王新江

（葫蘆島市農(nóng)業(yè)信息中心，遼寧 葫蘆島 125000）

1 葫蘆島市農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。近幾年，葫蘆島市電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)有了較快發(fā)展，興城市和綏中縣是農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，農(nóng)村電子商務(wù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

1.1 興城市農(nóng)村電子商務(wù)走在全市前面

興城市是全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，也是遼寧省首個(gè)農(nóng)村淘寶啟動(dòng)縣。目前已發(fā)展“農(nóng)村淘寶”村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)90個(gè)，分布于興城市18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過(guò)2015 ～ 2017年三年的發(fā)展，建成并運(yùn)營(yíng)了興城市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合服務(wù)中心，具備物流服務(wù)、特色產(chǎn)品及企業(yè)展示、文化宣傳、質(zhì)量追溯等功能。建設(shè)了縣級(jí)電商服務(wù)中心，服務(wù)中心位于興城市興海南路北側(cè)，建筑面積3 000平方米，為5層單體建筑，內(nèi)部裝修及配套設(shè)施均采用高精端技術(shù)，中心內(nèi)的視頻會(huì)議系統(tǒng)，可與全市村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行雙向視頻對(duì)接，滿足服務(wù)中心與村點(diǎn)交流、溝通需要。

在農(nóng)產(chǎn)品“上行”方面，重點(diǎn)打造紅崖子花生、多寶魚、SOD蘋果、菊花女海鮮餃子、食用菌、蕎麥面等農(nóng)特產(chǎn)品品牌，目前已有40位農(nóng)村淘寶合伙人轉(zhuǎn)化為農(nóng)村電商的企業(yè)法人代表，并分別注冊(cè)了公司，開展了農(nóng)特產(chǎn)品的“上行”業(yè)務(wù)。多寶魚、菊花女餃子等產(chǎn)品上行取得良好效果。例如：引導(dǎo)佳盈偉業(yè)集團(tuán)為多寶魚建立起完善的身份追溯體系，并量身設(shè)計(jì)了銷售包裝，在京東、天貓超市、蘇寧易購(gòu)、本來(lái)生活生鮮平臺(tái)、中糧我買網(wǎng)平臺(tái)、順豐優(yōu)選平臺(tái)、順豐大當(dāng)家平臺(tái)、盒馬生鮮平臺(tái)上架銷售，年銷售額約1 500萬(wàn)元；引導(dǎo)菊花女與京東簽訂合作協(xié)議，已經(jīng)上架銷售，年銷售額超過(guò)1 000萬(wàn)元。本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)——馨予農(nóng)業(yè)網(wǎng)運(yùn)行良好，該平臺(tái)為農(nóng)副產(chǎn)品及其附屬品的銷售、區(qū)域獨(dú)家推介、地標(biāo)商城建設(shè)、產(chǎn)地直送等方面提供大數(shù)據(jù)支持，解決了長(zhǎng)期困擾農(nóng)民的銷售難問(wèn)題，并為消費(fèi)者提供可追溯、綠色、無(wú)公害的農(nóng)副產(chǎn)品，2017年馨予農(nóng)業(yè)網(wǎng)銷售3 000萬(wàn)元。

1.2 綏中縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初見成效

綏中縣作為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，是依托第三方電商平臺(tái)企業(yè)建設(shè)的縣級(jí)電商服務(wù)中心，設(shè)在遼寧優(yōu)樂(lè)淘信息技術(shù)有限公司電商產(chǎn)業(yè)園辦公大樓，中心配備27人專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。服務(wù)中心基本具備商品展示、信息發(fā)布、在線交易、數(shù)據(jù)分析、結(jié)算處理、物流查詢、在線咨詢等功能，為全縣的農(nóng)村企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)站、天貓店、京東店等第三方平臺(tái)的托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)，基本滿足了農(nóng)村電商指揮系統(tǒng)和培訓(xùn)、孵化系統(tǒng)的需要。

推薦理由:作者曾獲以色列布倫納獎(jiǎng)、以色列總理獎(jiǎng)、美國(guó)猶太圖書獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，這部小說(shuō)被他視為自己創(chuàng)作成熟的標(biāo)志。中文譯本首次出版。小說(shuō)講述了1930年代巴勒斯坦的一個(gè)小村莊里，朱迪斯與她的三個(gè)愛慕者之間發(fā)生的故事。作者從宗教故事和神話傳說(shuō)中汲取靈感，并融入猶太鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，用魔幻現(xiàn)實(shí)主義的高超技法，將這個(gè)《雅歌》般的傳奇娓娓道來(lái)。

