葛東霞，高長(zhǎng)春

(1.哈爾濱商業(yè)大學(xué) 會(huì)計(jì)學(xué)院， 黑龍江 哈爾濱 150028； 2. 東華大學(xué) 旭日工商管理學(xué)院， 上海 200051)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊化研究

葛東霞1，2，高長(zhǎng)春2

(1.哈爾濱商業(yè)大學(xué) 會(huì)計(jì)學(xué)院， 黑龍江 哈爾濱 150028； 2. 東華大學(xué) 旭日工商管理學(xué)院， 上海 200051)

近年來(lái)，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并呈現(xiàn)出明顯的集群化趨勢(shì)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，創(chuàng)意企業(yè)以不同的業(yè)務(wù)模塊形式分工協(xié)作，并以各自的核心能力為聯(lián)系紐帶展開(kāi)模塊化合作，形成一種新的基于模塊化的企業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。運(yùn)用扎根理論的方法探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊的具體結(jié)構(gòu)，通過(guò)選取藝術(shù)展演類、廣告?zhèn)髅筋?、影視?dòng)漫類、藝術(shù)設(shè)計(jì)類、咨詢策劃類、內(nèi)容服務(wù)類、生活創(chuàng)意類7大類重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行分析，構(gòu)建出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊結(jié)構(gòu)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；價(jià)值網(wǎng)絡(luò)；價(jià)值模塊；扎根理論

一、文獻(xiàn)綜述

隨著全球科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的貢獻(xiàn)力越來(lái)越大。據(jù)有關(guān)資料顯示，在英、美等發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收入已經(jīng)占到GDP的8%～9%，僅次于金融服務(wù)業(yè)*熊澄宇：《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示》，《求是》2012年第7期，第58-60頁(yè)。。在我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出了明顯的集群化趨勢(shì)，全國(guó)各地開(kāi)始紛紛建立風(fēng)格各異的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地或集聚區(qū)，其中北京、上海、杭州等地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展使得不同企業(yè)之間相互滲透，并以各自的核心能力為聯(lián)系紐帶展開(kāi)模塊化合作，形成一種新的基于模塊化的企業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)基本模塊構(gòu)成研究尤為重要。

(一)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)研究現(xiàn)狀

1998年，《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中首次正式提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，其定義為：“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)?！备鶕?jù)這個(gè)定義，英國(guó)將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)*王偉年，張平宇：《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市再生》，《城市規(guī)劃學(xué)刊》2006年第2期，第22-25頁(yè)。?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別在于創(chuàng)意為產(chǎn)品或者服務(wù)提供了實(shí)用價(jià)值之外的文化附加值，最終提升了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·波維特等在其著作《價(jià)值網(wǎng)——打破供應(yīng)鏈，挖掘潛利潤(rùn)》中，認(rèn)為顧客需求呈現(xiàn)出高度個(gè)性化的特征，同時(shí)生產(chǎn)供應(yīng)系統(tǒng)也非常發(fā)達(dá)，價(jià)值網(wǎng)作為適應(yīng)這種新環(huán)境的商業(yè)模式也應(yīng)運(yùn)而生*大衛(wèi)·波維特，約瑟夫·瑪撒，R·柯克·克雷默：《價(jià)值網(wǎng)—打破供應(yīng)鏈，挖掘潛利潤(rùn)》，仲偉俊譯，北京:人民郵電出版社2001年版，第1-3頁(yè)。。Adrian J. Slywotzky認(rèn)為價(jià)值網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)之間因合作創(chuàng)造價(jià)值而形成的價(jià)值體系，其本質(zhì)是圍繞客戶價(jià)值重構(gòu)價(jià)值鏈以實(shí)現(xiàn)客戶整體價(jià)值最優(yōu)*Adrian J. Slywotzky，David J. Morrison，Bob Andelman. “The Profit Zone: How Strategic Business Design will Lead You to Tomorrow’s Profits”.Crown Business, 2002，pp.75-80.。

