李巖清

（石家莊工商職業(yè)學(xué)院，河北石家莊 050091）

在當(dāng)前茶葉企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營這一過程中，品牌建設(shè)也成為其轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要內(nèi)容，但是，就茶葉企業(yè)的經(jīng)營實(shí)際狀況看，其普遍缺乏對(duì)品牌建設(shè)活動(dòng)的重視度和認(rèn)知度，所以品牌建設(shè)機(jī)制并不成熟，尤其是未能有效發(fā)揮品牌對(duì)茶葉企業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。所以，在信息時(shí)代建設(shè)背景下，如何合理應(yīng)用茶文化元素，構(gòu)建全新品牌機(jī)制，提升茶葉企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，就成為重要發(fā)展命題。

1 當(dāng)前茶葉企業(yè)品牌建設(shè)的問題及不足分析

客觀地看，品牌建設(shè)是一種現(xiàn)代戰(zhàn)略和思維，對(duì)于茶葉企業(yè)品牌建設(shè)和經(jīng)營來說，其具體狀況直接影響茶葉企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的具體效果，特別是就目前整個(gè)茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的具體發(fā)展訴求看，其中所具體面臨的風(fēng)險(xiǎn)把控難度通常較大，特別是基于當(dāng)前多茶葉企業(yè)來說，其仍然是以傳統(tǒng)思維來參與整個(gè)發(fā)展與經(jīng)營活動(dòng)之中，所以自身品牌意識(shí)建設(shè)不足，從而影響了茶葉企業(yè)發(fā)展的速度和效益，其問題突出表現(xiàn)為：

1.1 茶葉企業(yè)普遍缺乏品牌戰(zhàn)略，品牌自身附加值低

受經(jīng)營知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的限制，如今多數(shù)茶葉自身在發(fā)展過程中，更多關(guān)注的是茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷狀況，茶葉產(chǎn)品的短期經(jīng)營效益是企業(yè)首要關(guān)注的問題。所以，這些企業(yè)大多處于傳統(tǒng)的發(fā)展階段之中，其中未能對(duì)品牌建設(shè)給予充分關(guān)注與認(rèn)知，尤其是部分茶葉企業(yè)認(rèn)為品牌建設(shè)的投入成本較大，所以就目前我國茶葉品牌建設(shè)來說，其更多停留在傳統(tǒng)經(jīng)營階段，無論是品牌的獨(dú)立性、內(nèi)涵化，還是其經(jīng)營思維都較為欠缺。就目前茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營環(huán)境看，如果不能賦予整個(gè)品牌相應(yīng)的“附加值”，那么茶葉企業(yè)自身將很難實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展與創(chuàng)新。

1.2 茶葉企業(yè)未能構(gòu)建精準(zhǔn)的品牌定位，品牌延伸不足

結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)訴求，以及茶葉企業(yè)自身發(fā)展所面臨的環(huán)境看，只有注重構(gòu)建屬于自身的經(jīng)營品牌，才能滿足時(shí)代要求，并且實(shí)現(xiàn)自身科學(xué)、長遠(yuǎn)發(fā)展，所以，品牌建設(shè)背后所詮釋和表達(dá)的正是茶葉企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。但是，客觀地看，成熟的品牌建設(shè)過程中，通常需要有良好的資金作為發(fā)展支撐，所以如果茶葉企業(yè)不能清晰界定自身發(fā)展的定位與目標(biāo)，那么就很難發(fā)揮自身品牌價(jià)值，從而為其發(fā)展探尋到合適的路徑。除了定位不夠精準(zhǔn)之外，實(shí)際上目前多數(shù)茶葉企業(yè)自身在經(jīng)營發(fā)展時(shí)，也未能就品牌延伸予以必要關(guān)注與認(rèn)知，當(dāng)前茶葉產(chǎn)品參與國際市場(chǎng)經(jīng)營已經(jīng)發(fā)展成為不可逆的時(shí)代趨勢(shì)。因此，如何才能實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)品牌的有效建設(shè)和國際化延伸，就發(fā)展成為品牌科學(xué)建設(shè)的關(guān)鍵所在。

