邵一珉+楊景海

[提要] 對(duì)文化企業(yè)來說，無形資產(chǎn)是十分重要的一個(gè)組成部分。而我國目前對(duì)無形資產(chǎn)的評(píng)估體系無論是理論上還是實(shí)踐上都不夠成熟。本文明確文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估內(nèi)容和評(píng)估范圍，對(duì)三種不同的評(píng)估方法：市場法、成本法、收益法進(jìn)行全面的分析比較，闡述在評(píng)估過程中可能存在的問題，并提出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化企業(yè)；無形資產(chǎn)；評(píng)估方法

基金項(xiàng)目：遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院“優(yōu)秀拔尖人才支持計(jì)劃”（第一層次）（項(xiàng)目編號(hào)：2014XJBJ01）；校級(jí)本科教學(xué)改革研究項(xiàng)目：“轉(zhuǎn)型高校經(jīng)管類專業(yè)校外實(shí)踐教育基地建設(shè)模式研究與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：2016XJJGZD03）階段性成果

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年10月25日

一、文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估內(nèi)容

隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的市場地位持續(xù)下降，新興企業(yè)不斷涌出，文化企業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上。文化企業(yè)通過介入科學(xué)技術(shù)的方式，以文化、創(chuàng)意和人力資本等無形資源為投入要素，生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售多種形態(tài)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，企業(yè)的核心就是文化創(chuàng)意。被國家統(tǒng)計(jì)局列為“文化企業(yè)”范圍的有以下八類：（1）新聞服務(wù)；（2）出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)；（3）廣播、電視、電影服務(wù)；（4）文化藝術(shù)服務(wù)；（5）網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)；（6）文化休閑娛樂服務(wù)；（7）其他文化服務(wù)；（8）文化設(shè)備、用品和有關(guān)文化產(chǎn)品的服務(wù)。

在文化企業(yè)當(dāng)中，無形資產(chǎn)是尤為重要的一部分內(nèi)容，在一些特殊領(lǐng)域行業(yè)，無形資產(chǎn)所占比重甚至超過了有形資產(chǎn)。但是在我國，目前對(duì)無形資產(chǎn)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有少數(shù)的發(fā)達(dá)國家企業(yè)十分注重?zé)o形資產(chǎn)和產(chǎn)權(quán)意識(shí)，尤其是一些以無形資產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，如阿里巴巴、谷歌、蘋果公司等企業(yè)在近些年迅速崛起，發(fā)展迅猛，成為世界的前沿品牌。通常無形資產(chǎn)占總資產(chǎn)比重較高的企業(yè)都是較為發(fā)達(dá)先進(jìn)的企業(yè)，這類企業(yè)對(duì)無形資產(chǎn)也會(huì)更為重視。并且無形資產(chǎn)會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大而不斷增加比重并不斷增值，獲得更多的超額收益，為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢。

文化企業(yè)的無形資產(chǎn)主要在于企業(yè)文化，對(duì)于出版社來說，無形資產(chǎn)主要是作品著作權(quán)、企業(yè)商譽(yù)、營銷戰(zhàn)略等。在對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)估之前需明確的主要內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、評(píng)估環(huán)境、目的目標(biāo)、資產(chǎn)價(jià)值等。無形資產(chǎn)評(píng)估作為資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)一個(gè)重要的新興分支，有很大的發(fā)展空間和明朗的發(fā)展前景。

二、評(píng)估過程中存在的問題

（一）評(píng)估結(jié)果失真。目前，我國還沒有完善的無形資產(chǎn)評(píng)估體系，在相關(guān)法律方面也比較欠缺，所得到的評(píng)估數(shù)據(jù)往往不能真實(shí)反映出企業(yè)的實(shí)際價(jià)值。收益法是評(píng)估人員在無形資產(chǎn)的評(píng)估過程中最常運(yùn)用的評(píng)估方法，但是這種方法有很多的預(yù)測因素，如市場環(huán)境、替代品產(chǎn)生、人民的消費(fèi)水平等。不同因素都會(huì)對(duì)評(píng)估的結(jié)果造成改變，使評(píng)估結(jié)果失真。如無形資產(chǎn)的預(yù)期使用年限、開發(fā)成本、管理成本、市場供求變動(dòng)趨勢、估價(jià)依據(jù)等因素，也會(huì)對(duì)無形資產(chǎn)的評(píng)估過程造成影響。一旦需要考慮的影響因素過多，評(píng)估人員就很難對(duì)企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)的分析和把握。我國文化企業(yè)無形資產(chǎn)的交易市場不夠活躍，相關(guān)的交易案例較少，評(píng)估人員可以參考比較的案例和數(shù)據(jù)也相對(duì)較少，這樣不利于評(píng)估人員全面客觀地對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)估。