基于產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)化特性，目前學(xué)者對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的研究，主要從生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)以及價(jià)值網(wǎng)絡(luò)等角度出發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就是具有網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的關(guān)系鏈，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與傳統(tǒng)縱向一體化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈業(yè)間并非是線性關(guān)系，而是相互交織的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成不同于組織的構(gòu)成和價(jià)值鏈的構(gòu)成，這是由效用體系、資源選擇、制度與規(guī)則、信息聯(lián)系、市場(chǎng)格局和價(jià)值活動(dòng)等基本要素構(gòu)成的系統(tǒng)*李垣，劉益：《基于價(jià)值創(chuàng)造的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)管理(Ⅰ):特點(diǎn)與形成》，《管理工程學(xué)報(bào)》2001年第4期，第38-41頁(yè)。。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心企業(yè)或系統(tǒng)集成商以橫向行業(yè)價(jià)值鏈和縱向資源供應(yīng)鏈為元素來(lái)編制價(jià)值網(wǎng)并推動(dòng)價(jià)值網(wǎng)的形成*盛革：《模塊化價(jià)值網(wǎng)及其知識(shí)管理研究》，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》2009年第4期，第29-36頁(yè)。。

(二)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊化研究現(xiàn)狀

所謂模塊是指具有某種確定功能的半自律性的子系統(tǒng)，這些子系統(tǒng)可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的界面與其他半自律性子系統(tǒng)按照一定的規(guī)則相互聯(lián)系而構(gòu)成更加復(fù)雜的系統(tǒng)或過(guò)程*青木昌彥，安藤晴彥：《模塊時(shí)代:新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的本質(zhì)》，周?chē)?guó)榮譯，上海:上海遠(yuǎn)東出版社2003年版，第3-4頁(yè)。。從系統(tǒng)功能分解與基于相似功能的模塊化再整合角度分析產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)是科學(xué)的，產(chǎn)業(yè)集群可以視為大量的模塊制造商和模塊整合商的集聚地。韓順?lè)āⅫS宇等提出模塊化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要方向和動(dòng)力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模塊化是建立在傳統(tǒng)的集合型價(jià)值鏈裂變、分解的基礎(chǔ)之上，形成具有兼容性、可重復(fù)利用、符合界面標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值模塊*韓順?lè)?黃宇等：《基于價(jià)值模塊化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織模式創(chuàng)新》，《華東經(jīng)濟(jì)管理》2010年第9期，第70-73頁(yè)。。就價(jià)值模塊與價(jià)值鏈的關(guān)系來(lái)說(shuō)，價(jià)值鏈?zhǔn)怯梢唤M價(jià)值模塊按照某一界面規(guī)則構(gòu)成的“基因組”*余東華：《價(jià)值組織形態(tài)演進(jìn)與模塊化價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的形成》，《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索》2010年第3期，第90-94頁(yè)。。因此，由于社會(huì)生產(chǎn)分工極大發(fā)展，價(jià)值鏈被分解，價(jià)值模塊隨之產(chǎn)生，并按照新的規(guī)則或標(biāo)準(zhǔn)在新的界面上重新整合，同時(shí)受到網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)的影響，本應(yīng)整合為模塊化價(jià)值鏈的組織關(guān)系演變?yōu)槟K化價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。模塊化價(jià)值網(wǎng)絡(luò)為知識(shí)的流動(dòng)與應(yīng)用提供了良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),更有利于促進(jìn)知識(shí)的共享與創(chuàng)造，知識(shí)與價(jià)值的循環(huán)整合和螺旋上升最終提升價(jià)值網(wǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力?；谀K化的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)由若干有限結(jié)點(diǎn)的相互依賴、但半自律可以相對(duì)獨(dú)立地行動(dòng)或運(yùn)作的模塊構(gòu)成*Youmin Xi, Fangcheng Tang. Multiplex Multi-core Pattern of Network Organizations: An Exploratory Study，Journal of Computational & Mathematical Organization Theory, Vol.10，2004，PP.179-195.。

