邢 欣, 閆艾萍

互聯(lián)網(wǎng)+“i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與研究

邢 欣, 閆艾萍

本文緊跟時(shí)代發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)，設(shè)計(jì)一款名為“i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)的集成性運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站。從研究背景出發(fā)，通過對(duì)“i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)與其他運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站的分析比較 ，“i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)的市場分析及定位，對(duì)“i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)，將“i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)設(shè)計(jì)成一款面向各個(gè)年齡層開放的綜合各類運(yùn)動(dòng)的集成性網(wǎng)站，它涵蓋了關(guān)于體育健身運(yùn)動(dòng)的所有內(nèi)容，主營范圍共分為運(yùn)動(dòng)指南、教學(xué)課程、教育培訓(xùn)、健康生活、教練達(dá)人、運(yùn)動(dòng)資訊、體質(zhì)評(píng)測、運(yùn)動(dòng)場館、運(yùn)動(dòng)商城、交流論壇、全城定位、國際專題12大類，以下屬三級(jí)分類為用戶詳細(xì)篩選出所需服務(wù)，種類齊全，操作簡單，并通過設(shè)計(jì)各種營銷策略，以期待盡早投入市場！

互聯(lián)網(wǎng)+；i動(dòng)力；綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站；設(shè)計(jì)

1 前言

自從李克強(qiáng)總理在2013年的政府的工作報(bào)告當(dāng)中，第一次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+” 這個(gè)新型觀念后，“互聯(lián)網(wǎng)+”便不斷成為市場的導(dǎo)向和焦點(diǎn)。在2016年的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》當(dāng)中又大力倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的理念。由此我們意識(shí)到，用新一代的信息技術(shù)去改造傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨?，F(xiàn)如今，運(yùn)動(dòng)健身成了人們追求健康的重要方式。國內(nèi)有關(guān)的運(yùn)動(dòng)健身網(wǎng)站已達(dá)上百家，健APP更是有上千款，但均發(fā)展的良莠不齊。全面看一下眾多健身網(wǎng)站、健身APP都在一定程度上缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。所以，運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)急需要出現(xiàn)一款集技術(shù)性和專業(yè)性兼并的綜合性垂直運(yùn)動(dòng)型門戶網(wǎng)站，而正是基于以上的大背景下才決定進(jìn)入該領(lǐng)域，并且希望能取得更大的突破。

2 研究意義

2.1 理論意義

現(xiàn)如今，運(yùn)動(dòng)成了人們追求健康的重要方式，“全民健身”政策也隨之應(yīng)運(yùn)而生。而僅有的為數(shù)不多的網(wǎng)站只是服務(wù)于年輕群體，有些網(wǎng)站僅以推銷健身器材為主，所以針對(duì)這一現(xiàn)狀，本文將通過設(shè)計(jì)研究，針對(duì)不同的人群,設(shè)計(jì)一個(gè)更為全面的專業(yè)運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站——“i動(dòng)力”！推動(dòng)該領(lǐng)域的研究。

2.2 實(shí)踐意義

隨著科技的不斷快速發(fā)展和人們生活水平越來越高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在人們的生活中應(yīng)用越來越普遍了！但直至今日都沒有一個(gè)網(wǎng)站是專門針對(duì)大眾體育健康所設(shè)計(jì)的，技術(shù)性和專業(yè)性兼并的，真正為大眾群體服務(wù)的。本文將通過設(shè)計(jì)研究，為及時(shí)解決這一現(xiàn)狀，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+體育的迅速發(fā)展提供積極的現(xiàn)實(shí)意義。

3 “i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)的市場分析及定位

3.1 “i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)與其他運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站的分析比較