一是推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化。在支持農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，完善加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)” 的認(rèn)證和監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的指導(dǎo)和規(guī)范。二是建立農(nóng)戶會(huì)用、市場(chǎng)認(rèn)可、管理方便的農(nóng)產(chǎn)品線上交易分類標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)對(duì)售前農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初步的清理篩選、質(zhì)量分級(jí)、保鮮包裝等處理。三是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的追溯管理。建議設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)專項(xiàng)資金，并對(duì)電商交易給予傾斜性支持，讓線上涉農(nóng)交易產(chǎn)品可追溯，綜合利用好線上線下監(jiān)管資源，確保網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。

1.3 信息進(jìn)村入戶工程順利推進(jìn)

總之，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)倒逼新聞傳播教育的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，無(wú)論從培養(yǎng)目標(biāo)的設(shè)定，還是從教學(xué)體系的構(gòu)成和具體教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，抑或是在實(shí)踐教學(xué)條件的建設(shè)和教學(xué)方法的更新上，都需要摒棄老觀念老方法，要有“壯士斷腕”的氣概，才能讓我們的教育不負(fù)時(shí)代，不負(fù)使命。

2 葫蘆島市農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度不高

由于缺乏上網(wǎng)技能和開設(shè)網(wǎng)店的經(jīng)驗(yàn)，普通農(nóng)戶很難進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。在電商進(jìn)農(nóng)村的過(guò)程中，大多數(shù)農(nóng)戶只是被動(dòng)性卷入，未能積極參與并分享農(nóng)村電商帶來(lái)的增值收益。對(duì)本地網(wǎng)絡(luò)賣家來(lái)說(shuō)，因?yàn)楦甙旱奈锪鞒杀竞屯茝V費(fèi)，利潤(rùn)空間非常有限，他們也難以給出比傳統(tǒng)經(jīng)銷商更高的產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)。

報(bào)道稱，這種趨勢(shì)何時(shí)會(huì)逆轉(zhuǎn)現(xiàn)在還無(wú)法預(yù)見。電子商務(wù)的規(guī)模還在擴(kuò)大，即便增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩。根據(jù)德國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，去年德國(guó)網(wǎng)購(gòu)營(yíng)業(yè)額達(dá)到近490億歐元。預(yù)計(jì)今年將再增長(zhǎng)10%。

2.2 物流通達(dá)率低、配送成本高

一是目前葫蘆島市的農(nóng)村電商以生活用品的網(wǎng)購(gòu)為主，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)銷不大。“滿車來(lái)空車去”式的單向物流，難以有效分?jǐn)偽锪鞒杀?。二是生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流具有特殊性。生鮮商品易腐爛、具有地域性和季節(jié)性，此外不同城市間冷鏈物流水平具有巨大差異。三是農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)由于人口稀少，“最后一公里”的物流成本過(guò)高。高物流成本阻礙了利用電商實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地直銷，也削弱了生產(chǎn)者通過(guò)縮短流通環(huán)節(jié)獲取增值收益的空間。

2.3 農(nóng)村電商專業(yè)人才缺乏

由于無(wú)法面對(duì)面地檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，電商農(nóng)產(chǎn)品需要有更高的辨識(shí)度和品質(zhì)保證，這就需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。但目前葫蘆島市仍以分散的小農(nóng)生產(chǎn)為主，難以建立起涵蓋生產(chǎn)過(guò)程控制、質(zhì)量檢驗(yàn)、清理篩選、分級(jí)包裝、冷藏保鮮等環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系。

3 農(nóng)村電商發(fā)展的幾點(diǎn)建議

3.1 建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和交易的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

在綏中縣區(qū)域特色館的特色綏中專欄中開設(shè)了綏中縣農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、旅游等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，為綏中縣提供一村一品農(nóng)村特色產(chǎn)品展示及銷售。依托第三方電商服務(wù)中心和安能物流，共同建設(shè)縣級(jí)農(nóng)村電商物流配送中心，通過(guò)25家鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商旗艦店和各村級(jí)服務(wù)站輻射周邊村屯，實(shí)現(xiàn)全縣282個(gè)行政村快遞全覆蓋。積極開展電商培訓(xùn)，針對(duì)鄉(xiāng)村干部、村級(jí)電商服務(wù)站人員、旅游行業(yè)、流通企業(yè)及農(nóng)村種養(yǎng)殖合作社負(fù)責(zé)人、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、有志青年開展實(shí)地培訓(xùn)，全年共計(jì)培訓(xùn)52場(chǎng)5172人次。同時(shí)還建立了公眾號(hào)、微信群、QQ群等互動(dòng)平臺(tái)，以便課程安排公示、課后反饋及問(wèn)題解答，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線學(xué)習(xí)。