以上國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊的研究有很多獨(dú)到之處，然而，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群模塊化研究仍停留在概念層面，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和組成研究較少，價(jià)值模塊是組成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的最基本單位，是研究?jī)r(jià)值網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。因此，本文以此為切入點(diǎn)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)基本價(jià)值模塊采用扎根理論的方法進(jìn)行分析和探索，將復(fù)雜的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行模塊化的解構(gòu)和重構(gòu)，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的基本組成模塊及結(jié)構(gòu)體系。

二、 模塊化設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)和方法

(一)模塊化設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)

1.分工理論是模塊化的基礎(chǔ)

分工理論最早是由亞當(dāng)·斯密提出來(lái)的，分工理論基于對(duì)作業(yè)進(jìn)行科學(xué)的分解，認(rèn)為對(duì)工作的分解能夠提高勞動(dòng)的熟練程度，而且能夠使人專注于某一項(xiàng)單獨(dú)作業(yè)，節(jié)約其投入與作業(yè)沒(méi)有直接關(guān)系的其他活動(dòng)的時(shí)間，同時(shí)能促進(jìn)生產(chǎn)工具的發(fā)明和創(chuàng)造，因此，分工的結(jié)果是能極大地提高勞動(dòng)生產(chǎn)率*劉成運(yùn)：《斯密和馬克思分工理論比較》，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》2011年第12期，第1-2頁(yè)。。模塊化理論的應(yīng)用目的和效果也是提高生產(chǎn)率和經(jīng)濟(jì)效益，只不過(guò)模塊化關(guān)注的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)，是從更宏觀的角度對(duì)分工理論的應(yīng)用。分工理論研究的是對(duì)作業(yè)進(jìn)行專業(yè)化分解，提高作業(yè)效率，模塊化是在專業(yè)化分解的基礎(chǔ)上，對(duì)細(xì)分的活動(dòng)重新按照功能原則進(jìn)行聚類而形成模塊，這種基于功能的聚類不僅能使模塊本身產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且能使功能所服務(wù)的產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值增值*胡曉鵬：《模塊化整合標(biāo)準(zhǔn)化:產(chǎn)業(yè)模塊化研究》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2005年第9期，第67-74頁(yè)。。

2.范圍經(jīng)濟(jì)是模塊化發(fā)展的外部需求拉力

當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時(shí)，這種狀況被稱為范圍經(jīng)濟(jì)。作為研究經(jīng)濟(jì)單位的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多樣化與經(jīng)濟(jì)效益之間關(guān)系的理論，范圍經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)一個(gè)組織進(jìn)行產(chǎn)品多樣化生產(chǎn)形成的經(jīng)濟(jì)性，鼓勵(lì)各個(gè)生產(chǎn)者之間的充分合作以達(dá)到整體經(jīng)濟(jì)效益的提升*郭艷輝：《基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)下的旅游企業(yè)管理研究》，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》2014年第17期，第148-149頁(yè)。。

如今，企業(yè)所處的環(huán)境中，由于市場(chǎng)外部需求的多樣化，使得資源在產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)內(nèi)集中配置效率會(huì)更高，能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而催生了模塊化的發(fā)展。也就是說(shuō)，需求的多樣性以及產(chǎn)品生產(chǎn)和組合形式的多樣化共同創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)模塊化的價(jià)值*Schilling M. A. “Toward a General Modular Systems Theory and Its Application to Inter firm Product Modularity”，The Academy of Management Review,Vol.25，No.2，2000, pp.179-195.。

3.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是模塊化發(fā)展的內(nèi)部推動(dòng)力

