廖偉顏，魯巧燕，郭培麗

（廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510800）

廣東省會展行業(yè)綠色搭建現(xiàn)狀與發(fā)展研究
——以廣交會為例

廖偉顏，魯巧燕，郭培麗

（廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510800）

近年來，會展行業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，政府環(huán)保意識逐漸增強，綠色展會逐漸被行業(yè)人士所提倡。而廣東省作為會展業(yè)發(fā)展較好的省份之一，廣交會作為享譽盛名的展會，在綠色展會方面也起到了模范作用。以廣交會會展業(yè)展臺綠色搭建為研究對象，簡要論述了廣東省會展業(yè)綠色搭建的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其中存在的問題，并提出相應(yīng)的解決措施，以期為日后相關(guān)工作的順利進(jìn)行提供參考。

會展行業(yè)；綠色展會；廣交會；環(huán)保節(jié)能

1 背景闡述

會展經(jīng)濟(jì)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點，每年不同類型的展會都在增多，在帶動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也暴露了其中存在的一些問題。而在展覽產(chǎn)業(yè)鏈中，隨著人們環(huán)保意識的增強，“綠色展會”的理念逐漸深入人心。自國家相關(guān)政策推行以來，廣東省在綠色展會的展臺綠色搭建方面取得較為顯著的成就，其中，成效最顯著的就是廣交會。中國進(jìn)出口商品交易會，又稱“廣交會”，創(chuàng)辦于1957年春，每年春秋兩季在廣州舉辦，由商務(wù)部和廣東省人民政府聯(lián)合主辦，中國對外貿(mào)易中心承辦。廣交會是中國目前歷史最長、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好、信譽最佳的綜合性國際貿(mào)易盛會。本文擬以廣交會為例，探討廣東省當(dāng)前在會展業(yè)綠色搭建方面的現(xiàn)狀及其中存在的問題，以期為綠色展會提供相應(yīng)的發(fā)展對策。

2 廣東省會展行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

廣東作為全國改革開放最早的地區(qū)之一，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)也蓬勃發(fā)展，尤其是廣州、深圳的會展業(yè)發(fā)展。在中心城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動下，佛山、東莞、順德等城市的會展經(jīng)濟(jì)也在角逐中漸露初芒。而珠海航空展、厚街名家具展、虎門服交會等展會也相繼成為名牌展。總體上來說，廣東擁有不少有全國性影響力的展會，但仍缺少大型的國際知名品牌展。另外，其展覽業(yè)簇群現(xiàn)象明顯，比如中山古鎮(zhèn)的燈展已經(jīng)享譽世界各地；會展業(yè)的機(jī)構(gòu)發(fā)展得特別快，行業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展直接帶動了商品流通和貿(mào)易的活躍度。

廣交會歷經(jīng)61年的改革創(chuàng)新發(fā)展，經(jīng)受各種嚴(yán)峻考驗而從未中斷，不僅加強了我國與世界的貿(mào)易往來，還展示了我國形象和發(fā)展成就，這是中國企業(yè)開拓國際市場的優(yōu)質(zhì)平臺，是貫徹實施我國外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)示范基地。目前，廣交會已經(jīng)成為中國外貿(mào)第一促進(jìn)平臺，是中國外貿(mào)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，是中國對外開放的窗口、縮影和標(biāo)志。

當(dāng)前，廣交會正按照習(xí)近平總書記賀信和李克強總理批示指明的方向，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念為統(tǒng)領(lǐng)，積極創(chuàng)新體制機(jī)制和商務(wù)模式，持續(xù)提升國際化、專業(yè)化、市場化、信息化水平，建設(shè)“智慧廣交會”和“綠色廣交會”，積極推進(jìn)從出口貿(mào)易單一功能平臺向結(jié)識客戶、展示洽談、行業(yè)交流、信息發(fā)布、產(chǎn)品推介等綜合功能平臺轉(zhuǎn)變，更好地發(fā)揮全方位對外開放平臺的作用，在更高層次上運用2個市場、2種資源。

