高越

摘 要 隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣告企業(yè)面臨了更大的挑戰(zhàn)，生存的環(huán)境更加嚴(yán)峻。我國(guó)廣告企業(yè)不僅要積極吸取優(yōu)秀的技術(shù)，還要把握住機(jī)遇。本文就是在此基礎(chǔ)上分析新媒體環(huán)境下廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出一定的預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣告品牌；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0009-02

1 新媒體形勢(shì)下廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體概述

1.1.1 新媒體定義

新媒體就是從目前的角度來(lái)看，所有東西都和媒體有著關(guān)系的環(huán)境稱之為新媒體，新媒體涵蓋了目前社會(huì)所有的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。新媒體就是通過這些途徑將信息傳遞給用戶的方式。

1.1.2 新媒體的特點(diǎn)

新媒體的特點(diǎn)大致有四個(gè)特點(diǎn)：首先，新媒體具有很強(qiáng)的個(gè)性化；其次，新媒體的選擇性更寬廣；第三是新媒體的形式多樣化；最后，新媒體信息的獲取十分及時(shí)。

1.2 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.2.1 發(fā)展速度快但是分布有差異

我國(guó)在改革開放之后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引入帶來(lái)了廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇，我國(guó)國(guó)內(nèi)的廣告經(jīng)營(yíng)總額飛速增長(zhǎng)，發(fā)展的增長(zhǎng)速度保持在10%～20%，據(jù)相關(guān)資料，到2016年，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到了6 400億元。

總體來(lái)看，無(wú)論是廣告經(jīng)營(yíng)額的提升以及廣告業(yè)的發(fā)展都呈現(xiàn)了一種較快的增長(zhǎng)的速度。但是，在這種高速發(fā)展的廣告企業(yè)之下，必然出現(xiàn)相關(guān)的問題難以解決，其中，發(fā)展分布的不均衡是頭等問題，在我國(guó)的北上廣地區(qū)，廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到了全國(guó)的50%，并且，大量的廣告企業(yè)匯聚，也多數(shù)是因?yàn)槿肆髁看蟊厝怀霈F(xiàn)大量的信息。但是，在我國(guó)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，如寧夏、西藏等地區(qū)由于其人流量過少，并且地形過于陡峭導(dǎo)致廣告企業(yè)較少，并且，此種地區(qū)的廣告營(yíng)銷額僅僅能達(dá)到全國(guó)的1%。

1.2.2 有一定的不理性現(xiàn)象

在我國(guó)廣告業(yè)、新媒體以及經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展的當(dāng)下，大量的適配于新媒體廣告之下的軟件和科技大量出現(xiàn)。部分廣告公司以及媒體公司將廣告公司發(fā)展成為了一種包裹著廣告公司外殼的騙子公司，該種公司依靠著上乘的說(shuō)話技巧去欺騙用戶以及消費(fèi)者，但是該種公司對(duì)于廣告并沒有一個(gè)完整、科學(xué)的認(rèn)識(shí)，這種公司不理性的行為導(dǎo)致了用戶對(duì)于新媒體廣告產(chǎn)生了一定的誤解，毀壞了新媒體廣告行業(yè)的形象，使得人們開始質(zhì)疑新媒體廣告業(yè)的誠(chéng)信。并且，還有這一部分人，將此類廣告當(dāng)作一種消遣的游戲，大肆宣揚(yáng)自己的品牌，依靠喧囂的噪音和無(wú)止盡的循環(huán)播放，使得人們對(duì)該種廣告產(chǎn)生了一定的誤解，認(rèn)為該種廣告就是“惹人煩的東西”，并且喪失了用戶的信賴和耐心，但是這樣做明顯影響了我國(guó)的該種廣告業(yè)的發(fā)展，作為新媒體形勢(shì)下的廣告公司應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用手頭上的資源，停止對(duì)于廣告的游戲性，理性對(duì)待廣告。

1.2.3 廣告業(yè)發(fā)展需要注意的現(xiàn)實(shí)情況

上文提及，我國(guó)在改革開放之后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的過程當(dāng)中，大量的外國(guó)企業(yè)入駐我國(guó)，并且在我國(guó)迅速發(fā)展，因此，作為我國(guó)十分重要的廣告行業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中對(duì)于市場(chǎng)的爭(zhēng)奪有著巨大的決心。目前我國(guó)廣告企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，需要注意幾個(gè)現(xiàn)實(shí)情況：

首先，我國(guó)需要讓大量的廣告企業(yè)發(fā)展的更加巨大，這樣也就會(huì)使得我國(guó)的廣告企業(yè)在占據(jù)本國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，可以發(fā)展到國(guó)外的市場(chǎng)。

