許朋展

[提要] 本文通過文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等對秦皇島市馬拉松賽的開展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，找出影響秦皇島市馬拉松賽對城市發(fā)展的影響因素。針對秦皇島市舉辦的四屆馬拉松賽，結(jié)合其他地方舉辦馬拉松賽事的情況，對秦皇島市馬拉松賽的影響因素進(jìn)行分析。根據(jù)對秦皇島市馬拉松賽調(diào)查分析結(jié)果，總結(jié)秦皇島市的馬拉松具有特色性，為秦皇島市馬拉松賽更好的發(fā)展和加大影響力，提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：馬拉松賽；城市發(fā)展；影響分析

本研究為河北省社會科學(xué)基金項(xiàng)目：“河北省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究”（課題號：HB16TY007）

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2017年10月14日

一、緒論

馬拉松賽事運(yùn)動(dòng)迄今已有2，500年的歷史。今天，馬拉松已經(jīng)深入我們的生活和城市建設(shè)中?，F(xiàn)已成為城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，增強(qiáng)民族凝聚力的橋梁和紐帶，推動(dòng)城市文化建設(shè)的動(dòng)力，因此舉辦馬拉松賽事對城市的發(fā)展有著重要的影響。

馬拉松運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)影響力較大，時(shí)代久遠(yuǎn)，路程最長的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。馬拉松運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有著不同尋常的特點(diǎn)：對場地沒有要求，僅僅是一個(gè)跑道而已；不需要額外的運(yùn)動(dòng)器材。正是因?yàn)轳R拉松獨(dú)有的特點(diǎn)，吸引了成千上萬的人參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)之中，享受著體育運(yùn)動(dòng)的樂趣，緩解了人們學(xué)習(xí)、工作和生活的各種壓力以及豐富著市民的業(yè)余生活。馬拉松賽事的推廣與良好的發(fā)展前景，為商家和媒體提供了更好的時(shí)機(jī)，促使馬拉松賽事的商業(yè)化，同時(shí)也促進(jìn)了城市與馬拉松共同發(fā)展的雙重作用。

秦皇島市馬拉松賽有最美的馬拉松賽道，秦皇島作為美麗的濱海城市，精心設(shè)計(jì)和規(guī)劃的馬拉松賽道途經(jīng)動(dòng)物園、鴿子窩、碧螺塔、老虎石和奧林匹克公園。以其獨(dú)特的地理位置，吸引眾多馬拉松愛好者將激情演繹在這條馬拉松賽道上。有效地推動(dòng)了秦皇島市經(jīng)濟(jì)和全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展地位，可為主辦城市提供旅游服務(wù)、信息咨詢、產(chǎn)品展示、購物休閑等全方位的展示，并加快城市形象發(fā)展建設(shè)。另外，秦皇島市馬拉松賽擴(kuò)展了秦皇島市知名度、提高了城市的影響力、推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)增長，為城市繼續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；同時(shí)，也增強(qiáng)了市民的體育認(rèn)識和參加體育鍛煉的熱情，給人們帶來了豐富的精神享受。

通過秦皇島市馬拉松賽，使秦皇島市與國際大都市站在交流合作的同一起跑線上。促進(jìn)秦皇島市馬拉松賽與城市發(fā)展的完美結(jié)合，將馬拉松賽與城市發(fā)展的有機(jī)結(jié)合是今后研究的主要方向。因此，本論文著重分析馬拉松賽對秦皇島市城市發(fā)展所帶來的影響，以便更好地為秦皇島市馬拉松賽的開展提供參考，為秦皇島市城市建設(shè)提供理論指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

二、研究對象及方法

（一）研究對象。該研究以秦皇島市馬拉松賽為研究對象。

（二）研究方法

1、文獻(xiàn)資料法。本文通過河北科技師范學(xué)院圖書館、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI）、中國知網(wǎng)等一系列的文獻(xiàn)參考中，閱讀了大量的文獻(xiàn)和相關(guān)資料，為本文的研究提供理論依據(jù)。

2、邏輯分析法。通過對文獻(xiàn)資料及其他相關(guān)材料的查詢，對研究中的問題進(jìn)行深入的了解，把握問題的整體相關(guān)性等進(jìn)行綜合研究。