目前同行業(yè)中沒有與“i動(dòng)力”這個(gè)產(chǎn)品類似的客戶端，相比于其他健身網(wǎng)站，我們提供更加多樣的功能服務(wù)，同時(shí)，更加快捷方便、服務(wù)更加人性化，不僅僅是單一的健身器材推銷，或者針對(duì)年輕群體的健身，重點(diǎn)是建設(shè)一款適合所有年齡段的，內(nèi)容包羅萬象的，集專業(yè)性、個(gè)性化為一體的集成網(wǎng)站。

3.2 行業(yè)分析

目前國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套設(shè)施服務(wù)還不能滿足廣泛的健身人群的需求，根據(jù)2016年《體育事業(yè)發(fā)展的“十三五”規(guī)劃》中規(guī)定：全民可以健身活動(dòng)的中心覆蓋率根據(jù)地域必須達(dá)到要求面積；并大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國內(nèi)相同的產(chǎn)品內(nèi)容基本上都是對(duì)網(wǎng)上發(fā)布的國內(nèi)外的一些相關(guān)的健身、運(yùn)動(dòng)視頻進(jìn)行簡單的收集和整理，在其內(nèi)容的專業(yè)程度以及針對(duì)方面還有不完善的地方，同時(shí)絕大多數(shù)的視頻內(nèi)容基本都是來自國外的，其中后期的配音、解說以及訓(xùn)練等內(nèi)容相對(duì)于我們國內(nèi)的一般健身人群來講還是存在一定的困難，因此進(jìn)一步增加了用戶的體驗(yàn)難度。

3.3 目標(biāo)顧客分析

分析得出，不同年齡段的人都有健身的欲望，且愿意付出實(shí)際行動(dòng)，年輕人居多，但由于要上班，時(shí)間不夠，鍛煉受到了極大的限制，而老年人群無論從鍛煉欲望還是從時(shí)間來說都是最高的，但是這些群體都不能找到了一個(gè)專業(yè)且適合自己的運(yùn)動(dòng)方案，只能盲目跟風(fēng)，所以潛在客戶是非常龐大的，然而大部分健身軟件針對(duì)對(duì)象單一，這使得“i動(dòng)力”擁有了龐大的顧客群體。

3.4 SWOT分析

SWOT分析法是用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢(shì)、競爭劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來的一種科學(xué)的分析方法，如圖1。本研究設(shè)計(jì)將從以下四方面進(jìn)行具體分析：

圖1 SWOT分析模型

優(yōu)勢(shì)：操作簡單，與其他網(wǎng)站所不同得是，“i動(dòng)力”沒有復(fù)雜的操作過程，只需要注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)就可享受“i動(dòng)力”的所有提供的共享信息及相關(guān)服務(wù)；分類齊全，面向顧客范圍廣，顧客可根據(jù)需求進(jìn)行“私人定制”，以及滿足各種需求；

劣勢(shì)：用戶Web端行為習(xí)慣難以改變、用戶積累速度慢、用戶需求不足、 模仿者跟進(jìn)等。

機(jī)會(huì)：國家政策大力支持，且國內(nèi)的健身產(chǎn)業(yè)市場相對(duì)來說比較分散，同時(shí)目前也不存在絕對(duì)意義上壟斷的競爭對(duì)手，這樣互聯(lián)網(wǎng)+的進(jìn)入所帶來的產(chǎn)業(yè)變革也會(huì)變得相對(duì)更加容易。

挑戰(zhàn)：新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)的推廣既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，有許多模板可借鑒，但是將產(chǎn)品做成和以往一樣的話，那么只能是穿新鞋走老路，所以要本著人性化，個(gè)性化的原則做最適合中國人的健身網(wǎng)站！

3.5 總結(jié)分析

國民的健身的意識(shí)不斷提高加強(qiáng)，不同年齡階段的人群都陸續(xù)地加入了健身這個(gè)行列。目前需要做的是，以一種大家都愿意接受的方式把這些人群統(tǒng)一的集中起來，以更加科學(xué)有效的方式教會(huì)他們健身，讓他們從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