其次，在發(fā)展的過程當(dāng)中，廣告品牌需要將該品牌的發(fā)展目標(biāo)確立的更加完善，并且在目標(biāo)的確立上也需要更加長(zhǎng)遠(yuǎn)和有目的性。

然后，我國(guó)廣告品牌需要關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)特征，上文提到了我國(guó)目前新媒體的廣告品牌趨向于個(gè)性化，主要原因就是在于我國(guó)用戶的個(gè)性化需求，用戶對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化的追求愈加的明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的追求已經(jīng)超過對(duì)于價(jià)格的追求，成為第一大需求。

2 新媒體形勢(shì)下廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

2.1 更加趨向于專業(yè)化和多元化

新媒體形勢(shì)下的專業(yè)化發(fā)展要求廣告市場(chǎng)以及廣告公司需要具有鮮明的行業(yè)背景，并且在發(fā)展的過程當(dāng)中，需要確立較為明確的公司目標(biāo)，并且在市場(chǎng)當(dāng)中需要對(duì)公司進(jìn)行合理的市場(chǎng)定位，以便于在市場(chǎng)當(dāng)中形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠形成品牌的獨(dú)特性，這也就要求，未來(lái)我國(guó)的廣告公司在發(fā)展的過程當(dāng)中需要有專業(yè)化的服務(wù)，不管是何種行業(yè)，所有發(fā)展的最終目標(biāo)都是專業(yè)化。

在新媒體廣告公司多元化的要求下，廣告公司應(yīng)當(dāng)積極擴(kuò)大公司的規(guī)模，在公司財(cái)政可以承受的范圍之內(nèi)，收購(gòu)相關(guān)的廣告公司，在提高自己的品牌和名聲的同時(shí)，可以確立更高的戰(zhàn)略目標(biāo)，確立更加完善的戰(zhàn)略計(jì)劃，將我國(guó)本土的廣告公司做得更大更強(qiáng)，也就可以在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中和外國(guó)品牌一較高下。其次，需要我國(guó)廣告公司在發(fā)展公司的同時(shí)，充分發(fā)揮自己的專業(yè)化水平和服務(wù)，建立和擴(kuò)張相關(guān)新媒體媒介的代理業(yè)務(wù)。

2.2 服務(wù)框架更加完善

目前隨著我國(guó)新媒體的逐步發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)，數(shù)字電視等全新的媒體形式已經(jīng)逐漸成為我國(guó)的主角，并且在發(fā)展的過程之中，新媒體的寬度和深度也在逐步拓展，這也就要求我國(guó)的廣告公司積極適應(yīng)此種形式的發(fā)展，并且在發(fā)展過程當(dāng)中拓展公司的業(yè)務(wù)，最為關(guān)鍵的是需要在全新的形式下建立更加完善的服務(wù)框架，但是業(yè)務(wù)的拓展也就要求廣告公司的服務(wù)框架需要經(jīng)受全新的考驗(yàn)。

首先，在市場(chǎng)的多元化影響下，傳統(tǒng)廣告公司的服務(wù)框架已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的需要，這也就要求公司在原本的服務(wù)至上創(chuàng)立全新的框架，也就是創(chuàng)新廣告的服務(wù)模式。

其次，需要在廣告行業(yè)的基礎(chǔ)上，將人才投入到企業(yè)的產(chǎn)品的研發(fā)、品牌管理的相關(guān)領(lǐng)域當(dāng)中，并且可以通過這種方式，將公司發(fā)展成為一個(gè)完全的、更加具有專業(yè)化、服務(wù)框架更加堅(jiān)固的公司，例如專業(yè)的技術(shù)服務(wù)型或者是信息咨詢型的公司。

2.3 一體化服務(wù)公司興起

隨著目前新媒體的發(fā)展，用戶對(duì)于廣告公司的要求更加的苛刻和精細(xì)，上文提到，傳統(tǒng)的廣告公司已經(jīng)越來(lái)越偏離用戶的需求，這也是由于當(dāng)今社會(huì)的生活水平的不斷提高。

因此，未來(lái)，一種具有全方位一體化服務(wù)的廣告公司將出現(xiàn)并將成為廣告市場(chǎng)的主流形式，將廣告品牌的宣傳作為主要目標(biāo)，并且憑借著公司的全方位服務(wù)提升公司的價(jià)值。此種一體化可以大致理解為將各種服務(wù)綜合一起，類似于印刷公司，設(shè)計(jì)公司和廣告公司等有著一定聯(lián)系的公司，可以在一定程度上提高公司的影響力，并且可以使用戶在享受服務(wù)的過程當(dāng)中，給用戶樹立廣告公司完美的品牌形象。

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