三、研究內(nèi)容

（一）馬拉松賽對秦皇島市群眾體育的影響

1、馬拉松賽對秦皇市居民體育參與意識的影響。隨著馬拉松賽事的不斷強(qiáng)大，如今的馬拉松不僅是關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)的賽事，更是展現(xiàn)持之以恒的運(yùn)動(dòng)精神，吸引著成千上萬的參與者與來自四面八方的觀眾參與到整個(gè)比賽過程中。秦皇島市馬拉松賽第一屆已于2014年8月31日舉辦，有國內(nèi)外17，030名選手前來參賽。第二屆于2015年5月31日舉辦，參賽人數(shù)為22，913名。第三屆于2016年5月1日舉辦，人數(shù)為24，553人。第四屆于2017年5月14日舉辦，人數(shù)為24，492人。由此可見，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提升，參加馬拉松賽事的人數(shù)在不斷增加（2016～2017年人數(shù)基本持衡，處于穩(wěn)定狀態(tài)），全民健身的意識也在不斷增強(qiáng)，從而使人們的身體健康得到了良好的鍛煉，實(shí)現(xiàn)了自身的鍛煉價(jià)值，增加了人們參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的激情。馬拉松賽事情況如表1所示。（表1）

2、馬拉松賽對秦皇島市居民體育文化素養(yǎng)的影響。馬拉松本質(zhì)同時(shí)也是教育的一種形式，一種品質(zhì)追求，蘊(yùn)含著深刻的人文內(nèi)涵。秦皇島將自然景觀與人文賽事獨(dú)具匠心地融合在一起，將賽事路線打造成“景觀大道”，促進(jìn)人與自然和諧相處。比賽中，參賽選手相互鼓勵(lì)、相互支持，賽道兩側(cè)熱情的志愿者和觀眾營造一道靚麗的人文風(fēng)景。馬拉松賽使人們有了一種默契，不同國界、不同種族、不同膚色的人們有著相同的人文世界觀。

秦皇島市馬拉松賽本著“激情馬拉松，幸福秦皇島”的理念，鼎力提高市民體育文化素養(yǎng)的原則，組織展開了一系列大眾性文明精神創(chuàng)建活動(dòng)，并經(jīng)過環(huán)境生態(tài)治理改善了城市面貌及人居環(huán)境。這些都為秦皇島舉辦大型體育賽事積累經(jīng)驗(yàn)，更好地建設(shè)健康城市，服務(wù)市民，提升城市管理水平。

（二）馬拉松賽對秦皇島市城市文化建設(shè)的影響。秦皇島擁有深厚的人文內(nèi)涵與歷史底蘊(yùn)，秦皇島的歷史可以追溯到1，600年的商朝初期，秦皇島是中國首批14個(gè)沿海開放城市之一，也是“中國投資硬環(huán)境40優(yōu)”城市，它有著豐富的自然資源，怡人的海濱氣候和悠久的人文歷史，利用馬拉松賽事來推進(jìn)城市文化建設(shè)是城市未來發(fā)展的方向之一。

體育賽事是一種文化，體育賽事與城市文化是相互作用與發(fā)展的。就秦皇島馬拉松賽事而言，城市形象是城市文化的外在表現(xiàn)，在一定程度上提升城市品位，凸顯城市氣質(zhì)。秦皇島市是環(huán)渤海城市重要港口城市，是國家歷史文化古城，秦皇島市馬拉松賽穿行在名校、大海、景區(qū)、森林，不僅向全世界展示了秦皇島的最美風(fēng)采，同時(shí)也吸引眾多馬拉松愛好者將激情演繹在這條馬拉松賽道上，彰顯了城市文化內(nèi)涵。

（三）馬拉松賽對秦皇島市城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1、馬拉松賽對秦皇島市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。自秦皇島市舉辦馬拉松賽事以來，城市旅游設(shè)施提升明顯，城市形象得到逐漸完善。為鼓勵(lì)更多的跑友來秦皇島市參賽，組委會決定向秦馬全程跑友予以景區(qū)免門票的優(yōu)惠，這不僅增加了參賽選手的激情，而且大大提升了城市知名度、促進(jìn)了城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。endprint

在馬拉松賽事舉辦前，舉辦期間，以及舉辦之后，吸引著眾多來自國內(nèi)外的愛好者前來舉辦城市居住，所有人的衣、食、住、行極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等消費(fèi)需求，增強(qiáng)了秦皇島市的財(cái)政收入。進(jìn)而也對秦皇島市的知名度以及城市文化起到了廣泛的宣傳作用，促進(jìn)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了城市的整體實(shí)力以及城市形象，推動(dòng)城市第三產(chǎn)業(yè)邁上了一個(gè)新的臺階。

