和交互性,逐漸成為廣告主的追求趨勢。廣告的最終目的無非是引起消費(fèi)者的注意,宣傳商品的優(yōu)勢,提升銷量,創(chuàng)作更大利潤。因此,好的廣告可以更好的實(shí)現(xiàn)這些目的,交互動畫設(shè)計技術(shù)可以強(qiáng)化了廣告的內(nèi)容。從消費(fèi)者的角度上來看,對商品的具體信息有充分了解,廣告主也能從的獲取更高的利潤。

2 茶葉銷售廣告動畫設(shè)計現(xiàn)狀

現(xiàn)在的茶葉銷售廣告,沒有深入的文化內(nèi)涵,比較浮夸的表面設(shè)計所占比重過大。但是,動畫設(shè)計的核心離不開豐富的文化內(nèi)涵,缺乏一定的文化內(nèi)涵,會讓整個廣告很難有代入感,消費(fèi)者也沒有看下去的欲望,更不用說購買茶葉產(chǎn)品了。

2.1 茶葉產(chǎn)品，內(nèi)涵不足

在茶葉銷售廣告的動畫設(shè)計中,融入豐富的文化內(nèi)涵對廣告內(nèi)容的提升具有重要的影響。如何讓廣告具有靈魂的特性,足夠吸引消費(fèi)者的注意才是成功的廣告。當(dāng)前茶葉銷售廣告的動畫設(shè)計最好的方式,主要是將茶文化的元素納入其中。中國茶文化的精神內(nèi)涵深遠(yuǎn),當(dāng)下多元文化并行發(fā)展的時代,恰當(dāng)?shù)脑趶V告設(shè)計中,嵌入中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵是茶葉銷售廣告的有益趨勢。

2.2 缺乏創(chuàng)意，涉及抄襲

茶葉市場上的跟銷售有關(guān)的廣告動畫設(shè)計。研究發(fā)現(xiàn),大部分廣告類型相當(dāng)?shù)膯?、缺乏?chuàng)意,很難在動畫廣告中找出亮點(diǎn),并且內(nèi)容雷同的現(xiàn)象比較眼中。比如,很多茶葉廠家總會選擇山、水、茶花等作為主要的素材。在動畫設(shè)計這一塊中,有創(chuàng)意的廣告能給觀眾帶來不一樣的感受,對消費(fèi)者來說,廣告設(shè)計內(nèi)容有創(chuàng)意并可以很快抓住人們的眼球,動畫設(shè)計所要展現(xiàn)的內(nèi)容是比較抽象化的,呈現(xiàn)出來的效果與現(xiàn)實(shí)的差距還是比較大的。但是,往往抽象化的敘事手法,更具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力,能讓茶葉銷售廣告本身,更具有觀賞性,還可以給觀眾帶來一個視覺上的享受。創(chuàng)意融入廣告的設(shè)計,獲得更多的認(rèn)可之后,才能達(dá)到茶葉銷售廣告的目的。

2.3 茶葉廣告，理念落后

設(shè)計理念在動畫設(shè)計領(lǐng)域中舉足輕重。好的設(shè)計理念可以幫助設(shè)計師更好更高效的完成作品。但是有的設(shè)計師在進(jìn)行動畫設(shè)計的過程中,存在某些較為落后的設(shè)計理念、缺乏多樣性,沒有更新自己的設(shè)計理念,沒有學(xué)習(xí)對多元化元素的融合使用。從專業(yè)角度說,動畫設(shè)計的過程是一項非常繁雜的工作,茶葉銷售廣告對呈現(xiàn)出的茶葉的形象,需要不斷加入新鮮的元素,尤其是與之相關(guān)的基礎(chǔ)元素。比如,茶葉的形象不僅只是一朵花草的模型,設(shè)計師可以加入漫畫、水粉畫、油畫、沙畫、板畫等形式,綜合運(yùn)用加入到動畫的設(shè)計中,深入發(fā)散設(shè)計工作者的創(chuàng)作思維。

