李學(xué)

摘要：在信息爆炸的今天，受眾每天接觸的信息量巨大，眼球承受不了過多的干擾，從而對(duì)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)如何能更好的引導(dǎo)閱讀提出了更高的要求。版面設(shè)計(jì)是報(bào)紙傳遞信息的重要組成部分，而不是報(bào)紙?zhí)峄ú鍒D的配角，這一點(diǎn)在今天移動(dòng)信息化時(shí)代顯得尤為重要。報(bào)紙版式要在二維空間中把文字圖片條理化，塑造出生動(dòng)和諧的形體，從而引導(dǎo)讀者閱讀，傳達(dá)編輯思想，讓受眾在獲得信息的同時(shí)有美的感受。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)必須講科學(xué)，必須遵循版式設(shè)計(jì)的規(guī)律，除此之外，版面分割的對(duì)比關(guān)系、標(biāo)題的對(duì)比關(guān)系、圖文的對(duì)比關(guān)系、圖片的價(jià)值所在、裝飾語言的運(yùn)用、版面的整體與局部的關(guān)系、色彩的強(qiáng)調(diào)與協(xié)調(diào)等等，也是版面設(shè)計(jì)中不可忽視的視覺語言。

關(guān)鍵詞：中國(guó)報(bào)紙；都市報(bào)；版式設(shè)計(jì)；信息化時(shí)代；引導(dǎo)閱讀

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)就是報(bào)紙的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該符合這兩條規(guī)律：第一，越簡(jiǎn)潔越好；第二，形式服從功能。一個(gè)好的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是讓讀者在閱讀的過程中感受到好的版面設(shè)計(jì)給閱讀帶來的便利性。要使報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)更加和諧，報(bào)紙從頭版到最后一版，都要以一種個(gè)性鮮明、讓人心動(dòng)的整體形象出現(xiàn)。報(bào)紙版面的編排要易于讀者獲取信息，接受信息，使其能快速、有效地進(jìn)行閱讀。再者，報(bào)紙自身各個(gè)部分必須統(tǒng)一。具體來說，要注意以下幾點(diǎn)：

一、報(bào)紙版面中影響閱讀的視覺元素

報(bào)紙版面系統(tǒng)是由很多視覺元素組成的，標(biāo)題、文字、圖片、色彩、線條等都可以看成這個(gè)系統(tǒng)的視覺元素，它們構(gòu)成了整個(gè)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的實(shí)體。報(bào)紙版面的閱讀元素主要有三：標(biāo)題、文字和圖片。

（一）報(bào)紙版面中標(biāo)題的視覺表現(xiàn)力

俗話說：“看報(bào)看題，看書看皮”。人們不管是平面閱讀還是移動(dòng)端閱讀，總是先看標(biāo)題，一條新聞能否吸引讀者眼球、從而打動(dòng)讀者，新聞標(biāo)題往往起著非常重要的作用。標(biāo)題既是幫助讀者選擇新聞信息的向?qū)?，又是引?dǎo)讀者閱讀和理解新聞的“窗口”。這就要求標(biāo)題的設(shè)計(jì)醒目突出，能夠讓讀者一目了然，從而使讀者選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀?，F(xiàn)在有一種說法叫做“標(biāo)題黨”，就是說一篇文章全靠標(biāo)題來吸引讀者。這個(gè)說法雖然有些夸張，但是也足以看出標(biāo)題在一個(gè)版面、一篇文章中的重要性。

（二）報(bào)紙版面中文字的視覺效果

報(bào)紙的視覺發(fā)展是從文字閱讀到視覺傳達(dá)的過程，文字是報(bào)紙版面中最重要也是最核心的部分。文字的編排效果直接影響著報(bào)紙版面的視覺效果。以文字為主的版面在設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較常規(guī)，超大字號(hào)或者對(duì)文字進(jìn)行裁切甚至文字和圖形的疊加在版面的設(shè)計(jì)中都會(huì)出現(xiàn)極佳的設(shè)計(jì)效果[1]。正文的排列在如今快速閱讀時(shí)代也要有較大的改變，加大行距字距、縮短行寬都會(huì)使版面看起來更加疏朗。

