◎姜越

新媒體在干部教育培訓(xùn)中的運(yùn)用

◎姜越

21世紀(jì)以來(lái)，在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的信息傳播技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體發(fā)展日新月異，媒介融合愈演愈烈，引起了新聞信息生產(chǎn)和傳播方式的重大變革。新時(shí)期的教育培訓(xùn)工作也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流和傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，掌握先進(jìn)傳播技術(shù)，開(kāi)拓傳播平臺(tái)，優(yōu)化傳播策略，以此更好地服務(wù)于干部教育培訓(xùn)事業(yè)。

新媒體在干部教育培訓(xùn)中的功能定位

新媒體的功能定位決定了新媒體的媒介形象、推送內(nèi)容以及形式。干部教育培訓(xùn)是為堅(jiān)定學(xué)員的理想信念、提升專業(yè)知識(shí)以及提高綜合素養(yǎng)、履職能力。干部教育的特性以及新媒體自身特性決定干部新媒體要具備思想政治教育、培訓(xùn)工作宣傳以及培訓(xùn)服務(wù)三大功能。

思想政治教育功能。在新形勢(shì)下，開(kāi)展干部思政教育不僅要順應(yīng)新形勢(shì)，更要賦予新媒體新的內(nèi)容，真正讓新媒體充分發(fā)揮其應(yīng)有的功效。要利用新媒體建立交流平臺(tái)，通過(guò)新媒體平臺(tái)，做好黨員干部之間的思想交流和教育。一是黨政領(lǐng)導(dǎo)干部可以使用新媒體作為交流平臺(tái)，通過(guò)新媒體平臺(tái)選擇黨政教育內(nèi)容，不斷加強(qiáng)對(duì)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的思想政治教育。二是賦予新媒體新的歷史使命，讓新媒體在宣傳黨政精神方面充分發(fā)揮作用，比如將黨的文件精神通過(guò)新媒體發(fā)布。三是新媒體平臺(tái)能夠讓黨政領(lǐng)導(dǎo)干部在平臺(tái)上充分發(fā)表自己的個(gè)人看法，提高黨政領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)新媒體平臺(tái)的使用率，讓黨政領(lǐng)導(dǎo)干部從平臺(tái)上吸取對(duì)自己的思想政治教育有益的信息，達(dá)到思想政治教育的目的。

培訓(xùn)工作宣傳。宣傳是新媒體最基本、最核心的功能，作為干部教育培訓(xùn)中的新媒體，同樣要充分關(guān)注并發(fā)揮新媒體的宣傳功能。

培訓(xùn)服務(wù)。在新媒體 UGC（Users Generate Content）的運(yùn)行模式下，受眾在新媒體中的參與性受到了最大尊重和拓展，他們超越了傳統(tǒng)媒體信息制作者和傳播者對(duì)內(nèi)容的壟斷，在新媒體信息傳播過(guò)程中以“原生態(tài)的內(nèi)容制作”取代了“專業(yè)性的內(nèi)容制作”，以較少中間語(yǔ)言加工特征的傳播方式直接反映著自己的思想。因此，干部教育培訓(xùn)中的新媒體要特別注重媒體的服務(wù)功能，樹(shù)立“用戶”理念。新媒體的服務(wù)功能可以通過(guò)多種方式進(jìn)行，如開(kāi)設(shè)自定義菜單欄，為學(xué)員培訓(xùn)學(xué)習(xí)、資料活動(dòng)等提供便利；在信息處理上，要增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性，避免“專業(yè)性的內(nèi)容制作”。

運(yùn)用新媒體的路徑

干部教育培訓(xùn)中的新媒體形象。絕大部分都曾使用培訓(xùn)類的新媒體；

以獲取學(xué)習(xí)資料為主，以了解其他培訓(xùn)相關(guān)信息為輔。

干部教育培訓(xùn)中的新媒體的媒介內(nèi)容和形式。過(guò)半表示培訓(xùn)新媒體的信息發(fā)布缺乏活躍度；新媒體信息內(nèi)容以黨政政策和文件解讀、培訓(xùn)新聞為主；六成調(diào)查對(duì)象僅閱讀，近兩成調(diào)查對(duì)象會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論；培訓(xùn)新媒體的信息更新時(shí)效性總體情況良好；培訓(xùn)新媒體的整體形象有待改善。