3 綠色展會現(xiàn)狀研究

原先許多的展會沒有落實環(huán)保方面的政策措施，引發(fā)了嚴(yán)重的環(huán)境污染問題。在環(huán)境問題日益嚴(yán)重的今天，加上綠色理念的提出，產(chǎn)生了綠色展會的概念。近年來，隨著國家及學(xué)界的不斷重視，人們開始重視對綠色展會的研究，但依然缺少系統(tǒng)的研究。目前，會展行業(yè)正在加速改革，努力實現(xiàn)綠色展會發(fā)展的目標(biāo)。例如，國家最新頒布的《綠色博覽建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》中增加了綠色布展管理機(jī)制，制定了綠色布展管理規(guī)定，要求布展使用重復(fù)利用的板材，要求布展、撤展、展覽時產(chǎn)生的噪聲不得對周邊造成影響。

事實上，我國尚未全面制訂和落實相關(guān)的綠色供應(yīng)體系標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)供應(yīng)商的選擇和論證工作較為滯后，并不符合綠色會展的發(fā)展要求。在綠色會展的實施過程中，例如展會場館的建設(shè)，因為國家沒有出臺明確的綠色施工標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致在場館建設(shè)過程中和日后的使用中存在不少問題；再加上受建造成本、技術(shù)等原因的制約，人們不重視環(huán)保低碳因素，因此，在循環(huán)利用和環(huán)境質(zhì)量等方面也會產(chǎn)生很多問題。此外，由于相關(guān)監(jiān)測制度的缺乏，人們很容易忽視展會上參展商的搭建是否可循環(huán)利用，是否會影響環(huán)境等問題，缺乏對其的嚴(yán)格要求和監(jiān)督，不利于綠色會展的發(fā)展。由此可知，綠色展會的發(fā)展、推行并非一日之功，需要牽頭部門起到模范帶頭作用，進(jìn)而帶動其發(fā)展。2014-02，商務(wù)部專門下發(fā)了文件明確從第115屆廣交會開始，全面實施廣交會綠色發(fā)展計劃。其中主要包括以下幾個方面，即推行綠色布展，鼓勵綠色參展，實施綠色撤展，倡導(dǎo)綠色會議，打造綠色展館，關(guān)注健康安全，加強宣傳培訓(xùn)。另外，為了更深入地推進(jìn)廣交會的綠色發(fā)展計劃，還設(shè)置了綠色特裝獎的評選工作。

4 廣東省綠色搭建現(xiàn)狀、趨勢與意義

4.1 廣東省綠色搭建的現(xiàn)狀

目前來說，絕大部分展會運營過程中產(chǎn)生的污染主要表現(xiàn)在展臺搭建時使用的一次性劣質(zhì)材料上。施工現(xiàn)場產(chǎn)生的廢物拆除后不可再用，導(dǎo)致在展會結(jié)束后產(chǎn)生大量的垃圾。而某些展會使用的膠水、油漆等不環(huán)保材料產(chǎn)生的有害氣體則會在展會期間危及長時間與之接觸的人員健康。由此看來，綠色展會的關(guān)鍵在綠色搭建，而當(dāng)前我國綠色搭建的推行與落實仍有待加強。因此，我國展會的施工過程也應(yīng)當(dāng)借鑒、運用國外展會搭建的“6R”原則。廣交會是中國展覽會行業(yè)重鎮(zhèn)廣東的招牌展會，近年來，以廣交會為代表的一系列廣東展會穩(wěn)步發(fā)展。同時，作為中國第一展的廣交會，積極響應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略和生態(tài)文明建設(shè)，踐行對低碳環(huán)保發(fā)展的價值觀，全力探索綠色發(fā)展的道路，并且取得了一定的成功，這對我國會展業(yè)的綠色發(fā)展起到了示范和帶頭作用。