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是由于生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大等因素，使產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本降低，進(jìn)而使長(zhǎng)期平均成本下降而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)業(yè)模塊化發(fā)展是根據(jù)功能原則進(jìn)行模塊化整合，在產(chǎn)業(yè)鏈中形成盡量少的功能模塊，因此，產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)企業(yè)可以專注于某一個(gè)部件或產(chǎn)品的一個(gè)部分的標(biāo)準(zhǔn)化模塊生產(chǎn)制造，每一個(gè)功能模塊達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)后較容易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。追逐規(guī)模經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)模塊化發(fā)展的原動(dòng)力*肖建洪：《規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論與方法》，北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社2005年第12期，第38-40頁(yè)。。

(二)模塊化的基本方法

模塊化設(shè)計(jì)也稱為模塊劃分，是指依據(jù)模塊劃分的原則，從不同的角度將產(chǎn)品劃分為若干基本單元，最后采用聚類方法將這些基本單元聚類為模塊*王日君：《模塊化設(shè)計(jì)中模塊劃分方法的研究》，《組合機(jī)床與自動(dòng)化加工技術(shù)》,2008年第7期，第17-21頁(yè)。。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊化過(guò)程可以簡(jiǎn)單描述為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的解構(gòu)和重構(gòu)*王海軍：《客戶需求驅(qū)動(dòng)的模塊化產(chǎn)品配置設(shè)計(jì)》，《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》,2005年第4期，第85-87頁(yè)。。

模塊劃分方法包括定性和定量這兩種劃分方法。定性的劃分方法是非數(shù)值化的分析方法，常用的模塊創(chuàng)建定性方法有：?jiǎn)l(fā)式方法和模糊樹(shù)型圖等方法；定量的方法指的是數(shù)值計(jì)算的方法，基于復(fù)雜系統(tǒng)的假設(shè)前提，即通過(guò)算法進(jìn)行模塊的聚類，如遺傳算法和模擬退火算法等。

現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊劃分的研究方法討論較少。對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊化的研究沒(méi)有現(xiàn)成的一致成果，屬于需要探索和發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，本研究計(jì)劃采用探索性定性研究——扎根理論的方法來(lái)探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的基本單元和模塊。

三、研究設(shè)計(jì)

(一)理論抽樣

扎根理論研究理論抽樣的特征為主觀性、目的性、小樣本，往往選擇有限的但具有代表性的個(gè)案作深度研究*文軍，蔣逸民：《質(zhì)性研究概論》. 北京：北京大學(xué)出版社2010年版，第233頁(yè)。。其抽樣過(guò)程是目的性和非概率性的抽樣，本研究的理論抽樣遵循以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：(1)具備較高的理論水平和素養(yǎng)。受訪者學(xué)歷都在本科以上，研究生為主，具有較強(qiáng)的邏輯思維能力和理解力。(2)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一定的理論研究或?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)。受訪者從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究工作或者從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作，能夠精準(zhǔn)把握問(wèn)題的關(guān)鍵，提高交流的效率和效果。(3)受訪者所在區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)。行業(yè)發(fā)達(dá)程度能直接提升人們對(duì)于行業(yè)知識(shí)的了解程度，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，其價(jià)值網(wǎng)絡(luò)會(huì)更加成熟和完整。(4)受訪者的從業(yè)分布涵蓋面盡可能全面。本研究的受訪者盡可能包括全文歸納的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，包括藝術(shù)展演類、廣告?zhèn)髅筋?、影視?dòng)漫類、藝術(shù)設(shè)計(jì)類、咨詢策劃類、內(nèi)容服務(wù)類、生活創(chuàng)意類7大類行業(yè)

根據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn)，本研究選擇了32位從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)工作或研究的成員作為訪談對(duì)象，受訪者的基本資料如表1所示。

