何妨

摘要：當今烏鎮(zhèn)的旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展，烏鎮(zhèn)已經(jīng)成為國內(nèi)熱門旅游景點之一。其旅游經(jīng)濟的持續(xù)增長，已成為烏鎮(zhèn)經(jīng)濟增長的主要因素。但目前的烏鎮(zhèn)旅游紀念品市場發(fā)展滯后，旅游紀念品的設(shè)計水平無法滿足越來越年輕的消費族群的需要，所以烏鎮(zhèn)旅游紀念品的創(chuàng)新刻不容緩。烏鎮(zhèn)的藍印花布也是當?shù)氐奶厣?，本文將以藍印花布為載體探討烏鎮(zhèn)旅游紀念品的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞觀;傳媒;教學(xué);價值判斷

中圖分類號：J523

文獻標識碼：A

文章編號：1672 - 8122（2018）10 - 0151 - 03

在對于烏鎮(zhèn)的記憶中大家都會聯(lián)想到身穿藍印花布的少女，打著一把油布傘，漫步在江南水鄉(xiāng)之中。那屬于江南水鄉(xiāng)特有的柔美，也是烏鎮(zhèn)吸引旅客的主要原因之一。當然烏鎮(zhèn)的藍印花布也是如此的溫婉柔美，其取材天然，做工細膩，符合了當代都市人追求心靈寧靜和向往大自然的心理。隨著改革開放背景下的全國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們對精神文化的要求也越來越高，對于商品的紋樣、造型的要求也越來越高，所以對其旅游紀念品的創(chuàng)新也顯得尤為重要。

一、烏鎮(zhèn)藍印花布紋案的特色

烏鎮(zhèn)的藍印花布屬于江浙藍印花布體系，其紋案的特色分為造型、內(nèi)涵和色彩搭配這三個方面。

（一）藍印花布的紋案造型特色

1.造型質(zhì)樸而生動。由于藍印花布采用刻板印刷的工藝，所以其紋案不如其他工藝品那般細膩華麗且寫實。藍印花布更多傾向于意境的表達，圖案大多由波點小圖案構(gòu)成，所以整體上偏向于可愛質(zhì)樸的風(fēng)格。如圖1所示，以點造型的圖案。

2.形態(tài)連貫筆觸斷開。因為藍印花布的生產(chǎn)需要刻板印刷，所以其圖案類似于剪紙的圖案風(fēng)格。藍印花布的圖案整體上的形態(tài)把握很連貫，但細細觀察其圖案都是由許多斷開的小塊面組成的。

3.錯落有致別具一格。雖然說藍印花布的圖案是由密密麻麻的小圖形組成的，但是其圖案整體風(fēng)格卻是很有規(guī)則。圖案造型大多講究對稱、均勻，其布局合理渾然一體。

（二）藍印花布的色彩搭配

因為其染料取自于藍草，所以藍印花布的顏色通常分為藍底白花和白底藍花兩種。

藍印花布這種單一的藍白色調(diào)與其他色彩艷麗的民族美術(shù)形成了鮮明的對比，大有鶴立雞群之感。藍印花布用其清新淡雅的藍色和白色搭配，整體顯得樸素且大方，為現(xiàn)代浮躁的都市生活帶來了一份寧靜。藍白兩色也象征著江南水鄉(xiāng)的溫柔如水，讓人恍若來到水鄉(xiāng)的世界，徜徉在水鄉(xiāng)的煙雨蒙蒙之中。因為其取材的天然，也更加符合了現(xiàn)代人追求環(huán)保的理念。正是因為藍印花布單調(diào)的顏色，更能體現(xiàn)出古代人對藍印花布運用的智慧，他們用簡單的色彩畫出了絢爛的生活，符合了勞動人民對質(zhì)樸生活的熱愛。