從廣交會綠色發(fā)展計劃中的綠色布展可見，綠色環(huán)保搭建迎來了新機(jī)遇。隨著《環(huán)保展臺評定標(biāo)準(zhǔn)》的制定和落實，倡導(dǎo)展覽業(yè)低碳環(huán)保，推動展覽業(yè)綠色發(fā)展的理念有了落腳點。廣交會在提出綠色發(fā)展計劃后的第115屆上初次落實，而在第121屆則是做到全面推進(jìn)落實綠色發(fā)展計劃，倡導(dǎo)使用綠色展位新型材料，實現(xiàn)展臺的綠色搭建，引領(lǐng)中國會展行業(yè)揮手告別“高污染、高能耗、高風(fēng)險”的舊時代，邁步走向“綠色環(huán)保”的會展新時代。推行綠色發(fā)展計劃以來，以琶洲為主要代表的展館空氣質(zhì)量明顯改善，進(jìn)一步提升了綠色展位展示的效果，這一點近7屆廣交會綠色展位的數(shù)目和綠色展位普及率可以證明，具體如表1所示。作為展會主辦方，其中一項社會責(zé)任就是倡導(dǎo)綠色、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念，推動展臺綠色環(huán)保搭建，實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用和低碳環(huán)保；提高展臺利用率，降低企業(yè)參展成本。以廣交會為代表的廣東省會展業(yè)在此起到了很好的示范帶頭作用。

4.2 廣東省綠色搭建的發(fā)展趨勢

廣東省是全國擁有展覽館資源最豐富的省份。從數(shù)量上看，廣東省共有13個展覽館，約占全國展覽館總數(shù)量的13%.但是，在展覽場館網(wǎng)站、大型展覽會官網(wǎng)和地方性展覽官網(wǎng)上都沒有列舉這方面的信息，導(dǎo)致宏觀層面的數(shù)據(jù)缺失。這說明，綠色搭建還沒有引起人們足夠的重視。2015年全國展覽館數(shù)量省份比例如圖1所示。

表1 第115屆到121屆廣交會綠色展位數(shù)和綠色展位普及率分布情況

圖1 2015年全國展覽館數(shù)量省份比例（單位：%）

從第116屆廣交會綠色發(fā)展計劃的實施情況看，綠色展位數(shù)比例達(dá)到了49.83%，共有58個展位獲得“綠色特裝獎”榮譽稱號。從撤換展情況看，一期、二期特裝板材廢棄物比第115屆同期減少了10%和12.3%，展館現(xiàn)場污染物和有害氣體排放明顯減少，同時，也可以見到100%綠色特裝零排放布展的展位。事實證明，自從文件頒布以來，從第115屆廣交會開始，綠色展位普及率逐屆穩(wěn)步上升，并且在第120屆廣交會實現(xiàn)100%的達(dá)標(biāo)率，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，真正樹立了綠色展會標(biāo)桿。廣交會綠色展位數(shù)增長情況如圖2所示。

綠色搭建是該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，歷史發(fā)展的必然選擇。2014年以前，綠色展會正處于萌芽發(fā)展階段，尚未普及開來。但近幾年來，廣交會綠色發(fā)展在業(yè)界引起了很大反響，受到了高度好評。因此，國家要加強立法，展商嚴(yán)格執(zhí)法，社會發(fā)展沒有“開倒車”，易安裝、易搭建、易拆卸的綠色環(huán)保等展覽材料的使用已成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。

圖2 廣交會綠色展位數(shù)增長情況

4.3 廣東省綠色搭建實踐的意義和作用

4.3.1 改善廣東省傳統(tǒng)展覽會搭建鋪張浪費的情況

在廣東省會展行業(yè)發(fā)展的過程中，尤其是在展會搭建上，其只關(guān)注了經(jīng)濟(jì)效益，忽視了對資源、環(huán)境的保護(hù)，造成巨大的浪費和污染。這種鋪張浪費的傳統(tǒng)展覽會搭建方式已經(jīng)無法適應(yīng)展覽行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求，因此，只有堅持走可持續(xù)發(fā)展之路，合理利用資源，保護(hù)環(huán)境，最大程度減少展覽施工所造成的資源浪費和對環(huán)境的破壞，才能形成一個環(huán)形的、可循環(huán)的、可持續(xù)的展覽展示工程系統(tǒng)。