培訓(xùn)新媒體的問(wèn)題及發(fā)展方向。.語(yǔ)言缺乏生動(dòng)、信息量少且更新較慢、互動(dòng)力不高成為阻礙；傾向喜聞樂(lè)見(jiàn)、形式豐富的媒體資訊。

培訓(xùn)新媒體的有效監(jiān)管方式

確權(quán)：主動(dòng)報(bào)備，明確開(kāi)設(shè)與運(yùn)維權(quán)限。各級(jí)干部教育培訓(xùn)單位開(kāi)設(shè)官方新媒體，均應(yīng)向本級(jí)新聞宣傳主管部門備案并通報(bào)上一級(jí)新聞宣傳主管部門。特別是干部教育培訓(xùn)新媒體具備黨的干部思想政治教育功能，尤其要注重報(bào)備和審核機(jī)制。開(kāi)設(shè)新媒體的單位應(yīng)主要發(fā)布與其職責(zé)定位密切相關(guān)的信息，根據(jù)授權(quán)，嚴(yán)格新聞審批，避免越權(quán)發(fā)布。

明責(zé)：清晰責(zé)權(quán)，落實(shí)主體責(zé)任制。按照“誰(shuí)主辦、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，干部教育培訓(xùn)單位應(yīng)嚴(yán)格準(zhǔn)守新聞發(fā)布紀(jì)律，落實(shí)輿情應(yīng)對(duì)責(zé)任，對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)媒體不當(dāng)引發(fā)的負(fù)面輿情，由開(kāi)辦單位負(fù)責(zé)處理。新媒體須嚴(yán)格準(zhǔn)守法律法規(guī)，不得發(fā)布有損形象和利益的信息。加強(qiáng)對(duì)本單位工作人員運(yùn)用微信、微博等新媒體活動(dòng)的監(jiān)督管理，引導(dǎo)廣大工作人員傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

強(qiáng)基：加強(qiáng)管理，強(qiáng)化新媒體管理體制機(jī)制。針對(duì)新媒體“雙刃劍”的影響效應(yīng)，加強(qiáng)干部教育培訓(xùn)新媒體管理機(jī)構(gòu)管理、人才隊(duì)伍建設(shè)。建立各級(jí)各類單位的分工明確、權(quán)責(zé)清晰的干部教育培訓(xùn)新媒體管理體系。同時(shí)，根據(jù)新媒體的特點(diǎn)和實(shí)際情況，加強(qiáng)新媒體管理制度建設(shè)，確保新媒體運(yùn)營(yíng)和維護(hù)有章可依。以新聞發(fā)布機(jī)制、輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制為重點(diǎn)，強(qiáng)化后臺(tái)支持機(jī)制，確保新聞審核發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃、輿情處理應(yīng)對(duì)各環(huán)節(jié)的有效對(duì)接。

嚴(yán)督：加強(qiáng)督導(dǎo)，強(qiáng)化組織紀(jì)律保障。根據(jù)政府信息公開(kāi)發(fā)布的相關(guān)規(guī)定以及新媒體運(yùn)用的管理辦法和要求，各級(jí)干部教育培訓(xùn)單位應(yīng)會(huì)同本級(jí)保密行政主管部門及人教、政工等部門加強(qiáng)督導(dǎo)，為干部教育培訓(xùn)部新媒體健康發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)組織紀(jì)律保障。對(duì)違反有關(guān)保密規(guī)定的工作人員及部門、冒用單位名義開(kāi)設(shè)新媒體的運(yùn)營(yíng)商追究相關(guān)責(zé)任。

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