(二)過(guò)程分析

對(duì)樣本進(jìn)行訪談，訪談過(guò)程中主要運(yùn)用了深度訪談和焦點(diǎn)小組訪談兩種具體形式。深度訪談是一對(duì)一的、非結(jié)構(gòu)化、直接的方式，這種方式多用于探測(cè)性的調(diào)研中，能夠更為精確地獲取受訪者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的觀點(diǎn)，揭示其內(nèi)在結(jié)構(gòu)和關(guān)系。本文共安排了20次一對(duì)一深度訪談，共進(jìn)行了3次焦點(diǎn)小組訪談，每四人為一小組，訪談結(jié)束后將全部資料作為扎根研究的訪談?dòng)涗涍M(jìn)行三層編碼分析。

1.開(kāi)放式編碼 開(kāi)放式編碼實(shí)際上是對(duì)訪談資料進(jìn)行概念提煉的過(guò)程，即經(jīng)驗(yàn)資料的概念化過(guò)程。

首先，將受訪人的基本資料信息記錄并保存完整，包括受訪人的學(xué)歷、工作行業(yè)、工作年限等基本信息以及訪談中對(duì)每個(gè)問(wèn)題的回答和個(gè)人對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的觀點(diǎn)的表述，整理原始語(yǔ)句成備忘錄。

其次，重新篩選所有的原始語(yǔ)句，對(duì)那些沒(méi)有實(shí)際意義的句子或跟主題毫不相關(guān)的句子進(jìn)行刪除。

第三，對(duì)篩選后的原始語(yǔ)句逐條進(jìn)行開(kāi)放編碼貼標(biāo)簽，最終得到512條原始語(yǔ)句。

表1 研究對(duì)象基本情況

第四，對(duì)512條原始語(yǔ)句進(jìn)行開(kāi)放式編碼。為保證開(kāi)放編碼的可信度，選擇三位編碼員(均有碩士以上學(xué)歷)進(jìn)行集中培訓(xùn)后分別對(duì)512條原始語(yǔ)句進(jìn)行獨(dú)立編碼，將每個(gè)語(yǔ)句賦予不同的編碼。

第五，編碼的信度檢驗(yàn)。編碼時(shí)安排3個(gè)編碼員進(jìn)行獨(dú)立編碼，對(duì)3位編碼員獨(dú)立編碼的信度檢驗(yàn)用一致性公式：

公式中的N1代表評(píng)判者1所評(píng)數(shù)量；N2代表評(píng)判者2所評(píng)數(shù)量；M表示兩者完全一致的數(shù)量。在計(jì)算M值的時(shí)候，考慮到漢語(yǔ)詞義和表達(dá)的多樣性以及不同人表達(dá)習(xí)慣差異性的特點(diǎn)，把用詞不一樣但是語(yǔ)義相近的編碼看成是一致的。利用以上公式對(duì)三位程序員的編碼結(jié)果進(jìn)行信度計(jì)算，得到的結(jié)果為0.75，高于臨界值0.7，所以開(kāi)放編碼的信度是可靠的。

綜合三位編碼員獨(dú)立開(kāi)放編碼的結(jié)果，對(duì)各自形成的概念進(jìn)行文字表達(dá)統(tǒng)一化，形成58個(gè)初級(jí)概念(又稱為自由節(jié)點(diǎn))；接下來(lái)進(jìn)一步對(duì)初級(jí)概念進(jìn)行合并、歸類，形成更統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)的概念化范疇。經(jīng)過(guò)逐項(xiàng)歸類和合并，所有58個(gè)初級(jí)概念最終形成了19個(gè)概念化范疇(又稱為子節(jié)點(diǎn))，如表2所示。