4.3.2 引導(dǎo)參展商樹立正確的環(huán)保節(jié)能意識

正是參展商一味強調(diào)視覺上的沖擊，檔次上的豪華，甚至帶有攀比的消費心理，選擇昂貴不可回收的一次性材料，導(dǎo)致展覽會搭建浪費情況嚴(yán)重。因此，參展商要樹立環(huán)保節(jié)能意識，自覺承擔(dān)保護(hù)資源、保護(hù)環(huán)境的責(zé)任，在展位功能、造型滿足信息傳達(dá)的基礎(chǔ)上，盡可能選擇環(huán)保的展具、涂料等施工，在實現(xiàn)資源合理利用的同時獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

4.3.3 促進(jìn)政府對展覽會綠色搭建的重視

隨著“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念”的提出，展覽會綠色搭建會引起廣東省各級政府對會展業(yè)發(fā)展的重視。廣東省政府要進(jìn)一步完善綠色展覽經(jīng)濟(jì)健康體發(fā)展的政策，建立行業(yè)綠色信息平臺，鼓勵綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)，創(chuàng)建會展評估體系，強化政府的指向作用。

4.3.4 增強行業(yè)協(xié)會的環(huán)保責(zé)任

行業(yè)協(xié)會是政府與企業(yè)之間的橋梁，行業(yè)協(xié)會可制訂并規(guī)范展具材料和搭建實施細(xì)則，加強對展覽搭建企業(yè)的資質(zhì)認(rèn)定與監(jiān)督管理，從而引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。行業(yè)成立展覽搭建環(huán)保審核機(jī)構(gòu)，對搭建完成后的展廳、展臺進(jìn)行質(zhì)量和安全性等相關(guān)指標(biāo)驗收，處罰驗收不達(dá)標(biāo)的單位。

5 中國會展業(yè)綠色發(fā)展的對策建議

5.1 政府

政府應(yīng)根據(jù)全國展覽業(yè)的發(fā)展規(guī)劃布局，完善產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)會展業(yè)健康發(fā)展；借鑒發(fā)達(dá)國家支持展覽業(yè)的慣例，為我國會展業(yè)提供必要的財政和稅收政策支持。另外，從政府主辦的展會出發(fā)，率先推行展位綠色搭建，以此帶動民營展會展位綠色搭建，由國家起帶頭作用，讓國有企業(yè)帶動民營企業(yè)。

5.2 組展商

綠色搭建是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，歷史發(fā)展的必然選擇。目前來看，綠色展會正處于萌芽發(fā)展階段，尚未普及。但在未來，國家要加強立法，展商要嚴(yán)格執(zhí)法。社會的發(fā)展是不斷向前的，相關(guān)布展單位在選擇展覽材料時，不僅要保證其易安裝、易搭建、易拆卸，還要注重其綠色環(huán)保性。

5.3 參展商

綠色展會的發(fā)展可以促進(jìn)參展商樹立環(huán)保節(jié)能意識，自覺承擔(dān)保護(hù)資源、保護(hù)環(huán)境的責(zé)任。當(dāng)展位的功能、造型能滿足信息傳達(dá)的基本要求后，要盡可能選擇環(huán)保的展具、涂料等施工，合理利用資源，從而創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益。

5.4 行業(yè)協(xié)會

綠色展會的發(fā)展可以促進(jìn)行業(yè)成立展覽搭建環(huán)保審核機(jī)構(gòu)，對搭建完成后的展廳、展臺進(jìn)行質(zhì)量和安全性等相關(guān)指標(biāo)的驗收，從而推動綠色搭建工作的全面開展。同時，行業(yè)協(xié)會應(yīng)制訂綠色展會行規(guī)，實現(xiàn)行業(yè)之間的協(xié)調(diào)管理，這對展會執(zhí)行資質(zhì)評估工作有巨大的推動作用。

［1］方錦鵬，方忠權(quán)，張穎，等.供給側(cè)改革背景下我國綠色展覽的困境與出路［J］.特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2016（12）：118-120.

［2］樊瑛，湯民.國家標(biāo)準(zhǔn)《綠色博覽建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》總述［J］.大眾標(biāo)準(zhǔn)化，2017（1）：10-14.

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F713.83

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10.15913/j.cnki.kjycx.2018.02.021

2095－6835（2018）02－0021－03

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