□ 文/朱廣盛

《揚州晚報》探索出“三圈環(huán)流”新媒體矩陣建設差異化路徑，以報紙、微博、微信及分發(fā)平臺為主陣地，以區(qū)域主流新聞傳播占領互聯(lián)網(wǎng)制高點，橫向聯(lián)合、縱向開掘，形成核心圈、緊密圈、協(xié)同圈層層疊加的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣，在地市級傳媒集團媒體融合的新格局中占得先機。

一、核心圈：讓開大路、占領兩廂，做強新媒體發(fā)布平臺

《揚州晚報》明確自身在集團中的定位，處理好子報轉(zhuǎn)型與集團發(fā)展戰(zhàn)略的關系，不做重復建設，在“兩微一端”發(fā)展大局中配合集團做好客戶端“揚州發(fā)布”的推廣、供稿，讓開大路、占領兩廂，在合作發(fā)展中找準晚報新媒體坐標。

作為集團子報的《揚州晚報》，首先是“中央廚房”的一員，在服務“揚州發(fā)布”客戶端上多供稿、供好稿、第一時間發(fā)稿。其次，作為集團轉(zhuǎn)型一號工程“揚州發(fā)布”的補充，《揚州晚報》在以“兩微”為基礎的新媒體建設上發(fā)力，構(gòu)建包括由核心圈、緊密圈、協(xié)同圈三個部分組成的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣，逐步成長為晚報媒介融合的主流新聞平臺。

核心圈包括《揚州晚報》紙媒、微博、微信、直播以及今日頭條、鳳凰新聞等平臺，構(gòu)建揚州晚報全媒介傳播矩陣，以傳播區(qū)域主流新聞為核心，互為依托，有機聯(lián)系；緊密圈包括揚州旅游局、揚州體育局、江蘇省園藝博覽會、揚州市財政局等單位的微博、微信及網(wǎng)站構(gòu)成，根據(jù)不同傳播定位，承擔揚州不同領域資訊發(fā)布功能，壯大主流輿論協(xié)同陣地；協(xié)同圈包括揚州自媒體運營聯(lián)盟和全國紙媒公號千萬粉絲集群聯(lián)盟，攜手開拓廣告市場，既積極滲透發(fā)展，搶奪話語權，又為自有核心圈產(chǎn)品導流。

揚州晚報微博、微信均成為揚州本地第一大號，與集團的新聞客戶端“揚州發(fā)布”互為犄角，成為集團新媒體的中堅。揚州晚報微博近兩年保持快速發(fā)展勢頭，目前粉絲突破240萬，成為揚州區(qū)域微博第一大號，單條微博閱讀數(shù)過萬已是常態(tài)。每逢大型活動揚州晚報微博直播已經(jīng)成為標配，直播話題屢次登上微博話題榜前3名，在2017年揚州半程馬拉松賽期間，揚州晚報微博圖文直播閱讀量超過480萬。

揚州晚報微信公眾號粉絲目前突破85萬，在江蘇省紙媒公號排名中多次躍居第一，長期位列前三強；跨入中國紙媒新媒體前20強；并被邀請加入全國媒體“VR新聞實驗室”。單條微信最高閱讀量119.6萬，5000多網(wǎng)友點贊。在由中國報業(yè)協(xié)會、北京拓爾思信息技術股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國報業(yè)新媒體影響力排行榜》上，《揚州晚報》榮登中國地級市晚報、都市報第一名。

二、緊密圈：創(chuàng)新產(chǎn)品、復制模式，做大政務“雙微”平臺

面對諸多的發(fā)布平臺，《揚州晚報》的內(nèi)容產(chǎn)品按照“移動優(yōu)先、紙媒深挖、個性創(chuàng)新”的差異發(fā)布原則，循環(huán)傳播。新聞產(chǎn)品實行“前端采集一體，終端發(fā)布多元，傳播全天運行，效果實時監(jiān)測”模式。在紙媒、微博、微信、H5、720度云、延時攝影、視頻、動畫制作上佳作不斷，新品迭出，在揚州本地宣傳上居于內(nèi)容制作高點，吸引了諸多合作共建單位，成為揚州晚報新媒體建設的一道靚麗風景。

堅守紙媒，創(chuàng)新產(chǎn)品。2017年7月21日，《揚州晚報》推出長1.56米的長卷報紙。手繪全景美圖、萬字長篇通訊，以宏大的氣勢見證和獻禮揚州的城市新發(fā)展；記載、講述揚州城東部一座新城崛起和揚州現(xiàn)代服務業(yè)聚集區(qū)橫空出世的故事：“砥礪藍圖、廣陵新城10年磨劍；天元落子、泰達Y-MSD傲然崛起?！?/p>

