董蓉英

【摘 要】課題引入體驗(yàn)式旅游概念，提出應(yīng)將龍門鎮(zhèn)旅游放在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，立足豐富的人文資源和文化內(nèi)涵，打造“全域景區(qū)化”，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，以推動(dòng)古鎮(zhèn)文化旅游業(yè)發(fā)展取得新成效。在調(diào)研基礎(chǔ)上，運(yùn)用ASEB柵格法分析龍門鎮(zhèn)體驗(yàn)式鄉(xiāng)村文化存在的問(wèn)題，最后提出龍門鎮(zhèn)體驗(yàn)式鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；體驗(yàn)式；文化；鄉(xiāng)村旅游

F區(qū)龍門鎮(zhèn)具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和優(yōu)美的自然風(fēng)光，當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨寶貴機(jī)遇期。課題組認(rèn)為，應(yīng)將龍門鎮(zhèn)旅游放在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，立足豐富的人文資源和優(yōu)美的自然風(fēng)光，實(shí)施“全域景區(qū)化”開(kāi)發(fā)策略，探索體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游新模式，以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)發(fā)展取得新成效。

一、龍門鎮(zhèn)文化旅游業(yè)發(fā)展情況

近年來(lái)，區(qū)、鎮(zhèn)兩級(jí)政府高度重視龍門鎮(zhèn)的文化旅游開(kāi)發(fā)，通過(guò)深入推進(jìn)古鎮(zhèn)復(fù)興工程，大力開(kāi)展修繕和恢復(fù)，有效地保護(hù)了古建筑；做好景區(qū)環(huán)境提升和配套完善，大力加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，豐富了景區(qū)內(nèi)容，延伸了古鎮(zhèn)旅游的時(shí)間；規(guī)劃建設(shè)龍門大景區(qū)，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益逐步顯現(xiàn)。2017年龍門旅游人數(shù)共64.4萬(wàn)人，門票收入1788.8426萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)旅游民營(yíng)收入2200萬(wàn)元。

二、龍門鎮(zhèn)體驗(yàn)式鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)ASEB柵格分析

龍門鎮(zhèn)體驗(yàn)式鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)ASEB柵格分析。根據(jù)對(duì)游客調(diào)研情況，運(yùn)用ASEB柵格分析法對(duì)龍門鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)式旅游進(jìn)行總體評(píng)價(jià)，古鎮(zhèn)在活動(dòng)、環(huán)境、體驗(yàn)、收益等游客感知上存在不少問(wèn)題：

由鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)式旅游開(kāi)發(fā)ASEB柵格分析表可見(jiàn)，古鎮(zhèn)深厚的歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的明清古建筑群以及秀美的自然風(fēng)光對(duì)游客有很深的吸引力，已開(kāi)發(fā)的一些文化旅游項(xiàng)目具有一定的體驗(yàn)意味。但古鎮(zhèn)的體驗(yàn)式鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)還處于較初始階段，制約著游客體驗(yàn)的深度和廣度，產(chǎn)品有著明顯的體驗(yàn)劣勢(shì)，這些影響游客的體驗(yàn)質(zhì)量和旅游經(jīng)營(yíng)的收益。

三、龍門鎮(zhèn)體驗(yàn)式鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

依據(jù)ASEB柵格分析結(jié)果，龍門鎮(zhèn)體驗(yàn)式鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)要突破現(xiàn)有的困境，必須立足獨(dú)特的歷史文化資源和優(yōu)美的自然風(fēng)光。

1.以?shī)蕵?lè)為主的鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)

（1）古鎮(zhèn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)。一是傳統(tǒng)民俗文化體驗(yàn)?！皩?duì)地方傳統(tǒng)民俗文化的深度挖掘正日益成為各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新亮點(diǎn)”。二是傳統(tǒng)手工技藝體驗(yàn)。可在“傳統(tǒng)手藝一條街”基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)手工技藝體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，讓游客親自動(dòng)手參與手工品制作。

（2）古鎮(zhèn)特色飲食文化體驗(yàn)。可利用古鎮(zhèn)現(xiàn)有的農(nóng)家樂(lè)資源，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式飲食文化旅游項(xiàng)目，在傳統(tǒng)美食味覺(jué)體驗(yàn)基礎(chǔ)上，到讓游客參與特色菜肴制作，以深度了解古鎮(zhèn)的飲食文化內(nèi)涵。

2.以教育為主的古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)

（1）古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)勞作體驗(yàn)。可結(jié)合龍門古鎮(zhèn)農(nóng)耕文化的特點(diǎn)，“因地制宜，開(kāi)發(fā)深度體驗(yàn)式生產(chǎn)勞作旅游項(xiàng)目，讓游客在熱火朝天的農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)中，感受鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文化，達(dá)到體驗(yàn)式旅游良好的教育功能”。

（2）古鎮(zhèn)孫氏宗祠文化體驗(yàn)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)深層次的蘊(yùn)含在于美麗人心，長(zhǎng)期的鄉(xiāng)村生活實(shí)踐中形成了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)美德。新時(shí)代，傳承和弘揚(yáng)這些傳統(tǒng)美德文化，塑造良好的鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)，只有在體驗(yàn)中才能真正融入到人們的理念深處。

3.以逃避為主的古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)

（1）鄉(xiāng)村景色觀光旅游體驗(yàn)。在觀賞的同時(shí)，還可開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，安排攝影或?qū)懮鷥?nèi)容。并向游客詳細(xì)講解各種花的生長(zhǎng)特征，現(xiàn)場(chǎng)教游客如何栽種，從而產(chǎn)生高附加值的旅游收益。

（2）古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村久居式生活文化體驗(yàn)。當(dāng)前，一些自由職業(yè)者或城市里的老年人，他們有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和相對(duì)寬松的空閑時(shí)間，對(duì)鄉(xiāng)村寧?kù)o、閑適的生活氣息情有獨(dú)鐘，尤其老年人希望通過(guò)“慢生活”的旅游來(lái)休閑養(yǎng)生。因此，可面向這部分群體開(kāi)發(fā)深度的鄉(xiāng)村久居式生活體驗(yàn)游項(xiàng)目，可租住在古鎮(zhèn)居民家一段時(shí)間，過(guò)像農(nóng)民一樣的生活。

四、結(jié)語(yǔ)

體驗(yàn)式文化旅游是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，通過(guò)全過(guò)程的參與體驗(yàn)，使游客深刻感受鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村生活的味道，留下難忘的記憶。抓住機(jī)遇，龍門鎮(zhèn)發(fā)展體驗(yàn)式文化旅游有著良好的市場(chǎng)前景，要立足古鎮(zhèn)深厚的歷史文化，以核心景區(qū)為基點(diǎn)，向外圍進(jìn)行延伸，打造龍門“景區(qū)全域化”。

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注 釋：

王宇煥.富陽(yáng)區(qū)龍門古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考，轉(zhuǎn)引自互聯(lián)網(wǎng)：http：//z.hangzhou.com.cn/2017/hzbqwdyhd/content/2017-05/16/ content_6552522.htm