李丁丁

摘要：該文主要針對在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行深入的研究和探討，筆者在文章中使用到了文獻(xiàn)資料法、實(shí)例證明法以及描述性研究法，以多媒體設(shè)計(jì)為研究對象，清楚地分析了多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義，并且簡單地講述了兩者之間的關(guān)系，重點(diǎn)針對多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用進(jìn)行了探討和研究，深入闡述了多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用時所需要遵守的設(shè)計(jì)原則以及多媒體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和其與視覺傳達(dá)領(lǐng)域的融合性發(fā)展，希望能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)領(lǐng)域中的各位設(shè)計(jì)師們在關(guān)于多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用方面提供一定的參考和幫助。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)領(lǐng)域；多媒體；設(shè)計(jì)

中圖分類號：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）35-0233-02

多媒體設(shè)計(jì)是隨著信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)并隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而普及開來的一種高科技產(chǎn)物，將其應(yīng)用在視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中對于視覺傳達(dá)領(lǐng)域未來的發(fā)展來說是具有重要意義的，其對于視覺傳達(dá)領(lǐng)域的影響作用也是其他技術(shù)無法比擬的。多媒體設(shè)計(jì)不但能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來極為強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并且還能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供十分積極的視覺導(dǎo)向性服務(wù)，除此之外多媒體設(shè)計(jì)還能夠利用使用者對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的感知以及記憶來對用戶的信息進(jìn)行過濾處理。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在未來的發(fā)展過程中必然會不斷地與多媒體設(shè)計(jì)進(jìn)行融合性發(fā)展。

1 多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系

多媒體設(shè)計(jì)是通過多種不同的媒體來組成的，是一種隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和多媒體信息技術(shù)的普及而衍生出來的現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)。多媒體設(shè)計(jì)主要是利用計(jì)算機(jī)或手機(jī)等終端設(shè)備硬件來為用戶提供視覺和聽覺上的服務(wù)，并且通過這種視覺和聽覺上的服務(wù)來給用戶傳遞各種各樣的信息。多媒體設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)便是靈活性，完全由用戶群體在終端設(shè)備硬件上自由地進(jìn)行操作，在使用視覺和聽覺服務(wù)的時候都是完全自愿的選擇，絕不會接受自己不需要的信息，有效避免了被動接受信息灌輸?shù)默F(xiàn)象。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容則比多媒體設(shè)計(jì)要更加的廣泛，所有能夠?yàn)橛脩舻囊曈X感官帶來刺激的設(shè)計(jì)都在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的覆蓋范圍之中，所以一切帶有表達(dá)信息的視覺符號以及傳遞信息的形式途徑都在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的涉及范圍之內(nèi)。在人們的日常生活中較為常見的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就包括有電影海報(bào)、平面廣告以及商場櫥窗展品等。

多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系既可以說是一種從屬關(guān)系，也可以說是一種互動關(guān)系。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?yàn)槎嗝襟w設(shè)計(jì)提供更加具有創(chuàng)造力的準(zhǔn)則，但同時也會受到來自多媒體設(shè)計(jì)的約束。而多媒體設(shè)計(jì)雖說只是下屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分支內(nèi)容和一種體現(xiàn)形式，但是其也會給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)造成局限性和約束性，這也就是視覺傳達(dá)領(lǐng)域未來的發(fā)展方向。

2 多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用后的特性

多媒體設(shè)計(jì)是在全球進(jìn)入信息時代之后，隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及現(xiàn)代化信息技術(shù)普及范圍越來越大的情況下所衍生出的一種較為新穎的設(shè)計(jì)方式，多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用具有強(qiáng)大的集成性和交互性，并且在人性化和信息含量方面都做得十分出色。從這些應(yīng)用特性的實(shí)質(zhì)上來分析，其都是多媒體信息傳達(dá)功能的拓展，這也正是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多元化的發(fā)展趨勢之一。

2.1 集成性

多媒體設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師能夠熟練地加工和處理圖片圖表、文本文檔、程序編程、音頻視頻和動畫制作等媒體資源，并且要進(jìn)行科學(xué)的整理。相比起傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)手段，多媒體設(shè)計(jì)所涉及的數(shù)據(jù)信息和媒體內(nèi)容更加豐富，并且還能夠根據(jù)設(shè)計(jì)作品或產(chǎn)品的實(shí)際情況以及用戶的實(shí)際需求來進(jìn)行篩選和二次加工，這樣一來便能夠從中建立起科學(xué)的邏輯聯(lián)系。換句話說，在多媒體設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺的、非視覺的、靜態(tài)的或者動態(tài)的多種信息符號，其都是為了實(shí)現(xiàn)信息的視覺傳達(dá)而在不斷地發(fā)揮著自身的作用。