（三）報(bào)紙版面中圖片的視覺感染力

在如今“有圖有真相，看文先讀圖”的時(shí)代，圖片的運(yùn)用顯得越來越重要，在吸引讀者注意力，美化報(bào)紙版面等方面有巨大的潛力。一張好圖片要包括三方面的因素：一是具有社會(huì)性，有傳播的意義。二是在心理上，圖片能讓讀者想些什么。三是圖片在技術(shù)方面要有美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。這就要求報(bào)紙的版面應(yīng)多采用可讀性強(qiáng)的大圖片。

首先，利用圖片在版面上營(yíng)造“視覺沖擊中心”。報(bào)紙版面不像現(xiàn)在的微信、網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面，可以把想要呈現(xiàn)的文字、畫面全部展現(xiàn)。它應(yīng)該有一個(gè)一眼就能吸引讀者注意力的中心，即報(bào)紙版面的焦點(diǎn)，為突出重點(diǎn)，應(yīng)選取重要或有視覺沖擊力的元素，恰當(dāng)?shù)卦诎婷嫔戏从吵鰜?。主要的組版元素放在靠近視覺中心的地方，這樣既能起到平衡畫面的作用，又能在版面上形成視覺中心，吸引讀者眼球，從而達(dá)到“視覺沖擊中心”的作用。

其次，注意版面的整體效果，不能過分注重單張圖片的視覺構(gòu)成。在報(bào)紙版面中，整體的視覺感受始終是第一位的，絕對(duì)不能因?yàn)閱螐垐D片的過分搶眼，而忽視了對(duì)版面整體感受的把握。

再次，同一版面中的圖片要有視覺變化。這種視覺變化就是對(duì)比。形狀的對(duì)比，大小的對(duì)比，疏密的對(duì)比，數(shù)量的對(duì)比，色彩的對(duì)比，虛實(shí)的對(duì)比等。正是由于這些對(duì)比關(guān)系的存在才使版面獲得最有效最強(qiáng)烈的視覺吸引。圖片要注意留白，讓版面能夠“呼吸”。留白是讓一個(gè)版面達(dá)到簡(jiǎn)潔效果的快速通道。

最后要注意的是，報(bào)紙版面的編排要注意報(bào)紙的氣氛。都市類報(bào)紙一般分為新聞、財(cái)經(jīng)、文娛、周刊等幾大版面。由于每個(gè)版面的類型不同，在版面設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮到不同版面的特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的版面設(shè)計(jì)。

比如新聞版面就應(yīng)更注重新聞的時(shí)效性，版面設(shè)計(jì)不宜太花哨，版面工整，清晰易讀即可。財(cái)經(jīng)版面的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔、大氣，點(diǎn)線面合理穿插，加上大圖表、插畫在版面上的應(yīng)用，擺脫經(jīng)濟(jì)版一向的沉悶枯燥，幫助讀者閱讀。文娛版面應(yīng)雅致精彩，根據(jù)專題特點(diǎn)來統(tǒng)籌版面語言，給讀者帶來輕松愉悅的視覺感受。

四、結(jié)語

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是報(bào)紙作為視覺媒體為傳播發(fā)揮潛力的所在。其目的是幫助讀者理解信息。目前的版面也不是一成不變，應(yīng)該根據(jù)讀者在閱讀上不斷變化的需求進(jìn)行改進(jìn)，才能更好的適應(yīng)移動(dòng)信息時(shí)代的變化。我們應(yīng)該力求讓報(bào)紙?jiān)陟o態(tài)中生動(dòng)起來，使視覺的被動(dòng)狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)狀態(tài)，讓讀者在輕松和愉快的閱讀中欣賞報(bào)紙。

參考文獻(xiàn)：

[1]張慶鈞.視覺突擊——報(bào)紙版面設(shè)計(jì)探索與實(shí)踐[M].遼寧人民出版社，2008.188.

（作者單位：新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)揚(yáng)子晚報(bào)）