王羽

陪伴無數(shù)人網(wǎng)絡聊天的QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”，如今已經(jīng)成為一款注冊聲音商標了。近日，北京市高級人民法院作出終審判決，認定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標具有顯著性，準予注冊。這成為了我國商標法領域首例聲音商標案件。自此，QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音正式成為了注冊商標，這也是我國首個經(jīng)司法判決確認的聲音商標。

QQ提示音申請商標受阻

早在1999年2月QQ誕生之時，就開始使用“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”作為新消息的提示音。伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，QQ這一串明快、連續(xù)的提示音獲得數(shù)億用戶喜愛，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也變得極易被公眾感知和記憶。

據(jù)新華網(wǎng)報道，聲音商標列入商標法保護內(nèi)容后，2014年5月4日，騰訊公司向國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標）商標的注冊申請。

2015年8月11日，商標局以“申請商標由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性”為由駁回申請。隨后，騰訊公司向商標評審委員會提出復審申請，并提交了多份證據(jù)材料，包括多個版本的QQ有新消息傳來時提示音的證據(jù)，但商標評審委員會以“難以起到區(qū)分服務來源的作用”為由，駁回注冊申請。

騰訊公司不服，認為QQ提示音長期大量使用且涉及的領域廣泛，已經(jīng)能夠起到區(qū)分服務來源的作用。于是，騰訊公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起了行政訴訟，請求法院依法撤銷被訴決定，并責令其重新作出審查決定。同時，騰訊公司向法院提交了申請商標的音頻文件，商標注冊申請書及申請商標的光譜表、頻譜表、波形圖，用以證明申請商標并非“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音的簡單重復，以及國家圖書館檢索的152篇文獻用以證明QQ提示音已經(jīng)長期大量使用，而且領域廣泛，能夠起到區(qū)分服務來源的作用。

《法制晚報》報道稱，庭審中，騰訊公司認為，首先訴爭商標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”是騰訊公司名下QQ軟件在運行過程中，新消息傳來時播放的提示音，訴爭商標所表現(xiàn)的內(nèi)容與指定服務之間不存在內(nèi)在聯(lián)系，且訴爭商標為六聲音響，不冗長也不簡單，該聲音特點鮮明、簡短突出，具有聲音商標應有的顯著性。

其次，騰訊公司的QQ軟件于1999年2月上線至今，持續(xù)使用訴爭商標。訴爭商標經(jīng)過長期、大量、廣泛的使用，用戶聽到訴爭商標聲音后就知道是QQ軟件的消息提示音，訴爭商標能夠直接對應QQ軟件提供的即時通訊服務，其知名度及顯著性進一步增強。而且，國外已經(jīng)獲得注冊的聲音商標的時長較短，多數(shù)不到3秒，幾乎全部都在6秒以內(nèi)，聲音表現(xiàn)簡明、無語音。故QQ提示音應該獲準注冊為商標。

被告商標評審委員會辯稱，被訴決定作出程序合法、定性準確、適用法律得當，請求法院判決駁回原告的訴訟請求。

法院認定QQ提示音具備顯著性

北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，對于聲音商標是否具有顯著性進行判斷，除應遵循對傳統(tǒng)商標是否具有顯著性的基本判斷原理、標準與規(guī)則外，還應結(jié)合聲音商標聲音的時長及其構(gòu)成元素的復雜性等因素，綜合考察其整體在聽覺感知上是否具有可起到識別作用的特定的節(jié)奏、旋律、音效，從而對其可否起到區(qū)分商品或服務來源的作用作出判斷。

法院認為，QQ提示音雖然僅由同一聲音元素“嘀”音構(gòu)成，且整體持續(xù)時間較短，但包含六聲“嘀”音，且每個“嘀”音音調(diào)較高，各“嘀”音之間的間隔時間短且呈連續(xù)狀態(tài)，申請商標整體在聽覺感知上形成比較明快、連續(xù)、短促的效果，具有特定的節(jié)奏、音效，而且并非生活中所常見，因此，QQ提示音并不屬于整體較為簡單的情形。

另外還需要指出的是，訴爭商標的聲音雖系QQ軟件在運行過程中新消息傳來時的提示音，但該提示音系人為設定，亦非該軟件運行過程中所必然帶來的結(jié)果，不屬于功能性聲音。

一般情況下，聲音商標需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征。騰訊公司提交的證據(jù)可以證明，訴爭商標的聲音已經(jīng)在即時通訊領域建立了較高的知名度、識別性進一步增強，訴爭商標與QQ軟件、騰訊公司之間已經(jīng)建立了穩(wěn)定的對應關(guān)系，訴爭商標在指定使用的“信息傳送”服務項目上起到了商標應有的標識服務來源的功能，也具有顯著性。

QQ提示音所依附的QQ軟件作為即時通訊軟件持續(xù)使用的時間長、范圍廣泛、市場占比份額較大、使用群體所涉及的領域眾多。隨著QQ、QQ商標知名度的提升， QQ提示音已經(jīng)與QQ之間形成了可以互相指代的關(guān)系。同時，QQ提示音已經(jīng)在即時通訊領域建立了較高的知名度，可識別性強，與QQ、騰訊公司之間已經(jīng)建立了穩(wěn)定的對應關(guān)系。

綜上，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為訴爭商標的聲音整體上在其指定使用的服務項目上已經(jīng)起到了標識服務來源的功能，被告認定其不具備顯著性缺乏事實及法律依據(jù)，并據(jù)此撤銷了被告作出的被訴決定，責令被告商標評審委員會重新作出決定。