獨(dú)自生存，不如共謀發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合，使雙方都迎來了的一場巨大的變革與挑戰(zhàn)。健身產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的“網(wǎng)上凝聚”功能，使健身人群享受了更加便捷、人性化的服務(wù)；而健身產(chǎn)業(yè)可以充分的利用互聯(lián)網(wǎng)的多樣性和交互性的作用去發(fā)展。健身產(chǎn)業(yè)想要更好發(fā)展配合上“互聯(lián)網(wǎng)”三個(gè)字是它最佳選擇。

4 “i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)內(nèi)容設(shè)計(jì)

“i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)是一款綜合各類運(yùn)動(dòng)的集成性網(wǎng)站，它是一個(gè)集結(jié)了運(yùn)動(dòng)健身資料庫、動(dòng)健身領(lǐng)域的專家?guī)?、體質(zhì)健康數(shù)據(jù)測評(píng)庫、運(yùn)動(dòng)健身器材庫、愛好者交流庫、保健醫(yī)療庫、GPS定位為一體的綜合的全方位的智能平臺(tái)。12大板塊以下屬三級(jí)分類為用戶詳細(xì)篩選出所需服務(wù)，種類齊全、操作簡單。具體板塊設(shè)計(jì)內(nèi)容如下：

運(yùn)動(dòng)指南：包含所有體育健身運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練、比賽的規(guī)則，更具用戶需要與用戶特點(diǎn)提供包括運(yùn)動(dòng)前準(zhǔn)備、運(yùn)動(dòng)中、運(yùn)動(dòng)后、恢復(fù)放松等一系列更為人性化更為專業(yè)的指導(dǎo)；

教學(xué)課程：按照需要提供專業(yè)教練員、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、專家的運(yùn)動(dòng)教學(xué)課程視頻、短片(在線答疑指導(dǎo)、真人演示)，各類運(yùn)動(dòng)健身器材(健身路徑、室內(nèi)健身器材、戶外運(yùn)動(dòng))的使用方法及鍛煉效果真人演示指導(dǎo)；

教育培訓(xùn)：提供專業(yè)教練隊(duì)伍、專業(yè)裁判隊(duì)伍、專業(yè)社會(huì)體育指導(dǎo)隊(duì)伍、專業(yè)國家國際運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)師隊(duì)伍、專業(yè)醫(yī)療保健師隊(duì)伍、專業(yè)的健身房陪練等教師力量的培訓(xùn)；

健康生活：專業(yè)營養(yǎng)師提供營養(yǎng)搭配、合理飲食、健身食品、運(yùn)動(dòng)食品藥品、食療養(yǎng)身、膳食補(bǔ)充等關(guān)于相關(guān)運(yùn)動(dòng)或健康的營養(yǎng)搭配與制作食用方法；

教練達(dá)人：提供在線專業(yè)健身教練員、健身達(dá)人、資深運(yùn)動(dòng)裁判員與教練員、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)師的信息，可進(jìn)行交流與私人預(yù)約；

運(yùn)動(dòng)資訊：有關(guān)國內(nèi)外的各類體育、健身行業(yè)新聞快報(bào)與相關(guān)消息，包括最新體育科研動(dòng)態(tài)、國家體育政策、國內(nèi)外各地區(qū)各類型體育賽事的報(bào)道；

體質(zhì)評(píng)測：在線健康助手，可以通過測試來告訴用戶能不能、是不適合參加體育活動(dòng)及鍛煉，包括對(duì)鍛煉的方法是否使用得當(dāng)、鍛煉的效果是否有顯著提升。同時(shí)還會(huì)時(shí)刻提醒用戶關(guān)注自己的健康、提高用戶對(duì)體育鍛煉的重視程度。

運(yùn)動(dòng)場館：將為各體育館、健身俱樂部提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以在在線注冊(cè)的全國各知名健身俱樂部、活動(dòng)中心與場館等的信息，根據(jù)需要進(jìn)行定位，選擇所需運(yùn)動(dòng)場所