實(shí)施信息進(jìn)村入戶工程，建設(shè)村級(jí)益農(nóng)信息社。村級(jí)益農(nóng)信息社統(tǒng)一編號(hào)授牌，使用由農(nóng)業(yè)部統(tǒng)一確定的益農(nóng)信息社品牌及標(biāo)識(shí)。公益性服務(wù)由政府涉農(nóng)部門組織實(shí)施，經(jīng)營(yíng)性服務(wù)由益農(nóng)信息社運(yùn)營(yíng)企業(yè)組織開展，確保信息進(jìn)村入戶工作可持續(xù)發(fā)展。為農(nóng)民群眾提供良好的公共服務(wù)是信息進(jìn)村入戶的最終目的。益農(nóng)社開展“公益服務(wù)，便民服務(wù)、電子商務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)”四類服務(wù)。公益服務(wù)，提供12316金農(nóng)熱線服務(wù)，推送新品種新技術(shù)、政策法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、供求等公益服務(wù)信息；便民服務(wù)，開展通信、金融，水電費(fèi)收繳、醫(yī)療等服務(wù)，拓展保險(xiǎn)、法律咨詢等服務(wù)；電子商務(wù)，網(wǎng)上代購(gòu)代銷、物流配送服務(wù)、票務(wù)服務(wù)、農(nóng)資供應(yīng)等。2017年底已建成村級(jí)益農(nóng)信息社891家，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易額400萬(wàn)元。

3.2 完善服務(wù)體系，提高農(nóng)村物流配送能力

一是提高產(chǎn)供銷組織者的能力。培育專業(yè)化的產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、運(yùn)銷組織者，打造線上線下互動(dòng)聯(lián)合的農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。二是搭建產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品交易信息和供需信息平臺(tái)。整合線上和線下農(nóng)產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)，及時(shí)公布產(chǎn)地交易價(jià)格和主要產(chǎn)品供求信息，合理引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售。三是在市級(jí)層面建立物流資源的統(tǒng)籌調(diào)度平臺(tái)，整合郵政、快遞、供銷社以及各類物流企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商的物流配送資源，充分利用閑置運(yùn)力，完善到村到組物流的集體配送。

目前，國(guó)內(nèi)外所比較常用的對(duì)石油產(chǎn)品的低溫性能指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)的方法有兩種：（1）直接檢測(cè)方法；（2）間接檢測(cè)方法[1]。但是，直接檢測(cè)方法的檢測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確性和一致性較差，儀器的自動(dòng)化程度較低；而間接檢測(cè)方法需要建立大量數(shù)據(jù)庫(kù)和模型庫(kù)，不便于形成獨(dú)立的儀器。因此，結(jié)合電學(xué)阻抗技術(shù)所具有的簡(jiǎn)單適用，方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，本文通過(guò)采用電學(xué)阻抗技術(shù)建立一種快速的石油產(chǎn)品低溫性能指標(biāo)檢測(cè)方法。

3.3 加大農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)力度

加大對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的電商培訓(xùn)，整合農(nóng)業(yè)、人社、商務(wù)、扶貧等部門的培訓(xùn)資源進(jìn)行人才培訓(xùn)，普及電子商務(wù)知識(shí)和技能，加大財(cái)政扶持力度。以返鄉(xiāng)高等院校畢業(yè)生、農(nóng)民技術(shù)員、大學(xué)生村官、巾幗致富帶頭人等為重點(diǎn)，培養(yǎng)一批農(nóng)村電子商務(wù)帶頭人和實(shí)用型人才，引領(lǐng)和示范農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。依托“一村一品”等農(nóng)村經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)村民開設(shè)網(wǎng)店擴(kuò)大銷售，提高農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，推動(dòng)區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展。

3.4 進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展舉措

利用阿里、京東、百度、騰訊、優(yōu)樂(lè)淘等大型第三方電商平臺(tái)開設(shè)各種網(wǎng)店，打造電子商務(wù)集聚高地。引導(dǎo)電商企業(yè)成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)，發(fā)揮行業(yè)幫扶指導(dǎo)、規(guī)范監(jiān)管作用。進(jìn)一步加大對(duì)電商知識(shí)普及培訓(xùn)力度，為城鄉(xiāng)電子商務(wù)發(fā)展提供智力支持。適時(shí)出臺(tái)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策，為創(chuàng)業(yè)青年給予政策、資金扶持。