李旺

隨著信息時代的到來，報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介發(fā)展迅猛，給電視行業(yè)帶來巨大壓力，企業(yè)電視臺的節(jié)目如何在做活、做精，更好的吸引職工，為企業(yè)發(fā)展營造輿論氛圍，做好企業(yè)的喉舌，成為廣大同行普遍關(guān)注的話題，在市場競爭日益激烈、受眾需求愈發(fā)多元化的時代背景下，企業(yè)電視臺必須對節(jié)目進行改革與創(chuàng)新，以提高節(jié)目質(zhì)量、樹立品牌、服務(wù)企業(yè)發(fā)展。

一、樹立品牌欄目的必要性

眾所周知，對于電視頻道來說，最基礎(chǔ)的競爭優(yōu)勢來自欄目的品牌化。企業(yè)電視臺本身就有節(jié)目內(nèi)容不豐富、風(fēng)格呆板等缺點，在企業(yè)宣傳過程中只注重企業(yè)本身內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)講話、會議精神傳達等內(nèi)容，對職工來說可看性差，不能有效的吸引職工收看，也就達不到企業(yè)思想政治宣傳的作用。如何吸引職工收看，潛移默化影響職工思想，凝心聚力，干好工作，是企業(yè)電視工作的重要任務(wù)，一檔品牌欄目是企業(yè)電視臺做好宣傳工作的關(guān)鍵。

觀眾對品牌欄目的忠誠，搭建了觀眾與頻道整個收視平臺之間的親和關(guān)系。同時，也通過對品牌欄目的熱愛，而建立了對頻道的期待，把對某個欄目的品牌忠誠延伸到相應(yīng)的頻道上。一旦形成了對品牌欄目的檢索，也就建立了對頻道的主動收視習(xí)慣。在電視頻道構(gòu)建品牌之初，結(jié)合自己的定位，企業(yè)文化特點，人力資源優(yōu)勢，重點打造一兩個品牌欄目可以說是成功的捷徑。

創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌首先需要創(chuàng)新，重復(fù)和克隆不能創(chuàng)建品牌。質(zhì)量意識是品牌意識的第二個支點，并不是所有新的都是好的，新的節(jié)目只有不斷提高質(zhì)量才有可能成為新的品牌，已經(jīng)有一定知名度的品牌節(jié)目也只有保證質(zhì)量，才能保證品牌形象。在品牌欄目的創(chuàng)建上，我們一礦電視臺先后創(chuàng)建了《小楊說事》、《礦工私房菜》、《大學(xué)生講壇》等品牌欄目，特別是《小楊說事》由于定位準確，內(nèi)容豐富，貼近職工，受到了職工們的喜愛。

二、品牌欄目的定位

對于節(jié)目來說，準確的品牌定位對于形成節(jié)目特色、把握節(jié)目方向意義重大。對于企業(yè)電視臺來說，品牌定位要立足本企業(yè)。

首先，企業(yè)電視臺的節(jié)目要充分滿足當?shù)厥鼙姷男枨?，尋求本土化的素材，適應(yīng)當?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，關(guān)注企業(yè)動態(tài)，通過選取與受眾生活背景接近的素材，迎合受眾喜好，引發(fā)受眾共鳴。

一礦電視臺《小楊說事》欄目是以說職工身邊事、職工關(guān)心的事、傳播正能量為主，采取現(xiàn)場實景拍攝、職工現(xiàn)身采訪、領(lǐng)導(dǎo)解疑答惑、演播室分析總結(jié)等綜合手法，用視覺語言、聽覺語言來表達出欄目的生動性、真實性和生活化，改變以往電視欄目的說教形式，主持人走出演播室，到職工中去，到工作一線去，用鏡頭展示煤礦工人的風(fēng)采，用語言為職工解疑釋惑，用內(nèi)容傳播正能量。讓職工更容易接受，更能吸引職工觀看，潛移默化中起到輿論引導(dǎo)和傳播正能量的作用。好的內(nèi)容是電視品牌欄目競爭的基點和良性循環(huán)的動力?！缎钫f事》的核心要素就是其內(nèi)容，每期節(jié)目的選題都經(jīng)過深思熟慮和走訪調(diào)查，以職工關(guān)心的熱點和焦點為主，列出當期節(jié)目的主題和提綱，然后采訪當事人和有關(guān)人員，了解事情具體內(nèi)容，最后根據(jù)采訪內(nèi)容策劃出當期最合適的表現(xiàn)手法。目前已制作出大學(xué)生礦工成長記、詐騙手法的揭秘、煤炭嚴峻形勢解讀、先進人物及集體訪談、安全事故案例分析等十余期節(jié)目，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，可看性強。