（三）藍印花布的寓意特征

1.以形寓意。藍印花布圖案中多以自然界中的花草魚蟲等為圖案形象，以簡單的圖案寓意吉祥的事物。例如蝙蝠象征著福，可以給人帶來福氣。

2.以字寓意。大多以單個字的組合構(gòu)成整個藍印花布的紋案。例如福字的組合，代表著祥和萬福。

3.以圖寓情。如圖2所示，古人常把蘭花、梅花和菊花來比喻人的高潔，藍印花布也不例外。藍印花布的圖案當中不乏古人對美好事物的向往，所以其圖案運用也是古人智慧的結(jié)晶。

二、烏鎮(zhèn)藍印花布紀念品的創(chuàng)新思路

（一）藍印花布旅游紀念品的設(shè)計原則

烏鎮(zhèn)藍印花布旅游紀念品的創(chuàng)新與開發(fā)，關(guān)乎到消費者的心理需求和當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)特色的滲透。而這兩點幾乎起到了決定性的作用，結(jié)合了國內(nèi)外相關(guān)研究性資料，總結(jié)了如下幾個原則，

1.旅游紀念品的特有的文化內(nèi)涵原則

烏鎮(zhèn)地區(qū)的藍印花布歷史悠久，其獨特的文化內(nèi)涵也正是他的迷人之處。在對其旅游紀念品的創(chuàng)新過程中最不能忽視的就是傳統(tǒng)的文化要素。例如，最常用的方、圓一類的圖形，這不光是藍印花布基礎(chǔ)的圖案要素，也代表著中國傳統(tǒng)道教天圓地方的思想，代表著古人最質(zhì)樸的對于空間的理解。又如，喜鵲、仙鶴等一些吉祥的圖案，代表了古人對吉祥長壽的希望。正是這些傳統(tǒng)的文化要素構(gòu)成了藍印花布豐富的圖案美學(xué)，這些傳統(tǒng)文化應(yīng)該好好的傳承下去，與現(xiàn)代社會的事物相結(jié)合，產(chǎn)生一種獨特的富有內(nèi)涵的美。

2.旅游紀念品的獨特性原則

旅游紀念品顧名思義，是旅游地的紀念物品，這就提醒我們在生產(chǎn)制作時要與當?shù)氐奶厣嘟Y(jié)合，這樣才有其購買的價值?，F(xiàn)今的大部分旅游景點的紀念品風(fēng)格趨向于單一，缺乏其特有的韻味。但是故宮博物館的的旅游紀念卻別具一格，其抓住了故宮的特色景點和特色人物，再把這些元素融匯貫通產(chǎn)生特色的故事，是產(chǎn)品營銷中成功的案例。而藍印花布本身就是烏鎮(zhèn)的特色之一，再聯(lián)系到烏鎮(zhèn)的特色景點，例如，在烏鎮(zhèn)拍攝的影視劇《似水年華》中的場景就可以運用到藍印花布的圖案當中去。當然烏鎮(zhèn)最出名的還是大文學(xué)家茅盾先生了，他的文學(xué)作品也可以運用到藍印花布的藝術(shù)創(chuàng)作中去。烏鎮(zhèn)同時也是江南水鄉(xiāng)的代表區(qū)域之一，在紀念品的創(chuàng)作中也可以運用到水鄉(xiāng)元素經(jīng)行創(chuàng)作?？偠灾糜渭o念品的制作要融入當?shù)氐奶厣?，這樣才符合旅游紀念品本身的意義。

3.旅游紀念品的便攜性原則

我們在旅途中主要是想欣賞美景的，如果帶著一堆體積巨大不易攜帶的物品，那么心情也是會大打折扣的。所以旅游紀念品應(yīng)該遵循便攜性的原則，盡量的縮小體積，方便旅客的攜帶，這樣也可以拉動紀念品的銷量。