2.2 交互性

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)領(lǐng)域在設(shè)計(jì)手段方面都會出現(xiàn)一個較為常見的缺陷，就是缺乏交互性。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，用戶大多都是被動地接受信息灌輸，而現(xiàn)代的多媒體設(shè)計(jì)則有著強(qiáng)大的人機(jī)互動性，恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中缺乏交互性的致命缺陷，這便導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息傳遞從讓用戶被動接受信息灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰層脩糇孕锌刂频脑O(shè)計(jì)，并且在用戶使用的過程中還能夠?qū)崿F(xiàn)信息的反饋和回收，可以說多媒體設(shè)計(jì)帶來的交互性特點(diǎn)對于視覺傳達(dá)領(lǐng)域來說是一種革命性的轉(zhuǎn)變。

2.3 人性化

在多媒體設(shè)計(jì)當(dāng)中，最為重視的是在信息傳達(dá)的過程中起到主導(dǎo)作用的邏輯性。設(shè)計(jì)思路是否清晰直接關(guān)系到數(shù)據(jù)信息之間的邏輯性，所以說操作界面和視覺效果的人性化程度直接決定了在信息的傳達(dá)過程中所營造出的氛圍，這就意味著人性化的特性也是視覺傳達(dá)領(lǐng)域發(fā)展過程中保障信息傳遞順利的一個重要指標(biāo)。

2.4 信息含量大

多媒體設(shè)計(jì)含有數(shù)量龐大且內(nèi)容繁多的媒體符號，其主要是利用應(yīng)用程序的媒體技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫的信息技術(shù)來建設(shè)信息管理后臺，通過模擬智能使得多媒體設(shè)計(jì)能夠在視覺傳達(dá)的過程中起到一定的推動作用。

3 多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

3.1 多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本原則

在視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)是為了使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大限度的功能，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成為具有強(qiáng)大可讀性且形式最為新穎的現(xiàn)代新媒體，這便需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們對構(gòu)成人們視覺審美的基礎(chǔ)元素有著清楚的了解，具備能夠科學(xué)處理這些構(gòu)成元素之間關(guān)系的能力，并且保證這些視覺元素之間的秩序不被破壞。通過在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)的形式來保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中必須要遵守形式美的基本原則，以此來滿足用戶視覺流向生理以及心理上的特點(diǎn)。

通常情況下所說的形式美指的是在用戶從形式表現(xiàn)和外在條件的角度來觀賞并評價某一個視覺形象或是某一個有著視覺沖擊力的事物的時候，廣大用戶對與美丑鑒別所達(dá)成的共識。而這種共識則是人們在人類社會中經(jīng)歷多年的生產(chǎn)和生活實(shí)踐后逐漸積累和沉淀下來的審美形式規(guī)律。設(shè)計(jì)師是一項(xiàng)創(chuàng)造美的形象和美的事物的工作，通常情況下都會遵守受眾群體的美學(xué)規(guī)律并參考具有指導(dǎo)性理論依據(jù)，而這些美學(xué)規(guī)律和理論基礎(chǔ)便是在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)的時候必須要遵守的形式美的基本原則。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)審美再創(chuàng)造工作，而在其中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)就必須保證始終遵循形式美的基本原則，這樣一來設(shè)計(jì)出的作品或產(chǎn)品才能夠最大限度地發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)以及信息接收等基礎(chǔ)性功能的作用?？偠灾瑢⒍嗝襟w設(shè)計(jì)應(yīng)用在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中必須保證始終遵循的形式美的基本原則，其中包括了對稱原則、節(jié)奏與韻律原則、和諧原則、對比與統(tǒng)一原則、均衡原則、比例原則和聯(lián)想與意境原則。endprint

在很長一段時間里，視覺符號都是被作為視覺信息的一種表現(xiàn)方式或者傳達(dá)形式而受到廣泛的運(yùn)用，尤其是常見于各種平面設(shè)計(jì)或是立體設(shè)計(jì)的構(gòu)圖元素當(dāng)中。而在視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中，多媒體設(shè)計(jì)所必須遵守的形式美的基本原則對于信息的表現(xiàn)和傳達(dá)來說僅僅只是起到一定的催化作用，并不能起到?jīng)Q定性的作用，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們在保證按照實(shí)際設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，自由地運(yùn)用形式美的基本設(shè)計(jì)原則而不會受到其束縛而降低創(chuàng)造力。