三、品牌欄目的資源整合

品牌是電視臺樹立頻道形象的關(guān)鍵，但頻道形象并不等于一兩個好的品牌節(jié)目。頻道是節(jié)目的系統(tǒng)組合。樹立頻道形象的目標，就是要使節(jié)目的系統(tǒng)組合產(chǎn)生品牌效應(yīng)，提高收視率。創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌是一個系統(tǒng)工程，不僅僅是欄目制片人和節(jié)目制作人員的事，它需要全臺同心協(xié)力。所以，需要樹立牢固的品牌意識。

品牌意味著電視節(jié)目在觀眾中的知名度。所以，我們創(chuàng)建品牌也必須樹立觀眾意識。提高品牌的知名度需要宣傳，包括自我宣傳，在當今媒體受眾越分越細的情況下，再好的節(jié)目如果不進行宣傳，也不能樹立較高的知名度。

在很多企業(yè)電視臺，節(jié)目落后、形式單一-缺乏特色。企業(yè)電視臺要想創(chuàng)設(shè)品牌，就要銳意改革，大膽創(chuàng)新，對現(xiàn)有的欄目模式和節(jié)目形式進行重大調(diào)整。歸根結(jié)底，保證節(jié)目質(zhì)量才是品牌創(chuàng)設(shè)的前提與根本，因此，我們要從節(jié)目內(nèi)容、形式、模式等方方面面加強建設(shè)，全方位提高節(jié)目質(zhì)量。

在節(jié)目內(nèi)容上，要選取企業(yè)內(nèi)和當?shù)氐臒狳c新聞進行報道，加大涉及企業(yè)政策、民生等方面的報道比例，引發(fā)受眾共鳴。

在節(jié)目形式上，要加大現(xiàn)場報道的比例，增強節(jié)目與受眾的互動，提高受眾參與節(jié)目的積極性。

在欄目模式上，要大膽啟用文學(xué)藝術(shù)性、故事性、動漫版等多種方法，采用經(jīng)濟、安全、生活、生產(chǎn)等分類節(jié)目的模式，滿足受眾多樣化的新聞需求，打造品牌效應(yīng)。

四、品牌欄目的創(chuàng)新

品牌電視頻道的“新”字應(yīng)該體現(xiàn)在這樣兩個方面：

一是對于已經(jīng)形成的品牌欄目要不斷地加入新的元素和新的創(chuàng)意，以維持其自身的生命力。有了一個好的品牌欄目并不意味著從此可以一勞永逸。受眾的欣賞心理規(guī)律都是喜新厭舊，要使品牌欄目永葆青春，就應(yīng)該有計劃地導(dǎo)入新的內(nèi)容，使它充滿活力。當受眾市場環(huán)境變化時，就應(yīng)該采取特別的手段對欄目的內(nèi)容和包裝進行適度的創(chuàng)新，絕不能因循守舊，抱著一成不變的模式不放。

二是構(gòu)建品牌電視頻道，不能固守已經(jīng)形成的有限的品牌欄目，要不斷地打造新欄目，不斷出新，才能使受眾保持新鮮感，“品牌”才會長盛不衰。

結(jié)束語：綜上所述，打造企業(yè)電視臺節(jié)目品牌，對于促進節(jié)目自身發(fā)展、加強企業(yè)電視臺建設(shè)和滿足受眾的多樣化需求都有重要意義。做為每個電視人必須認識到，品牌策略對于電視頻道經(jīng)營具有不容忽視的重要意義，電視頻道應(yīng)該把品牌作為自身經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)，讓品牌最大程度地促進頻道的發(fā)展，進而有利于整個電視事業(yè)的發(fā)展。因此，我們要積極采取有效措施，拓寬節(jié)目創(chuàng)設(shè)品牌的途徑，打造企業(yè)電視臺節(jié)目品牌，推動企業(yè)的困思想政治宣傳工作折健康發(fā)展。endprint