運(yùn)動(dòng)商城：為品牌商家提供銷售平臺(tái)，用戶可在在線購買所需各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；

交流論壇：為健身運(yùn)動(dòng)愛好者之間及健身愛好者與運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)提供交流平臺(tái)；

全城定位：可根據(jù)用戶需求，提供區(qū)域定位，使用戶在最短的時(shí)間內(nèi)找到適合自己，物美價(jià)廉的健身中心或場地。

國際專題：提供國際最新健身方法與國外健身資訊，以及國際體育賽事。

令外開發(fā)產(chǎn)品響應(yīng)式網(wǎng)站及移動(dòng)客戶端—i動(dòng)力APP，可以使用戶隨時(shí)隨地享受多方位的服務(wù)！

5 “i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)商業(yè)模式

首先，要為顧客提供有價(jià)值的服務(wù)，與顧客有互動(dòng)性，了解顧客需求，用戶人數(shù)注冊(cè)到一定程度后，可開發(fā)迷你板塊、相關(guān)APP客戶端、附帶產(chǎn)品等。具體商業(yè)模式如下：

5.1 用戶的體驗(yàn)下載量(視頻、專業(yè)知識(shí)、運(yùn)動(dòng)處方、私人定制訓(xùn)練計(jì)劃)

5.2 聚集流量，為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售以及健身房等做廣告(前提是網(wǎng)站內(nèi)容的新穎，提供給用戶有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù))。其形式繁多，運(yùn)用LOGO(圖標(biāo))廣告，到Flash多媒體動(dòng)畫，在線影視等形式，從收費(fèi)方式看，根據(jù)不同形式，廣告的位置采取不同收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并通過點(diǎn)擊率進(jìn)行獲得盈利。

5.3 商家注冊(cè)，健身教練、指導(dǎo)員、以及運(yùn)動(dòng)保健、醫(yī)療、營養(yǎng)師等體育運(yùn)動(dòng)各方面專家需要在此網(wǎng)站注冊(cè)的，每年需繳納一定的費(fèi)用。

5.4 根據(jù)注冊(cè)的健身教練、指導(dǎo)員以及運(yùn)動(dòng)保健、醫(yī)療、營養(yǎng)師等各方面專家，進(jìn)行網(wǎng)上課程的私人預(yù)定以及咨詢，收取一定費(fèi)用。

6 “i動(dòng)力”綜合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)營銷策略

6.1 品牌策略

經(jīng)過在360官方軟件、百度等大型網(wǎng)站打廣告和不斷推薦。通過這樣的方法，在前期不斷擴(kuò)大網(wǎng)站的知名度和聲譽(yù)口碑，來增加用戶的點(diǎn)擊量。在各大資源、信息下載網(wǎng)站的首頁進(jìn)行星級(jí)推薦，保證這一產(chǎn)品的質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，大力推薦用戶下載官方開發(fā)的APP。也可通過其他用戶對(duì)網(wǎng)站的星級(jí)好評(píng)，來增加新用戶對(duì)產(chǎn)品的信賴。

6.2 用戶策略

前期:各類邀請(qǐng)碼的注冊(cè)：首先可以針對(duì)高校在校大學(xué)生尤其是體育院校發(fā)放，還有就是一些從事固定工作，壓力大且有時(shí)間有需求的進(jìn)行運(yùn)動(dòng)都市人群，其形式可以包括產(chǎn)品的官方微博推廣、注冊(cè)，針對(duì)老年人群體則向社區(qū)、活動(dòng)中心等發(fā)送信息。用戶也可掃描二維碼關(guān)注“i動(dòng)力”官方開設(shè)的微博、微信平臺(tái)，并進(jìn)行APP下載。通過網(wǎng)站的獨(dú)特性與專業(yè)性，不斷提升用戶對(duì)網(wǎng)站的信任度和維護(hù)度。用戶在使用后給予不同等級(jí)的星級(jí)好評(píng)，并對(duì)認(rèn)識(shí)的人進(jìn)行廣泛宣傳，不斷形成良好的口碑。