表 2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值模塊開(kāi)放式編碼結(jié)果舉例

2.主軸編碼 在開(kāi)放式編碼中，經(jīng)驗(yàn)資料經(jīng)過(guò)加工提煉，形成了初級(jí)概念，主軸編碼是依據(jù)概念之間的相互關(guān)聯(lián)和邏輯關(guān)系，對(duì)這些初級(jí)概念的進(jìn)一步歸類和聚集。對(duì)保留的概念進(jìn)行歸類，共得到7個(gè)主范疇，也稱為樹(shù)節(jié)點(diǎn)。這7個(gè)大類主概念范疇是：顧客價(jià)值范疇、效用機(jī)制范疇、產(chǎn)業(yè)支持范疇、信息技術(shù)范疇、創(chuàng)意生成范疇、創(chuàng)意傳播范疇、創(chuàng)意消費(fèi)范疇。主軸編碼的結(jié)果如表3所示。

表 3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊主軸編碼結(jié)果

表 4 主范疇與核心范疇的關(guān)系結(jié)構(gòu)

3.選擇性編碼 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各利益相關(guān)者之間相互作用和影響而形成的價(jià)值生成、分配、傳播、使用之間的關(guān)系和結(jié)構(gòu)組成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。選擇編碼確定“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)”這一核心范疇，選擇性編碼的各主范疇與核心范疇之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)如表4所示。

創(chuàng)意生成、創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意消費(fèi)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫向產(chǎn)業(yè)鏈主要構(gòu)成模塊，產(chǎn)業(yè)支持模塊是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的縱向供應(yīng)系統(tǒng)，而效用機(jī)制則從價(jià)值分配的角度協(xié)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各模塊之間的分工和協(xié)作，信息技術(shù)在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中承擔(dān)著高效連接各模塊、促進(jìn)模塊之間信息無(wú)障礙溝通等作用。因此，這六個(gè)主要模塊相互作用和聯(lián)接，共同構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

(三)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊結(jié)構(gòu)模型

1.基本模塊結(jié)構(gòu)模型

基于以上扎根理論分析構(gòu)建如圖1所示的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊化結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)由六大模塊構(gòu)成，即效用機(jī)制模塊、產(chǎn)業(yè)支持模塊、信息技術(shù)模塊、創(chuàng)意生成模塊、創(chuàng)意傳播模塊和創(chuàng)意消費(fèi)模塊。

圖1所示的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模型確定了以顧客價(jià)值為核心，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)意供應(yīng)鏈、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈三大活動(dòng)的交互作用形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顧客價(jià)值的增值系統(tǒng)。一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的融合，以顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)上下游共享信息、知識(shí)，協(xié)同實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的生成、傳播和消費(fèi)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量、策略等方面的協(xié)同，增大一體化產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)，這一部分的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)主要由產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)集成商來(lái)運(yùn)作和實(shí)現(xiàn)；二是供應(yīng)鏈活動(dòng)，主要是創(chuàng)意生成所需的材料、設(shè)施、中間產(chǎn)品等在產(chǎn)業(yè)鏈各主體之間的轉(zhuǎn)移的過(guò)程，借助供應(yīng)商信息化管理能確保供應(yīng)系統(tǒng)的敏捷、高效以及低成本運(yùn)作；三是價(jià)值鏈活動(dòng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)都在同一方向進(jìn)行著價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，通過(guò)引入成員企業(yè)共同遵守的規(guī)則和協(xié)調(diào)關(guān)系等效用機(jī)制，縱向協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈中的資源和價(jià)值分配，實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值創(chuàng)造的最大化的目標(biāo)。

2.價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊子系統(tǒng)

圖1所示的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖可以分解為三個(gè)價(jià)值創(chuàng)造子系統(tǒng)：基于產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值子系統(tǒng)(如圖2所示)，基于供應(yīng)鏈的價(jià)值增值子系統(tǒng)(如圖3所示)和基于價(jià)值鏈的價(jià)值增值子系統(tǒng)。