4.旅游紀念品的多樣性原則

（1）產(chǎn)品檔次多樣化?，F(xiàn)在人追求商品的檔次，不同的消費者對于檔次的要求也不同。具體可分為中、高、低三檔，這樣對于持有不同消費能力的顧客多了更多的選擇權(quán)。低檔次的產(chǎn)品是在其用料和紋案上的普通化，高檔次的產(chǎn)品則更加注重產(chǎn)品的質(zhì)感和審美價值，中檔次產(chǎn)品介于兩者之間。當然這些分檔更應(yīng)該建立在完善的市場機制之下，通過監(jiān)管部門的監(jiān)管劃分出不同規(guī)格的紀念品，這樣也可以更加健康地管理和規(guī)范整個紀念品市場。

（2）產(chǎn)品種類多樣化。紀念品的種類不應(yīng)該僅僅局限于布藝用品，可以嘗試其他材質(zhì)的相結(jié)合。故宮博物館的紀念品市場之所以成功，是因為其種類的繁多。琳瑯滿目的產(chǎn)品，會增加人的好奇心，增大人的購物欲望。

（3）產(chǎn)品寓意多樣化。雖然藍印花布有其傳統(tǒng)的文化寓意，但是當代人的心態(tài)越來越趨向于年輕化，傳統(tǒng)圖案的寓意需要帶入一些現(xiàn)代化的氣息，可以在其傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上對其進行添加和改造，從而更加符合當代人的精神消費需求。

5.符合旅游文化紀念品的市場需求

俗話說實踐出真知，要想旅游紀念品有市場關(guān)鍵是要做好旅游市場的調(diào)研工作。成功的藍印花布旅游紀念品，不僅要分析出藍印花布紀念品市場的開發(fā)現(xiàn)狀和不同品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢，更要了解不同消費者的需求、審美心理和產(chǎn)品的購買滿意度，在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上做出正確的產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃和銷售策略。

（二）藍印花布旅游紀念品的設(shè)計策略

1.圖案造型語言的創(chuàng)新

因為是基于藍印花布的旅游紀念品的創(chuàng)新研究，所以在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上也應(yīng)該注重傳統(tǒng)文化的保留?，F(xiàn)代人喜歡充滿時尚的圖案和造型，所以在其旅游紀念產(chǎn)品的設(shè)計中可以簡化或者重組傳統(tǒng)的紋樣，使其具有時尚感。

2.材料的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的藍印花布大多以粗棉麻布料作為其載體，但是粗棉麻布料有其局限性，比如其透氣性差、容易發(fā)霉等。相比藍印花布圖案的創(chuàng)新，其材料的創(chuàng)新更加具有難度和挑戰(zhàn)性。我們可以通過對材料的優(yōu)化和與其他材料相結(jié)合的手段達到對其材料制作的創(chuàng)新。

3.包裝設(shè)計的注重

一個產(chǎn)品的好壞和其外包裝有著極為密切的關(guān)系，通常消費者對于產(chǎn)品的第一印象就是產(chǎn)品的包裝外觀的好壞。在包裝設(shè)計的圖案方面，我們應(yīng)該注重藍印花布本身的質(zhì)樸感，多用藍白色調(diào)的圖案加以裝飾，給消費者以清新淡雅的購物體驗。包裝設(shè)計切勿太過花哨復(fù)雜，因為藍印花布本身取材自然，消費者也是秉持著熱愛自然向往寧靜的心態(tài)去購買商品的，如果只是一味的追求包裝華麗，紀念品本身也就失去了原有的含義。在包裝設(shè)計的材料方面，也應(yīng)該盡量使用自然環(huán)保的材料，防止二次污染。

三、結(jié)論

在藍印花布旅游紀念品的創(chuàng)新與研究過程中，我們不僅要牢牢把握藍印花布的傳統(tǒng)文化元素，更要與當代社會的事物相結(jié)合。設(shè)計師們要善于利用當代的科學(xué)技術(shù)來進行更為多元化的產(chǎn)品設(shè)計，只有傳統(tǒng)和現(xiàn)代的完美結(jié)合，才能更有利于消費者去理解中國的傳統(tǒng)文化，其產(chǎn)品也才能有更加廣闊的市場。

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