3 交互動畫設(shè)計在茶葉廣告的使用策略

3.1 信息傳達(dá)準(zhǔn)確

茶葉銷售廣告的最終目的,就是將茶葉的信息傳播出去,能提升知名度的同時擴(kuò)大銷量。因此,這就要求在廣告設(shè)計時,考慮到信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度。只有在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計,才能最大程度上實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康?只有滿足了這一基礎(chǔ),才能讓廣告的內(nèi)容一步步延展下去?？傮w來說,交互動畫的設(shè)計結(jié)合了多種不同的技術(shù)形式,在表現(xiàn)力、感染力上比傳統(tǒng)廣告形式更立體性更強(qiáng)。交互動畫設(shè)計讓茶葉銷售廣告的整體更自然,結(jié)合了圖形圖像、聲音文字的綜合性傳輸,觀并且可以實(shí)現(xiàn)信息交互性的特點(diǎn),眾可以從多媒體中獲取的信息更豐富。比如,從文字上,可以采用各種藝術(shù)字體加以修飾；在內(nèi)容上,可以“以圖寫話”圖像渲染文字,達(dá)到更好的藝術(shù)效果。但是添加的表現(xiàn)過多也并非是好事,多種表現(xiàn)形式的疊加有時無法達(dá)到想要的效果的。所以,對茶葉產(chǎn)品廣告的設(shè)計要有明確的信息指導(dǎo),科學(xué)合理使用交互動畫設(shè)計,才能保證茶葉銷售廣告的有效性。

3.2 多元化設(shè)計

傳統(tǒng)上的設(shè)計被認(rèn)為是三向的設(shè)計,即技術(shù)、美術(shù)以及經(jīng)濟(jì)。在時代的發(fā)展變遷中,環(huán)境、人文、文化等因素,不斷融入到設(shè)計中,形成了多元化的設(shè)計發(fā)展。銷售廣告對茶葉本身所展示出來的信息,要結(jié)合美觀、趣味、以及舒適為一體,這在交互動畫的設(shè)計中是非常容易操作的。動畫廣告的設(shè)計理念離不開以人為本。因此,動畫廣告的設(shè)計除了滿足茶葉商品信息介紹之外,還要結(jié)合具體的生活實(shí)際需求,把對產(chǎn)品的情感融入到廣告設(shè)計中。

3.3 適合傳播

設(shè)計廣告離不開出傳播媒介的支持。此外,交互動畫設(shè)計的廣告本身,就是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ),不會像傳統(tǒng)的廣告一樣受到很大局限。但是,在茶葉銷售廣告的動畫播放中,需要對計算機(jī)在硬件處理的能力進(jìn)行考察,互聯(lián)網(wǎng)的傳播還要考慮到傳播文件的大小,以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)計上的搭配狀況。在交互動畫設(shè)計時,要綜合各種因素,不能只參考傳播過程的方便性,如果只追求互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍,那么廣告就是去了原來的意義。另外,商品的交互設(shè)計還要依托不同的受眾人群,年輕人喜歡活潑的、朝氣蓬勃的設(shè)計方案；中年人喜歡中規(guī)中矩、有條不紊的設(shè)計方案；女性則大多喜歡色彩絢麗、設(shè)計唯美的；男性則喜歡有品位、時尚格調(diào)凸顯的。借助這些設(shè)計理論,可以強(qiáng)化茶葉銷售廣告的有效性。

4 結(jié)論

多媒體技術(shù)的發(fā)展,推動了計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)硬件的發(fā)展和進(jìn)步。交互動畫的設(shè)計逐漸成為廣告設(shè)計界中的一顆明星。交互動畫的設(shè)計在發(fā)展中擴(kuò)大了應(yīng)用的領(lǐng)域河范圍。運(yùn)用交互動畫設(shè)計,可以豐富廣告的內(nèi)容的可觀看性。除此之外,交互動畫的設(shè)計自由程度更高,且設(shè)計更貼近了作品所要表現(xiàn)的實(shí)際意義。綜上所述,茶葉銷售廣告中的交互動畫設(shè)計,體現(xiàn)了在新時代背景下廣告模式設(shè)計的新趨勢和新潮流。相信在不久的將來,交互動畫的設(shè)計將會更完善。

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