2、馬拉松賽對秦皇島市城市基礎(chǔ)建設(shè)的影響。城市基礎(chǔ)建設(shè)是城市發(fā)展水平和文明程度的重要支撐，是城市經(jīng)濟(jì)和社會協(xié)調(diào)發(fā)展的物質(zhì)條件。隨著城市經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，對于改善城市的基礎(chǔ)建設(shè)、增強(qiáng)城市的居住環(huán)境和現(xiàn)代化城市建設(shè)的提高具有重要的意義。

秦皇島市承辦馬拉松賽事以來，城市基礎(chǔ)建設(shè)得到了良好的完善，海邊人行棧道已經(jīng)修建完畢，吸引了更多的人來參加運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也為準(zhǔn)備參加馬拉松的參賽者們提供了更好的鍛煉環(huán)境；另外，秦皇島市的路邊綠化環(huán)境越來越好，讓運(yùn)動(dòng)的人們更有了動(dòng)力?？傊?，秦皇島市舉辦馬拉松賽事以來，推動(dòng)了城市的基礎(chǔ)建設(shè)，為秦皇島市更好的發(fā)展提供了物質(zhì)保障。

3、馬拉松賽對秦皇島市贊助商的影響。馬拉松賽與贊助商之間是一種合作關(guān)系，馬拉松賽依靠贊助商的物品贊助得到了良好的舉辦，而贊助商也從馬拉松賽的舉辦中得到了良好的品牌宣傳，提高了自己的產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知度，從而提高銷售量，馬拉松賽事的贊助企業(yè)無論從數(shù)量上還是從質(zhì)量上來說，都有了較大的提升空間，最終獲得了利益回報(bào)。

秦皇島市馬拉松賽每年也都會有贊助商支持，他們分別提供服裝、水資源、食品等物品，都為馬拉松的順利開展提供了大力支持。例如，康師傅“優(yōu)悅”通過贊助馬拉松賽事極大地提高了該品牌的認(rèn)知度，從而得到了良好的暢銷。總之，馬拉松賽的成功舉辦，使得贊助商與馬拉松賽之間都得到了相應(yīng)的利益回報(bào)。

（四）馬拉松賽對秦皇島市知名度的影響。秦皇島市馬拉松賽事的舉辦，從比賽開始到比賽結(jié)束的整個(gè)過程中，對本市的旅游、文化、人文素養(yǎng)、飲食等做了一次很好的宣傳，大大提高了本市的知名度。通過電視廣播轉(zhuǎn)播及公眾傳媒將舉辦地的文明和多樣性加強(qiáng)宣傳推行，更為秦皇島市帶來極大的聲譽(yù)和關(guān)注度，全國各地越來越多的體育愛好者慕名來到秦皇島參賽，對擴(kuò)大秦皇島的知名度有著至關(guān)重要的作用。

四、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論。（1）秦皇島市馬拉松賽事喚起了全民健身運(yùn)動(dòng)的激情，豐富了業(yè)余生活，提高了居民生活的幸福指數(shù)，增強(qiáng)了市民參加體育運(yùn)動(dòng)的積極性。但是馬拉松賽在秦皇島市承辦時(shí)間較短，仍然存在著許多改善空間，如賽事的組織與管理欠佳、賽事的整體推廣力度不夠明顯；（2）秦皇島市馬拉松賽促進(jìn)了秦皇島市品牌與形象的提升，擴(kuò)展了秦皇島市的知名度，城市基礎(chǔ)設(shè)施以及城市居住環(huán)境也得到了良好的改善，加強(qiáng)了交流合作。但是秦皇島市馬拉松賽還應(yīng)結(jié)合城市特色進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳；（3）秦皇島市馬拉松賽總體來說舉辦的越來越有成就，對外界的影響力也越來越大，取得了不俗的成績。但是，秦皇島市馬拉松賽要想更具影響力還任重道遠(yuǎn)。

（二）建議。（1）秦皇島市馬拉松賽要想健康永久的舉辦下去，政府還要更加嚴(yán)密的組織比賽，加大對賽事的口號宣傳和推廣力度，提高后勤醫(yī)療保障能力，發(fā)揮全民健身功能；（2）注重媒體的合作進(jìn)行品牌傳播，力求打造一個(gè)具有品牌的賽事。秦皇島市馬拉松賽要走向大眾化，呼吁更多的市民參與，秦皇島市馬拉松賽應(yīng)該結(jié)合城市特色有針對性地進(jìn)行宣傳，舉辦一個(gè)具有創(chuàng)造力和影響力的賽事來吸引更多的運(yùn)動(dòng)員參加；（3）不斷完善自我的同時(shí)，還應(yīng)吸取好的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高賽事的特色及影響力，維護(hù)品牌形象，為秦皇島市打造體育名城而努力。

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