3.2 多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的表現(xiàn)形式

在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)與傳統(tǒng)的信息傳達(dá)是存在巨大差異的，而多媒體設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的媒介也是差異巨大的，所以說多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)意義上將信息傳達(dá)作為基礎(chǔ)功能的媒介設(shè)計(jì)是完全不同的存在。多媒體程序界面的外觀設(shè)計(jì)是多媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶眼前最為主要的視覺體驗(yàn)部分，所以多媒體程序界面的外觀設(shè)計(jì)不僅是多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中直接接觸到用戶并和用戶交換信息的重要部分，同時其對于多媒體程序來說是直接決定程序設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。

通常情況下，人們在接收視覺信息的時候，因?yàn)樯砩匣蛐睦砩系哪承┰驎乱庾R地開始尋找某種潛在的美學(xué)規(guī)律，所以說多媒體程序的界面外觀設(shè)計(jì)對于用戶來說是直接關(guān)系到用戶在視覺流程之中的使用感受和體驗(yàn)的關(guān)鍵部分。大多數(shù)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行多媒體界面外觀設(shè)計(jì)的時候都會融入自身的審美標(biāo)準(zhǔn)，通過界面線條的設(shè)計(jì)來制造出的方向感，這樣便能夠?yàn)槎嗝襟w程序的界面外觀帶來一種潛意識上的引導(dǎo)性，用戶在使用的過程中會自然而然地尋找潛在美學(xué)規(guī)律，而當(dāng)用戶開始尋找潛在美學(xué)規(guī)律的時候便會自然地接受這種下意識的引導(dǎo)，從而隨著設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出的方向感來瀏覽更多的內(nèi)容。

3.3 多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合

將多媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用到視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中，就代表著多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合性合作，而這種融合性合作會導(dǎo)致多媒體設(shè)計(jì)更加豐富且多元化，同時也能讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能發(fā)揮出的作用和效果得到顯著的提升。

舉例最近上市的多媒體印刷品，其作為多媒體技術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在融合性合作之后創(chuàng)造出來的設(shè)計(jì)產(chǎn)品是獨(dú)立且與傳統(tǒng)的平面印刷品有顯著區(qū)別的新型傳媒推廣方式。雖說就目前的情況來看，傳統(tǒng)的平面印刷品依舊是市面上的主流宣傳方式，多媒體印刷品暫時僅僅只是作為平面印刷品的填補(bǔ)物和擴(kuò)充物而上市的，現(xiàn)在多媒體印刷品還處于初級起步階段，可是相比起平面印刷品，多媒體印刷品有著顯著的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢便是來自多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用所發(fā)揮出的具體作用。首先，多媒體印刷品的具互動性極強(qiáng)且形式多樣化，并且信息含量也比平面印刷品要大得多，并且在信息時代多媒體印刷品比起傳統(tǒng)的平面印刷品，宣傳效果是無法比擬的；其次，多媒體印刷品的應(yīng)用領(lǐng)域遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的平面印刷品要更加廣泛，通過多媒體設(shè)計(jì)將普通的視覺傳達(dá)應(yīng)用到了手機(jī)和計(jì)算機(jī)終端等高科技終端設(shè)備的信息載體上，使得視覺傳達(dá)的效果倍數(shù)上漲，并且不再需要大量的紙張，人們隨時隨地都可以通過移動終端設(shè)備來接收信息，這也正是多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用所帶來的典型優(yōu)勢。

4 結(jié)束語

就設(shè)計(jì)方面來說，多媒體和視覺傳達(dá)不僅是從屬關(guān)系，同時也存在著一種互動關(guān)系。在視覺傳達(dá)的領(lǐng)域當(dāng)中，多媒體設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的集成性和交互性，并且在人性化以及信息含量方面的能力都是較強(qiáng)的。所以說在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)是必須要遵守形式美的基礎(chǔ)原則，通過多樣化的表現(xiàn)形式來對視覺語言以及視覺信息來進(jìn)行傳達(dá)，使其互相融合，這就是如今視覺傳達(dá)領(lǐng)域的未來發(fā)展趨勢。

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