常海燕

（汕尾職業(yè)技術學院，廣東廣州 516600）

對于當前茶產品包裝設計活動的實施狀況來說，我們并不缺少對文化內容的合理應用與表達，尤其是多數情況下，我們很難將合理的優(yōu)勢文化理念具體轉化為茶葉包裝設計活動的素材。在該問題中，其中既包含了我們對文化詮釋理念和融入應用的價值認知不足的問題，同時也包含我們對茶產品包裝設計活動的具體實施訴求不夠了解等諸多問題。尤其是在茶產品包裝設計過程中，由于缺乏對傳統(tǒng)文化的精神理念應用不夠，從而影響了整個茶葉產品的價值理念。

1 文化缺失、創(chuàng)新不足——當前茶產品包裝設計活動的問題不足分析

對于茶產品來說，其中包含和詮釋的不僅僅是一種生活理念，同時更關鍵的是這也是文化素材的集中呈現。所以，對于茶產品包裝設計活動來說，如何才能在合理詮釋文化思維的前提下，更好地融入設計創(chuàng)意，就發(fā)展成為當前茶葉產品價值呈現的關鍵所在。

1.1 茶產品的內涵認知不足：包裝設計缺乏文化融入

就我國當前茶產品包裝設計活動的實際狀況看，其中存在層次化的問題，尤其是在整個茶產品的包裝設計過程中，缺乏文化內涵的深度融入，以及包裝設計體系的整體落后，從而大大影響了茶葉產品包裝設計過程中，大眾自身對茶葉產品的理解與認知。因此，如何選擇合適的文化內容，就成為當前整個茶產品包裝設計活動中，整體創(chuàng)新和全面發(fā)展的關鍵所在。對于茶產品來說，其從采摘、加工的“原料”到市場化應用的“商品”，其依賴的就是包裝設計活動，因此，設計活動的好壞直接關系到茶葉產品的市場價值。

1.2 設計理念認知不足：包裝設計缺乏必要創(chuàng)新與創(chuàng)意

對于茶葉產品包裝活動來說，其核心在于通過合理完善的設計創(chuàng)意和理念創(chuàng)新，從而賦予茶葉包裝活動，優(yōu)美的藝術特征和豐富的藝術情感。所以，對于茶葉產品來說，設計理念有著無可替代的應用優(yōu)勢，因此，做好茶葉產品包裝設計，就需要我們充分融入合適的創(chuàng)意，從而賦予整個茶葉產品濃厚的市場價值。但是，如何才能賦予整個設計活動，成熟完善的藝術形式，就需要我們合理分析。就目前所普遍實施的茶葉包裝設計看，其中存在較為嚴重的抄襲現象，特別是文化內涵的相對不足，從而影響了茶葉產品的價值認知與理解。

2 基于大眾訴求與文化表達視角探究茶產品包裝設計的創(chuàng)新訴求

就整個茶產品包裝設計活動的具體實施而言，其作為基于茶文化和大眾認可角度所形成的茶文化傳承載體，無論是茶產品中所詮釋的文化，還是茶葉產品傳遞的生活價值，都決定了當前我們可以使用合適的素材內容，來具體豐富茶產品包裝設計活動的綜合化訴求。當然對于茶產品來說，做好包裝設計活動，其中所需要的不僅是融入文化理念和藝術元素，同時更關鍵的是要立足大眾的實際關注度，從而使得茶產品包裝設計，能夠與茶產品的本質內涵形成深度融入和全面統(tǒng)一。

如今我們在理解茶產品時，其需要將茶葉產品的品質把控與設計活動充分融入。對于當前社會大眾的飲茶消費訴求來說，其對茶和飲茶活動的價值認知日益成熟完善，加上互聯網電商營銷平臺已經成為茶葉產品營銷活動的關鍵，而優(yōu)化包裝設計就成為適應和滿足茶葉產業(yè)發(fā)展的重要訴求。大眾訴求也從側面上反映和決定了當前茶產品的市場認可和訴求。對于茶葉產品的外包裝活動來說，其中所展現的是不僅僅是一種創(chuàng)造，更關鍵的是通過合理完善的設計活動，也全面有效地激發(fā)了大眾的購買欲望，從而實現茶葉產品市場影響力和價值的全面提升。

事實上，就茶產品的包裝設計活動來說，其不僅僅是滿足大眾飲茶訴求的商品，更重要的是其實際上也是承載濃厚茶文化的關鍵所在。完善的文化內涵中所詮釋的理念及元素是多樣化的，除了基礎性的文化思維外，其中還包含了藝術元素和文化素材。我國重視文化建設與應用，茶在歷經千年發(fā)展之后，就不再是普通的產品元素，其中所融入和傳遞的多種文化理念，正是當前我們合理應用該元素的關鍵。所以，對于我們所具體實施的包裝設計活動來說，其中所需要應用的正是文化內涵的集中傳遞與表達。