與紙媒相比，新媒體的創(chuàng)新頻率更高。2017年揚州兩會期間，揚州晚報新媒體制作了《三分鐘解讀〈政府工作報告〉》酷炫動畫大片和《快來看！走好揚州新征程，謝書記繪制路線圖》《揚州各縣（市、區(qū)）功能區(qū)一把手同繪2017！》等一批創(chuàng)意H5，被網(wǎng)友和與會代表、委員熱轉(zhuǎn)。新媒體拍攝、制作了《云端看揚州：18景！720°旋轉(zhuǎn)天眼鳥瞰，景景震撼！》，用全新的視角看揚州，一度成為4·18國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)期間的熱門話題。

移動直播作為一種全方位、立體化的全新傳播方式，在揚州本地的重大活動、突發(fā)事件中成為傳播勁旅。揚州晚報在新浪直播平臺“一直播”上連續(xù)推出視頻直播近20次，其中單條直播最高觀看人次為212萬，同時在線收看人數(shù)最高為9.6萬人，單條直播最高點贊數(shù)為352萬，單條直播評論最高達8900多條。目前，揚州晚報直播平臺粉絲量已超200萬。

此外，揚州晚報新媒體還拍攝、制作了數(shù)十集“90秒看揚州”“教你說揚州方言”“揚州隧道版《小蘋果》”等一系列接地氣的視頻。其中單條視頻播放量最高的為1434萬次，被全國數(shù)百家新媒體平臺轉(zhuǎn)載。在大型體育賽事中，我們也不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如世界杯期間推出的揚州方言版“湯姆貓說世界杯” 視頻節(jié)目，一下躥紅網(wǎng)絡，單條閱讀數(shù)最高過百萬。

一系列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴大了晚報新媒體的影響力，也展示了主創(chuàng)團隊的實力，攬來一批政務“雙微”平臺的合作業(yè)務。我們憑借過硬的內(nèi)容制作實力以及運營新媒體的成熟經(jīng)驗，先后中標了揚州市旅游局、江蘇省園博會、揚州市體育局、揚州市財政局、揚州鑒真國際馬拉松的政務“雙微”平臺，獲得數(shù)百萬元服務訂單。

三、協(xié)同圈：合縱連橫、資源共享，做好超級聯(lián)盟平臺

作為地市級晚報的新媒體矩陣，如何既深耕本土，又能輻射全國，獲得社會效益和經(jīng)濟效益的最大值？“孤舉者難起，眾行者易趨。”只有在融合中突破自己，在創(chuàng)新中連接世界。依靠新媒體平臺協(xié)作圈的打造，聚攏資源，握指成拳，形成融合發(fā)展的強大合力。

《揚州晚報》不僅在新媒體內(nèi)容上牢牢掌控區(qū)域話語權，突發(fā)事件快速發(fā)布，重大內(nèi)容權威發(fā)布，而且在互聯(lián)網(wǎng)輿論場中打造區(qū)域聯(lián)合艦隊。我們以揚州晚報新媒體為龍頭，聯(lián)合揚州本地大V、媒體人、廣告人、美食達人、旅游達人、校園紅人等眾多群體、具有一定影響力的近百家自媒體，自愿組成揚州自媒體營銷協(xié)作聯(lián)盟。通過籌劃自媒體營銷協(xié)作聯(lián)盟成立大會，以此打造揚州自媒體誠信合作、資源共享、共謀發(fā)展的營銷協(xié)作大平臺。聯(lián)盟籌備期間，就有客戶慕名而來，要投放廣告。

僅僅覆蓋揚州是不夠的，我們還面向全國講好“揚州故事”，傳播“揚州聲音”。《揚州晚報》與《都市快報》《羊城晚報》一起發(fā)出倡議，搭建全國千萬粉絲紙媒微信公眾號聯(lián)盟平臺。截至目前，已聯(lián)合全國粉絲量50萬以上、最有地方影響力的微信公眾號20多家，將形成宣傳、經(jīng)營的新矩陣聯(lián)盟。

我們還充分發(fā)揮深耕多年的全國晚報攝影聯(lián)盟媒體集群的協(xié)同效應，發(fā)揮無人機拍攝的新優(yōu)勢，將全國各省、地市級晚報的攝影大咖緊密團結(jié)到一起，形成一個覆蓋全國6億用戶的強大媒體平臺。2017中國·揚州萬花會暨“大美瘦西湖”中國晚報攝影節(jié)就吸引了全國60多家新聞媒體體記者聚焦揚州，通過各家紙媒和新媒體的協(xié)同作戰(zhàn)，發(fā)揮各自媒體的最大傳播力和影響力，把一個“最美的揚州”呈現(xiàn)給全國的網(wǎng)友、讀者。 （作者是《揚州晚報》副總編輯、主任編輯）