2 信息時(shí)代背景的具體影響理解

在信息時(shí)代的今天，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，其對(duì)整個(gè)社會(huì)信息的傳播與發(fā)展，乃至大眾群體的價(jià)值認(rèn)知都形成了重要影響力。當(dāng)然，就目前信息時(shí)代這一大的背景和趨勢(shì)來看，如今在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，其已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的傳播途徑及方式，甚至連品牌設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及方案都出現(xiàn)了明顯變化。當(dāng)然，在信息時(shí)代不斷深化背景下，傳播途徑和方式也日益多樣化，這就對(duì)信息傳播提出了更多要求。

實(shí)際上信息時(shí)代并不僅僅是傳播技術(shù)的發(fā)展變化，更重要的是其通過發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新和有效融入。同時(shí)，在信息時(shí)代，任何人都可以成為信息傳播的主體，尤其是新媒體的廣泛應(yīng)用，整個(gè)信息內(nèi)容在傳播過程中，其已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的單一傳輸途徑，任何人既是傳播者，又是接受者。當(dāng)然，對(duì)于信息時(shí)代的整體特點(diǎn)看，信息傳播的成本大大降低，其速度也更快。但是，在這一過程中，信息傳播的把控難度也極高，一旦處理不及時(shí)，就很容易造成“輿論事件”。

3 茶文化體系的具體內(nèi)涵分析

我們看到茶文化機(jī)制中所包含的內(nèi)涵極為多樣，在當(dāng)前我們認(rèn)知和具體應(yīng)用茶文化時(shí)，必須從其中具體內(nèi)涵出發(fā)，通過發(fā)揮茶文化的多樣性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶文化的最佳利用。茶文化的基礎(chǔ)是以生態(tài)屬性為重要前提的物質(zhì)文化。茶最早是被應(yīng)用與“藥用”和“祭祀”之中，即使唐朝之后被廣泛普及，其中始終都是將生態(tài)屬性和開發(fā)理念融入其中，從而賦予了其相應(yīng)內(nèi)涵，比如按照茶樹的生長規(guī)律來進(jìn)行茶葉的采摘，積極維護(hù)茶樹生長的環(huán)境等等，這些都是其本身“生態(tài)”理念和思維的重要詮釋與表達(dá)。

當(dāng)然，茶文化機(jī)制中的文化多樣性，恰恰是文化本身包容性的價(jià)值體現(xiàn)，所謂包容性，就是指在整個(gè)茶文化體系的各個(gè)階段和各種內(nèi)涵之中，我們都能夠?qū)⒍喾N文化體系的價(jià)值內(nèi)涵和理念思維融入和應(yīng)用其中，從而來詮釋和發(fā)揮茶文化的具體價(jià)值及本質(zhì)多樣性。當(dāng)然茶文化體系中，還詮釋了成熟的精神理念和發(fā)展思維，這也是茶文化能夠始終保持價(jià)值和影響力的關(guān)鍵前提。

4 信息時(shí)代應(yīng)用茶文化建設(shè)茶企品牌實(shí)施思路及競(jìng)爭(zhēng)力提升的相關(guān)影響

在信息時(shí)代成熟發(fā)展的今天，茶葉企業(yè)品牌建設(shè)的價(jià)值和影響力實(shí)現(xiàn)了全面提升，通過將茶文化元素內(nèi)容與信息化時(shí)代傳播特征相融合，其將為其品牌建設(shè)提供實(shí)質(zhì)性影響。尤其是通過發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其將深層次提升茶葉企業(yè)自身參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.1 信息時(shí)代下應(yīng)用茶文化建設(shè)茶葉企業(yè)品牌的相關(guān)影響

對(duì)于茶葉企業(yè)當(dāng)前的具體經(jīng)營發(fā)展來說，如果能夠借助當(dāng)前發(fā)展氛圍及環(huán)境訴求，有效宣傳和建設(shè)自身的品牌，其所能實(shí)現(xiàn)的，不僅僅是提升企業(yè)自身的影響力和市場(chǎng)認(rèn)知，更重要的是這一過程中，也為茶葉企業(yè)品牌建設(shè)提供了重要支撐。當(dāng)然，對(duì)于茶葉企業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)來說，品牌是其核心內(nèi)容，良好的品牌建設(shè)機(jī)制，其不僅能夠提升自身品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，同時(shí)也能夠賦予茶葉產(chǎn)品自身更多市場(chǎng)價(jià)值和認(rèn)可。

