盛樂(lè)垚 胡玉婷 孫雅慧 黃奕然 張昊爍

摘 要： 通過(guò)聚焦南京地區(qū)的實(shí)體書店，文章采取了宏觀和微觀兩個(gè)線路來(lái)研究南京地區(qū)實(shí)體書店的現(xiàn)狀，一方面從人口和GDP來(lái)考慮各地區(qū)的適宜書店數(shù)量，另一方面具體分析每一家書店的發(fā)展需求和對(duì)策。

關(guān)鍵詞： 實(shí)體書店;危機(jī)現(xiàn)狀;地區(qū)分布;發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F270????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? 文章編號(hào)：1008-4428（2018）10-0030-03

一、 引言

從湯山古猿到六朝明清，作為六朝古都的南京，在千年歷史的積淀中逐漸形成了深厚的歷史底蘊(yùn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著其得天獨(dú)厚的歷史優(yōu)勢(shì)。圖書類商品的特殊性給了書店獨(dú)有的社會(huì)功能，使得書店在很大程度上代表著一個(gè)城市的文化品牌形象。

在如今這個(gè)電子信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)書店和電子書籍不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的實(shí)體書店因此受到了猛烈的沖擊，生存前景面臨巨大挑戰(zhàn)。十九大報(bào)告提出了“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的要求，作為一個(gè)城市的文化品牌形象，保護(hù)實(shí)體書店既是政策的要求，也是人民的愿景。

二、 實(shí)體書店地區(qū)分布及種類數(shù)量分析

（一）實(shí)體書店的地區(qū)分布及數(shù)量情況

全南京共有283家實(shí)體書店，為研究書店地區(qū)分布的合理性，引入各地區(qū)GDP數(shù)據(jù)和人口分布作為相關(guān)變量進(jìn)行如下表1參考分析：

計(jì)算各相關(guān)變量的平均數(shù)，得出地區(qū)內(nèi)平均每產(chǎn)生 ?30.27 億元GDP，約產(chǎn)生一家書店，平均約2.62萬(wàn)人共用一家書店。以平均數(shù)作為參考，分析比較每個(gè)區(qū)應(yīng)有的書店數(shù)量和實(shí)際擁有的書店數(shù)量，結(jié)果如表2。

以經(jīng)濟(jì)條件作為書店發(fā)展的基礎(chǔ)，鼓樓區(qū)和秦淮區(qū)書店實(shí)際數(shù)量遠(yuǎn)高于應(yīng)有數(shù)量，雨花臺(tái)區(qū)和江寧區(qū)書店實(shí)際數(shù)量遠(yuǎn)低于應(yīng)有數(shù)量。但綜合考慮，鼓樓區(qū)和秦淮區(qū)多為辦公人士與消費(fèi)人士，書店數(shù)量較多可以滿足其需求，雨花臺(tái)區(qū)和江寧區(qū)多為工業(yè)園區(qū)，不適合書店發(fā)展。所以從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的角度分析，實(shí)體書店在南京各區(qū)的分布是很科學(xué)且均衡的。

其次，書店除了有商業(yè)營(yíng)利的功能外，還有文化傳播的功能。在符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，書店也需要滿足人民的精神需求，所以以各地區(qū)常住人口作為參考，考察實(shí)體書店應(yīng)有數(shù)量，鼓樓區(qū)和棲霞區(qū)實(shí)際數(shù)量遠(yuǎn)高于應(yīng)有數(shù)量，秦淮區(qū)、六合區(qū)、建鄴區(qū)、雨花臺(tái)區(qū)實(shí)際數(shù)量遠(yuǎn)低于應(yīng)有數(shù)量。從人文關(guān)懷的角度來(lái)說(shuō)，鼓樓區(qū)、棲霞區(qū)書店充足，文化建設(shè)較好，秦淮區(qū)、六合區(qū)、建鄴區(qū)、雨花臺(tái)區(qū)書店不足，人民日常精神需求得不到充分滿足，政府需加大指導(dǎo)和規(guī)劃的力度，增加書店數(shù)量和扶持力度，滿足居民需求。

（二）實(shí)體書店的類別分析

實(shí)體書店主要分為四種類別：大型連鎖書店、專業(yè)書店、獨(dú)立書店、私人書店。

大型連鎖書店：這類書店以新華書店和大眾書局為主要代表，擁有多家門店，大都開在人流量大的地段，店面占地面積較大，書籍種類多樣，是普通大眾買書的首選，客流量較大。

專業(yè)書店：這類書店以古籍書店和外文書店為代表，其所售賣書籍的專業(yè)性較強(qiáng)，通常是針對(duì)某一種類，注重這類書籍的全面性和質(zhì)量保證，服務(wù)對(duì)象也是具有特定需求的人群。