首個聲音商標案具指導意義

判決作出后，商標評審委員會認為，申請商標“嘀”音組成的聲音常見于包含電子組件的相關(guān)產(chǎn)品的報警音或提示音等情況，“嘀”音較為常見，缺乏商標應有的顯著性，難以起到區(qū)分服務來源的作用，并向北京市高級人民法院提出上訴。

二審中，北京市高級人民法院認定，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在QQ上的長期持續(xù)使用，具備了識別服務來源的作用，并認同一審法院認定申請商標在與QQ相關(guān)的服務上具備了商標注冊所需的顯著特征。

北京市高級人民法院最終維持了一審法院判決，并對申請商標在“信息傳送、提供在線論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室、數(shù)字文件傳送、在線賀卡傳送、電子郵件”的注冊申請予以初步審定。法院認為，雖然此類服務項目并未使用申請商標的聲音，但是簽署服務項目與“信息傳送”均屬于QQ作為綜合性即時通訊平臺提供的服務，且申請商標的聲音已經(jīng)與QQ建立了對應關(guān)系，因此，申請商標使用在上述服務項目上亦具有顯著性。

法制網(wǎng)在報道中指出，業(yè)內(nèi)人士認為，作為首例聲音商標的司法判例，騰訊“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”商標具有聲音商標實質(zhì)要件的全部典型性，該聲音經(jīng)過長期和廣泛的使用，為我國公眾所熟悉的聲音，且簡明易辨。北京兩級法院在騰訊聲音商標案中確立的上述原則，符合商標法的本意和國際通行規(guī)則，同時在一定程度上彌補了現(xiàn)行法規(guī)的不足，對完善我國聲音商標注冊審查標準具有重要意義。

據(jù)悉，騰訊聲音商標案之后，法院已經(jīng)受理了多件聲音商標的訴訟。相信首例聲音商標判決的生效，對日后聲音商標案件審理乃至對有關(guān)非傳統(tǒng)商標規(guī)范的完善將起到重要的參考作用。

聲音商標保護仍在路上

因為聲音而記住一款產(chǎn)品，在市場層面早已案例眾多，如微軟windows開機提示音、諾基亞手機提示音等等。注冊商標代表著價值，聲音能不能成為注冊商標，是一個新的議題。聲音商標作為非傳統(tǒng)商標的一種，與其他可以做為商標的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色、氣味等）一樣，要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。隨著經(jīng)濟發(fā)展，聲音商標在生活中也開始占據(jù)越來越重要的地位。不過，由于聲音商標有別于傳統(tǒng)意義上的商標，具有不可視的特點，因此，聲音商標的保護問題一直是個難題。

國外的聲音商標保護開始較早，誕生了一批大家耳熟能詳?shù)闹穆曇羯虡?。例如，微軟的windows開機聲音對很多人來說都很熟悉，這段聲音已經(jīng)作為商標在美國商標局注冊成功。2012年12月12日，美國專利和商標署還正式批準了蘋果公司把它經(jīng)典的Macintosh電腦的開機聲音作為商標注冊的申請。

另一個著名的例子是，美國全國廣播公司的著名的NBC三響音階。這個三響音階最早是亞特蘭大的WSB電臺為他們自己的節(jié)目創(chuàng)作的，NBC的一人某天在佐治亞工業(yè)大學足球賽的轉(zhuǎn)播中聽到了它，并隨即請求允許在全美電臺中使用。NBC從1931年開始使用這個三響音階，而這也是有史以來第一個在美國專利商標局注冊的“聲音商標”。

在加拿大，在1992年，米高梅公司試圖將其標志性的“獅子吼”聲音注冊為商標，然而，加拿大知識產(chǎn)權(quán)局對于這種所謂的非傳統(tǒng)商標一直懷有疑慮。商標局認為，一個商標要獲得注冊，它就必須能夠以圖畫的形式描繪出來。經(jīng)過了數(shù)年的延長和耽擱之后，加拿大知識產(chǎn)權(quán)局在2010年8月駁回了米高梅的注冊申請。米高梅提起上訴，這一案件被一路提交至聯(lián)邦法院，最終米高梅勝訴。米高梅公司尋求將其獅子吼聲音注冊為與其影片服務以及相關(guān)商業(yè)領域相關(guān)的商標是因為至于這一吼叫聲，對于米高梅公司來說確實有很強的商標權(quán)保護需要。

聲音商標的出現(xiàn)是商標經(jīng)濟逐漸發(fā)展的產(chǎn)物，但是因為聲音的商標本身的限制，所以聲音商標目前還是沒有被廣泛的使用。聲音商標進入我國立法的時間并不算長，在2013年《商標法》進行修改時，聲音作為識別商品和服務來源的標識，列入商標法保護內(nèi)容。2014年5月1日，修改后的《商標法》開始實施，該法明確可以將聲音商標納入申請范圍。國家工商總局在對外通報時也提到，企業(yè)可以申請聲音商標的對象包括企業(yè)宣傳片及電影、電視、廣播廣告中的配樂、企業(yè)自有歌曲的主要旋律等。但是特別刺耳、帶給人們不良心理感受的聲音，不能注冊成商標。

我國首例核準注冊的聲音商標是中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”，聲音全長40秒，于2016年5月14日成功獲得注冊。目前，公眾熟悉的中央電視臺“新聞聯(lián)播”開始曲也已經(jīng)成為我國經(jīng)核準注冊的聲音商標。然而，涉及聲音的顯著性審查還在不斷探索中。業(yè)內(nèi)人士認為，此次的QQ提示音商標案是我國商標法領域首例聲音商標案件，案件審理對審查聲音商標的顯著性均提供了極具參考價值的思路。