尤其是在目前茶葉產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背景下，整個(gè)茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營也實(shí)現(xiàn)了“深度井噴”發(fā)展，所以，良好的品牌就發(fā)展成為增加產(chǎn)品辨識(shí)度，提升其價(jià)值認(rèn)知的重要標(biāo)準(zhǔn)和影響力。因此，對(duì)于茶葉企業(yè)的具體發(fā)展來說，立足品牌價(jià)值，構(gòu)建充滿文化內(nèi)涵，極具價(jià)值力和影響力的品牌模式，將有效提升茶葉企業(yè)發(fā)展影響力，提升其整體價(jià)值。

4.2 信息時(shí)代下應(yīng)用茶文化建設(shè)茶葉企業(yè)品牌實(shí)施思路分析

對(duì)于茶葉企業(yè)自身經(jīng)營發(fā)展來說，品牌建設(shè)不僅是立足茶葉企業(yè)建設(shè)進(jìn)程，所提出的產(chǎn)品包裝標(biāo)記，更重要的是，這實(shí)際上也是展現(xiàn)茶葉企業(yè)自身形象，表達(dá)自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。對(duì)于當(dāng)前茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)深度發(fā)展的今天，茶葉企業(yè)在構(gòu)建自身品牌時(shí)，必須注重做到：首先，要立足企業(yè)自身特點(diǎn)和產(chǎn)品實(shí)際，精準(zhǔn)構(gòu)建品牌定位。品牌的定位，其實(shí)際上是產(chǎn)品消費(fèi)群體的客觀定位，因此精準(zhǔn)品牌定位，將為實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)和應(yīng)用最大價(jià)值提供基礎(chǔ)。

其次，要充分融入茶文化體系內(nèi)涵，賦予整個(gè)品牌新的文化內(nèi)涵和價(jià)值意識(shí)，結(jié)合當(dāng)前信息時(shí)代的整體背景看，信息傳播途徑也實(shí)現(xiàn)了本質(zhì)化提升，借助信息化途徑，其將讓茶葉品牌的影響力和價(jià)值思維得以深度提升。不僅如此，利用信息化建設(shè)茶葉企業(yè)品牌時(shí)，也要注重新思維的合理詮釋。最后，要立足大眾訴求和茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)際狀況，及時(shí)調(diào)整品牌思維，構(gòu)建系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略，尤其是要將茶葉產(chǎn)品的“精品”與“品牌”機(jī)制深度融合，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與應(yīng)用的深度融合。

5 結(jié)語

就茶文化體系的價(jià)值內(nèi)涵看，其中所包含的素材理念以及豐富理念，都能夠?yàn)楫?dāng)前茶葉企業(yè)的品牌活動(dòng)的建設(shè)、發(fā)展提供重要?jiǎng)恿Α木窭砟罱嵌葎?chuàng)新茶葉企業(yè)品牌設(shè)計(jì)方案，已經(jīng)成為市場(chǎng)體系創(chuàng)新發(fā)展背景下的本質(zhì)所在。合理應(yīng)用茶文化理念，全面實(shí)施新的品牌設(shè)計(jì)方案及思維，就成為當(dāng)前茶葉企業(yè)適應(yīng)全新時(shí)代訴求下的重要內(nèi)涵。

[1]龍騰；譚愛花；李佳明.品牌識(shí)別對(duì)顧客的品牌依戀和品牌忠誠度的效用分析——基于四川省成都市奢侈品牌的消費(fèi)研究[J].云南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）,2016,（04）:129-132.

[2]張海燕；王忠云.實(shí)施品牌創(chuàng)新型戰(zhàn)略、助推中國創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展——湖北寶源木業(yè)品牌戰(zhàn)略升級(jí)主題發(fā)布會(huì)圓滿召開[J].湖南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）,2016,（15）:213-215.

[3]韓紅運(yùn)；陳清林；李曉.中國品牌時(shí)代的到來“一帶一路”倡議背景下的中國本土設(shè)計(jì)企業(yè)深度國際化之路系列思考[J].中央民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）,2017,（19）:166-168.