(1)基于產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值子系統(tǒng)。 該系統(tǒng)是以顧客的多樣化和差異化的高級(jí)需求為價(jià)值起點(diǎn)，在創(chuàng)意生成環(huán)節(jié)采用大規(guī)模個(gè)性化定制進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，再根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品報(bào)酬遞增的特點(diǎn)，經(jīng)由創(chuàng)意傳播環(huán)節(jié)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值擴(kuò)散和傳播，在最終消費(fèi)領(lǐng)域形成品牌效應(yīng)后還可以進(jìn)行創(chuàng)意品牌的價(jià)值延伸，進(jìn)行品牌的產(chǎn)權(quán)再開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上一系列的價(jià)值增值過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值的最大化。

(2)基于供應(yīng)鏈的價(jià)值增值子系統(tǒng)。該系統(tǒng)是由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)支持模塊組成，供應(yīng)鏈企業(yè)組織在產(chǎn)業(yè)信息和知識(shí)平臺(tái)協(xié)作下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品部件供應(yīng)的模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

(3)基于價(jià)值鏈的價(jià)值增值子系統(tǒng)。該系統(tǒng)是在價(jià)值分配與協(xié)調(diào)機(jī)制作用下，價(jià)值鏈各部分深化分工與合作，合作完成創(chuàng)意生成、傳播和消費(fèi)，深度分工促使價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)運(yùn)作得更加專業(yè)化，進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)率的提高。

四、結(jié) 論

價(jià)值模塊化是指對(duì)企業(yè)能力要素進(jìn)行分解和整合，形成具有半獨(dú)立性、半自律性的價(jià)值子系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。本文運(yùn)用扎根理論的研究方法，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊進(jìn)行解構(gòu)分析，通過(guò)對(duì)深度訪談所獲得的一手資料的扎根分析，得到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的六大基本模塊，分別為效用機(jī)制、產(chǎn)業(yè)支持、信息技術(shù)、創(chuàng)意生成、創(chuàng)意傳播和創(chuàng)意消費(fèi)。這六大模塊相互關(guān)聯(lián)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈三大價(jià)值增值子系統(tǒng)共同交互作用，形成價(jià)值網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜綜合體系并創(chuàng)造價(jià)值。集群內(nèi)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)協(xié)調(diào)合作發(fā)展，每個(gè)企業(yè)都能夠依靠自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)差異化生產(chǎn)，滿足創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)品多樣化的需求；同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊為知識(shí)傳播提供了有效途徑，通過(guò)知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)部的傳播、吸收和整合，系統(tǒng)組織內(nèi)部持續(xù)不斷的知識(shí)創(chuàng)新增強(qiáng)了系統(tǒng)整體的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新效率，從而使集群可以保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。誠(chéng)然本文的研究還不夠完善，并未對(duì)理論進(jìn)行飽和度檢驗(yàn)，這也將作為筆者后續(xù)研究中繼續(xù)完善的內(nèi)容。

ResearchintoModularityofValueNetworkinCreativeIndustriesClusters

GE Dong-xia1, 2, GAO Chang-chun2

(1. School of Accounting, Harbin University of Commerce, Harbin 150028, China; 2. Glorious Sun School of Business and Management, Donghua University, Shanghai 200051, China)

The creative industries have been booming in China in recent years, displaying a trend of clusters. In the creative industries clusters, the creative enterprises divide the work by means of different business modules, and then carry out a modularized cooperation with their respective core abilities as the connection bond, which result in a new system of enterprise value network based on the modularity. Adopting the grounded theory methodology, this paper explores the concrete structure of value network modules in the creative industries clusters. Analyzing seven key industries of art exhibitions, advertising media, film and animation, art design, consulting and plan, content service as well as living creation, the study aims to construct a modular structure of value network for the creative industries clusters.

creative industry; value network; value module; grounded theory

F 425

A

1004-1710(2017)06-0054-08

2016-12-31

國(guó)家自然科學(xué)基金(71373040)

葛東霞(1975-)，女，山東平度人，東華大學(xué)工商管理學(xué)院2011級(jí)博士研究生，哈爾濱商業(yè)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院講師，主要從事創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新戰(zhàn)略管理研究。

靳香玲]