（二）評(píng)估對(duì)象和范圍的界定不夠清晰。在進(jìn)行評(píng)估之前，相關(guān)人員應(yīng)該對(duì)有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的概念進(jìn)行區(qū)分，其中有形資產(chǎn)主要包括具有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，例如金融資產(chǎn)（庫存現(xiàn)金、銀行存款、各類債券等）和實(shí)物資產(chǎn)（機(jī)器設(shè)備、房屋建筑等具有使用價(jià)值的資產(chǎn)）。而無形資產(chǎn)是指企業(yè)中不具有實(shí)物形態(tài)，能為企業(yè)帶來預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益的資產(chǎn)，如傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品專利權(quán)、著作權(quán)、商譽(yù)、商標(biāo)權(quán)等。隨著文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又出現(xiàn)了很多新概念上的無形資產(chǎn)，如企業(yè)形象、客戶價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)域名等。

文化企業(yè)不同于其他企業(yè)，對(duì)于文化企業(yè)而言，無形資產(chǎn)占總資產(chǎn)比重較大，大部分企業(yè)達(dá)到了30%～70%左右。如果資產(chǎn)評(píng)估的范圍界定模糊不利于準(zhǔn)確地把握評(píng)估對(duì)象，也不利于評(píng)估工作的順利進(jìn)行，對(duì)評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性有很大的影響。

（三）無形資產(chǎn)專項(xiàng)評(píng)估人才不足、素質(zhì)不高。目前，我國高校在資產(chǎn)評(píng)估方面的專業(yè)設(shè)置數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)管理等相關(guān)專業(yè)。在其他相關(guān)專業(yè)的本科教育中，資產(chǎn)評(píng)估也僅僅只是作為一門必修或選修課出現(xiàn)。學(xué)習(xí)的內(nèi)容主要是一些淺顯的概念，并沒有太過深入的了解和認(rèn)知，也缺少實(shí)踐操作技能的有關(guān)學(xué)習(xí)，這是導(dǎo)致資產(chǎn)評(píng)估人員不足的主要原因之一。關(guān)于資產(chǎn)評(píng)估師的資格認(rèn)定和相關(guān)考試近幾年發(fā)生了很大的改動(dòng)，使得一些有意向考取資產(chǎn)評(píng)估師的考生對(duì)這一行業(yè)感到迷茫而改為從事會(huì)計(jì)行業(yè)。

資產(chǎn)評(píng)估這一行業(yè)需要評(píng)估人員具有很高的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備量，評(píng)估業(yè)務(wù)涉及了多個(gè)學(xué)科，除了基礎(chǔ)的會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、經(jīng)濟(jì)法等財(cái)務(wù)知識(shí)，還包括建筑安裝工程、機(jī)電設(shè)備基礎(chǔ)等評(píng)估知識(shí)。在我國企業(yè)的無形資產(chǎn)評(píng)估工作主要是由取得評(píng)估師資格的評(píng)估人員進(jìn)行評(píng)估，很多評(píng)估人員只是通過了理論考試，在上崗之前并沒有受到系統(tǒng)全面的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。在評(píng)估機(jī)構(gòu)里也沒有專項(xiàng)針對(duì)無形資產(chǎn)評(píng)估的職位設(shè)定，這使得評(píng)估內(nèi)容混淆，評(píng)估人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊。

（四）文化企業(yè)對(duì)無形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)意識(shí)有待加強(qiáng)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，許多唱作歌手的專輯發(fā)行逐漸被網(wǎng)絡(luò)音樂所取代。作為很多歌手的主要經(jīng)濟(jì)來源，唱片市場的不景氣，使得歌手的收入大幅下降。除了網(wǎng)絡(luò)音樂，網(wǎng)絡(luò)圖書也日漸盛行。由出版社出版發(fā)行的紙質(zhì)版圖書也逐漸被電子書所取代，因?yàn)殡娮訒鴶y帶更為方便，價(jià)格更為低廉。這時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多不法分子復(fù)制圖書的網(wǎng)絡(luò)資源而進(jìn)行牟利，損害出版社的利益。在一些購物網(wǎng)站上也有大量的盜版書存在，并流通于圖書市場，這不僅損害了出版社的利益，同時(shí)也是對(duì)消費(fèi)者的欺騙。相關(guān)的文化企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的保護(hù)和重視，要懂得利用法律武器來保護(hù)自己和消費(fèi)者的合法利益和權(quán)益。

三、優(yōu)化對(duì)策endprint

（一）明確評(píng)估目的和評(píng)估對(duì)象。為什么要對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，是我們首先需要明確的一個(gè)問題。進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估的原因有很多種，如融資上市、企業(yè)重組、所有權(quán)轉(zhuǎn)讓等等。對(duì)于企業(yè)而言，進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估的目的就是對(duì)現(xiàn)有的無形資產(chǎn)進(jìn)行清算和核算，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。明確了評(píng)估目的之后就需要評(píng)估人員到企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察分析，如查看專利證書、版權(quán)證書等。