后期:獲得一定口碑后開放注冊(cè)：“i動(dòng)力”在目標(biāo)市場上經(jīng)過積累獲得一定的知名度以后，首先形成第一批使用用戶，網(wǎng)站開始提供全方位、全網(wǎng)開放注冊(cè)功能，形成客戶端，保證用戶量，同時(shí)也為后續(xù)產(chǎn)品功能的開發(fā)做保障。 第一批用戶給予加星體驗(yàn)，升級(jí)成為星級(jí)用戶，同時(shí)承諾在未來開發(fā)的的產(chǎn)品推廣中給予他們一定的優(yōu)惠。

6.3 事件營銷

推薦鼓勵(lì)健身達(dá)人率先使用，通過微博、微信多方面的渠道推薦。用知名的有社會(huì)影響力的健身運(yùn)動(dòng)達(dá)人來產(chǎn)生知名效應(yīng)，來鼓勵(lì)更多的人關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站。

6.4 經(jīng)營策略

及時(shí)更新最新的運(yùn)動(dòng)健身資訊，保證運(yùn)動(dòng)健身方案的專業(yè)程度；與知名教練員、健身達(dá)人、俱樂部、健身中心合作，使得軟件更具權(quán)威信；

7 結(jié)語

“i動(dòng)力”秉承“全民健身”的創(chuàng)業(yè)理念，和“以人為本”的服務(wù)宗旨，全程為用戶提供人性化的全方位的服務(wù)，努力為用戶創(chuàng)造親切、輕松和愉悅的健身環(huán)境。較于同類健身運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站，“i動(dòng)力”擁有更為豐富的健身項(xiàng)目，面向的是更廣大的健身群體，所有人都將在網(wǎng)站找到屬于自己的健身方式。項(xiàng)目目前還處于不斷設(shè)計(jì)完善階段，希望在政策支持下，在互聯(lián)網(wǎng)+的影響下早日建成投入使用，打造全國第一的運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站。

[1] 楊銳，金安銘.運(yùn)動(dòng)健康管理網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的研制與應(yīng)用[J].網(wǎng)絡(luò)與信息工程.2015.(5).

[2] 周孟欣.基于用戶體驗(yàn)的“U聊”公眾平臺(tái)網(wǎng)站前端設(shè)計(jì)研究[D].東南大學(xué).2015.

[3] 曾杰梁.互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng),布局運(yùn)動(dòng)場館智能化[J].中國安防.2015(18).

[4] 阮威.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下運(yùn)動(dòng)型APP產(chǎn)品與全民健身的融合發(fā)展與創(chuàng)新[A].2015年中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇文集[C].2015.

DesignandResearchonInternetPlusIPowerComprehensiveSportsWebsites

Xing Xin，Yan Aiping

This article follows the development of the new era, combines with the Internet + movement to designs an integrated sports website called "i power" integrated sports network. Starting from the research background, through comparison with other sports web sites, analysis on its market positioning, and design of the main content, the website is designed as a comprehensive sports network for all age groups. It covers all the contents on physical fitness with 12 main plates in operation: sports guidelines, curriculum, education training, coach's got talent, sports, health, life, physical testing, sports venues, sports information mall, communication BBS, positioning through out the city, and international column. The subordinated 3 levels classification are used to select the required service of users in detail, which are in full range and easy to use. Besides, different marketing strategies are designed for the website to be put into market as soon as possible.

Internet +; i power; comprehensive sports website; design

G8

A

1005-0256(2018)01-0031-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.014

山西師范大學(xué)2017年度優(yōu)質(zhì)課程(項(xiàng)目編號(hào)：2017YZKC-23)；山西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目

邢欣(1993-)，女，山西古交人，在讀研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

山西師范大學(xué)，山西 臨汾 041000

Shanxi Normal University, Linfen 041000, Shanxi, China.