獨(dú)立書店：經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、審美獨(dú)立、立場(chǎng)獨(dú)立。這類書店以先鋒書店為代表，設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的風(fēng)格，不以賺取利潤(rùn)為首要目標(biāo)，而是致力于帶給讀者完美的文化體驗(yàn)。店內(nèi)書籍的選擇帶有書店自身特色，多是講究思想深度和文化品位的。

私人書店：一般的私人書店區(qū)別于獨(dú)立書店，是以營(yíng)利為主要目標(biāo)的，即小型民營(yíng)書店，一般規(guī)模比較小，分布在城市的各個(gè)角落。

根據(jù)對(duì)現(xiàn)存實(shí)體書店的四種分類，我們對(duì)南京地區(qū)書店再次細(xì)分，將各類數(shù)據(jù)加總，得到南京共有大型連鎖書店31家，專業(yè)書店38家，獨(dú)立書店27家，私人書店187家。可見大型連鎖書店雖然規(guī)模大，顧客流量大，但私人經(jīng)營(yíng)的小書店在數(shù)量上占大部分，是書店中不可忽視的群體，它們與獨(dú)立書店不同，只是最傳統(tǒng)純粹的書店。但是他們的盈利能力不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)，需要政府一定程度的扶持與保護(hù)。

三、 數(shù)據(jù)分析

我們分別通過(guò)紙質(zhì)問(wèn)卷和電子問(wèn)卷收集了來(lái)自不同人群共272份的問(wèn)卷數(shù)據(jù)。

在我們的樣本中，48.53 % 的人兩三個(gè)月去書店1—2次，33.82 % 的人幾乎不去，兩者相加可以明顯發(fā)現(xiàn)：超過(guò)80 % 的受訪者一個(gè)月去實(shí)體書店的次數(shù)小于2次，一個(gè)月能去實(shí)體書店超過(guò)2次的僅僅占4.41 % （見表3）。

與此同時(shí)，每年購(gòu)買紙質(zhì)書籍的頻率，除了4.41 % 的受訪者表示不會(huì)購(gòu)買紙質(zhì)書外，絕大部分人對(duì)紙質(zhì)書都有或多或少的需求，有超過(guò)10 % 的人甚至需要10本以上的紙質(zhì)書，但這與極低的實(shí)體書店光顧次數(shù)形成了偏差。大部分的受訪者都是直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)書店買書的，只有小部分受訪者先在實(shí)體書店中挑選，最終通過(guò)網(wǎng)上訂購(gòu)的方式購(gòu)買。由此可見，網(wǎng)絡(luò)書店確實(shí)對(duì)實(shí)體書店在各個(gè)方面都造成了不小的沖擊（見表4）。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體書店想要絲毫不受網(wǎng)絡(luò)書店的影響是不現(xiàn)實(shí)的，因此，更有效率的做法是尋找實(shí)體書店在什么方面可以優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)書店，并加大這一方面的投入。我們?cè)凇澳话銜?huì)在實(shí)體書店購(gòu)買哪類書”中發(fā)現(xiàn)實(shí)體書店占據(jù)的大部分銷售市場(chǎng)在教輔資料、小說(shuō)、名著這幾個(gè)大類，占一半以上的實(shí)體書店的需求。如果說(shuō)書籍本身是書店的硬件設(shè)備，那么書店的軟件設(shè)備在當(dāng)今也顯得尤其重要。在“更喜歡實(shí)體書店的原因”這個(gè)問(wèn)題中，我們集中統(tǒng)計(jì)了更喜歡書店的人的愛好傾向，發(fā)現(xiàn)決定人們更喜歡去實(shí)體書店消費(fèi)的主要原因是：喜歡在實(shí)體書店中購(gòu)書的體驗(yàn)，可以翻閱內(nèi)容再?zèng)Q定購(gòu)買與否，有實(shí)物更加安全放心。所以實(shí)體書店在今后發(fā)展中要更重視這些方面的優(yōu)勢(shì)并發(fā)揚(yáng)。同時(shí)，實(shí)體書店還可以從提高書店氛圍、提供休息閱讀的地方、進(jìn)行促銷活動(dòng)、保證書籍的種類豐富等方面來(lái)提高自己相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書店的附加分。