對(duì)于文化企業(yè)來說，需要評(píng)估的對(duì)象往往是不具有實(shí)體性的，這時(shí)就需要評(píng)估人員有豐富的評(píng)估經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)判斷能力。評(píng)估的范圍不僅局限于文化企業(yè)的資產(chǎn)，還包括企業(yè)的負(fù)債和所有者權(quán)益，每一項(xiàng)都不容忽視。以出版社為例，作品版權(quán)就是企業(yè)中最為核心的無形資產(chǎn)，其衍生的產(chǎn)權(quán)爭議也需要考慮到評(píng)估過程中。在相關(guān)的會(huì)計(jì)核算上，除了無形資產(chǎn)的購入價(jià)值、開發(fā)價(jià)值外，還要考慮相關(guān)稅金、管理費(fèi)用等。

（二）加強(qiáng)對(duì)評(píng)估人員的教育和道德規(guī)范。在高校的人才培養(yǎng)中需要加強(qiáng)對(duì)資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)的重視，資產(chǎn)評(píng)估這一專業(yè)所需要的知識(shí)儲(chǔ)備要遠(yuǎn)高于其他相近專業(yè)，例如會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理等。評(píng)估人員不僅要熟練掌握會(huì)計(jì)及財(cái)務(wù)管理的相關(guān)知識(shí)，還要對(duì)機(jī)電設(shè)備、建筑工程等知識(shí)進(jìn)行掌握。不僅要將書本中的理論知識(shí)進(jìn)行運(yùn)用，還要提升實(shí)際操作能力。在資產(chǎn)評(píng)估這一涉及廣泛的學(xué)科基礎(chǔ)上，設(shè)立無形資產(chǎn)評(píng)估和企業(yè)價(jià)值評(píng)估等專項(xiàng)學(xué)科。

我國于2016年7月2日頒發(fā)了《中華人民共和國資產(chǎn)評(píng)估法》。法律中對(duì)評(píng)估程序、評(píng)估機(jī)構(gòu)、法律責(zé)任、監(jiān)督管理等評(píng)估細(xì)則進(jìn)一步明確。對(duì)資產(chǎn)評(píng)估行為進(jìn)行規(guī)范，如果出現(xiàn)違規(guī)操作的情況，會(huì)追究相應(yīng)的法律責(zé)任，保護(hù)了當(dāng)事人的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的公共利益。這一法律的頒布對(duì)評(píng)估行業(yè)產(chǎn)生了十分積極的影響。我國應(yīng)增大對(duì)評(píng)估行業(yè)人員的約束力度，提高評(píng)估工作質(zhì)量。對(duì)比國際上一些發(fā)達(dá)國家，我國無形資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的發(fā)展還有很長一段路要走。

（三）借鑒和學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的評(píng)估經(jīng)驗(yàn)。英、美兩國在無形資產(chǎn)的評(píng)估方面有著較為全面的研究和完善嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估體系，有很多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的地方。美國在對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估時(shí)比較注重資產(chǎn)的評(píng)估背景，如是否有產(chǎn)權(quán)爭議，是否有許可證，有無破產(chǎn)、收購、資產(chǎn)重組等情況。這些背景因素或多或少都會(huì)對(duì)評(píng)估價(jià)值產(chǎn)生一定的影響，如果正面因素較多，那么對(duì)應(yīng)的評(píng)估值也會(huì)增加。如果負(fù)面因素較多，對(duì)應(yīng)的評(píng)估值就會(huì)降低。例如企業(yè)擁有產(chǎn)權(quán)專利許可證，那它的評(píng)估價(jià)值就會(huì)高于沒有許可證的企業(yè)。如果企業(yè)經(jīng)歷過破產(chǎn)，那么它的評(píng)估值就會(huì)偏低。此外，稅收也是其考慮的因素之一，在美國每進(jìn)行一次產(chǎn)權(quán)交易就要繳納一定的財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移稅，具體數(shù)額由交易金額而定。

（四）企業(yè)應(yīng)注重對(duì)無形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在傳統(tǒng)的企業(yè)模式中，只有具有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)如房屋建筑、土地使用權(quán)等才算是企業(yè)的資產(chǎn)，這種觀念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)如今的時(shí)代發(fā)展。要想讓無形資產(chǎn)得到有效的保護(hù)，首先需要企業(yè)和評(píng)估人員對(duì)無形資產(chǎn)產(chǎn)生重視，認(rèn)識(shí)到無形資產(chǎn)對(duì)于企業(yè)而言的重要性和預(yù)期收益性。要善于運(yùn)用法律武器來對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，對(duì)于盜版侵權(quán)等事件不能容忍。在2015年7月，國家版權(quán)局加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂未經(jīng)授權(quán)的傳播行為進(jìn)行了大型整改。推動(dòng)建立良好的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序和運(yùn)營生態(tài)。國家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。整改之后，許多歌手的歌曲需要收費(fèi)收聽或下載，這樣的做法保護(hù)了創(chuàng)作者的合法權(quán)益，維護(hù)了文化市場的健康發(fā)展，是文化企業(yè)注重產(chǎn)權(quán)意識(shí)的表現(xiàn)，應(yīng)該被各類文化行業(yè)推崇效仿。

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