3 中國傳統(tǒng)紋樣的具體內涵和應用價值

傳統(tǒng)紋樣實際上是我國傳統(tǒng)文化體系中極為重要的組成部分，我們在理解和認知傳統(tǒng)紋樣時，不僅需要感知其具體表現形式，同時更要認知其發(fā)展歷史和藝術內涵。尤其是，傳統(tǒng)紋樣在我國歷史進程中的各個階段，都有著廣泛認知和理解。所以，在社會大眾的日常生活之中，我們能夠看到傳統(tǒng)紋樣的廣泛存在，并且能夠具體認知其中所表達的文化思維和藝術理念。特別重要的是，對于傳統(tǒng)紋樣來說，其中也詮釋和表達了不同時期的社會大眾生活習慣。

從最初的原始社會開始，就已經有了相對簡單的紋樣裝飾，在到今天，整個紋樣裝飾實現了豐富而藝術化構造，其中不僅詮釋了濃厚的時代化價值，同時也是藝術審美能力的合理表達與展現。從中國傳統(tǒng)紋樣的具體表現和價值內涵看，其中與社會大眾的生活環(huán)境中，有著密切關聯性。可以說，任何一種紋樣的出現與發(fā)展，其本質上都是社會大眾的理解與認同，所以從不同類型的傳統(tǒng)紋樣中，我們不僅能夠感受到相應的歷史背景，以及藝術手法和表現風格。

4 融入中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新茶產品包裝設計活動價值的具體思路

對于茶葉產品的包裝設計活動開展來說，選擇和融入合適的文化內涵，也是一種重要的創(chuàng)新實踐活動。所以通過選擇合適的文化素材，在豐富設計活動文化內涵的前提下，從而打造立體化的包裝設計機制。對于茶產品包裝設計創(chuàng)新來說，其需要在探究合適文化內涵的基礎上，通過結合茶葉產品自身的具體特點，從而實現其全面創(chuàng)新。

在當前傳統(tǒng)紋樣應用過程中，其自身的深厚寓意美學，更多情況下需要結合設計活動的合理呈現來表達。所以，在傳統(tǒng)紋樣中我們所能具體感知的是一種文化內涵和藝術色彩，乃至具體的精神理念，因此我們理解該藝術形式時，必須在具體的文化環(huán)境中來具體感知，尤其是通過對紋樣中所詮釋和表達的寓意理念和色彩應用等諸多視角，來對傳統(tǒng)紋樣這一藝術形式形成全新認知，當然只有深層次理解該藝術的文化內涵和藝術情感色彩，才能實現對該藝術的合理應用。

就茶葉產品包裝設計活動的整體實施來說，成熟、系統(tǒng)化的包裝設計活動中，必然是文化元素與藝術內涵相融合的綜合設計活動，所以，不管是傳統(tǒng)紋樣中所具體詮釋的文化理念和藝術思維，還是整個包裝設計活動的創(chuàng)新訴求，都需要注重選擇合適的文化素材。就當前茶葉產品的整體表現狀況看，如果我們能夠將傳統(tǒng)紋樣元素綜合融入包裝設計活動之中，其通過集中詮釋該元素文化和藝術理念的整體優(yōu)勢，從本質上實現茶葉產品最美呈現。

特別是對于當前我們系統(tǒng)化應用該藝術資源來說，只有探究合適的文化應用機制，結合合理的融入載體，才有可能實現其最佳應用。結合茶葉產品的包裝設計活動來說，其中所需要和應用的就是文化內涵的集中詮釋，以及藝術理念的合理融入。所以，只有我們將傳統(tǒng)紋樣中所詮釋的藝術內涵和文化特色融入整個茶葉包裝設計活動之中，才能具體滿足茶葉產品包裝的綜合需要。尤其是在茶葉產業(yè)發(fā)展日益完善的今天，需要我們通過選擇融入合適的文化元素和文化理念，從而滿足大眾的審美訴求。

5 結語

在當前整個茶葉產品包裝設計活動的實際開展過程中，由于多數茶葉產品設計者，缺乏必要的文化內涵融入，加上未能詮釋合理的創(chuàng)意思維，從而賦予茶葉產品最大價值。在具體應用該傳統(tǒng)紋樣元素開展包裝設計活動時，其不僅能夠集中詮釋豐富、完善的文化色彩，同時也能夠品讀茶產品中所包含的濃厚時代價值，這也是當前我們全面應用該元素豐富包裝設計理念的關鍵前提。

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